Методология маркетингового исследования

Введение

Актуальность выбранной темы реферата. В современных условиях в мире, одной из главных процессов в общественной жизни является проблема маркетинговых исследований на основе патентной информации, фирма процветает только в том случае, если она правильно проводит свою патентную поликику. В условиях жесткой конкуренции на мировом рынке,  успешная  реализация продукции, в первую очередь, зависит  от того, насколько товары обладают  высоким  уровнем новизны, конкурентоспособности  и качества. 
Высокая изобретательская степень технических решений, на основании которых разрабатывается продукция, является одним из важнейших условий достижения высоких технико-экономических показателей, но   не  может гарантировать эффективную реализацию товара.  Прибыль организации обусловливается выпуском конкурентоспособной продукции с небольшой себестоимостью ее производства. Этого можно добиться только в следствии применения новых, прогрессивных технических решений.
Патентные исследования являются одним из современных инструментов анализа технического уровня объектов хозяйственной деятельности, в том числе интеллектуальной собственности, который определял бы их патентоспособности.
Одним из условий достижения высоких технико-экономических показателей является значительная изобретательская степень технических решений, на базе которых разрабатывается проект. Для этого требуется глубокий анализ конъюнктуры рынка через комплексное исследование научно-технической, патентной и экономической информации.
Большой вклад в изучение методологии маркетингового исследования на основе патентной информации, внесли работы отечественных и зарубежных ученых, таких как , Курбатов Д. Е., Зинов В. Г., . Мингалева Ж. А., Кабанцова О. С., Шведова А. Н., Шведова В. В., Храмова Е. Б. Эрлих Г. В. и др.
Цель реферата – изучение теоретических основ современной методологии маркетингового исследования объектов патентной информации и системы этапов проведения патентного исследования .
Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:
- изучить сущность и содержание патентных исследований;
- выявить цели и задачи патентного исследования;
- рассмотреть объекты патентной информации и все виды работ по патентным исследованиям по содержательной направленности;
- исследовать важнейшие инструменты этапов проведения патентного исследования.
Теоретической основой реферата являются научные публикации ученых, учебная литература, интернет - ресурсы, посвященные вопросам методологии маркетингового исследования на основе патентной информации.


1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ НА ОСНОВЕ ПАТЕНТНОЙ ИНФОРМАЦИИ
1.1. Сущность и содержание патентных исследований

