Наиболее заметные направления в микроэкономике

Введение

Микроэкономика – это раздел экономической теории, который возник, по сравнению с другими экономическими дисциплинами, относительно недавно. По своей природе данное направление является весьма популярным, и уже насчитывает большое количество научных школ и ответвлений. Помимо этого, микроэкономика все также остается востребованной, актуальной научной дисциплиной. В данный момент микроэкономика также продолжает интенсивно изменяться. Основными факторами, которые влияют на ее становление, является возникновение доступных и мощных технологий обработки информации, которые позволяют исследователям более эффективно осуществлять анализ полученных данных, интерпретировать результаты исследований. К тому же, возникновение единого научного пространства позволило проводить междисциплинарные исследования, производить обмен информацией между различными научными дисциплинами – экономикой, эконометрикой, социологией, психологией, математикой. Благодаря таком у обмену стало возможно анализировать потребительское поведение на новой, более действенной исследовательской базе.
Новые тенденции в ведении предпринимательской деятельности, стремительные изменения в технологическом укладе общества способствуют тому, что в поведении потребителей возникают совершенно новые направления, модели, привычки. Например, распространение электронной торговли коренным образом меняет модель поведения покупателей на рынке, их мотивацию, алгоритм принятия решения. «Уход» торговли в интернет, а за ней и всех остальных направлений коммерческой деятельности, является одним из наиболее серьезных вызовов как для практической деятельности, так и для теоретических микроэкономических исследований. Изменение структуры торговли, схемы движения товара на рынке, появление принципиально новых торговых площадок в корне меняют традиционный уклад товарных отношений.
Наиболее существенным обстоятельством, которое стало причиной нового этапа в развитии микроэкономики, это появление такого понятия, как Big Data. Огромное количество электронных устройств, которые окружают современного человека, генерируют огромное количество информации, которую можно обработать и использовать для изучения человеческого поведения. То есть, мобильные телефоны, персональный компьютер – все эти устройства позволяют сгенерировать про каждого пользователя колоссальный массив информации, которая исчерпывающе характеризует его личность. При помощи такой информационной базы можно выявить мельчайшие нюансы в поведении человека. Именно технологии Big Data дают возможность поднять исследование экономического поведения на новый уровень. К сожалению, отсутствие развитой методологической базы не дает возможности интерпретировать полученные результаты, а ограниченный круг компаний, которые оперируют такими данными, отсекает большую долю аудитории от использования этого преимущества.
Вместе с тем, достижения в теоретической части микроэкономики не всегда находят воплощение в практике основной части фирм. Частично это происходит из-за условного характера многих научных изысканий, их в принципе трудно применить на практике. Теоретические модели часто подразумевают под собой условия, которые трудно воплотить на практике. С другой стороны, неочевидность ожидаемого экономического эффекта от теоретических научных разработок отталкивает множество собственников фирм. Другими словами, бурное развитие новых направлений в микроэкономике, разработки новых концепций и моделей, не сопровождаете таким же интенсивным процессом их внедрения на практике.
Цель реферата – изложить суть наиболее заметных направлений в микроэкономике, которые возникли в XXI веке и то, какие новшества они привносят в жизнедеятельность компаний.


