Многотиражная газета как вид корпоративного документа
Введение
Развитие мировой экономики породило множество новых явлений социальной действительности. Изменились социальные институты журналистики и связей с общественностью, возникли новые формы коммуникации и новые коммуникационные каналы, трансформировались типы изданий. Частная собственность в сфере СМИ привела к появлению новых типов и видов прессы. Одна из успешно развивающихся тенденций – корпоративная пресса, которая является своего рода корпоративным PR документом. Предпосылки ее появления складывались десятилетиями и в настоящий момент можно говорить о бурном росте этого сегмента.
Корпоративная пресса прочно вошла в социально-экономические реалии современного информационного общества, как российского, так и глобального. В мировой практике корпоративная пресса получила устойчивые позиции на информационном рынке. Только в Европе объём корпоративных изданий в 1995-2005 годах вырос примерно на 250%, а затраты компаний на их выпуск составляют $4,3-4,6 млрд. Корпоративное медиа сегодня есть практически у каждой крупной компании в России, независимо от сферы деятельности. Лидерами по качеству и количеству корпоративных изданий являются компании нефтегазовой отрасли, такие как ОАО “Газпром,” “Лукойл,” “РАО ЕС России.” От них не отстают банки “Московский индустриальный банк,” “Сбербанк РФ,” мобильные компании “МТС,” “Мегафон,” “Билайн” и т.д. В основу явления легли различные тенденции коммуникационного, социокультурного, экономического и технологического характера. Корпоративная периодика становится выразителем культуры сообществ и играет значительную роль в выстраивании социальных связей в различных сегментах корпоративных отношений. Наконец, нынешний уровень развития технологий настолько снизил стоимость выпуска собственного издания, что это стало доступно не только крупным, но также и средним и малым компаниям. Все вышесказанное делает актуальным обращение к теме реферата.
Основная часть
Понятие “корпоративный документ” подразумевает под собой документы юридического лица, которыми подтверждается его правовой статус, устанавливаются основы деятельности, регулируются внутренние отношения. Одним из таких документов является корпоративная пресса, которая включает в себя многотиражную газету и другие виды корпоративных медиа.
Для определения термина “корпоративная пресса” рассмотрим сначала понятие корпорации. Составители энциклопедических, толковых и специализированных словарей сходятся во мнении, что это “объединение, союз, общество” или совокупности/группы лиц, объединившиеся для достижения какой-либо цели. Кроме того, считается, что корпорация образует самостоятельный субъект права, то есть юридическое лицо. Социологические словари и словари иностранных слов в определение добавляют ещё одну характеристику – объединение людей, отличающееся общностью профессиональных, коммерческих или сословных интересов.
Таким образом, характеристик, выведенных из общих словарных определений и определений правоведов и экономистов, достаточно для того, чтобы относить к корпорациям все юридически зарегистрированные объединения лиц, действующие на основании учредительного документа, в котором прописаны основные цели и задачи этого объединения, порядок финансирования деятельности, основные организационные единицы. При этом форма собственности корпорации не имеет определяющего значения, поскольку любая компания имеет одинаковый доступ к медиа инструментам и возможность осуществления внутренних и внешних коммуникаций.
Определившись с понятием корпорации, можно считать корпоративную прессу как “инициированный корпорацией канал распространения информации, значимой для определённого круга лиц, имеющих какое-либо отношение к процессу или результатам деятельности этой корпорации.” Это фирменные зачастую газета или журнал, финансируемые или издаваемые непосредственно какой-либо компанией, фирмой, производственным объединением или организацией, для которой издательская деятельность не является основным видом деятельности.
Решение о выпуске собственного средства массовой информации зависит от корпоративной политики и размера компании, а также того, насколько развиты коммуникации между различными подразделениями. Если сотрудники разных отделов общаются только раз в год на новогоднем торжестве, или филиалы компании разбросаны по разным городам, и трудно поддерживать корпоративную культуру, то самое время задуматься о выпуске своей газеты или журнала.
Современные корпоративные медиа принято рассматривать как один из главных инструментов бизнес коммуникаций. Чтобы быть работоспособным, выживать и конкурировать на достойном уровне, компании должны развиваться, внедрять различные новшества, меняться. Насколько успешны эти изменения, зависит прежде всего от людей, которые там трудятся, а также от потребителей и партнёров. Корпоративное издание в свою очередь становится неким объединяющим ресурсом, способствующим консолидации сотрудников предприятия, определяющим фактором в воспитании корпоративной культуры. Ориентируясь на внешний рынок, корпоративные СМИ помогают созданию позитивного имиджа организации как ведущей социально ответственный бизнес. Наконец, трудно переоценить значение газеты или журнала в рекламе. СМИ позволяет публиковать интересные, “живые” материалы, эффективность которых весьма высока.
Независимо от типологии корпоративных изданий, основная их цель – позиционирование компании, достижение в сознании потребителей устойчивого представления о бренде как о лучшем для конкретных условий. В идеале ключевая задача корпоративной прессы – сведение воедино маркетинговых интересов компании информационными потребностями ее целевой аудитории.
