Особенности конструирования или разрушения образа (имиджа) политика средствами массовой информации

Введение

Еще пятьдесят или сорок лет назад было бы странным утверждать тот факт, что средства массовой коммуникации в буквальном смысле поглотили общество, на сегодняшний день ситуация такова, что главной и основной ареной конструирования современных политических имиджей выступают средства массовой коммуникации.
Именно они становятся полигоном, где отрабатываются технологии формирования имиджа. Именно средства массовой коммуникации создают и «выбрасывают» имидж на рынок и делают его инструментом воздействия на общественное сознание и участником конкурентной борьбы.
Средства массовой коммуникации в настоящее время являются своеобразной «фабрикой знаний», неким творцом нового политического искусства, призванного воздействовать на массовое сознание.
В данной работе мне бы хотелось отразить основные аспекты конструирования имиджа политика средствами массовых коммуникаций.


Влияние средств массовой коммуникации на конструирование имиджа политика

Имидж – достаточно сложная и объемная структура, рассматривать которую целесообразно, объединяя различные характеристики в блоки. Как правило, различные модели конструирования акцентируют внимание на разных блоках качеств, а не на отдельных чертах.
Имидж политического деятеля в средствах массовых коммуникаций аккумулирует в себе несколько
составляющих: он базируется на реальных качествах политического деятеля, однако в соответствии с поставленной задачей часть характеристик акцентируется, другие, наоборот, маскируются. Кроме того, в некоторых случаях прослеживается влияние явления или события, в контексте которого фигурирует имидж.
Хотелось бы упомянуть довольно интересный факт: если в западных исследованиях, причем методологически различных (хотя и со свойственным западной науке практическим уклоном), принято использование общего термина «имидж», то в российской традиции прижилось использование двух терминов: «имидж» и «образ», однако общего понимания этих терминов так и не было выработано, что во многом обусловило сильнейшую разнородность исследований. Большинство отечественных исследований представляют собой различные по величине кусочки мозаики в области страновой имиджеологии, сложить которую еще только предстоит.
Вследствие усиления роли информационных процессов в государственной политике, возрастает влияние средств массовой информации как политического фактора и на национальном, и на наднациональном уровнях.
Важнейшая задача политика перед лицом публики - выработка оптимального стиля самопрезентации, конструирования публичного «Я»

. Сформированный имидж будет отражать далеко не все личностные качества, а по возможности лишь те, которые привлекают публику.
На современном этапе все большее влияние на формирование общественного мнения оказывают электронные средства массовой информации. Однако в трансформации политических имиджей государств посредством лидеров мнений, особенно важную роль играют печатные СМИ, в силу следующих факторов:
1. Газеты и журналы содержат несравнимо больший объем аналитических материалов, следствием чего является тот факт, что аудитория чаще всего обращается к печатным изданиям, чем к электронным СМИ за проверенной и подкрепленной фактами информацией.
2. Влияние печатных СМИ, в отличие от электронных, не одномоментно – у читателей есть возможность перечитать статьи.
3. Большинство печатных СМИ имеют вебсайты, что делает их аудиторию практически неограниченной.
Таким образом, можно сделать следующие выводы:
- значительную роль в процессе формирования и трансформации политических имиджей государств играют печатные средства массой информации, что находит свое выражение в установлении ими информационной повестки дня;
- на производство международных новостей, основного средства формирования политических имиджей иностранных государств, воздействует ряд социально-организационных и политэкономических факторов, представляющих собой скрытые механизмы контроля над работой СМИ;
- средства массовой информации используют ряд средств формирования политического имиджа, среди которых можно выделить: 1) приемы косвенного речевого воздействия, заключающиеся в использовании лексических и грамматических средств; 2) специфическая подача информации; 3) приемы, обыгрывающие достоверную информацию таким образом, что она предстает в совершенно ином свете и, вследствие этого, оказывает желаемое воздействие на аудиторию; 4) приемы, использующие заведомо ложную информацию.


Особенности конструирования имиджа Президента РФ В.В