Составной частью маркетинговых исследований при разработке товаров являются патентные исследования - с применением объектов интеллектуальной собственности. Патенты осуществляют функцию не только защиты изобретений от употребления их прочими организациями, но и являются инстументом постоянной информации о новейших научно-технических достижениях.
Проведение полных патентных исследований позволяет организовывать новые конкурентоспособные научно-технические достижения, может обеспечить выход на рынок с уникальными разработками, не располагающими аналоговыми в соответственной отрасли. Патентные фонды позволяют законным путем скапливать новейшую научно-техническую информацию, которая касается разрабатываемых новейших видов продукции, рассматривать изменения и тенденции в научно-технических исследованиях. [2, с. 94]
С помощью патентных исследований разработчик раскрывает основные факторы конкурентоспособности организовываемого нововведения, включая техническую степень выпускаемого товара, соответствие качества требованиям клиентов, отображение в продукции тенденций развития отраслевого рынка, патентно-правовые характеристики и ценовые величины вновь созданных товаров.
Проведение патентных исследований для целей маркетинга новейших видов продукции широко применяется в практике зарубежных фирм. Но другая ситуация наблюдается в РФ. Хотя сами патенты являются инструментами маркетинга и служат мощным оружием в конкурентной борьбе, патентная информация (за редким исключением) не анализируется специалистами-маркетологами как инструмент анализа рынка.
Российским государственным институтом интеллектуальной собственности (РГИИС) проводятся исследования, в результате которых была разработана концепция маркетинговых исследований на базе патентной информации. [8]
В концепции анализируются факторы, которые определяют конкурентоспособность нововведения товаров, и предлагаются разные виды информационных технологий для их оценки.
К данным факторам причисляют: техническую степень товара, соответствие качества продукции требованиям клиентов, соответствие продукции тенденциям развития рынка товара данного вида, условия конкуренции на рынке данной продукции, патентно-правовые значениям товаров, производственные факторы, обстановки поставки и сбыта продукции, ценовые факторы и реклама товаров.
Патентные исследования - исследования технического уровня и тенденций формирования объектов техники, их патентоспособности и патентной чистоты на основании патентной и прочей научно-технической информации. [9]
Патентные исследования содержат поиск, отбор и систематизацию источников научно-технической и патентной документации, последующий синтез и анализ которых позволяют принять верное решение или произвести точный выбор на разнообразных этапах создания объектов техники.
Патентные исследования позволяют на основании анализа описания изобретений устанавливать требования потребителей к товарам данного вида, выявить организации-конкуренты и организации - потенциальные партнеры. Значительную роль играют патентные исследования в рекламе конкурентоспособности товаров, формировании ценовых факторов. Вследствие этого патентные исследования играют существенную роль в процессе разработки и постановки продукции на производство.
Следствия патентных исследований могут оформляться в виде отчета, справок о поиске, патентного формуляра и пр. Порядок проведения патентных исследований обусловливает ГОСТ 15.011-82, а также были разработаны "Методические рекомендации по проведению патентных исследований" Государственным Комитетом СССР по делам изобретений и открытий. На сегодняшний день, эти нормативные документы несут рекомендательный характер, однако по сути они не изжили себя как методическое руководство и в настоящее время.
Цель ПИ - приобретение исходных данных для обеспечения значительного технического уровня и конкурентоспособности объекта техники, применение современных научных достижений и исключение неоправданного дублирования исследований и разработок. Задачи ПИ устанавливают разработчики на соответствующих этапах жизненного цикла ОТ. [1,с.65]
На каждом из этапов жизненного цикла ОТ должны быть решены конкретные задачи и реализованы соответствующие виды работ по ПИ.
В перечень работ по ПИ помещаются:
-исследования технического уровня ОТ,
- анализ научно-технической деятельности ведущих организаций;
- анализ тенденций формирования данного вида техники;
- анализ патентно-лицензионного функционирования ведущих компаний на мировом рынке данного вида техники;
- технико-экономический анализ технических решений: изобретений, которые отвечают задачам разработки;
- исследования новизны разработанного ОТ и его составных частей;
- исследования патентной чистоты ОТ и его составных частей;
- обоснование целесообразности правовой защиты объекта промышленной собственности и продажи лицензий. [4,с.45]
Итак, патентные исследования - исследования технического уровня и тенденций формирования объектов техники, их патентоспособности и патентной чистоты на основании патентной и прочей научно-технической информации.
Проведение полных патентных исследований позволяет организовывать новые конкурентоспособные научно-технические достижения, может обеспечить выход на рынок с уникальными разработками, не располагающими аналогами в соответственной отрасли

.
Патентные фонды позволяют законным путем скапливать новейшую научно-техническую информацию, которая касается разрабатываемых новейших видов продукции, рассматривать изменения и тенденции в научно-технических исследованиях.

1.2.Цели, задачи и виды патентного исследования

Цели патентного исследования предпологает изучение патентно-технической информации, с одной стороны, предупреждает изобретение уже изобретенного, с другой стороны, является необходимым условием для формирования более свершенной конструкции или технологического процесса по соотнесению с теми, которые уже знакомы.
Цели патентного исследования могут проявляться: [15,с.63]
- в разработке маркетинговой стратегии для установления наиболее перспективных направлений функционирования, в выявлении потенциальных конкурентов, в определении курса их деятельности и предпочтении своей рыночной ниши;
- в минимизации риска, который связан с допустимым дублированием уже имеющихся технических решений на первоначальном этапе разработки потенциального объекта патентования;
- в определении соответствия объекта патентования такому критерию патентоспособности как «новизны» при подготовке заявки на выдачу патента с целью уменьшения риска приобретения отказа в выдаче патента или последующего его опротестования;
- в получении информации об интересующих технологиях или технических решениях с целью последующего получения патента (или приобретения лицензии) на уже запатентованное решение;
- в выявлении срывов прав заявителей и патентообладателей на объекты промышленной собственности;
- в анализе (в исследовании патентной чистоты) ситуаций беспрепятственной реализации промышленных товаров на рынке конкретного государства или государств, исключению нарушения прав третьих субъектов, которые владеют патентами, влияющими на территории этих государств. [5,с.85]
Объем и глубина патентного исследования назначается заказчиком.
По содержательной направленности задачи патентного исследования могут проявлятся:
- в исследовании технической степени объекта техники;
- в анализе научно-технической деятельности ведущих компаний;
- в изучении тенденций развития данного вида техники;
- в анализе патентно-лицензионной деятельности ведущих компаний на мировом рынке предоставленного вида техники;
- в технико-экономическом анализе технических решений: изобретений, которые отвечают задачам разработки;
- в исследовании новизны разрабатываемого объекта техники и его составных частей.
- в исследовании патентной чистоты объекта техники и его составных частей.
- в изучении целесообразности правовой защиты объекта промышленной собственности. [23]
Существуют следующие виды поисков, в зависимости от целей проведения исследования:
- первый вид поиска - патентно-правовой поиск (поиск для определения правового статуса охранных документов);
- второй вид поиска - тематический поиск;
- следующий вид поиска - именной (фирменный) поиск;
-дальше вид поиска - нумерационный поиск;
- затем - определение уровня техники (поиск документов-аналогов);
- после этого исследование на патентную чистоту. [11]
Итак, цель патентного исследования предпологает: изучение патентно-технической информации, с одной стороны, предупреждает об изобретении уже изобретенного, с другой, является нужным условием для формирования более совершенной конструкции или технологического процесса по соотнесению с теми, которые уже известны.Изучены задачи и виды патентного исследования.
Прежде чем приниматься к разработке или введению какой-либо нововведения, нужно раскрыть все известные аналоги, определить тенденции развития в предоставленной области техники, удостовериться, не подпадает ли разрабатываемый объект под влияние исключительных прав прочих личностей. Кроме того, компания-производитель неизбежно должна принять меры по правовой защите своего товара, зафиксировать за собой право на образованный объект интеллектуальной собственности (ОИС).


