Модели поведения человека в экономике

Введение

Экономические идеи ценны не только тем, что они могут объяснить, но и тем, какие советы они предлагают для улучшения благосостояния людей. Экономические теории освещают не только то, что должно произойти («норма», или нормативные идеальные исходы), но и то, что происходит (описательный или отклоняющийся от нормы), и что должно произойти в интересах общества (предписывающее или практическое использование теории). 
Многие сферы науки сформировались благодаря человеку, естественно, экономика не исключение. Но и она оказывает большое воздействие на него. На протяжении многих веков и по сей день мыслители формируют различные модели человека в экономике, то есть представления его в социальноэкономической сфере деятельности. Человек предстаёт особой личностью, которая обладает разнообразными мотивами. Важными элементами для анализа являются различные потребности, интересы, цели, мотивация, рациональность мышления и многое другое.


Модели человека в экономике

Стандартная экономическая модель поведения человека включает в себя три нереалистичные черты - неограниченную рациональность, неограниченную силу воли и неограниченный эгоизм - все изменения в поведенческой экономике изменяются.
Получатель нобелевской премии Герберт Саймон был ранним критиком идеи о том, что люди имеют неограниченные возможности по обработке информации. Он предложил термин «ограниченная рациональность», описывая более реалистичную концепцию способности человека решать проблемы. Поскольку у нас есть только так много умственных способностей и только столько времени, мы не можем ожидать оптимального решения сложных проблем. Для людей чрезвычайно разумно принимать эмпирические правила как способ сэкономить на когнитивных способностях. Однако стандартная модель игнорирует эти границы.
Отклонения от рациональности возникают как в суждениях (убеждениях), так и в выборе. Способы, в которых суждение расходится с рациональностью, являются обширными. Некоторые иллюстративные примеры включают самоуверенность, оптимизм и экстраполяцию.
Примером субоптимального поведения, включающего две важные поведенческие концепции, нежелание потерь и умственный учет, является исследование середины 1990-х годов водителей такси в Нью-Йорке. Эти водители платят фиксированную плату за аренду своих такси в течение двенадцати часов, а затем сохраняют все свои доходы. Они должны сами решить, как долго ездить каждый день. Стратегия максимизации прибыли заключается в том, чтобы работать дольше в хорошие дни - дождливые дни или выходные дни - и уходить рано в плохие дни. Предположим, однако, что таксисты устанавливают целевой уровень дохода на каждый день и рассматривают недостатки относительно этой цели как потери. Тогда они в конечном итоге уйдут рано в хорошие дни и будут работать дольше в плохие дни. Авторы исследования обнаружили, что это именно то, что они делают.
Второй уязвимый принцип стандартной экономики - предположение о полном самоконтроле. Люди, даже когда знают, что лучше, иногда испытывают недостаток самоконтроля. Большинство из нас, в какой-то момент, съели, выпили или потратили слишком много, и упражнялись или работали слишком мало. 
Наконец, люди ограничены эгоистично. Хотя экономическая теория не исключает альтруизма, в качестве практического вопроса экономисты подчеркивают личный интерес как основной мотив людей. Например, прогнозируется, что проблемы свободного вождения, широко обсуждаемые в экономике, происходят, потому что нельзя ожидать, что люди будут способствовать общественному благу, если их личное благополучие не улучшится. 
Традиционалисты имеют большой вес, разрабатывая нормативные теории «рационального актора», внося важный вклад в директивную политику. Вместе с тем они игнорировали ключевые описательные данные, не основывая теории на решениях человека. Традиционалисты отвергли эти аномалии как разовые ошибки, особые случаи, связанные с существующими теориями, или причуды, которые, по крайней мере, не опровергли их теории. Талер подчеркивает, что экономическая политика терпит неудачу, потому что лежащие в основе предположения об экономических агентах избегают или игнорируют поведение и решения, которые имеют наибольшее значение.
Со времени Адама Смита вплоть до 1930-х годов другие экономисты (например, Джевонс, Пигу, Фишер и Кейнс) писали о потребительском поведении домашних хозяйств с точки зрения временных предпочтений. Традиционная модель потребления предполагает, что выбор потребления человека в каждый данный период хорошо упорядочен и взвешен (или снижен) последовательно от более высокой полезности (ближайшее время) к снижению полезности (дальше во времени). Простая формула Самуэльсона этого последовательного и плавного дисконтирования полезности стала преобладающей, хотя, Самуэльсон предупреждал, что его модель может быть недостаточно описательной. Несмотря на это, его межвременная модель стала важной частью макроэкономики, особенно функции потребления, которую многие известные экономисты продвигали с все более приемлемой математической строгостью.
Гипотеза поведенческого жизненного цикла коренится в психологии отсроченного удовлетворения или способности противостоять небольшим немедленным вознаграждениям, чтобы впоследствии получить более крупные награды. В качестве решения проблемы некоторых людей, испытывающих трудности с задержкой удовлетворения, люди могут создавать стратегии приверженности, которые они сберегают для будущего потребления. Действительно, известно, что люди и организации иногда используют механизмы обязательств, чтобы задерживать, удалять или ограничивать выбор, потому, что не использование этих механизмов приводит к опасностям предвзятого поведения. 
В целом поведенческая экономика не имеет сильных теоретических или нормативных предположений о том, как экономическая система работает или должна работать. Вместо этого ведущие (неоклассические) экономические теории анализируются в отношении поведения человека, отмечая отклонения от неоклассической модели в конкретных экономических контекстах, например на рынках или общественных благах

