Массовые коммуникации в современном обществе: развитие технологий и конвергенция

Актуальность темы данной работы связана с тем, что в процессе исторического развития для человеческих сообществ стал характерен процесс урбанизации, то есть скопления больших масс людей в городах, полное изменение ранее привычных укладов жизни.
В связи со сменой окружающей среды меняются способы приспособления человека к этой среде. С такими изменениями, соответственно, связаны изменения и во способах связи и коммуникации между людьми.
Особенную роль в этом процессе играет научно-технический прогресс, который обеспечивают более быструю и более массовую передачу различного рода информации. Индивид перестал быть изолированным от событий, происходящих в разных точках мира. В процессе глобализации связь народов и отдельных представителей этих народов становится более возможной. Нам не составляет труда приобщаться к различным культурам и привносить элементу в традиционную культуру нашей страны.
С массовой коммуникации тесно связаны системы ценностей, способы восприятия и оценок окружающей действительности. Современных информационно-коммуникационные технологии вкупе с традиционными отодвигают на задний план надличностную коммуникацию и всё больше способствуют формированию массы.
Целью данной работы является рассмотрение понятия массовой коммуникации, описание современных технологий и процесса конвергенции.
Для того, чтобы положить начало обсуждению такого феномена как массовая коммуникация, будет правильно представить необходимые определения.
По Н. Смелсеру, массовая коммуникация (от лат. Communication) - массовый процесс производства информации, ее передачи средствами прессы, радио, телевидения, и общение людей как членов одной «массы», осуществляющееся при помощи определенных современных технических средств. Феномен является сложным и многомерным, а потому достоин тщательного теоретического разбора.
Конечно, для многих современных феноменов характерно то, что недостаточная их изученность и обширность понятий приводит к созданию целого ряда разного рода трактовок.
Так, М. Вебер, Ч. Кули, У. Липман и Р. Парк определяют массовую коммуникацию как ни на что не похожий способ общения массы, которые возникает в связи с процессом индустриализации и урбанизации «коллективной группировки»

. Причем объект интересов членов этой группировки лежит вне какой-то определенной локальной группы.
В процессе развития массовой коммуникации М. Маклюэн выделил три этапа: устный, письменный, электронный. Нас интересует преимущественно электронный этап, который начался с появлением электричества и связал общество в органическое целое. С появлением СМИ мы распрощались с эрой индивида и перешли к эре аудитории - социальной общности людей, которая объединена обратной связью с коммуникатором. А с развитием технологий массовая коммуникация приобретает следующие черты:
Утрату чувства реальности.
Всё больше человек доверяет символам вокруг него, чем своим собственным чувствам и ощущениям и теряет чувство реальности. Экран смартфона сегодня стал получать больше внимания, чем что-либо. Всё больше новые технологии, отрывающие человека от реальности, используются традиционными СМИ. Пример – журнал «Esquire», который стал использовать технологии виртуальной реальности для демонстрации своего материала.
Глобализация и персонализация.
Сегодня СМИ начинают выходить за пределы границ государства благодаря развитию программ перевода с одного языка на другой, развитием сети интернет, в которую постепенно переходят СМИ, превращаясь из печатных в электронные.
Также машинные алгоритмы сегодня обладают способностью считывать интересы пользователей и использовать полученную информацию для определенный целей, как правило, для создания таргетированной рекламы. Такой уровень развития порождает беспокойство о возможной слежке и вызывают вопросы насчет безопасности личной информации.
Возрастание роли индивида.
Аудитория сегодня активно вовлекается в общение со СМИ и брендами. Такая обратная связь дает им информацию для исследования предпочтений индивида и улучшения продукта.
Личность становится СМИ.
Развитие блогосферы привела к появлению в мире сообщества блогеров, которые получили со временем влияние для того, чтобы устанавливать повестку дня, транслировать свое мнение и поведенческие установки на аудиторию благодаря глобальной сети интернет, создавать тренды, продвигать их и даже формировать новые системы ценностей.
Размытие понятия интимного и публичного.
Умерто Эко следующим образом отзывается о данной тенденции: «Посещая домашние странички, обнаруживаешь, что целью большинства людей является обнародование своей малоинтересной нормальности, или того хуже - неинтересной ненормальности».
Не совсем корректно определять блог как своеобразный личный дневник