1. Новые направления в микроэкономике в XXI веке

Спецификой обновления теоретической базы микроэкономики является то, что в течении последних двадцати лет развитие получили множество направлений, и невозможно выделить какое-либо одно из них в качестве основного. Можно отметить те направления, которые развивались наиболее интенсивно (табл. 1).
Таблица 1
Новые направления в теоретических положениях микроэкономики и их суть
Направление Суть изменений
Поведение потребителя Усиление психологических аспектов в моделях потребительского поведения, индивидуализация предметной области исследования, соединение социологического и экономического видения поведения
Фирма и конкуренция Смещение внимания на конкуренцию между транснациональными компаниями, конкуренцию в электронной сфере и возникновение проблемы доминирования Google
Монопольная политика Исследования проблемы нового типа монополий – монополий в электронной сфере; противодействие транснациональным монополиям
Конкуренция и концентрация Изучение процессов кооперации между независимыми агентами и создание международных консорциумов
Регулирование естественных монополий Выявление механизмов предупреждения создания монополий нового типа – международных компаний, контролирующих сферу электронной коммерции
Анализ рынков ресурсов Анализ поведенческих характеристик, новых ресурсных рынков (информация как наиболее ценный ресурс)
Вертикальное взаимодействие в экономике Изучение процесса услаждения горизонтальных и вертикальных связей между фирмами, появление иерархий нового типа
Анализ моделей выбора Развитие таких направлений моделирования, как воссоздание моделей нерационального поведения, психологических аспектов механизма принятия решений
Рынки с ассиметричной информацией Исследование асимметрии информации – одно из новейших и важнейших направлений микроэкономики; исследования проводятся в таких направлениях, как
ИКТ экономика Изучается роль информационно-коммуникационных технологий в становлении цифровой экономики и последствий, которые влечет за собой этот процесс
Сетевые эффекты Сетевое взаимодействие, отсутствие иерархии в отношениях анализируется с позиций кооперации и открытых рынков
Взаимодействие с государством Отношения бизнеса с государством в новых условиях глобальной экономики (в отличии от отношений в рамках национальной экономики).
Источник: составлено автором.

Новые веяния в макроэкономике можно также сгруппировать в зависимости от того, к какой научной школе они относиться. Так, выделяют следующие научные школы в рамках экономической теории: маржиналистская школа, кейнсианская школа, неокейнсианская школа, неолиберальная школа, монетаристская школа, институциональная [11, с. 39].
Маржиналистская школа представляет маржиналистское направление в экономической теории. Стремление приспособиться к новой обстановке поставило на повестку дня необходимость обратиться к теоретическим основам экономической политики фирмы. Появляется и получает широкое развитие микроэкономическое направление экономической теории. Наибольший вклад в развитие маржинализма внес английский экономист А. Маршалл.
В современной экономической теории основными категориями маржинализма являются предельная полезность и предельная производительность, которые используются при анализе спроса и предложения, в построении моделей рыночного равновесия. Развитие экономической теории на основе микроанализа осуществляется по следующим направлениям: кардиналистская теория предельной полезности; ординалистская теория предельной полезности; теория предельной производительности; теория частичного равновесия и теория всеобщего равновесия. За исходный пункт экономического анализа маржинализм принимает потребности человека и законы насыщения этих потребностей. Стоимость единицы какого-либо блага определяется степенью важности той потребности, которая удовлетворяется при помощи данной единицы, но не сводится к затратам труда. Субъективная оценка полезности какого-либо блага зависит от двух факторов: степени редкости блага и степени насыщения потребности в нем. В центре внимания находится рыночный механизм формирования цен; цепа выступает как результат взаимодействия двух основных факторов - спроса и предложения.
Кейнсианская школа представляет кейнсианское направление экономической теории, ориентированное на усиление роли государства в рыночной экономике. Она предлагает рецепты регулирования экономики и является одной из наиболее известных и признанных школ экономической теории. Кейнсианство знаменует создание и развитие макроэкономики, теории государственного регулирования. Данная школа получила распространение во всех странах с рыночной моделью экономики и господствовала в экономической науке вплоть до 70-х годов прошлого столетия [5, с. 109].
Неокейнсианская школа определяет направление экономической теории по обновлению и совершенствованию теории Дж. М. Кейнса. Пионерами неокейнсианства являются Д. Робинсон, Е. Домар и П. Самуэльсон. Основные формы неокейнсианского направления в экономической теории - раннее неокейнсианство и посткейнсианство, которое может быть представлено двумя доминирующими течениями - американским и европейским. Представители пост-кейнсианства видят свою задачу в том, чтобы очистить концепцию Кейнса от различных наслоений и одновременно сделать ее более современной. При этом они используют идеи и инструменты социально-экономической школы.
Неолиберальная школа утверждает концепцию ограничения государственного вмешательства в экономику и отстаивает принцип саморегулирования, свободы от излишней регламентации. Основоположниками неолиберализма являются представители австрийской школы Л

