Организация выставочного пространства

Экзамен № 1. Современная и выставочная конгресса деятельность.

Тема 1. Организация выставочного пространства

Язык предметов всегда был наиболее заметным средством, используемым музеями. С самого начала пространственное эффективное расположение коллекций оказалось наиболее подходящим средством передачи знаний, обеспечивающее простое и непосредственное чтение данного предмета или связанных с ним тем с использованием различных материалов. В течение последних нескольких десятилетий исследователи музеев размышляли над этой культурной чертой, свойственной музеям, и пытались оценить ее теоретическую значимость.
Быстрая оценка идей, преобладающих в этой обширной области исследования, приводит выводу, что в конечном счете выставка означает присутствие и представление. Под присутствием подразумевается объединение в данном пространстве набора материальных объектов для представления пользы посетителям. Под преставлением понимаются способы организации выставочного пространства, актуальность исследования которой обусловлена, прежде всего, ее значимостью в процессе представления.
Объект исследования составляет выставочное пространство.
Предмет исследования составляют принципы организации выставочного пространства.
Цель исследования заключается в рассмотрении организации выставочного пространства.
Для достижения цели исследования необходимо решение ряда научно-исследовательских задач, а именно:
Рассмотреть замысел выставочного пространства;
Рассмотреть основные принципы выставочного пространства.
Планирование музейного дела - это процесс определения будущих целей музея и стратегий достижения этих целей. В результате процесса планирования музейного дела создается бизнес-план музея, который представляет собой документ, который управляет деятельностью музея, включая финансовые, кадровые ресурсы, совет директоров по развитию, сбор средств, маркетинг и миссию музея, видение и ценности. Миссия музеев, прежде всего, состоит в представлении объектов. Перед музеями стоит задача планирования как постоянных, так и временных выставок. Хотя строгое словарное определение слова «выставка» говорит нам лишь о том, что она что-то «показывает» или «демонстрирует», музеи признают, что у выставок есть еще одна цель - осмысленно объединить объект и посетителя. Среди широкого спектра предлагаемых мероприятий, выставка по-прежнему является мотором, управляющим музеем, а объект остается краеугольным камнем выставки. Выставочный стиль может соединять современную науку и общественные знания, чтобы музейные материалы могли освещать самые разные концепции и идеи.
В некотором смысле сама история музеев - это история того, как различные формы выставочной установки изменили наше восприятие того, что мы видим. Акт выбора объекта и сопоставления его с другими людьми далеко не случаен, что влечет за собой более глубокие последствия, которые влияют на зрителя различными способами. В последние несколько лет произошли значительные изменения в концепции и презентации выставки. Научные, практические и эстетические соображения, регулирующие расположение предметов, теперь требуют четко отточенных навыков профессионального дизайнера, и роль куратора охватывает не только традиционные высокие стандарты обучения, но и способность вводить новшества в отношении темы выставки и сообщения.
Окружающая среда выставки становится все более чувственной, побуждая посетителя не только смотреть и двигаться, но и прикасаться, слышать, обонять и даже пробовать. Выставки, оформленные в виде скульптур, часто выступают в качестве произведений искусства, демонстрируя умелый отбор и вдохновляющую аранжировку, чтобы передать сложные понятия и достичь желаемого эффекта. По словам западного исследователя Майкла Белчера из Университета Лестера, «они задуманы как трехмерные композиции, которые признают важность твердых тел и пустот и стремятся к удовлетворительным пространственным отношениям». В своих лучших проявлениях они передают замысел дизайнера оригинальностью и креативностью. В конечном счете, как указывает Белчер, их можно рассматривать как для их собственной ценности, так и для ценности истории, которую они должны рассказать, отражая тем самым известный трюизм Маршалла Маклюэна о том, что «медиум - это послание».
Планировка выставочной площади начинается с размещения стендов и размещения экспонентов. Композиция выставки является важнейшим средством представления, оказывающим существенное влияние на посетителей. Выставку можно организовать несколькими способами:
В классическом варианте: стенды расположены таким образом, что образуют собой коридоры и перекрестки.
Ромбовидно: стенды расставляются по периметру ромба. В этом случае доступ к экспонатам и их обзор становятся проще.
Круговое расположение: актуально для небольших выставочных залов.
При планировании выставки важна ширина проходов для посетителей, играющая важную роль в случае форс-мажорных обстоятельств. Согласно установленным стандартам, ширина проходов должна составлять не менее двух метров, проходы должны быть открытыми и не заканчиваться на тупике.
В зависимости от количества открытых сторон выделяется типология размещения стендов, различающая открытые и закрытые стенды, а также комбинированные стенды. Закрытые стенды используются, если необходимо привлечь только определенных посетителей, скрывая объекты от конкурентного наблюдения. Это относится, например, к коллекциям одежды, которые могут быть скопированы конкурентами.
К основным принципам организации выставочного пространства можно отнести:
целостность;
эстетичность
соблюдение фирменного стиля;
функциональность и прозрачность.
Как показал анализ темы, экспозицию выставочного пространства определяют выставочные стенды, а их предоставление – основная техническая услуга организатора выставки для экспонента.
Разработка различных решений, в том числе, технических, навигационных, функциональных и дизайнерских решений, составляет уникальную организацию выставочного пространства в общей идее выставочного проекта.
Другие «непространственные» показатели, среди которых можно выделить общее представление о выставке, направленность отрасли и фирменный стиль представляемого, конституируют организационные параметры и решения выставочного пространства.
Принципы организации выставочного пространства осуществляются на протяжении ряда этапов:
Составление плана выставки;
Определение и обозначение задач участия в событии;
Подготовка проекта экспозиции;
Организация расположения стендов.

