Образ России в американских СМИ на примере новостных телеканалов

Введение

На современном этапе СМИ являются наиболее влиятельным и популярным коммуникативных инструментом, который позволяет обществу узнавать о текущих событиях, происходящих в стране и мире. Представители стран получают информацию напрямую, а значит – СМИ реализует свою функцию воздействия. Следовательно, средства массовой информации могут формировать индивидуальную картину мира в общественном сознании, имиджевый образ страны, посредством формирования образа отдельных сегментов деятельности государства – политического, экономического, социального и культурного сегментов.
Данный канал коммуникации позволяет транслировать многие элементы, связанные с образным мышлением – стереотипы, мифы, ассоциации, которые транслируют совокупный образ государства.
Посредством формирования такого образа, СМИ выполняет сразу несколько ключевых функций – информативную, когда общество получает нужную информацию и функцию воздействия, когда за счет манипулятивных инструментов происходит формирование образа государства в сознании/подсознании общества.
Актуальность рассмотрения формирования образа России в американских СМИ обусловлена конфликтными ситуациями, где Россия является одним из участников событий. Формирование имиджа страны – одна из самых насущных современных проблем, ведь внешняя и внутренняя политика зависят, в том числе и от образа государства в мировом сообществе.
Цель работы: рассмотреть особенности формирования образа России в американских СМИ на примере новостных телеканалов.

Особенности формирования образа страны в международных коммуникациях

Среди современных медиаисследований приобрела популярность тема изучения особенностей транслирования образа определенной страны в СМИ другой страны. Над такими исследованиями работают как отдельные ученые, так и исследовательские организации.
Значительное развитие научных интересов относительно формирования образа страны в контексте исследований международных отношений, произошло в 50-х гг. ХХ века, после окончания Холодной войны.
Одним из первых, кто проследил и описал идею создания национального образа и его исключительное влияние на отношения между странами, был американский экономист К. Боулдинг. В своей статье «Национальные образы и международные системы», опубликованной 1959 году, ученый подробно описал влияние образа страны на международную политику.
Автор отмечает, что образ страны влияет на процесс принятия политических решений, поскольку этот национальный образ является своеобразным продуктом сообщений, полученных в прошлом. Для международных систем важен образ самой страны как таковой, и образ ее органов управления, которые и определяют ее международное окружение.
По К. Боулдингу, нация – это сумма образов лиц, которые являются ее составляющими. Эти лица могут быть как властными, так и обычными. «Сила тех людей, которые принимают решения, измеряется тем – жизнь скольких людей зависит от этого решения», - пишет исследователь в своей работе.
Кроме этого, исследователь выделяет основные параметры национального образа.
Среди них: территориальный, враждебность и дружба (стабильность и безопасность отношений между государствами), сила и слабости. На всех этих аспектах, которые являются основными компонентами образа страны, и базируется определение позиции того или иного государства в сфере международной политики, ее субъектность или обьектность в принятии международных политических решений.
В этом контексте стоит выделить позицию Г. Киссинджера, который является одним из самых влиятельных внешнеполитических стратегов США 1970-х годов, несмотря на свою глубоко укоренившуюся веру в классическую политику баланса сил, в рамках своего выступления в 1975 году признал: «Мы вступаем в новую эру. Старые международные модели разрушаются ... Мир стал независимым в экономике, в коммуникациях, в человеческих стремлениях».
Этот тезис еще раз подтверждает смену парадигмы международных отношений, а именно изменение важности милитарной составляющей на информационную. Дальнейшее развитие идеи формирования образа государства прослеживается в контексте публичной дипломатии как элемента «мягкой силы».
В 1970 году была опубликована монография профессора международных отношений Колумбийского университета Р. Джервиса «Логика образов в международных отношениях». В этой работе исследователь фокусирует свое внимание на одном из фундаментальных компонентов дипломатической и пропагандистской деятельности – транслировании конкретных образов государства.
Р. Джервис прослеживает вес сконструированного образа страны в коммуникационных стратегиях, благодаря которым осуществляется воздействие одних субъектов международной политики на другие. Рассматривая кейс Карибского кризиса 1962 года, автор пришел к выводу, что мирному урегулированию военного конфликта способствовали медийные образы государств и их лидеров Дж

