Особенности PR в Интернет-пространстве

ВВЕДЕНИЕ
PR пропагадна путают, одно . Но можно ставить одну ? Геббельс, ас теории, особенно практике (при ее последствиях), , что — «инструмент , средство контроля...». его слова: « добиваемся правды, эффекта, чем грубее, легче верят».
отбрасывает сторону аспекты ненужный и всегда это употребляется того, обозначить виды , которые лишь персональной , те и , в , по , уродуются даже факты. , напротив, долговременную ; он достижение путем , и процессе диалога — принятие и представлений.
вы стать , никогда оправдывайте , какой высокой ни , использования или средств. , успешно PR- может отрицательные объекта, поэтому , что надо с , и потом обстановки фирмы, вы .
Актуальность в , что развитием работа заметно — ему нужно посещать газет радиостанций, им пресс- и материалы, СМИ, согласятся статью компании т.. Сейчас это сделать интернете, найти коммуникации целевой — проще .
Однако в условиях компании PR , считая, он только крупных , не от или бесполезен. этой мы , чем самом отличается от и пользу приносит .
Степень . В данной были работы авторов : Блэк ., Шарков . И., В. ., Синяева . М., Ю. ., Ушанов . В. др.
данной является особенности в -пространстве, из цели, определены задачи:
- определение PR;
- особенности -коммуникаций сети ;
- Охарактеризовать PR интернете.
данной состоит : введения, 3 , заключения списка литературы.
1. понятия
Теоретики, практики паблик постоянно , что является и формирования мнения желаемом . Другое PR " и налаживания понимания доброжелательности личностью, или и ".
Одно определений "Паблик - это управления, оценивать публики, политику действия лица организации общественных и программу , направленную достижение и ее ".
Рекс .Харлоу следующее : "Паблик - это функция , призванная и взаимосвязи, , взаимопризнание сотрудничество организацией ее ; осуществлять процессом проблем спорных ; помогать в общественного и на ; определять подчеркивать руководства вопросах общественным ; помогать эффективно в с времени; системой предупреждения, предвидеть развития; качестве основных использовать методы, на нормах " 1.
Дж. . Толкиен. - «... Эта - инструмент , средство контроля. не в задачи. функция - к сторонников держать в . Ее , при соответствующих , заключается охвате видов деятельности тем, изменить обитания и его «правильную» зрения.»
недавнего многие «специалисты PR» ( том и «» практики) , а считают до пор, таковым является лик .
Вот несколько 2:
-PR ( отношения, реклама) - пропаганды, создать мнение товаре, , продавце стране, которой находятся. система социальной , включающая процесс и информации, которой создание отношения фирме- тех общественности, которых заинтересована.
называют . Они публичные крупным и , создают «» для войн, и объясняй нам, чем как .
-На деле - это , системы общества объекте, котором с новости не , а путем. лакировки , искусного невыгодных и других -средств.
образом, определение термина звучать :
Public - это применения основанных особенностях восприятия убеждения, на конкурентных одной в конкурирующим.
2. PR- в Интернет
— это новое, развивающееся массовой . Интернет в « сетей», никто владеет не . В состав более 100 000 из 100 . Соединение другими позволяет электронную примерно 180 стран. среда как коммуникации обладает потенциалом проведения по . С точки Интернету, каналу , свойственны характерные :
Интернет нетрадиционным и коммуникации, характеризуется централизованной структуры. это отсутствие Сети и в информации образом, распространения и . Интернет сходными с действия : и том, в случае реализующийся -разному феномен никем и « среды». механизм при PR- с психотехнологий. ( пишет .Г. , для руководства механизм одним основных проведении по войнам).
этот характеризуется распространения . Так, на сайте может мгновенно сетевыми , а даже 3.
Таким , данная Интернета благоприятную для , чтобы созданное запущенное распространялось и требовало материальных на поддержку.
дает возможность воздействие конкретную целевую , в заинтересована ; выделять в аудитории составления персонализированных -обращений; даже индивидуальные и каждого (например, использования рассылки). целевой важно, как построить максимально , быстрее ее . Если коммуникативный , то всегда лучше, есть представление реципиенте, том его , знаниях, , возможной на ему . Чтобы реципиента избежать барьеров, представлять, сообщение : это построению ключевого и канала . Именно предоставляет возможность механизма — воздействия целевую путем из имеющейся той части, удовлетворяет критериям.
данные исследований изучению -аудиторий, процент Интернета активные населения, участвуют процессе решений4.
в интерактивна. подразумевает активного между . Интерактивность возможность в диалог аудиторией, также , что данной также общаться собой. , на сайте .ru сообщение ( коммуникации « сообщения, »- «адресат»), читатели могут на (адресаты начинают в адресантов, в ).
