Неценовые факторы спроса и предложения

Введение

Спрос и предложение лежит в основе всей рыночной системы, они являются фундаментом всей экономики.
Устойчивое положение предприятия на рынке и наращивание его мощности обусловлены необходимостью постоянного анализа изменений структуры рынка и основных тенденций развития ситуации, т. е. определения того, какие факторы оказывают большое влияние на изменение спроса и предложения. Равновесие рынка позволяет обеспечить баланс спроса и предложения, стабильный уровень цен на основании свободного рыночного ценообразования, а также динамичный устойчивый рост национального производства.
Формирование спроса и предложения это сложный процесс, на который оказывает влияние многочисленные факторы. Каждый потребитель имеет свои вкусы, предпочтения, привычки, потребности.
Спрос и предложение зависит от ценовых и неценовых факторов.


1. Взаимосвязь и факторы спроса и предложения

Спрос - это сумма денег за определенное количество товаров, за которое готов платить потребитель, то есть в основе спроса лежит сумма денег за определенное количество товаров.
В учебной литературе спрос определяется как такое количество товара или услуги, которое покупатели могут и желают купить по строго определенной цене, в определенный промежуток времени. Рыночным спросом на товар является совокупность индивидуальных спросов на этот товар по различным ценам. Следует различать понятия величина спроса и рыночный спрос. Величина спроса (объём спроса) представляет собой количество товара, которое готов приобрести покупатель по конкретной цене, а рыночный спрос на товар — это готовность потребителя приобрести товар при всевозможных ценах, то есть, функциональная зависимость величины спроса от цены. Изменение спроса зависит от неценовых факторов (детерминантов).
Для того чтобы понять чем отличается спрос от потребности необходимо выяснить: спрос – это потребность, но подкрепленная покупательской способностью, а потребность – это нужда, но принявшая специфическую форму в виде какого-либо блага, то есть на потребность, на нашу нужду влияет как СМИ и другие социальные институты, которые формируют нашу потребность. Потребность можно рассмотреть в пирамиде Маслоу.
Необходимо рассмотреть, чем отличается спрос от потребности. К примеру, всем нравится машина Мерседес, но многим этот автомобиль не по карману и поэтому можем говорить что потребность есть, а спроса нет.
Графическое изображение спроса выглядит на графике буквой «d» ( от английского demand-то есть спрос). Кривая спроса показывает, какое количество товаров готов потребитель купить за определенную цену. Из графика мы можем вывести закон спроса, при повышении цены падает объем и наоборот при падении рыночной цены увеличивается объем.
В закон спроса включается три эффекта:
1) Эффект дохода, тот эффект который зависит от дохода потребителей. Если рассматривать цену и потребление, то при повышении цены, покупательская способность у людей повышается, при понижении цены покупательская способность падает.
2) Эффект замены. Если рассматривать этот эффект, то непосредственно будем говорить о товарах-субститут и комплиментах, где товар субститут является товаром заменителем, а товар комплимент непосредственно дополняют друг друга. К примеру товар- субститут это маргарин и масло, а что касается примера товар-субститут, если цена повысится на масло, то потребность переключится на более дешевый продукт маргарин, то есть спрос на маргарин вырастает. Пример к товар-комплиментов это машина и бензин, компьютер и монитор.
3) Эффект падения предельной полезности, данный эффект связан непосредственно с насыщением рынка, то есть при насыщении рынка спрос у людей падает.
На динамику спроса влияют ценовые и неценовые факторы.
Ценовые факторы на графике выражены на кривой, непосредственно движением по ней. Например, к ценовым факторам можно отнести цены на товары, то есть влияние законов спроса при повышение цены падает объем и при повышении цены наоборот, объем увеличивается, а так же можно отнести товары комплиментов и субститутов.
Второй фактор неценовой, который обуславливает сдвиг кривой и на графике можно увидеть, что кривая меняет место положения, либо наблюдается рост, либо падение. К ценовым факторам мы можем отнести доходы покупателей, сюда можно отнести вкусы предпочтения (мода на товар), а также ожидание потребителей на рынке.
На закон спроса не действует:
1) Ажиотажный спрос. На модную вещь спрос возрастает независимо от роста цены (например, выход нового айфона).
2) Товары, которые служат тезаврацией денег. Что означает тезаврация - это от английского «treasure»- сокровище. Если рассматривать как пример тезаврации денег на государственном уровне, то это будут золотой запас государства, если рассматривать на уровне потребителя, то это вложение денег в какие-либо ценности искусства.
3) Эффект присоединения к большинству, то есть когда люди потребляют тот же товар, потому что он является модным, чтобы не отстать от других.
4) Эффект Сноба. Он основан на показном употреблении и люди начинают употреблять, чтобы выделиться из толпы.
5) Эффект Веблена, показное потребление, он основан на том, что товар имеет более дорогую цену. К примеру автомобиль Мерседес, в 70-х годах данный автомобиль был создан для МВД, армии пожарных и т. д. до наших дней он не менял кузов, только менялся внутри. И некоторые люди покупают данное благо, данный автомобиль для того, чтобы произвести впечатление на окружающих, хотя цена очень высока.
6) Парадокс Гиффена, то есть потребление увеличивается независимо от того, что растет цена