Опираясь на работы исследователей и практиков, выделим следующие основные функции внутрикорпоративных изданий:
Идеологическая (функция формирования корпоративной культуры)
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Внедрение в сознание работников определенных ценностей, стандартов, моделей поведения. Практически в любой солидной компании существует целая система средств, способствующих формированию корпоративной культуры: поведение руководителя, принятый стиль делового общения, корпоративные спартакиады, праздники, общие собрания, процедура аттестации, соблюдение фирменного стиля в одежде сотрудников, оформлении помещений и т.д. Корпоративные СМИ не только являются очень важными элементами этой системы, но и, в значительной мере, интегрируют и усиливают возможности других средств формирования корпоративной культуры;
Информационно-коммуникативная. Для функционирования любого предприятия необходимо, чтобы его руководство владело исчерпывающей информацией о развитии производства, о реальных проблемах – производственных, социальных и иных, о настроениях среди работников и т.д. Работникам необходимо владеть достоверной информацией о положении дел на предприятии, о действиях и планах руководства, о ситуации на рынке. Задача руководства – не только опубликовать факты, но и растолковать их значение, разъяснить свою позицию, объяснить, почему дела развиваются именно так, а не иначе, каковы перспективы развития.
Отсутствие информации рождает слухи, сплетни, которые негативно воздействуют на психологическую атмосферу в трудовом коллективе, не способствуют эффективной работе персонала. Важнейшую роль в распространении информации на крупном или среднем предприятии играют свои корпоративные СМИ;
Интеграционная. Эта функция тесно связана с предыдущей. Обмен информацией, мнениями с помощью корпоративных СМИ способствует созданию атмосферы единства и сплоченности в коллективе. Чтобы коллектив работал эффективно и слаженно, успешно добивался поставленных целей, у работников должно быть чувство, что все они – члены одной команды. Интеграционная функция важна практически для любого корпоративного СМИ. Но особую значимость она приобретает для крупных компаний, особенно тех, чьи подразделения находятся на большом удалении друг от друга. Если в небольших фирмах все работники имеют возможность общаться между собой и с руководством, то для крупных корпораций это проблема, решить которую без участия корпоративных СМИ невозможно;
Организационно-агитационная. Ленинская формула “Газета – это не только коллективный пропагандист и коллективный агитатор, но и коллективный организатор” по отношению к корпоративной прессе не утратила актуальность. Корпоративное СМИ обладает огромными возможностями в плане организации различных мероприятий, важных для сплочения коллектива, повышения уровня профессиональной и общей эрудиции работников предприятий, для их самореализации, раскрытия творческих способностей, обмена мнениями, идеями, способствующими развитию производства;
Имиджевая. Практически любое корпоративное СМИ также выполняет функцию формирования имиджа компании (и, как правило, ее руководства). Корпоративное СМИ – “лицо компании,” ее визитная карточка. Зачастую люди получают первое впечатление о компании именно в результате знакомства с корпоративным изданием;
Образовательная (просветительская). Корпоративное СМИ может быть важным средством повышения уровня профессиональных знаний сотрудников компании. Некоторые корпоративные издания включают материалы “общепознавательного” характера, направленные на повышение эрудиции и культурного уровня сотрудников;
Развлекательная. Во многих корпоративных изданиях публикуются кроссворды, сканворды и анекдоты, забавные истории из жизни работников и т.д.
Основными функциями изданий для внешней общественности являются:
Коммерческая. Эффективность издания для внешней общественности может определяться именно на основании того, насколько успешно ему удается привлекать новых и удерживать имеющихся клиентов и бизнес-партнеров компании. Данная функция реализуется и в том случае, если корпоративное издание привлекает коммерческую рекламу других фирм.
Имиджевая. От того, какой имидж компании формируется в глазах читателей, во многом зависит, обращаются они к ее услугам или нет.
Интеграционная. Практически все корпоративные СМИ для внешней аудитории стремятся объединить вокруг себя клиентов, деловых партнеров своих компаний, аналитиков фондового рынка, инвесторов и т.д. Задача корпоративных СМИ – сделать так, чтобы именно их компании (и предлагаемые ими продукты, услуги) были в центре внимания.
Информационно-коммуникативная. Корпоративным изданиям для внешней аудитории важно рассказать своим читателям о продуктах и услугах компании, об успехах самой компании, тенденциях развития отрасли. Наиболее “продвинутые” клиентские издания также заботятся о поддержании обратной связи со своими читателями. Это также способствует повышению лояльности покупателей по отношению к компании, а значит, и ее успешному развитию.
Образовательная (просветительская). Корпоративные издания помогают читателям ориентироваться во множестве товаров и услуг, объясняют их особенности, потребительские свойства, преимущества и недостатки.
Развлекательная. Для клиентских, “профильных” изданий она достаточно важна. Ведь, чтобы привлечь читателей, нужно их заинтересовать.
К корпоративной прессе относится любое периодическое издание, которое выпускает компания. Обозревая просторы корпоративных СМИ, можно встретить и внушительного размера газеты, и компактные толстые глянцевые журналы, и тоненькие чёрно-белые ньюслеттеры
50% реферата недоступно для прочтения
Закажи написание реферата по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее
время!
Задать вопрос
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