Список литературы

Алексеев С. П. Выставочная индустрия сегодня, тенденции и перспективы // Выступление на конференции «Россия в фокусе» в рамках. – Т. 85. – С. 178-186.
Блинова О. Н., Рубинштейн Е. Д. Сравнительный анализ проведения выставочной деятельности в России и за рубежом // Проблемы современной экономики (Новосибирск). – 2015. – №. 23. – С. 114-118.
Рубинштейн Е. Д., Блинова О. Н. Выставочная деятельность за рубежом: анализ и перспективы развития // Теория и практика общественного развития. – 2015. – №. 5. – С. 71-78.

Экзамен № 2. EVENT - коммуникации

Тема 3. Классификация маркетинговых событий

Событийный маркетинг - это рекламная стратегия, которая предполагает непосредственный контакт между компаниями и их клиентами на специальных мероприятиях, таких как концерты, ярмарки и спортивные мероприятия. Бренды используют развлекательные мероприятия (например, шоу, конкурсы или вечеринки), чтобы охватить потребителей с помощью различных выборок. Эта практика работает, потому что она привлекает потребителей, находящихся в состоянии готовности и участия.
Актуальность исследования маркетинговых событий обусловлена новыми условиями конкуренции и поиска потенциального потребителя, в которых присутствуют как физические, так виртуальные возможности продвижения. По своей сути маркетинг - это общение. Это способность четко передать сообщение в подходящее время. Прямые трансляции дают возможность напрямую общаться с заинтересованными сторонами и четко передавать свои сообщения. Неудивительно, что событийный маркетинг продолжает расти как одна из важнейших маркетинговых стратегий для современных крупных компаний.
Предмет исследования составляют маркетинговые события.
Объект исследования составляет классификация маркетинговых событий.
Цель исследования заключается в рассмотрении классификации маркетинговых событий.
Для достижения цели исследования необходимо решение ряда научно-исследовательских задач, а именно:
Рассмотреть значение маркетинговых событий;
Выделить классификацию маркетинговых событий.
Событийный маркетинг находится на такой этапе развития, когда физические и виртуальные пути пересекаются, позволяя посредством новых возможностей создавать ажиотаж от услуг или продуктов.
Рассмотрим одну из самых популярных маркетинговых кампаний McDonalds - McDonalds Monopoly. По данным компании, продвижение увеличивает доход сети на 5% по сравнению с предыдущим месяцем. Хотя сами игровые элементы всегда давали шанс выиграть различные призы, в последние годы event-событие открыло новое измерение в игре - интерактивную монополию, где потребители могут выиграть еще больше призов, зарегистрировав свои игровые фигуры в Интернете.
Другой пример: с 1924 года в универмаге Macy's проходит парад в День благодарения в Нью-Йорке, который до сих пор является синонимом начала курортного сезона. Эта знаменитая маркетинговая кампания, созданная по заявлению иммигрантов первого поколения, которые хотели насладиться американскими праздниками по-европейски, помогла сделать Macy's главным продуктом Нью-Йорка. Кроме того, многие другие компании теперь принимают участие в этом мероприятии, а фирменные воздушные шарики с талисманами присоединяются к ежегодному параду.
Успешная маркетинговая кампания событий предоставляет посетителям определенную ценность помимо информации о продукте или услуге: скидку, бесплатный образец, благотворительную акция или веселое мероприятие, которые побуждают клиентов почувствовать, что они получают выгоду, а не просто посещают рекламное мероприятие.
В отличие от традиционной рекламы, которая наполняет миллионы потребителей одним и тем же обычным телевизионным, радио или рекламным сообщением, маркетинг событий нацелен на конкретных людей или группы в местах сбора, в надежде произвести на них качественные индивидуальные впечатления.
Ключом к осуществлению эффективной маркетинговой кампании является правильное определение целевой аудитории и создание опыта, который останется в памяти участников

