Мода как социальное явление

Введение

Феномен моды существует ровно столько, сколько существует человеческая культура. Мода представляет собой совокупность привычек, ценностей, идеологических установок, имеющих место в различных сферах жизни.
Мода определяет характеристики внешнего вида, поведения людей, границы этикета, понятий нормы в стилизации и организации пространства. Мода распространяется на художественные стили, затрагивает области литературы, архитектуры, искусства и т.д.
Как социальное явление мода стала рассматриваться с момента появления социологического знания. Среди выдающихся ученых, занимавшихся изучением моды, можно назвать: Г. Зиммеля, Г. Тарда, В. Зомбарта, Т. Веблена, П. Бурдье. Основополагающими работами в области исследования социальных характеристик моды являются труды Т. Веблена и Г. Зиммеля. Каждый из исследователей считал, что мода несет в себе отражение социального неравенства и обращает сознание людей в сторону стандартов, диктуемых им высшим обществом.
Однако модные веяния рождались не только в высшем обществе, но и среди социальных низов, диктуя правила вкуса и хорошего тона для народа. Таким образом, мода представляет собой один из инструментов влияния на общество, и возможности моды как социального феномена поистине велики.
Исходя из сказанного, становится очевидно, что обращение к исследованию различных аспектов моды и ее влияния на коммуникативное поведение людей представляется очень актуальным.
Моде как явлению посвящены научные работы, книги, журнальные статьи, однако, все новые и новые модные тенденции заставляют специалистов самых различных областей вновь обращаться к выявлению сути этого уникального феномена и его влияния на экономическое и социальное развитие общества. На первый взгляд, может показаться, что модные веяния возникают спонтанно, по воле случая и прихоти кого-либо, однако, практика демонстрирует, что мода рождается под влиянием социальных тенденций и имеет под собой глубинные предпосылки и причины. Задачей социологов является их обнаружение и установление связи с тенденциями общественной жизни.
Актуальность обращения к моде как социальному явлению обуславливается важностью и значимостью модных тенденций в вопросах влияния на общество в целом и его отдельные слои, обнаружение закономерностей развития моды и ее динамики в начале ХХI века.
Цель работы – рассмотреть феномен моды как социального явления, выявить его характерные особенности.
Для достижения цели поставлены задачи:
1. Рассмотреть понятие моды в социологических исследованиях,
2. Описать функции моды,
3. Выявить социально-психологические механизмы моды,
4. Определить социальное влияние моды на индивидов и общество.
Структура работы включает в себя введение, три главы, содержание которых соответствует поставленным задачам, заключение и список использованной литературы.


1. Определение и функциональные особенности моды
1.1 Понятие моды в социологических исследованиях

