Маржинализм и теория потребительского поведения

Введение

Крупные изменения в экономике и коренные преобразования в промышленном производстве, а именно промышленная революция, явились предпосылками для появления новой научной школы маржинализма во второй половине XIX века. Маржиналистская революция, так называется процесс перехода от классической политической экономии, характеризуется определенными переменами в методах анализа.
Актуальность данной темы обусловлена тем, что несмотря на то, что прошло уже достаточное количество времени с конца XIX века, идеи представленного экономического направления практичны и значимы для анализа различных ситуаций на рынке в наше время.
Целью данной работы является анализ маржинализма и теории потребительского поведения.
Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:
рассмотреть сущность и особенности «маржинальной революции»;
изучить теорию потребительского поведения: кардиналистский подход к анализу;
проанализировать кривые безразличия.
Объектом данной работы является маржинализм.
Предмет исследования – особенности и анализ факторов на потребительское поведение.
Методология: сбор, анализ и синтез информации.
При работе были использованы учебные пособия по экономике, научно-популярные и аналитические статьи, опубликованные, в том числе, в Интернет – изданиях.
Данная работа состоит из введения, основной части, заключения и списка литературы.
Сущность и особенности «маржинальной революции»

Слово «маржинализм» впервые вошло в общий словарь английского языка в 1966 году как «экономический анализ, который подчеркивает использование маргинальных качеств в определении равновесия». Хотя в экономическом анализе было принято множество маргинальных свойств, экономисты в целом признают, что история маржинализма началась с появления свойства, которое теперь называется «предельной полезностью».
Полезность как концепция маржинализма представляет собой удовлетворение потребителя товаром.
Есть две основные особенности полезности:
Во-первых, полезность — это субъективная оценка экономической ценности. В отличие от классической экономики, в которой экономическая цель производственных затрат (со стороны предложения) определяет стоимость, полезность может быть еще одним детерминантом стоимости (со стороны спроса). Хотя полезность не является чисто субъективным понятием в философии, по сравнению с затратами на производство полезность отличается для каждого человека и, следовательно, имеет тенденцию быть субъективной.
Поскольку полезность — это субъективная оценка, то, как можно измерить полезность и можно ли ее сравнивать на межличностном уровне, являются важными темами экономического изучения.
Вторая главная особенность полезности состоит в том, что полезность — это больше количество, чем качество, отличающееся от полезности и потребительной стоимости в классической экономике.
С введением полезности в качестве новой оценки некоторые инструменты и понятия из математики и других естественных наук, такие как дифференциалы, аналитическая геометрия, постепенно вошли в политическую экономию, придав экономике более научные черты.
Согласно ряду фундаментальных допущений, полезность, как и себестоимость, была определена количественно. Полезность может быть рассчитана и подтверждена математическими инструментами, поэтому теория полезности постепенно переросла в неоклассическую экономику.
Начиная с 1870-х годов, экономисты начали формально принимать теорию предельной полезности из-за работы трех экономистов: Джевонс в Англии, Менгер в Австрии и Вальрас в Швейцарии независимо друг от друга создали аналогичную экономическую теорию, основанную на субъективной полезности

.
Этот период стал поворотным моментом в истории экономической мысли: анализ производства и обмена был задачей не только социальной теории, но и более научных методов.

Теория потребительского поведения: кардиналистский и ординалистский (порядковый) подходы к анализу

Итак, как было написано выше, концепция полезности была представлена ​​примерно в начале 1870-х годов Уильямом Стенли Джевонсом из Великобритании, Карлом Менгером из Австрии и Леоном Вальрасом из Франции.
Они полагали, что полезность, которую индивид получает от потребления каждого количества товара или корзины товаров, может быть измерена кардинально так же, как вес, рост или температура.
Кардинальная полезность означает, что индивид может привязать определенные значения или количество от потребления каждого количество товара или корзины товаров.
Таким образом, полезность оценивает только различные группы потребления, в то время как основная кардинальная обеспечивает фактический индекс или меру удовлетворения.
Подход «порядковая полезность» основан на том факте, что полезность товара не может быть измерена в абсолютном количестве, но, тем не менее, потребитель сможет субъективно сказать, получает ли товар более или менее или равное удовлетворение по сравнению с еще товаром.
Современные экономисты отказались от концепции кардинальной полезности и вместо этого применили метод порядковой полезности для изучения поведения потребителей. 
Хотя неоклассические экономисты полагали, что полезность можно измерить и выразить в кардинальных числах, современные экономисты утверждают, что полезность, являющаяся психологическим феноменом, не может быть измерена теоретически, количественно и даже кардинально.
Современный экономист Хикс применил концепцию порядковой полезности для изучения поведения потребителей. Он представил инструмент анализа под названием «Кривая безразличия» для анализа поведения потребителей. Кривая безразличия относится к локусу точек, каждая из которых показывает различные комбинации двух заменителей, которые обеспечивают одинаковый уровень удовлетворенности и полезности для потребителя.
Различие между кардинальной и порядковой полезностью важно, потому что теория потребительского поведения может быть разработана на более слабом предположении о порядковой полезности без необходимости кардинальной меры.


Кривые безразличия

Кривые безразличия были впервые введены английским экономистом И. Эджуортом в 1880-х годах. Эта концепция была усовершенствована и широко использовалась итальянским экономистом В. Парето в начале 1900-х годов.
Кривые безразличия были популяризированы и значительно расширены в применении в 1930-х годах двумя другими английскими экономистами: Р. Г. Д. Алленом и Джоном Р. Хиксом.
Кривые безразличия являются важнейшим инструментом анализа, поскольку они используются для представления показателя вкусов и предпочтений потребителя и для демонстрации того, как потребитель максимизирует полезность расходования доходов.
Порядковая (ординалистская) мера полезности основана на трех допущениях.
Во-первых, мы предполагаем, что, столкнувшись с любыми двумя корзинами товаров, потребитель может определить, предпочитает ли он или она корзину А корзине В, В или А, или же он или она равнодушны между ними