Основные составляющие социальной коммуникации

Введение

Коммуникативный процесс представляет собой необходимую предпосылку становления, развития и функционирования всех социальных систем, потому что именно он обеспечивает связь между людьми и их общностями, делает возможной связь между поколениями, накопление и передачу социального опыта, его обогащение, разделение труда и обмен его продуктами, организацию совместной деятельности, трансляцию культуры. Именно посредством коммуникации осуществляется управление, поэтому она является и социальным механизмом, с помощью которого возникает и реализуется власть в обществе.
Социальная коммуникация рассматривается с различных сторон, поэтому существует несколько трактовок данного определения. В первую очередь социальная коммуникация - это передача информации, заключая в ней определенный смысл, какую-либо мысль, используя знаки, символы. Второе определение: процесс, связывающий отдельные элементы социальных систем друг с другом. И наконец, это механизм, посредством которого реализуется власть (власть, как попытка определить поведение другого человека).


Основная часть

Понимание социальной коммуникации как предмета социологии коммуникации позволяет обосновать ее базовые составляющие - основные аспекты ее исследования. К ним относятся:
а) социальные структуры общества в плане их коммуникативных характеристик,
б) коммуникативные системы, реализующие различные виды социальной коммуникации,
в) каналы, уровни и средства коммуникации, обеспечивающие передачу и восприятие информации и социально значимой оценки.
Онтологический аспект (греч. ontos «сущее» + logos «учение») социальной коммуникации связан, прежде всего, с природой ее первой составляющей - социальными структурами общества. Именно в рамках социальных сообществ различного типа удается наблюдать социальную дифференциацию поведения людей и их речевой деятельности. Социальная структура общества выделяет следующие подсистемы:
1. социальный состав общества;
2. институциональная структура общества.
Первая группа включает такие элементы как социальные группы, индивиды, социальные общества со своими социальными статусами и их непосредственное взаимодействие между собой, формируя определенные социальные отношения и образуя единое социальное общество.Вторая группа предполагает наличие различных социальных институтов и их взаимодействие, при этом каждый институт регулирует отношения в конкретной сфере общества. Так, например, социальные институты регулируют отношения в социальной сфере. При этом институциональную систему общества составляют те самые индивиды и соц группы и т.д. из социального состава общества.
Гносеологический аспект (от греч. gnosis «познание» + logos «учение») теории социальной коммуникации довольно сложен и противоречив в связи с замысловатостью объекта исследования, многочисленнлсти и разнообразии вариантов его как предмета исследования. С гносеологическим аспектом теории переплетается многообразие проблемных вопросов.
Это касается взаимосвязи коммуникации и социальных структур

. В завичимости от типа общества для высокоэффективной коммуникации желательна взаимосвязь речевых чёрт как с социальными структурами первичного и вторичного уровней, так и с естественными структурами, основанными признаками возраста, пола. Помимо этого стоит знать, что социальные структуры зависимы в определенной степени. Невозможно существовать отдельно от сложившихся в конкретном обществе норм, обычаев, социальных ценностей. От степени престижа того или иного вида коммуникации зависит то, какой выбор сделают индивиды, участники групп относительно применения конкретной коммуникации.
Вторая проблема связана с изучением функций социальной коммуникации. Для большинства людей основополагающие функции данного явления: передача информации от одного индивида к другому, а также осуществление влияния как на личность, группы, так и на общество в целом. Это положение является в большей степени аксиомой, добытой в ходе многочисленных эмпирических наблюдений и прикладных исследований, чем результатом теоретического обоснования. Механизм взаимодействия и особенно воздействия находится пока «за семью печатями». Именно поэтому для теории социальной коммуникации особое значение приобретает предварительное исследование и выявление ее частных функций с учетом разнородности коммуникативных средств и способов коммуникации.
Последняя, но довольно существенная проблема - изучение и аргументирование единиц социальной коммуникации. И именно от процесса и конечного решения зависит понимание основных составляющих социальной коммуникации. В самом общем гносеологическом смысле единица познания понимается как регулярно воспроизводимое единство формы и содержания и как следствие выделение из потока информации и сопоставление с другими единствами.
В социокоммуникации к единицам предъявляются особые требования, связанные с их коммуникативной функцией. Коммуникативными единицами являются единства формы и содержания, представляющие информацию, и сообщающую информацию. Именно поэтому информация целенаправленная - адресованная конкретному получателю, при этом передает личное отношение говорящего к информации.
Однако, социальная информация как бы противостоит им в качестве содержательной категории, обусловленной так называемыми фоновыми знаниями коммуникантов - знаниями окружающей действительности, социальных ценностей общества, культуры и т.п.
На сегодняшний день методологический аспект (от греч. methodos «путь исследования, познания» + logos «слово, учение») социальной коммуникации пребывает в стадии становления. Она состоит из таких компонентов как:
теория социального познания;
системы методов социального познания;
анализ коммуникативных систем, актуализируемых в обществе.
Если первые две составляющие основываются на общетеоретических принципах социологии, то третья составляющая формируется в рамках различных теорий и направлений, так или иначе связанных с социологией.
Таким образом, основными функциями социальной коммуникации являются:
1) информационная, заключающаяся в информировании получателя;
2) экспрессивная - оценивание происходящего, той или иной ситуации;
3) прагматическая (способность передавать коммуникационную установку, предписывающую определенное воздействие на получателя).
Как видно, рекламе как коммуникации свойственно выполнение всех трех указанных функций