2. МЕТОДОЛОГИЯ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ ОБЪЕКТОВ ПАТЕНТНОЙ ИНФОРМАЦИИ И СИСТЕМЫ ЭТАПОВ ПРОВЕДЕНИЯ ПАТЕНТНОГО ИССЛЕДОВАНИЯ

2.1. Объекты патентной информации и все виды работ по патентным исследованиям по содержательной направленности

Объектами патентного исследования могут быть представлены:
1. Устройство в целом, а также:
- позиция о принципах его работы;
- точка зрения на функциональные элементы устройства;
- изготовления устройства функциональных элементов;
и его способ (технология)
- внешний дизайн и вид устройства;
- новейшее использование известного устройства.
2. Технологический процесс и способ в целом, а также:
- общие операции способа, если они являются независимым патентоспособным объектом;
-исходный, промежуточный и конечный товар и способы его получения;
- оборудование, которое применяется при реализации способа;
- новейшее использование известного способа.
3.Вещество (действующее вещество, химическое соединение), препарат - композиция, комбинация воздействующих веществ , а также:
-строение вещества, его химическая формула, количественный и качественный состав вещества;
-способ приобретения вещества;
-исходные материалы (вещества);
-отрасли перспективного применения вещества. [7]
Все виды работ по патентным исследованиям по содержательной направленности могут быть объединены в следующие группы:
- рассмотрение тенденций и перспектив формирования техники,
- изучение мировой и национальной научно-технической степени в отвечающей отрасли техники;
- изыскание новизны технических решений, которые могут заявить или не заявляют в качестве изобретений, промышленных образцов;
- проведение исследования патентной чистоты ОТ;
- изыскание патентно-лицензионной ситуации при установлении целесообразности патентования и продажи лицензий, а также операций по экспорту. [1, с.123]
Итак, объектами патентной информации являются: устройство в целом, технологический процесс и способ в целом, вещество (действующее вещество, химическое соединение), препарат - композиция, комбинация воздействующих веществ.
Все виды работ по патентному исследованию по содержательной направленности могут быть объединены в следующие группы: рассмотрение тенденций и перспектив формирования техники, изучение мировой и национальной научно-технической степени в отвечающей отрасли техники; изыскание новизны технических решений, которые могут заявить или не заявляют в качестве изобретений, промышленных образцов; проведение исследования патентной чистоты ОТ; изыскание патентно-лицензионной ситуации при установлении целесообразности патентования и продажи лицензий, а также операций по экспорту.

2.2. Важнейшие инструменты  этапов проведения патентного исследования

В общем случае, порядок выполнения работ по патентным исследованиям состоит из следующих этапов. [9]
Первый этап- разработка регламента поиска.
Таблица 1 – Источники информации

* - МПК – Международная патентная классификация,
МКИ – Международная классификация изобретений (обозначение, используемое до 1 января 1990 г.).
** - МКПО – Международная классификация промышленных образцов.
*** - МКТУ – Международная классификация товаров и услуг.
**** - УДК – Универсальная десятичная классификация. [23]
Регламент поиска содержит выбор источников оповещения государства, в котором будет вестись поиск, указание источников, его ретроспективу (этот этап может оформиться в виде таблиц 1.)