Основные этапы развития маркетинга за рубежом.

Введение

Маркетинг представляет собой определенный процесс, который нацелен на настоящий и будущий успех процессов той или иной организации, продвижении продукции или услуг на рынок, организаций сбыта. Маркетинговые процессы строятся на успешном понимании текущей ситуации на определенном рынке, учитывают интересы, предпочтения и желания потребителей.
Необходимо отметить, что маркетинг является одним из главных экономических феноменов XX века. Он появился благодаря развитию экономической науки, появлению новых форм и развитию организации производства. Сам маркетинг тесно связан с прибылью, полезностью, производством, специализацией и рациональностью.
Маркетинг имеет обширную историю. Первые элементы будущей науки начали формироваться еще в Древней Греции и Риме, а истоки маркетинга тесно связаны с общественным разделением труда. Но первые курсы маркетинга были прочитаны только в начале XX века.
Цель данной работы – рассмотреть основные этапы развития маркетинга за рубежом.
Для того чтобы достигнуть поставленную цель, необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть история развития маркетинга;
- выделить основные этапы становления маркетинга за рубежом, ждать им краткую характеристику.


История развития маркетинга
В первую очередь, следует отметить то, что история маркетинга берет свое начало с момента возникновения первых торговых отношений. Именно когда появился рынка и коммерции, в которые проходило посредничество, разные виды торговцев, начинало формироваться ценообразование, появились первые элементы будущей науки.
В Древней Греции и Риме были распространены различные виды посредников. Они должны были удачно продать товар, при этом выбрав правильную стратегию, изучив цены и возможных конкурентов.
Маркетинг неразрывно связан с общественным разделением труда. Именно тогда различные товары стали производиться не для собственного потребления, а для успешной купли-продажи. Именно там берут свое начало первые основные истоки маркетинга.
После появления первых рынков стали появляться и развиваться первые маркетинговые формы. К ним относится ценовая политика и реклама. Важно отметить то, что первые сведение о рекламе относятся к Древнему Египту. Рекламу об определенных товарах и услугах оставляли на папирусе. Нередко реклама была в стихотворной форме или имела простые лозунги, которые могли привлечь внимание потребителей.
Впервые маркетинг, как отдельное направление, начал формироваться в конце XVII-начале XVIII века. Ряд американский исследователей убеждены в том, что родиной маркетинга может считаться Япония.
Известный американский исследователь Питер Друкер придерживался данной концепции и указал на следующее доказательство – в 1690 году в Японии был открыт первый универсальный магазин. Директор магазина господин Мацуи не только предлагал своим посетителям определенный товар, но и ориентировался на их вкусы и предпочтения. Он ручался за качество товара, расширял имеющийся ассортимент и регулярно общался со своими посетителями.
Первый этап развития маркетинга считается его основой. Принято разделять данный этап на три последовательных периода.
К первому периоду относится промежуток с 1860 года до 1920 года. В данное время происходило существенное превышение спроса над предложением. Производство начинает активно совершенствоваться, появляются новые формы организации труда, начинают формироваться первые маркетинговые стратегии

. Основной целью новых форм организации производства становится увеличение объемов выпускаемой продукции. Это необходимо было для того, чтобы урегулировать спрос.
Следующим периодом является промежуток с 1920 до 1930 года. Объемы производства к этому времени существенно возросли. Теперь основной целью стало повышение качества, изменение имеющегося ассортимента с учетом предпочтений и желаний потребителей.
Следующий период, относящийся к первому этапу, продолжался с 1930 до 1960 годов. На этом этапе главной целью стала активная организация сбыта при помощи определенных коммерческих усилий. На данном этапе предложение существенное превышало спрос, поэтому необходимо было исследовать поведение потребителей на рынке, выявить их предпочтения.
После завершения данного периода в развитии маркетинга появился второй этап. После завершения Второй Мировой войны многие страны вступили на новый этап в своем развитии. Маркетинг продолжал активно развиваться и совершенствоваться. Он уже перестал относиться только к внутреннему устройству фирмы, а теперь был ориентирован практически полностью на потребителей.
На этом этапе происходит формирование потребительского рынка. На данном рынке происходит превышение предложения над спросом, что вынуждает прорабатывать и изучать поведение потребителей. Первым ученым, который выявил уникальную функцию маркетинга, как инструмента управления, стал Сайрус Маккормик. Он говорил о том, что маркетинг должен быть главным направлением деятельности предприятия.
К третьему этапу развития маркетинга относится его превращение в полноценную часть современного бизнеса. Благодаря маркетингу можно определить философию компании, выбрать основные средства коммуникации организации с потребителями, изучить предпочтения потребителей, провести комплексную системную деятельность [1; 54-60].
В настоящий момент у маркетинга есть определенные цели. Правильное формирование целей и разработка необходимых методов их достижения предопределяет успех той или иной компании.
Цели маркетинга в настоящий момент принято разделять на следующие группы:
- рыночные. Данные цели ориентированы на достижение определенных рыночных результатов. К таким целям относится увеличение доли рынка, выход на новые рынки и др.;
- маркетинговые цели. Такие цели связаны непосредственно с деятельностью той или иной организации. С их помощью происходит формирование имиджа фирмы, происходят различные маркетинговые исследования, достигается удовлетворенность потребителей;
- структурно-управленческие. С помощью данных маркетинговых целей достигается большая эффективность работы организации, ставятся более сложные цели;
- обеспечивающие. При помощи данных целей формируется ценовая политика, стимулирующая и сервисная;
- контролирующая. Происходит контроль основных маркетинговых процессов, а так же стратегической и финансовой деятельности.
Функции маркетинга принято разделять на четыре блока. К первому блоку относится аналитические функции. Она включает в себя изучения рыночной ситуации, получение необходимой информации о ситуации на рынке. Происходит анализ потребителей, изучение фирменной структуры и товара. Немаловажным является активное изучение внутренней среды компании, ее возможности.
Ко второму блоку относятся производственные функции. На данном этапе могут разрабатываться и внедряться определенные новые технологии, происходит материально-техническое снабжение, анализируются позиции качества.
К третьему блоку принято относить сбытовую функцию