Метафоры в заголовках российских СМИ

Введение

Сегодня в эру информационного общества отечественная журналистика переживает нелегкие времена, связанно это в первую очередь с резко возросшей конкуренцией, так как глобализация информационного пространства привела к тому, что в современном мире стирается один из ключевых признаков прессы — по региону распространения. Так как сеть Интернет не ограничена какими-то территориальными рамками. Поэтому сегодня, как никогда, актуальна одна из ключевых задач журналистского текста — уже с заголовка приковать внимание читателя, заставить его прочесть статью, так как в эру электронных СМИ, программное обеспечение доступное рекламодателям, показывает не только, сколько человек (уникальных IP-адресов) посетило данную страницу, но и сколько времени они провели на ней. Таким образом, читатель играет ключевую роль в жизни современных СМИ в условиях конкурентно рынка.
Поэтому роль заголовка резко возрастает, и, если «желтая пресса», может позволить себе любые броские заголовки, зачастую не связанные ни с реальностью, ни тем более с фактической основой статьи, то качественная пресса имеет возможность использовать только то, что позволено в рамках языковых норм современного русского языка. И к средствам создания образности, экспрессии, иносказательности, заложенного скрытого смысла, общей многоуровневости, безусловно, относится метафора в силу своей специфики. В этом и заключается актуальность данной работы, так как изучение роли метафоры в теле заголовка на материалах качественной российской прессы, позволяет выявить общие тенденции в их использовании.


1. Заголовок в печатных СМИ и метафора. Теоретический аспект.

Сегодня печатные СМИ, во всем их многообразии, находятся в поиске наиболее выразительных средств, при этом возрастает ввиду конвергенции массмедиа не только, информационный посыл, но и манипулятивный, воздействующий на огромную читательскую аудиторию. Одна из ключевых ролей здесь принадлежит заголовку. Именно использование его позволяет произвести репрезентацию текста в прессе, а также принимать самое активное участие в создании самых разнообразных семантико-стилистических эффектов.
При этом современный журнальный и газетный заголовок зачастую имеет собственную коммуникативную и структурную автономии, в результате чего их трансляция происходит, как трансляция целостного сообщения, то есть текста. Однако, рассматривать только как самостоятельный текст заголовок не является верным, ввиду того, что современная коммуникация СМИ парадоксальна по своей сути. Так, заголовок может рассматриваться и как самостоятельный текст, и как тесно связанный с печатным материалом.
В результате жанровая обусловленность с одновременной коммуникативной эмансипацией создают современный газетный и журнальный заголовок. При этом, от автора требуется обладать креативным подходом и фантазией, от читателя же требуется определенная внимательность, так как заголовок и текст вместе могут создавать особое, зачастую интеллектуальное пространство, которое опирается не только на культурный пласт в виде отсылки к художественным произведениям, но и к сугубо бытовым феноменам.
Заголовки считаются — идеонимами, то есть данные формы идентифицируют некое отдельное произведение. Данный тезис применим в ономастике, где заголовок представляет особое собственное наименование.
Текстология трактует дуализм статуса заголовка. Так с одной стороны это текст о тексте (метатекст) с другой некий элемент с дескриптивной функцией. При этом заголовок рассматривается в первую очередь как некий неотъемлемый и неразделимый элемент текста, то есть является инициальным фрагментом текстового фрейма. Данная формулировка характерна для большинства случаев, связанных с заголовками, как текстами-сообщениями, которые сами по себе имеют определенную коммуникативную ценность ассерции, то есть они несут в себе краткое сообщение о цели и содержании текста, выступая неким резюме

.
При этом текстологи также рассматривают заголовок в виде паратекста, то есть ключевого элемента окружения основного текста. Данная интерпретация имеет место быть и вполне возможно в современных реалиях, так как большинство заголовков из российской прессы, начиная от газет и заканчивая новостными выпусками, имеют определенную коммуникативную самостоятельную составляющую. При этом роль заголовка сводится к прагматической функции воздействия на аудиторию. Стоит также отметить, что данная функция опирается на общеязыковые механизмы русского языка, однако имеет своим базисом определенные установки:
— персуазивные или манипулятивные, то есть те, которые призваны изменить взгляд аудитории на определенный объект, события и пр. из окружающей реальности;
— рекламные, то есть цель которых склонить либо к прочтению материалов печатного СМИ или просмотру/прослушиванию оперделенного канала;
— игровые, то есть, развлекательные.
Исследователи заголовков в публицистических текстах пришли к выводу, что именно для заголовков этого стиля характерно многозначность использованных слов, которая создается следующим образом: сначала используется слово в переносном значении, затем происходит развитие многозначности, далее же, возникает метафоризация, которая выступает еще и средством для передачи экспрессии и оценочного выражения. При этом, когда употребляются специальные слова или нейтральные в переносном их значении, то текст приобретает публицистические черты.
Метафора – это переносное значение слова, основанное на употреблении одного слова, обозначающего предмет или явление, в вместо другого, когда слова эти близки по сходству или контрасту. Разновидностью метафоры является олицетворение.
Существует несколько разновидностей метафоры:
— стертая или лексическая;
— простая;
— реализованная;
— развернутая.
Метафора обычно выражается существительным, глаголом, а потом уже и другими частями речи.
При этом надо отметить, что развитие многозначности для массовой коммуникации в СМИ является общеязыковым процессом. И именно СМИ часто являются родоначальниками метафор. Д.Э. Розенталь в своих работах отмечал, что метафоризация представляет собой явление, когда используются слова в переносных их значениях, для создания яркого эмоционально окрашенного образа или создания отношения к предмету речи. При этом, если использовать слишком много метафор в тексте, то это влечет за собой уменьшение оценочной точности.
Метафора использует только языковые ресурсы. Как полагает Д. Дэвидсон, она состоит в расшатывании общепринятого контекста употребления слов и даже в игре на контрасте их звучаний. Это значит, что целью производства метафор вовсе не является выражение и формирование содержания. Апелляция к смыслам слов и преобразование смысла одного слова за счёт другого – только средство достижения эффекта эмоционального переживания или убеждения.

2. Метафора в заголовках российской качественной прессы

«Российская Газета» (РГ) была выбрана в качестве основного предмета исследования, ввиду того факта, что это одна из наиболее читаемых газет в России, относится к качественной прессе. Поэтому на ее примере можно рассматривать использование метафор в заголовках.
Заголовок «Клятва входящего» от 7.06.2017. — данный заголовок на первый взгляд не является метафоричным, однако, исходя из текста статьи становится очевидным глубинный посыл автора — «Оставь надежду всяк сюда входящий», данный «Божественной комедия» Данте Алигьери.), то есть, таким образом, автор статьи выразил свое отношение к политическому решению и в частности, к России. Которая предстает в виде Дентевского Ада. То есть, она у него ассоциируется в результате чего происходит метафоризация