Монополистическая конкуренция

Введение

Актуальность данной темы объясняется тем, что в настоящее время на рынке практически любой страны получила широкое распространение монополистическая конкуренция, так как совершенная невозможна в принципе, а монополия создает угрозу для экономики. Кроме того, монополистическая конкуренция характерна для большинства рынков различных отраслей.
Объект исследования: монополистическая конкуренция.
Предмет исследования: рынок монополистической конкуренции.
Целью данной работы является изучение основ монополистической конкуренции.
Для достижения поставленной цели, необходимо:
Исследовать основные черты и сущность монополистической конкуренции;
Рассмотреть понятие неценовой конкуренции и ее разновидности;
Выявить преимущества и недостатки монополистической конкуренции, а также разобрать некоторые примеры монополистической конкуренции в России.


1 Основные черты, сущность монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция представляет особый интерес, ведь он содержит элементы, как совершенно конкурентного, так и несовершенно конкурентного рынков. Данный тип рыночной структуры свойственен для рынков продуктов пищевой промышленности, производства обуви и одежды, мебельной промышленности, розничной торговли, книгоиздания и многих других отраслевых рынков.
Монополистическая конкуренция характерна в основном для стран с развитой рыночной экономикой. В чистом виде совершенная конкуренция и монополия практически не встречаются, они просто представляют модели, на основе которых можно проанализировать поведение фирмы, формирование ее ценовой стратегии и определения объема выпуска, необходимого для получения наибольшей прибыли.
В 1933 году Эдвард Чемберлин издал книгу «Теория монополистической конкуренции», которая послужила основой изучения теории.
Для выделения некоторых особенностей рынка монополистической конкуренции, необходимо для начала раскрыть понятие. Так, рынок представляет собой совокупность экономических отношений, которые основаны на регулярных обменных операциях между производителями и потребителями. Монополистическая конкуренция представляет собой тип рыночной структуры несовершенной конкуренции, где обладающие рыночной властью продавцы дифференцированного продукта конкурируют за объём продаж.
Одной из главных особенностей рассматриваемого рынка является большое количество фирм (но в меньшем объеме, чем на рынке совершенной конкуренции).
Кроме того, фирмы производят похожую, но не одинаковую продукцию. Поэтому каждой фирме, находящейся на рынке, принадлежит лишь определенная часть рынка, соответственно и власть фирмы тоже ограничена, то есть она может только частично контролировать цену на товары.
Еще одной чертой является то, что вероятность сговора и картелизации отрасли невозможна, потому что очень много фирм-конкурентов. Следует отметить, что все фирмы самостоятельно принимают решения о перемене цены.
Следующей важной особенностью является то, что практически отсутствуют препятствия для входа на рынок и для выхода с него. Множество мелких фирм регулярно попадают на рынок так как это финансово-доступный вариант.
Следует отметить, что из-за колоссальной конкуренции фирмам приходится тратить дополнительные средства на привлечения потенциальных покупателей (создание уникальной упаковки, проведение рекламных мероприятий и т. д.) т.к. они увеличивают спрос и способствует уменьшению эластичности спроса по цене

. Если у фирмы нет возможности оплатить эти расходы, она может не попасть на рынок.
Часто итогом конкуренции и беспрепятственного входа на рынок становится получение нулевой прибыли (когда фирма только покрывает издержки) на протяжении длительного периода времени, то есть фирма функционирует в точке безубыточности.

2 Неценовая конкуренция на рынке монополистической конкуренции

Как было отмечено ранее, в долгосрочной перспективе происходит достижение безубыточности всех фирм, которые функционируют на рынке монополистической конкуренции. В такой ситуации, фирма возмещает средние издержки (АС) и получает нулевую экономическую прибыль, при таком объеме производства (Q1), когда цена (P1) становится равной средним издержкам, а график спроса (D) – касательной к кривой средних издержек в точке Е (рисунок 1).

257058108526P
Q
P1
Q1
MR
AC
MC
D
E
00P
Q
P1
Q1
MR
AC
MC
D
E


Рисунок 1 – Долговременное равновесие фирмы – монополистического конкурента

Так как осуществление деятельности в точке безубыточности на протяжении длительного периода времени не устраивает производителя, он будет пытаться заработать на неценовой конкуренции.
Данный вид конкуренции основан на использовании преимуществ различных фирм, например, в качестве, надежности, новшествах, дизайне, безопасности использования, экологичности, эстетики, энергоемкости и др.
Для осуществления неценовой конкуренции используют следующее:
1. Дифференциация продукции. Она связана с появлением значительного количества типов, видов, стилей одного и того же товара, и в этом случае производитель стремится выделить свой товар среди остальных.
2. Улучшение качества товара. С течением времени это необходимо, чтобы сохранять свою конкурентоспособность в отрасли.
3. Реклама. Специфика рекламы заключается в том, что идет приспособление потребительских вкусов к уже существующим видам продукции. Цель рекламы – увеличение доли фирмы на рынке этого товара.
Что касается производимого товара в отрасли, то он носит дифференцируемый характер. При монополистической конкуренции фирмы на рынке имеют возможность выпускать такой товар, который будет отличен от товара, производимого конкурентами.
Дифференциация продукции может происходить по следующим формам:
1. Качество и характеристика товара. Товары могут отличаться по различным критериям.
2. Услуги и условия, связанные с продаваемым товаром. Например, могут быть какие-либо бонусы при покупке (cash-back).
3. Размещение и доступность товаров и услуг. Наличие одного магазина на район обеспечит большую посещаемость, чем гипермаркет в центре.
4. Мероприятия по стимулированию сбыта: реклама, торговые марки и знаки, упаковка. С помощью данных мероприятий производители придают своему товару неповторимость и оригинальность, тем самым выделяя его из всех остальных.
Дифференциация продукции подразумевает разделение единого рынка на отдельные элементы. Стоит отметить, что на таком сегменте удельный вес фирмы может быть большим, но на рынке много товаров-аналогов, поэтому спрос конкретной фирмы достаточно эластичен.
Примеров дифференцированной продукции очень много, это могут быть: это товары для быта, чай, лекарства, мебель и многое другое. Кроме рынков потребительской продукции, в качестве дифференцируемого продукта можно также выделить такие «тяжелые» отрасли, как автомобилестроение, судоремонт и судостроение, приборостроение