Массовая коммуникация и сфера общественных связей и отношений.

Введение

Массовая коммуникация приняла на себя манипулятивно – управленческую функцию, влияя на наши культурные ценности и социально-психологические, изменяя наше отношение, наше поведение и восприятие реальности. Формируя мифы и стереотипы, СМИ активно используют механизм «общественного мнения». В этой связи, средств массовой информации становятся уже средством монополии «психологической» и «духовного принуждения». И то мы все не в состоянии противостоять манипуляции нашего сознания, став объектом агрессии информации или информационной войны.
В частности, в ходе президентских выборов, политической пропаганды или рекламных кампаний предпринимаются попытки такого насилия в отношении информации и общения. Средства массовой информации демонстрируют свою диктаторскую функцию, налагая для них выгодную точку зрения, учитывая определенную политическую или олигархическую группу. В курсе все известны и доступны для управления психологическими воздействиями, методами.

1.Концепция массовой коммуникации
Массовая коммуникация является важным социальным и политическим институтом, подсистемой и общей системы связи. Он в большой степени осуществляет взаимозависимые функции идеологического и политического влияния, содержания социального сообщества, информации, образования и развлечений, чьи конкретные формы и содержание в значительной степени зависят от характеристик национальной культуры и политического режима.
Массовая коммуникация осуществляется по самой сложной схеме, каждый элемент которой способен действовать по своим интересам. В результате неопределенность массовой коммуникации очень высока, и результат часто бывает проблематичным.
Массовые коммуникации определяют, дополняют и влияют на многие социальные процессы и поэтому постоянно привлекают внимание ученых, представляющих разные дисциплины. В своей интерпретации массовая коммуникация определяется по-разному, без противоречия реальности, но добавляя объективность и полноту к нашим представлениям об этом явлении. В целом, они могут быть сгруппированы по двум основным характеристикам: характеристикам их социального характера и особенностям их технической реализации.
Согласно первому признаку, массовая коммуникация - это систематическое распространение сообщений среди численно важных рассеянных аудиторий с целью установления духовных ценностей данного общества и оказания политического, экономического и морального влияния на оценки, мнения и поведение людей.
Л.В. Петров предлагает следующее определение: массовая коммуникация - это создание единой социальной сферы на основе процесса, связанного, с одной стороны, извлечения, обработки и передачи с использованием относительно быстрых технических устройств. Социально значимая информация, создаваемая специализированными учреждениями; и, с другой стороны, прием и усвоение этой информации численно более крупными, социально неоднородными и рассеянными общественностью

.
Таким образом, в случае массовой коммуникации технически оснащенные «специализированные учреждения» в форме прессы, кино, радио и телевидения играют роль коммуникаторов и массовой аудитории в качестве получателей.


2. Сферы общественной деятельности
Сложный характер развития общества определяется его очень сложной структурой, действием многих гетерогенных факторов. Во-первых, здесь происходят различные виды социальной деятельности: индустриально-экономические, социально-бытовые, политические, религиозные, эстетические и другие, у которых есть свое социальное пространство. Последнее описывается соответствующим типом социальных отношений, в которых происходит определенная социальная деятельность. В результате развиваются различные сферы жизни общества. Основные из них - экономические, социальные, политические, духовные.
В сферу экономики входит производство, распределение, обмен и потребление материальных благ. Это сфера функционирования производства, непосредственная реализация достижений научно-технического прогресса, реализация совокупности производственных отношений людей, в том числе отношения собственности на средства производства, обмен деятельностью и распределение материальных благ.

Социальная сфера является сферой отношений социальных групп в обществе, включая классы, профессиональные и социально-демографические сегменты населения (молодые, старые и т. Д.), А также национальные сообщества по социальным условиям их жизни. и деятельности.

Политическая сфера - это пространство политической активности классов, других социальных групп, национальных общин, политических партий и движений, различных типов общественных организаций. Их деятельность осуществляется на основе установленных политических отношений и направлена ​​на реализацию их политических интересов.Современные политические процессы значительно политизируют сознание многих людей и усиливают их политическую деятельность. Это усиливает роль и значение политической сферы в жизни общества.

Духовная сфера - это сфера отношений между людьми о разных типах духовных ценностей, их создании, распределении и ассимиляции всеми слоями общества. В то же время духовные ценности означают не только предметы живописи, музыки или литературных произведений, но и знания, науку, моральные стандарты поведения и т. д. Все, что составляет духовное содержание мира, социальной или духовной жизни.


3. Массовые коммуникации в сфере общественной деятельности
В понятии «отношения и общественные отношения» отражается специфика уровней когнитивной и прагматической деятельности. Традиционно PR понимается как управленческая деятельность, целью которой является установление взаимовыгодных отношений между государственными и частными структурами и общественностью, от которых зависит успех этих структур