. Мизес и Ф. Хайек. Наиболее известными неолиберальными школами являются: а) фрайбургская (учение о двух типах хозяйства и способах их функционирования, теория экономических порядков и концепция социального рыночного хозяйства); б) лондонская (трактовка социальных функций государства как административного деспотизма, концепция спонтанного порядка); в) чикагская (приоритет денежных инструментов воздействия на экономику). Современные представители неолиберализма следуют двум традиционным положениям: рынок является наиболее эффективной системой хозяйства и создает наилучшие условия для экономического роста; приоритетное значение имеет свобода субъектов экономической деятельности.
Идеи неолиберализма получили широкое признание и распространение как у экономистов-теоретиков, так и у практиков. Они стали основой для анализа общественных проблем и способствовали рассмотрению и решению социальных вопросов экономической жизни. Монетаристская школа представляет монетаристское направление в экономической теории, утверждающее неоконсервативные концепции под лозунгом "неоклассического возрождения". Выдающимся представителем монетаризма является М. Фридмен. Монетаризм исходит из свободы предпринимательства: чем меньше ограничений на свободу предпринимательства, тем больше свобод имеет отдельно взятая личность [2, с. 59].
Основой монетаризма является количественная теория денег, согласно которой изменение количества денег или денежной массы в обращении ведет к пропорциональному изменению цен. Основная функция денег связывается с определением уровня цен. Главный метод монетаризма - денежная эмиссия. В соответствии с количественной теорией денег на первый план выдвигается стабильная эмиссия денег независимо от экономического положения и состояния конъюнктуры. Объем денежной массы становится главным объектом денежно-кредитной политики. Монетаризм исходит из устойчивости частного рыночного хозяйства; сокращения государственных регуляторов до минимума; использования в качестве главного регулятора, воздействующего на хозяйственную жизнь, "денежных импульсов" и денежной эмиссии; отказа от краткосрочной денежной политики и замены ее долгосрочной политикой, рассчитанной на длительное, постоянное воздействие на экономику, имеющее целью рост производственного потенциала. Денежная политика должна быть направлена на достижение соответствия между спросом на деньги и их предложением. Деньги рассматриваются в качестве основного инструмента движения и развития производства. Государственное регулирование должно ограничиваться контролем над денежным обращением.
Институционализм - синтетическая школа в экономической науке, занимающаяся изучением человеческого поведения и человеческих институтов. Под институтами понимаются словесные символы для лучшего описания группы общественных обычаев. Институционализм при исследовании конкретных экономических явлений непременно учитывает связанные с ними прочие социальные факторы, такие как национальные обычаи, традиции культуры и образованность, прочие институты. Общественные институты считаются движущей силой общественного развития. Особый интерес институционализм проявляет к юридическим основам экономического поведения, а также к разработке идеи общественного контроля над предпринимательством и обоснованию необходимости планирования экономики. Институционализм имеет несколько разновидностей, в том числе социально-психологический, социально-правовой и конъюнктурный.
Подлинно научная теория всегда находится в непрерывном поиске и развитии. Современные экономические теории определяют современный подход к познанию экономической действительности, предполагающий взаимодействие и взаимообогащение. Современная экономическая наука не отбрасывает ничего из того, что внесли в нее экономисты прошлого. Она не противопоставляет себя идеям предшественников, а скорее продолжает, развивает или дополняет их по направлениям, на которые те не обратили должного внимания или лишь обозначили [7, с. 13].
В том, что касается микроэкономики, каждая из научных школ имеет в данном направлении определенные наработки. Научный поиск, главным образом, сводиться к тому, что исследуется усложнение связей на уровне отдельно взятой фирмы, становиться сложение и насыщеннее ее контакты и модель поведения.