. Следовательно, поведенческая экономика фокусируется на наблюдаемом поведении людей. Центральные понятия особенно относятся к людям и их решениям. Таким образом, людям приписывается поведение в соответствии с «ограниченной рациональностью ».
Основываясь на неоклассической теории принятия решений, поведенческий экономист Мэтью Рабин разработал три отклонения от теории неоклассической экономики «теория ожидаемой полезности»; они стали жизненно важными дифференциациями в исследованиях поведенческой экономики. Рабин разработал «нестандартные предпочтения», «нестандартные убеждения» и «нестандартное принятие решений» (три соответственно относятся к одной части математической функции в неоклассической теории ожидаемой полезности). Они описаны ниже, с двумя примерами, представленными для каждого случая:
Нестандартные предпочтения относятся к элементам, которые составляют часть функции полезности:
Социальные предпочтения. К ним относятся доказательства альтруизма и взаимности. Пример: люди не только заботятся о своей собственной доле, но и заботятся о распределении.
Временные предпочтения. Люди не постоянно снижают потребление со временем, но часто предпочитают настоящее. В результате решения, касающиеся будущих инвестиций и сбережений, отклоняются от неоклассических прогнозов  
Нестандартные убеждения касаются части процесса принятия решений, в которой необходимо учитывать вероятности: 
Чрезмерная самоуверенность: люди склонны переоценивать свои возможности. Например, 93% всех водителей в США предполагают, что они движутся лучше среднего водителя. Аналогичным образом, менеджеры крупных компаний переоценивают свои возможности. 
Закон малых чисел: люди склонны экстраполировать от небольшой выборки ко всей статистической популяции. Например, даже если менеджер фонда работает лучше среднего по рынку в течение трех лет, это не означает, что высокая производительность обязательно будет продолжаться на долгие годы.
Нестандартное принятие решений касается руководящих принципов решений, максимизация которых является обычным делом:
Представление: Решения зависят не только от ожидаемых результатов, но и от способа представления результата. Доктора скорее склонны использовать рискованное лекарство, если его продвигают с использованием фразы «спасает 90 из 100», а не «убивает 10 из 100». 
Эвристика: люди используют множество эмпирических правил, чтобы быстрее принять решение