Кроме прочего позволяет обратную , адекватно сложившуюся и реагировать случае .
Предрасположенность Интернета получению способствует позитивному и усвояемости -материала.
, как другие , имеет обновляться расширяться

. этот и . С науки техники -технологии новое и в -пространство. глобальная становится площадкой работы
-специалистов специалистов рекламе. счет возможностей становится эффективным коммуникации целевой . Он возможность продемонстрировать за полного презентации информации. интернет наладить связь потребителем узнать нем все: от и параметров заканчивая предпочтениями нуждами данный промежуток5.
множество коммуникации целевой через .
Одним базисных PR Интернете на в очередь обращать , когда идет ее в и взаимодействии клиентом, Web-. Сайт организации к от лица, о и свой или . Существует видов , которые создавать привлечения клиентов объекту : сайты-, корпоративные и , промосайты. дизайна, и сайта , на будет коммуникация потребителем. целях посещаемости следует заниматься трафика. может как онлайн, и офф-. Поэтому -кампания Интернете должна активностью в -лайн . Первоначально позаботиться выдаче в системах. позиции интернет в строках поисковиков SEO- (аббревиатура SearchEngineOptimization).
трафик офф- возможно только помощью -активности , но с личного главы и первых . Данный трафика практически . Однако тоже стоит из при коммуникации целевой . Приведем пример компанию. клиент выйти сайт не по ссылкам из систем, и , чтобы больше компании о , которые работают, как уже сталкивался информацией этой . Строительство - как та , где играет важную . И имидж больше привлечению , нежели реклама6.
группа коммуникаций - так net-. Сюда отнести рассылку, и , коммуникацию целевой через сети. эти коммуникации аудиторией обязательное обратной и . Рассмотрим пример . Электронная - это вид рассылки. смотря то, это не инструмент, не продолжает популярностью PR-, но постоянно и . На день множество для интернет-, а появляются агентства, этим . Электронная сегодня - не текст, целая с дизайном, и информацией, иногда аудио- видео . Содержание всегда ссылку сайт, увеличивает попадания на Интернет- компании.
и как коммуникации потребителем последнее утратили популярность, вот с в сетях чуть не первый . Так, , банк «» активно ведением аккаунтов социальных и работает своей . В 2015 он признан из клиентоориентированных компаний версии (компания, аналитикой мониторингом социальных с 2008 ). Такую оценку получил частоту на и клиентов своих страницах социальных . В группах всегда клиенту возникающие , подобрать продукт информирует акциях нововведениях. путь с сегодня многие . Связано , в очередь, тем, в мире всего индивидуальный к клиенту открытость . Аудитория давно не требование качеству или , но к , манере . Многие в маркетинга PR о , что (Socialmediamarketing) исчезнет форма с аудиторией7.
данный «хоронят» не год, продвижение через сети сих работает продолжает обороты. говорить исчезновении в время приходится. возможны его и на качественный .
Коммуникация целевой - это перспективный эффективный взаимодействия. многих компаний в сетях web- и интернет-. Что касается , то подход них большинстве даже удобен, сайт .
Данные , проведенного 2015 году TNS, , что пользователями люди 12 до 60 и время в составляет 3 в . Эта неуклонно . Наиболее пользователем молодое , которое тратить день социальные до 6-8 . Таким , получение именно этот является большинства молодежи и более . Например, популярная сеть России «» является поисковиком. пользователь найти его , задать и получить него и приобрести или . Сервис «» также большие возможности предпринимателей, также быть и проведении -кампаний сети 8.
Рекламу Интернете форму с необходимо отдельно. качестве , можем следующие : в 2015 рынок серьезно , уменьшилось количество ухудшилось . Исследования, компанией , выявили: 2018 году 16% утверждали, реклама нравится, отмечали качество, 2015 - 21% опрошенных на качество . Единственным сегментом рынка Интернет-. Реклама сети гораздо и легче оценке . Она, правило, склонить сначала переходу сайт , а - к покупки выполнению -либо действия. мы , Интернет- обладает преимуществом сравнению рекламой других , но проигрывает степени PR- в . Таким , какой ни форма контакта потребителем Интернете, или , в случаев необходимо собственную web- или сообщество социальной для с и уровня .
Одной форм компании сети является . Блог - сетевая в персонального . Там размещаться , представленный в , так в и -визуальной . Блог - сравнительно вид , который собой дневник или авторов, выражают них мнение, о или товаре. России примером «Живой » (LiveJoumal). склонна информации, в . Поэтому PR- стремятся с или блог компании неформальной . Если способы с , то выделять основных продвижения : первый - автора настолько, он напишет интересном него , товаре, ; второй - блогеру, он в ключе , что может не интересно, и противоречит блога собственным автора9