. Взаимодействуя с нужной демографией людей - как текущих клиентов, так и потенциальных покупателей - бренд продвигается и положительным образом закрепляется в сознании людей. Самые интересные мероприятия создают взаимодействия, которые не только положительно отражаются на бренде, но и вызывают ажиотаж еще долго после его окончания.
Событийный маркетинг не должен занимать место традиционного или социального маркетинга, но должен быть дополнительной тактикой для обоих. Например, если в национальной рекламе бренда есть известный талисман, то этот талисман может появиться на мероприятии и позировать для посетителей с фотографиями.
Классификация мероприятий событийного маркетинга по преследуемым целям различает TRADE EVENTS, CORPORATE EVENTS (HR EVENTS), Familyday и SPECIAL EVENTS.
TRADE EVENTS – это специальные деловые мероприятия для партнеров, клиентов, дилеров и дистрибьюторов.
CORPORATE EVENTS (HR EVENTS) – корпоративные мероприятия. Они представляют собой мероприятия, организованные с целью включенного в организацию корпоративного взаимодействия.
Не так давно в сфере HR events появились новые виды мероприятий, такие как family day и teambuilding.
Familyday – семейные праздники сотрудников организации.Teambuilding, в свою очередь, представляет собой коллективный тренинг, в котором под наблюдением психолога, моделируются определенные бизнес-кейсы, а сотрудники их решают.
SPECIAL EVENTS – специальные мероприятия, которые оказывают положительное воздействие на имидж организации или торговой марки. (например, вручение премий).
Существует классификация маркетинговых событий по целевой аудитории, различающая маркетинговые события на развлекательные и деловые мероприятия.
Так, к частным маркетинговым событиям относят массовые, корпоративные и частные события.
Деловые маркетинговые события включают в себя собственно деловые, корпоративные, спонсорские и мероприятия для прессы.
Еще одной классификацией событий является классификация по форме события: конференция, выставки, семинары, внутренние собрания компании и периодические деловые встречи, лидерство и сетевые события, церемонии и гала-концерты.
Конференции. Конференции - это масштабные мероприятия, составляющие значительную часть индустрии событий. Конференции могут быть либо В2В, либо В2С и обычно имеют расписание, включающее выступающих, образовательные семинары и ценные сетевые сессии. Самые успешные конференции - это те, которые уравновешивают профессиональную среду с энергичной, социальной атмосферой.
Выставки. Целью выставок и экспозиций является профессиональное представление новых продуктов и услуг от различных родственных брендов.
Таким образом, в современное время существует огромное количество разнообразных видов маркетинговых событий, однако все они в той или иной степени базируются на вышеизложенных основных классификациях.
Семинары. Семинары обычно проводятся в более интимной обстановке и в значительной степени ориентированы на просвещение участников. Небольшая группа участников позволяет проводить более глубокие дискуссии и обмениваться ценными знаниями. Семинары обычно длятся один день, а часто - всего несколько часов.
Внутренние собрания компании и периодические деловые встречи. Внутренние встречи компании и периодические деловые встречи - это мероприятия, которые используются для обсуждения выбранной группы тем с целью оценки прогресса, содействия реализации проекта или решения конкретной проблемы. Они распространены в компаниях с более чем 25 сотрудниками, но малые предприятия также могут извлечь выгоду из этого типа событий.
Лидерство мышления и сетевые события. Целью интеллектуального лидерства или сетевых мероприятий является представление авторитета бренда в определенной области и предоставление возможности людям, имеющим соответствующие деловые интересы, встречаться и взаимодействовать друг с другом. Этот тип события может включать в себя VIP-персон или сосредоточиться больше на общем приеме.
Церемонии и гала-концерты служат различным целям, но у этих формальных событий есть одна общая черта: они обеспечивают элегантный способ представления бренда и его продукта или услуги. Будь то мероприятие по сбору денег в черном галстуке в арендованном художественном музее или начало ежегодной встречи на конференции, церемонии и гала-концерты обеспечивают изощренный способ отметить особый случай.
Выполнение стратегий маркетинга событий требует большого количества данных. Сбор правильных данных является необходимым первым шагом в максимизации успеха события и оптимизации для будущих событий. Однако простого сбора данных недостаточно. Для правильного понимания необходимы наборы данных, которые «общаются» друг с другом. Интеграция данных - верный способ добиться успеха в маркетинге событий. Таким образом, организаторам мероприятий необходимо интегрироваться на разных платформах, чтобы обеспечить более целостную и ориентированную на понимание стратегию событийного маркетинга.
Как показало исследование, использование маркетинговых событий оказывает положительное действие на деятельность компании. Маркетинговые события являются перспективным направлением, которое позволяет усилить конкурентоспособность организации, увеличить прибыль и повысить лояльность потребителей и партнеров организации.
Многообразие видов маркетинговых событий порождает три основные классификации: по преследуемым целям, по аудитории и по форме мероприятия. В той или иной степени все существующие типологии маркетинговых события укладываются в данные классификации.