. Данный парадокс Гиффен рассмотрел в Гренландии в 18 веке. Он описал зависимость посредственного потребления и роста цен, то есть нарушение законов спроса, при повышении цен увеличивается объем, из-за чего и идет парадокс Гиффена.
Предложение – это количество товара, который предложили нам продавцы по определенным ценам, при определенных условиях. Ключевым является количество товаров продавцов.
На графике обозначается буквой «S» - предложение.
Закон предложения проявляется следующим образом, при повышении цены растет и величина предложения, при падении цены уменьшается объем предложения. Поэтому необходимо различать что такое величина предложения и само предложение. Величина предложения связана с ценовыми факторами, на предложение влияет ценовые факторы, как и на спрос.
Ценовыми факторами предложения являются:
1) Цены на товары. При повышении цены уменьшается предложение, и наоборот при понижении цены увеличивается объем предложения.
2) Связано с товарами комплиментами и субститутами.
3) Цены на ресурсы.
На предложение влияют неценовые факторы.
Неценовые факторы точно так же, смещаю кривую спроса либо влево, либо вправо, меняя местоположение. К неценовым факторам можно отнести:
1) уровень технологии;
2) количество продавцов на рынке;
3) увеличение налога и т.д.
Современное состояние взаимодействия спроса и предложения можно описать следующей схемой (рис. 1):


Рисунок 1 - Взаимодействие спроса и предложения

Таким образом, индивидуальные по структуре и порождающей мотивации потребности определяют принадлежность к определенному сегменту потребительского рынка или формируют качественно новый спрос на услуги, товары. Это, в свою очередь, предопределяет востребованность конкретных услуг (товаров), стимулирует процессы специализации и кооперации производителей, расширяет предложение с возможностью комбинирования. По мере удовлетворения отдельных потребностей происходит изменение их структуры, что приводит к необходимости удовлетворения других потребностей и интересов и, следовательно, переориентации на другие сегменты рынка, т.е. происходит реализация обратной связи.

2. Неценовые факторы спроса

Неценовые детерминанты спроса – факторы, влияющие на величину спроса, и не связанные с ценой товара. При изменении неценовых факторов изменяется величина спроса при заданных величинах цены.
К неценовым факторам относятся следующие факторы:
а) экономические – экономический строй общества в целом, платежеспособность населения, уровень розничных цен и соотношение между ценами и различиями товаров, объем и масштабы производства в подсобных и личных фермерских хозяйствах и др.;
б) социальные – социальный строй общества в целом, общественные фонды потребления; статус потребителя в зависимости от его профессии, места жительства (город или сельская местность), уровень образования;
в) и культуры населения; а также национальные, религиозные, местные, традиционные привычки; и др.;
г) демографические – численность населения и его прирост, половозрастной состав, миграция;
д) природные – климатические условия, вид и количество осадков, рельеф и ландшафт местности;
ж) эстетические – внешний вид товара и его упаковка;
з) психологические – воспитание, характер, темперамент, особенности восприятия различных образов;
и) мода – временная популярность, непродолжительное господство потребительских вкусов, форм и образцов одежды, других бытовых предметов в различных слоях общества.
В том случае когда под влиянием изменения какого-то фактора величины спроса меняются при каждой данной цене, происходит смещение всей кривой спроса вправо или влево параллельно самой себе; говорят, что произошло изменение спроса — спрос возрос или сократился.


Рисунок 1 – Изменение спроса под действием неценовых факторов

Если кривая D0 смещается вправо, спрос увеличивается. Если кривая D0 сместится влево, то спрос уменьшится. Неценовые факторы спроса иначе называются неценовыми детерминантами спроса.
Наиболее существенное воздействие на поведение покупателей, а следовательно, и на сдвиг кривой спроса оказывают следующие детерминанты.
1. Вкусы и предпочтения потребителей» которые, в свою очередь, определяются такими факторами, как мода, реклама, качество потребляемых благ, обычаи, традиции и т. п. Если вкусы потребителей изменятся в пользу данного товара, то спрос на него увеличится, и кривая спроса сместится вправо.
2. Уровень доходов населения. Увеличение дохода потребителей приводит к тому, что они предъявляют спрос на большееколичество данного блага при каждой цене, т. е. спрос растети кривая спроса смещается вправо из положения D0 в положение D1 . Соответственно, снижение уровня доходов населениявызывает понижение спроса и сдвиг кривой спроса до положения D2 .
3. Цены на другие товары могут повлиять на изменение спроса на данный товар. В частности речь идет о ценах на взаимозаменяемые и взаимодополняющие друг друга товары. Взаимозаменяемые товары — товары, которые по своим потребительским свойствам похожи и могут быть заменены друг другом. Представим, что цена товара Y, заменителя X, возросла, тогда очевидно, что товар X становится относительно дешевле (по сравнению с Y) и покупатели будут стремиться приобретать в больших количествах товар Х при каждой возможной его цене, и график спроса на товар X сместится вправо. Аналогичным образом происходит смещение графика спроса на товар X влево при снижении цены Y. Например, чай и кофе в некотором смысле являются заменителями; с повышением цены на кофе увеличивается спрос на чай. Таким образом, между ценой на один из взаимозаменяемых товаров и спросом на другой существует прямая зависимость