Мультимедийные СМИ в системе массовых коммуникаций.

Введение

В данной работе проводится исследование и изучение научного материала по теме «мультимедийные СМИ в системе массовых коммуникаций». Актуальность этой темы обусловлена тем, что мультимедийные технологии стали главным средством передачи информации на сегодняшний день. Такая ситуация во многом обусловлена и обеспечена современным уровнем развития системы массовых коммуникаций. Кроме того, актуальность работы обусловлена разработанностью этой темы в трудах научных исследователей.
Цель работы – изучение научного материала о мультимедийных СМИ в системе массовых коммуникаций.
Задачи работы:
Изучить сущность мультимедийных СМИ.
Изучить особенности современного этапа развития мультимедийных СМИ в системе массовых коммуникаций.
Изучить перспективы развития современных мультимедийных СМИ.
Объект изучения – мультимедийные СМИ в системе массовых коммуникаций.
Предмет изучения – особенности и аспекты мультимедийных СМИ в системе массовых коммуникаций.
При написании работы была использована современная научная литература. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
В первой главе данной работы рассматривается общая характеристика мультимедийных СМИ в системе массовых коммуникаций.
Во второй главе данной работы рассматриваются тенденции и перспективы развития современных мультимедийных СМИ.
1. Общая характеристика мультимедийных СМИ в системе массовых коммуникаций

На сегодняшний день технологии цифрового мультимедиа стали главным смысловым средством передачи информации. Информация передается в виде контента, то есть в виде собранной по смыслу содержательной тематической информации. Такая передача информации зачастую носит хаотический характер. Ее сложно контролировать, а система массовых коммуникаций способствует ее максимальному распространению. Сущность формирования контента с научной точки зрения остается малоисследованной.
Постоянное развитие технологий передачи информации в рамках СМИ, развитие технологий мультимедиа все больше сказывается на уровне информированности каждого человека в обществе. Если еще десятиелетие назад информированным человеком можно было считать только того, кто специально интересуется какой-либо информацией, то сейчас мультимедийные СМИ зачастую распространяют информацию даже на тех, кто старается ее избегать.
Понятием «мультимедиа» обозначается «информационная среда, которая создается на основе интеграции текстовых, графических, звуковых и видеоиллюстраций».
Развитие технологий мультимедиа сказывается на широте доступа человека к информации в СМИ. Спектр информационных услуг со стороны современных СМИ практически не ограничен. Оказываются самые разные услуги по предоставлению информации, отличающиеся по своей стоимости, содержанию, способу доставки, времени доставки и пр.
Такое развитие способствует развитию мультиплатформенности. Средства массовой коммуникации начинают включать в себя все новые и новые платформы для распространения востребованной информации. Более того, информационный контент становится персонифицированным. Такое стало возможно только в эпоху мультимедиа.
Само понятие контента стало обычным в употреблении на всех профессиональных уровнях в СМИ. Это понятие используется вместо понятия информации, ведь понятие информации достаточно широкое. Сущность понятия контента заключается именно в том, что под этим словом чаще всего подразумевается мультимедийный контент, распространяемый в рамках средств массовой коммуникации.
Развитие мультимедийных технологий привело к тому, что СМИ все больше вынуждены применять творческий подход в процессе создания контента. Зачастую, чем подача контента и сам контент более яркий и вызывающий, тем больше внимания он привлечет, а значит и лучше окупится в финансовом плане.
Современные мультимедийные СМИ должны быть не только интересными и творческими, но и мобильными, а также конвергентными. Под понятием конвергентности понимается, что «одно и то же СМИ должно быть представлено сразу в разных формах и должно распространять свой контент разными способами».
Мультимедийные СМИ также активно участвуют в процессе мотивации конечного потребителя на приобретении устройств на основе новых технологий распространения информации. Это способствует дальнейшему техническому и технологическому развитию всей сферы массовых коммуникаций. Процесс развития сферы массовых коммуникаций, в свою очередь, направлен на обеспечение конечных пользователей удобством в процессе поиска и получения информации.
В современных реалиях капиталистического общества уровень информационных потребностей в обществе постоянно растет. Удовлетворить растущие потребонсти может только постоянно развивающийся широчайший спектр ресурсов доступа к информации, платформ по распространению информации. Мультимедиа в данных условиях выступает в качестве управленческой технологии.
Технологии мультимедиа формируют так называемую цифровую культуру. Особенностями цифровой культуры является ее наполненность символами и символическим языком