Список литературы

Бондаренко В. А., Иванченко О. В. Роль событийного маркетинга в построении отношений с целевой аудиторией // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). – 2017. – № 4 (60). – С. 204-210.
Вершинина А. Г., Просалова В. С., Смольянинова Е. Н. Событийный маркетинг: сущность и возможность применения, как механизма продвижения товаров и услуг в РФ // Азимут научных исследований: экономика и управление. – 2017. – Т. 6. – № 4 (21). – С. 346-352.
Касимова Э. Р., Кузнецова Е. В. Особенности применения event-маркетинга в инновационном развитии региона // Редколлегия. – 2015. – С. 176-182.
Перепёлкин Н. А. Корпоративные мероприятия как направление событийного маркетинга // Инициативы XXI века. – 2015. – № 3. – С. 23-26.

Экзамен № 3 (в двух частях). Психология массовых коммуникаций.

Часть № 1 (Текущий контроль).

Тема: 1. Понятие массовой коммуникации как разновидности массового человеческого общения.

Массовая коммуникация - это обмен информацией через СМИ с широкими слоями населения. Другими словами, массовое общение означает передачу и обмен информацией в широких масштабах широкому кругу людей. Под этим процессом обычно понимается публикация газет, журналов и книг, а также радио телевидение и кино, Интернет, поскольку эти средства применяются для распространения информации.
Актуальность исследования массовой коммуникации обусловлено тем отличием от других форм коммуникации, таких как межличностное общение или организационная коммуникация, тем, что она ориентирована на конкретные ресурсы, передающие информацию многочисленным получателям. Изучение массовой коммуникации главным образом касается того, как содержание массовой коммуникации убеждает или иным образом влияет на людей, получающих информацию.
Объект исследования составляет массовая коммуникация.
Предмет исследования составляют особенности массовой коммуникации как разновидности массового человеческого общения.
Цель исследования заключается в рассмотрении массовой коммуникации как как разновидности массового человеческого общения.
Для достижения цели исследования необходимо решение ряда научно-исследовательских задач, а именно:
Рассмотреть понятие массовой коммуникации;
Выделить особенности массовой коммуникации.
Обычно передача сообщений одновременно нескольким лицам называется массовой связью. Но в полном смысле, массовая коммуникация может быть определена как процесс, посредством которого сообщение широко распространяется среди людей, как находящихся поблизости, так и в далеко идущих областях, таких как целые страны или земной шар. Посредством массовой коммуникации информация может быстро передаваться большому количеству людей, которые обычно находятся далеко от источников информации.
Отсюда массовая коммуникация - это процесс, с помощью которого человек, группа людей или организация создают сообщение и передают его через определенный тип среды большой анонимной гетерогенной аудитории. Это подразумевает, что аудитория массовых коммуникаций в основном состоит из разных культур, поведения и систем убеждений.
История человеческого общения простирается от доисторических форм искусства и письма до современных методов коммуникации, таких как Интернет. Массовая коммуникация возникла тогда, когда люди могли передавать сообщения из одного источника на несколько приемников. Массовая коммуникация прошла путь от теорий, таких как теория волшебной пули (теория подкожной иглы), к более современным теориям, таким как компьютерная коммуникация .
Главной особенностью массовой коммуникации является то, что она имеет огромную аудиторию. Никакая другая аудитория не получает столько сообщений, сколько получает массовая гетерогенная аудитория Массовая коммуникация состоит не только из множества аудиторий, она одновременно и предназначена для разнородной аудитории. Неоднородность здесь означает, что аудитория может принадлежать к различным расам, группам, секциям, культурам и т.д