2. Влияние новых тенденций в микроэкономике на экономическую теорию

Можно выделить несколько путей того, как новые веяния в микроэкономике влияют на практику предпринимательской деятельности. Во-первых, и это самый очевидный путь, данные тенденции проникают в практику фирм через единое информационное пространство, - то есть путем различных публикаций и других способов распространения информации. Во-вторых, обмен происходит на личностном уровне, путем контактов между людьми, сменой места работы. В-третьих, обмен происходит при помощи системы образования, - как классического высшего образования, так и путем организации различных тренингов, семинаров. Так, через указанные каналы, новые концепции в микроэкономике распространяются в других дисциплинах.
Однозначно говорить про экономический эффект, вызванный внедрением новых тенденций, весьма проблематично. В первую очередь в силу того, что эти новации внедряются с различной степенью интенсивности. К тому же, результат от внедрения таких новшеств может иметь замедленный эффект, то есть проявить себя несколько позже. В целом, можно отметить следующее влияние достижений в макроэкономической науке на практику предпринимательской деятельности, поведение фирм [1, с. 35].
Новые идеи в моделировании поведения потребителя, использованные в предпринимательской сфере, позволили существенно повысить эффективность продаж. Модели, нацеленные на максимизацию объемов продаж, были разработаны и внедрены относительно давно. То есть, проблемы увеличения объемов продаж, при наличии свободных объемов рынка и достаточных ресурсов (для построения маркетинговых коммуникаций) у предприятия, как таковой нет. Недостатком ранее использованных модели является то, что они мало учитывали такой фактор, как нерациональное поведение, а также наступление редкого случая, - то есть, мало прогнозируемых обстоятельств. Модели, которые стали появляться в научном пространстве, в большей мере ориентированы именно на прогнозирование нерационального поведения. Они оперируют такими понятиями, как панические настроения, массовый эффект, подражание. К тому же, новые модели учитывают и такие факторы, как возникновение непредвиденных обстоятельств и меры, которые позволят сделать отрицательный эффект от них минимальным.
Формы современной конкуренции, которые тоже весьма пристально исследуются в макроэкономической науке, решительно влияют на взаимодействие фирм в рыночной среде. В этом контексте следует отметить такие макроэкономические разработки, в которых рассматривается расширение сферы конкуренции, исчезновение таких понятий, как границы национального рынка. Процессы глобализации и создания открытых региональных рынков стали причиной того, что современная фирма уже вынуждена конкурировать не только с фирмой из своего города (региона, страны), а, практически, одновременно со всем миром. Типичной ситуацией в таком случае можно считать развитие электронной торговли и площадок, которые с ней связанны. Появление таких образований полностью нивелирует национальные границы.
Изыскания в сфере противостояния монополиям и злоупотреблению монопольным положением направленны на противодействие созданию неявных монополий, - сговоров на рынках, неформальных альянсов, а также проявлению форм наиболее недобросовестной конкуренции. Показательным примером этому является антимонопольная политика Европейского Союза в сфере социальных медиа и бизнеса в интернете. Доминирование одной известной компании в такой сфере, как поиск в интернете, привело к тому, что она, продвигая в результатах поиска нужные ей позиции, утвердилась и в других сегментах этого рынка. Опыт антимонопольных органов Европейского Союза, накопленный в данном направлении деятельности особенно ценен тем, что при его выработке (в теснейшей кооперации с научной средой) был создан экономический и правовой механизм противодействия таким формам недобросовестной конкуренции, как злоупотребление возможностями поисковых машин и манипуляции результатами. Отдельно следует отметить по работе, проделанной в таком направлении, как защита персональных данных и пресечение несанкционированной торговлей такими данными.
Важным направлением микроэкономики стали исследования, посвященные проблемам малых и средних предприятий, их взаимодействию на рынке. И статистические данные, и оригинальные исследования показывает, что на рынке (как национальном, так и международном) происходит несколько разнонаправленных процесса. С одной стороны, во многих секторах можно наблюдать укрупнение предприятий и компаний, возникновение сверх монополистов. С другой стороны, в некоторых секторах все большая доля производства (товаров, услуг) приходится на малые и средние предприятия. Такое видение существенно меняет более традиционные представления, согласно которым во всех сегментах рынка должно происходить постепенное объединение компаний, - рынок должен неуклонно стремиться к возникновению монопольного положения.
Представления о конкуренции, ее формах подверглись наиболее существенному пересмотру, - именно в контексте исследований, проведенных в рамках макроэкономических дисциплин