. Такая культура преимущественно анализируется в рамках рынка информационных услуг, важным игроком которого являются СМИ.
Цифровую культуру и мультимедиа как часть цифровой культуры можно определить как:
специализированные рынки культуры;
продукты экономики символического обмена.
Важным процессом в рамках перехода СМИ от мономедийных платформ распространения информации к мультимедийным является так называемый процесс конвергенции медиа. Конвергенция медиа это процесс интеграции, слияния коммуникативных и информационных технологий в единый информационный ресурс. Такое слияние является важным событием в истории развития всех СМИ.
Одной из особенностей конвергенции медиа является процесс постепенной переориентации медиапредприятий от состояния постоянной конкуренции к состоянию партнерства на всех уровнях. В рамках такого партнерства формируется новый, интегрированный рынок мультимедийных продуктов, включающий разнообразные сервисные услуги по предоставлению информации и продажа программных продуктов.
Продолжающийся процесс конвергенции в СМИ вместе с продолющимся развитием сетевых технологий обуслаливает преобразования в масс-медиа, которые в ближайшие десятилетия будут продолжать изменять как системы средств массовой коммуникации, так и разные связанные с этим другие сферы.
Другой особенностью распространения мультимедиа в СМИ является непрекращающийся процесс сегментации и диверсификации аудитории. Продукты, предлагаемые СМИ становятся все более персонализированными, технологии персонализации информации выходят на новый уровень, что способствует лучшей коммерциализации.
СМИ стремятся предлагать целевой аудитории уже даже не просто некие информационные продукты, а параметры выбора информационных продуктов, целые цепочки информационных продуктов. Тем самым СМИ удается привлекать больше внимания аудитории, создавая взаимодействующую информационную среду потребителя и производителя.
Цифровая техника, цифровой вид содержания преодолевает традиционные «ограничители» старых СМИ, уравновешивая их содержание, прокладывает дорогу к их конвергенции.
Мультимедиа, по мнению Кастельса, даже на ранней стадии своего развития поддерживают социально-культурную структуру. Мультимедиа охватывают в своей сфере большинство видов культуры во всем их разнообразии.
Их пришествие равносильно концу разделения между аудиовизуальными и печатными СМК, между общедоступной и высокой культурой, развлечениями и информацией, образованием и пропагандой. Все проявления культуры – от самых элитных до самых популярных – соединяются в этой цифровой вселенной.
Рынок мультимедиа в качестве культурологического феномена информационного общества не только растет количественно, но и переживает качественную трансформацию в развитии.
Из узкоспециализированной компьютерной технологии мультимедиа вырастает в характерную форму художественного творчества, в новый вид рекламно-информационной коммуникации, специализированный рынок цифровой культуры, ресурсообразующую константу маркетинга и рекламы, а также становится неотъемлемым форматом производства, культуры, потребления – всех сфер человеческой деятельности.
Движущей силой прогрессивных информационных рынков становятся альтернативные аудиовизуальные средства коммуникации на основе мультимедийных технологий, мобильная связь, мобильный Интернет – обеспечивающие персонифицированные контакты со специализированными аудиториями.
Визуальные медиа – наиболее эмоционально и психологически востребованный вид новых медиа для различных сегментов узкопрофессиональной и массовой аудитории.
Бурное развитие цифровых вещательных и компьютерных технологий оказывает непосредственное влияние на запуск масштабных процессов реструктуризации бизнеса с целью построения диверсифицированных медиахолдингов. Одной из интеллектуальных технологий повышения рентабельности и капиталоемкости при этом является диверсифицированный контент.
Основной проблемой платных услуг мультисервисных сетей и порталов сегодня является поиск современной, гибкой, технически и экономически эффективной схемы предоставления потребителю коммерческого контента с гарантией права на выбор тематики, времени и места потребления.
Таким образом, именно технологии производства и логистики контента являются основой для формирования стратегий на современных интегрированных рынках информационного наполнения, наукоемких медийных технологий и рекламных коммуникаций.
Контент – это технико-технологическая и гуманитарная медиалингвистическая технология для создания современного языка СМИ и высокотехнологичных электронных услуг.
Основным источником контента для аудитории на современном этапе являются электронные СМИ, которые обрабатывают информацию, полученную с лент информационных агентств.
Прежде всего, стоит сказать, что большинство среднестатистических интернет-изданий Рунета, как правило, пользуются лентами одних информационных агентств