. Кеннеди и Н. Хрущева.
В рамках рассмотрения данного вопроса стоит выделить основные функции образа государства:
Функция идентификации. Это коммуникативная функция, которая позволяет облегчить аудитории восприятие информации про положительны/отрицательные стороны жизни страны, поскольку массовое сознание готово получить ключевую информацию, которая определяет основные параметры того или иного объекта.
Функция идеализации. Эта функция необходима для обеспечения наиболее благоприятного восприятия образа страны, проецируя на аудиторию те его характеристики, которым отдается большее предпочтение в рамках конкретной целевой группы.
Функция противопоставления (создается на основе имиджа других государств или истории страны). Эта функция необходима для подготовки «фундамента» для создания положительного образа государства в определенный момент ее развития.
Номинативная функция определяет (выделяет, дифференцирует) государство в определенной геополитической ситуации от других государств, демонстрируя ее особенности.
Адресная функция. Эта функция, как ответ на запросы электората, необходима для того, чтобы обеспечить соответствие образа государства ожиданиям целевой аудитории.
Функционально образ государства должен решать важные задачи.
Первой задачей является формирование эффективного образа государства и его структур, а также их эффективной деятельности в обществе. Это означает, что общество, средства массовой информации, политическое руководство должны давать четкий ответ на вопрос, в каком состоянии находится государственный аппарат, и какова степень его функциональной готовности к выполнению актуальных политико-управленческих задач.
Таким образом, обществу и государству необходимы, кроме средств массовой информации, специальные органы, которые целенаправленно и профессионально осуществляли формирование, закрепление положительного имиджа государства.
Второй задачей является популяризация деятельности государственной службы, государственных институтов. Во многих демократических странах к рекламе государственной службы относятся очень ответственно, рассматривая ее как неотъемлемый элемент работы по обеспечению государственного аппарата необходимыми кадровыми и финансовыми ресурсами.
Третья задача – повышение степени открытости государства перед обществом и решений, которые им принимаются в политической, финансовой и информационных сферах. Политические и государственные структуры любого уровня должны систематически обнародовать (а не скрывать) необходимое, полную и объективную информацию о фактической реализации политических планов для принятия своевременных политических решений.
Таким образом, речь идет о гражданском контроле над политической системой, в целом и над государством в частности, который делает их открытыми и понятными для общества институтами, действующими в соответствии со своим функциональным назначением.
Четвертая задача заключается в обеспечении политического образования граждан для осуществления эффективного гражданского контроля над государством. Кроме того, это образование будет способствовать качественному формированию основных ветвей власти во время проведения выборов, и устранять популистские намерения различных сил, участвующих в борьбе за власть.
Основными задачами политической образования являются: предоставлять объективную информацию о факторах и взаимосвязи политических процессов; формировать политическое сознание, возможность и готовность давать политические оценки; осознавать и защищать собственную позицию в рамках общества и государства; способствовать утверждению основных ценностей свободного демократического общества; способствовать пониманию сущности правил поведения, установленных в демократическом обществе, и созданию демократического стиля поведения.
Пятой функцией образа государства является патриотическое воспитание граждан, то есть уважение к национальным символам, истории страны, а также поддержка государства.
Таким образом, можно сделать вывод о том, что образ страны важен для как внутренней политики государства, так и для внешней, поскольку влияние даже других стран (и их представителей СМИ) может спровоцировать конфликты в самом государстве и с его гражданами, а также с представителями других государств.
Следовательно, формирование положительного образа страны будет зависеть не только от деятельности служб, в том числе и СМИ, внутри государства, но и от действий международных служб, которые отображают деятельность государства-объекта.

Образ России в американских новостных СМИ

На современном этапе отношения двух мировых лидеров (России и США) колеблются от глобального противостояния двух систем до плодотворного сотрудничества в различных сферах человеческой деятельности