Мода рассматривается исследователями не только в контексте определенной эпохи, но и в роли коммерческого механизма, влияющего на идеологию общества. Мода подразумевает установку в обществе ценностей, обеспечивает признание тех или иных форм и концептов в роли идеологических ценностей. Об этом рассуждали в свое время, к примеру, Многие авторы, среди которых Ж. Бодрийяр, М. Фуко, Ж. Делез, связывая моду с ценностными ориентациями личности.
Мода весьма многогранна и простирает свое влияние на все сферы жизни людей, касаясь даже таких сфер, как речевое поведение, симпатии к домашним питомцам, отношении к детям и т.д. Мода выступает своеобразным диктатом правил и норм хорошего вкуса. Мода как явление зародилась еще в древние времена, когда наиболее влиятельные люди задавали определенные правила поведения в обществе, в частности, благодаря их авторитету, формировались нормы и критерии «правильного» вкуса, красоты и эстетики.
Не только у каждого народа, но и у каждой социальной прослойки, существовала своя мода. Правитель и придворные имели собственные вкусы, которые шли вразрез, к примеру, с вкусами крестьян и ремесленников. А вкусы и каноны красоты представителей крестьянской среды не сочетались с вкусами и канонами горожан и т.д. По мере развития информационного общества, развития производства, мода приняла глобальный характер. Благодаря многочисленным журналам и газетам, о модных новинках узнавали все – от представителей аристократии до простых служащих.
Важное место среди первых социологических исследований о моде занимают труды Г. Зиммеля. Функциями моды по Зиммелю являются: соединение и индивидуализация.
С точки зрения исследователя, мода «…представляет собой подражание данному образцу и этим удовлетворяет потребность в социальной опоре, она в такой же степени удовлетворяет потребность в различении, тенденцию в дифференциации, к изменению, к выделению из общей массы». Зиммель полагал, что моде следует часть общества, если она распространяется на все общество, то теряет свою значимость и свои функциональные свойства. Следование моде базируется на механизме подражания. Подражание способно дать людям то, что они не смогли изобрести сами, то есть, способно заполнить их творческую невостребованность.
Но в значительной степени «мода служит как бы вентилем, позволяющим женщинам удовлетворить их потребность в известном отличии и возвышении в тех случаях, когда в других областях им в этом отказано». Иными словами, мода позволяет людям возвыситься в собственных глазах, ощутить причастность к успешным и уверенным в себе гражданам. В ряде случаев она имеет мотивирующее влияние на индивидов, формируя их цели и задачи деятельности. Стремление быть модным означает стремление действовать, хорошо зарабатывать, развиваясь в профессиональном и личностном планах.
Если речь идет о представителях высших слоев, то через моду они поддерживают собственный статус, доказывая окружающим свою состоятельность и успешность.
В области моды проводились не только теоретические, но и эмпирические исследования. Большую известность в свое время имел статистический анализ изменения параметров женской одежды за три века, проведенный А. Кребером и Дж. Ричардсон. Примечательно, что изменения в фасонах одежды и ее внешнем виде исследователи прямым образом связывали с глобальными социально-политическими процессами: Великой французской революцией, Первой и Второй мировыми войнами и др.
Но задачей социолога является описание того, почему те или иные образцы модной одежды приобретают характер ценности, и как это отражается на различных социальных группах

. Таким образом, исследуя моду и ее тенденции, ученые выявили связь моды и стратификации.
Мода обладает важным значением в обществе. С точки зрения А. Гофмана, мода способствует выражению социально-статусных различий. Мода способна «уравнивать» людей, устраняя ряд социальных противоречий в обществе.
Также мода способна формировать критерии эстетики и выполнять коммуникативную функцию, а также удовлетворять различные психологические потребности человека, прежде всего, потребность, в самовыражении, стремлении к новизне и творчеству. Таким образом, значение и влияние моды в социуме достаточно велико. С одной стороны, мода отражает дух и потребности времени, с другой стороны, сама формирует определенные социальные тенденции, оказывая влияние на людей, отражая их многочисленные потребности.

