Основные виды анализа в маркетинге

Введение

Одной из самых важных задач для любого типа бизнеса является глубокое понимание рынка. Вот где могут помочь различные типы методов, инструментов маркетингового анализа.
Актуальность данной темы обусловлена тем, что современном мире, основанном на данных, и в безумной конкурентной бизнес-среде необходимо постоянно искать и обновлять свои знания рынка. Вот почему основные методы анализа рынка являются ценным оружием для любой компании. Они являются отличной основой для прогнозирования продаж, данных и маркетингового анализа, принятия решений, создания стратегий и т.д.
Инструменты анализа рынка позволяют компании анализировать внешние факторы, которые определяют, как она продает товары или услуги потребителям. Несколько распространенных инструментов включают независимые исследования, анализ PEST или использование сторонней компании. Каждый из этих инструментов предоставляет компаниям конкретную информацию для принятия решений. Одним словом, они добавляют знания в систему поддержки принятия решений компании.
Целью данной работы является определение и анализ основных видов исследований в маркетинге.
Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:
подбор и анализ необходимой литературы по данной теме;
рассмотреть понятие, сущность и основные факторы маркетингового анализа;
проанализировать основные виды анализа в маркетинговом исследовании.
Объектом данной работы являются теоретические аспекты маркетинговых исследований.
Предмет исследования - основные виды анализа в маркетинге.
При работе над курсовой работой были использованы научно-популярные и аналитические статьи, опубликованные, в том числе, в Интернет – изданиях.
Методы исследования включают следующие: синтез теоретического материала, формальной логики. Обработка и систематизация информации произведена посредством применения метода группировок, классификации, сравнительного, логического анализа.
Данная работа состоит из введения, основной части, заключения, списка литературы.


Понятие, сущность и основные факторы маркетингового анализа

Маркетинговый анализ может быть определен как способ, которым маркетологи оценивают подходящий рынок для внедрения нового продукта. Каждый раз, когда запускается новый бизнес или новый продукт, важно провести маркетинговый анализ, чтобы определить потребность в продукте. Цель изучения рынка - узнать тенденции рынка, определение привлекательности рынка и признание его угроз и возможностей. Важно выделить такие аспекты анализа рынка, как размер рынка, темпы роста рынка, доходность рынка, тенденции рынка и ключевые факторы успеха.
Размер рынка. Размер рынка является ключевым фактором в маркетинговом анализе. Чем больше рынок, тем больше конкурентов.
Темпы роста рынка

. Прежде чем делать инвестиции, необходимо проанализировать темпы роста рынка. Если он может расти со временем, можно инвестировать в него больше. Если он не имеет роста, то, скорее всего, не стоит вообще ничего инвестировать.
Тенденции рынка. Знание тенденций помогает решать, какой продукт лучше продавать. Что нравится покупателям? Сколько они готовы потратить? Какие другие тенденции могут привлечь их внимание? Это те вещи, которые пойдут на анализ. С другой стороны, тенденции рынка могут измениться в любой день.
Рентабельность рынка. Мотивом большинства компаний войти в бизнес является получение прибыли. Другими словами, это коммерческий бизнес. Поэтому, прежде чем заняться бизнесом, нужно проанализировать доходность рынка. Чтобы рассчитать доходность рынка, есть несколько вещей, которые нужно учитывать. Эти вещи включают в себя: власть покупателя, власть поставщика, барьеры для входа и так далее.
Ключевые факторы успеха. Ключевыми факторами успеха являются те элементы, которые помогают бизнесу достичь больших успехов на рынке. Такие элементы должны выделяться среди остальных участников соревнования. Ключевые факторы успеха включают в себя:
технологический прогресс;
экономия от масштаба;
эффективное использование ресурсов.
Каналы распределения - каналы распространения очень важны для бизнеса. Без них невозможно доставить продукцию клиентам. Так что это становится важным фактором в маркетинговом анализе.


Основные виды анализа в маркетинговом исследовании

Факторный анализ.
Факторный анализ — это хорошо известный статистический метод, используемый для преобразования большого числа переменных (которые сильно коррелируют друг с другом) в общую группу, называемую фактором. Факторный анализ — это исследовательский анализ. Он группирует похожие переменные в измерения.
Факторный анализ играет очень важную роль в маркетинговых стратегиях и исследованиях рынка. Анализ маркетингового фактора изменяет одну маркетинговую переменную / фактор, чтобы увидеть, как изменится другая переменная - результат. Например, факторный анализ требует, чтобы, когда компания изменила одну точку маркетинга, например, цену продукта, чтобы увидеть изменения продаж этого продукта.
Важнейшим моментом здесь является изменение только одной переменной за раз, чтобы можно было измерить взаимосвязь между переменными и результатом.
Как правило, компании тестируют маркетинговые переменные с помощью факторного анализа, используя такие инструменты, как фокус-группы, опросы или другие количественные и качественные методы исследования.
Факторный анализ в сфере маркетинга является одним из ключевых методов маркетингового анализа, поскольку отражает восприятие покупателем продукта