1.2 Функции моды

Мода как явление полифункционально. Мода обеспечивает возможность самовыражения для индивидов, способствует слому старых традиций и обычаев, сближению представителей низших социальных прослоек с высшими, то есть, в определенном смысле слова уравнивает людей.
Важнейшей функцией моды является функция создания и поддержания единообразия и разнообразия в заданной культурной парадигме. Единообразие проявляется в том, что благодаря моде один и тот же культурный образец, будь то стиль, модель или фасон, усваивается и принимается в качестве общепринятого различными социальными слоями и группами.
Единообразие поддерживает традиции культуры, обеспечивая ее единство, сдерживая борьбу различных тенденций. Мода как явление часто критикуется из-за порождаемого ей единообразия, между тем, стандартизация необходима, так как именно визуальные параметры способны в определенном смысле снизить социальные противоречия.
Важнейшей функцией моды является инновационная. Поскольку действие моды распространяется на самые различные сферы социально-экономической и культурной жизни, то мода увеличивает инновационные возможности общества, способствуя установлению нововведений в различных сферах. Модное влияние чувствуется на различных сферах деятельности, связанных с модой, будь то дизайн или реклама. Инновационность является стимулом для развития не только культуры и искусства, но и технологий и техники в целом. Не будь стимулирующего влияния моды, сложно было бы рассуждать о социальном прогрессе в целом.
Другой функцией является коммуникативная. Мода обладает свойствами коммуникативной системы и служит средством взаимодействия индивидов, социальных групп и общественных объединений.
Различные социальные группы копируют стандарты других, тем самым производится передача ценностей моды, будь то универсальность, креативность, стремление сломать прежние традиции. В каждой из социальных прослоек и ниш модные стандарты претерпевают свои изменения.
Следует отметить, что мода отражает потребности и стремления различных общественных групп, а также индивидов в определенном промежутке времени, поэтому некоторые модные тенденции оказываются весьма живучими, а социально невостребованные быстро уходят с культурной авансцены.
Следующая функция – функция социальной дифференциации и уравнения. Важное значение в производстве данной функции играет фактор времени. На раннем этапе мода обладает дифференцирующим потенциалом, на позднем – проявляется ее уравнивающая возможность. Если изначально моде следовали лишь немногие смельчаки, то после укоренения конкретных тенденций в обществе, мода стала общим достоянием, уравнивая индивидов.
Функция социализации проявляет себя в том, что благодаря моде, индивид приобщается к социальному и культурному опыту. Мода связана с нормами и ценностями общества, поэтому следуя тенденциям, люди автоматически усваивают культурные нормы и традиции социума.
Мода обладает функций престижа, является одним из факторов повышения или понижения социальной ценностей различных явлений, ценностей, культурных образцов. Мода способна также закреплять традиции или, наоборот, разрушать их. Престиж, связанный с модой, способен на определенное время сохранить заданные критерии красоты и эстетики, транслирующиеся от одних людей к другим.
Мода выполняет также социальную функцию психофизиологической разрядки. Если жизнь монотонна и отличается бедностью эмоций, то модные новации способны внести в жизнь людей нечто новое, наполнив ее иным содержанием.
С одной стороны, мода является своего рода ограничением свободы человека, заставляющего его носить только определенные вещи, слушать ту или иную музыку и т.д. С другой, мода служит своего рода стимулом для социального развития (хочешь иметь такую машину, носить такие вещи, отдыхать на престижных курортах – стремись к знаниям, строй карьеру).
Но современная мода отличается и демократизмом. Например, одинаково привлекательные вещи (и, напротив, вещи посредственные) можно найти как в категории «масс-маркет», так и в категории «люкс».
Можно сделать вывод о том, что мода как явление весьма уникальна, в настоящее время модные тенденции и течения в обществе носят массовый характер, стирая различия между народами и различными социальными слоями.
Таким образом, мода соответствует глубоким потребностям социума, в том числе, таким его подсистемам, как экономика и культура. Исследование социологических аспектов моды способно обнаружить факты динамики развития различных процессов и социальной стратификации. Изучение этих
явлений именно в сфере моды дает представление о жизни различных слоев общества и повседневных тенденциях, сопровождающих ее.


2. Социально-психологические механизмы моды

Мода являет собой образец не только демонстрации социального статуса, но и средства общения между людьми, форму массовой коммуникации. Мода может функционировать как межгрупповая коммуникация и как внутригрупповая коммуникация. Мода связана с основными социально-психологическими механизмами общения: внушением, восхищением, убеждением, подражанием и т.д.
Важно отметить, что модные новинки и тенденции в своей сути призваны влиять на мировоззрение людей, заставлять их следовать и поступать так, а не иначе. Процесс продвижения модных товаров в массы натыкается на сопротивление человеческого материала (новое принимается разными людьми с разной скоростью), на различие материальных возможностей следования модным течениям. Однако не все люди в одинаковой степени зависимы от моды.
Всем известен факт, что в любом обществе есть люди новаторы и консерваторы