Маркетинговые исследования. Бад к пище

Введение

Актуальность изучения фитопрепаратов на мировом рынке характеризуется тенденцией к росту, и в ближайшие 10 лет доля лекарственных средств растительного происхождения в общих объемах потребления фармацевтических препаратов может достигнуть 60%.
Такой объем оборота лекарственных средств растительного происхождения обусловлен рядом причин, основными из которых являются этиопатогенетическое действие фитопрепаратов, индивидуальный подход к больному, возможность длительного приема, высокая степень безопасности при достаточной эффективности, а также относительная дешевизна и доступность. Безусловно, на сегодняшний день растительные препараты не могут полностью заменить терапию лекарствами синтетического происхождения, но могут найти эффективное применение при лечении. Рост потребления лекарственных трав и сборов наблюдается и на рынках таможенного союза.
База данных препаратов природного происхождения составляет на сегодняшний день около 4000 наименований. Отсутствие четких критериев и методов оценки лекарственных растительных средств стало причиной того, что из одного вида сырья в настоящее время производят как лекарственные препараты, так и биологически активные добавки к пище.
Для полноценного использования растительных препаратов в медицинской практике необходимо четко осознавать тот факт, что стандартизация лекарственного растительного сырья и совершенствование методов контроля качества фитопрепаратов является важнейшим условием их эффективного применения.
Современные методы внешней оценки растительного препарата требуют значительной доработки и включения иллюстративных стандартов, необходимых для подтверждения подлинности препарата. Из всего вышесказанного была поставлена цель данной работы, это изучение технологической особенности и терапевтической эффективности фитопрепаратов.
Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:
1.Определить понятие и особенности фитопрепаратов;
2.Рассмотреть достоинства фитопрепаратов на фармацевтическом рынке;
3.Проанализировать эффективность фитопрепаратов.


1. Понятие и особенности фитопрепаратов

Фитопрепараты представляют собой комплекс лекарственно-профилактических средств, изготовленных исключительно из натурального сырья. Их создают в различных лекарственных формах – в виде таблеток и капсул, мазей и кремов, настоек и капель, т.д. Что касается состава, то в них присутствуют экстракты лечебных лекарственных растений, которые часто дополняются гомеопатией и экстрактами животного характера.
Для изготовления современного фитосредства производителю мало собрать лекарственные травки в ближайшем лесу. Нужно приобрести качественные, селекционные семена необходимых сортов лекарственных трав, высадить их в чистый грунт, создать максимально удобные условия для роста и обеспечить уход. Сбор урожая осуществляется крайне строго, в максимально благоприятное для этого время. Так, если, например, корни лопуха нужно собирать в мае, их собирают в мае, если семена подорожника следует собирать в октябре, растение выращивается до октября, а затем осуществляется «сбор урожая». Такой подход к сбору и подготовке сырья позволяет получить экологически чистый, максимально высококачественный и очищенный от любых вредных добавок фитопрепарат.
Главная особенность этих лекарственных препаратов заключается в том, что они натуральные, поэтому не могут нанести урон желудочно-кишечному тракту, разрушить печень, «посадить» почки, изменить формулу крови, уничтожить иммунитет или вызвать нарушения в клеточном обмене. Еще одна характерная черта фитопрепаратов заключается в том, что они имеют конкретный радиус действия. Это значит, что если фитопрепарат предназначен для лечения какого-то конкретного заболевания, то его нельзя применять при лечении другого, как например, мы пьем анальгин при любом виде болевого синдрома.
Фитотерапия - одно из самых древних направлений народной медицины, основанное на использовании лечебных свойств растений. За многие тысячелетия своего существования лечение с помощью лекарственных растений доказало свою эффективность в терапии различных заболеваний.
Но до нас дошли только выдержавшие проверку временем, а потому наиболее эффективные рецепты приготовления отваров, настоев, настоек, мазей и других видов лекарственных препаратов. При этом разные части одного и того же растения могут оказывать различное лечебное действие, что позволяет индивидуально подбирать наиболее эффективную зеленую аптечку практически для каждого человека.
Фитопрепараты - это препараты, приготовленные из дикорастущих лекарственных растений и собранные в экологически чистой местности, в отличие от синтетических лекарств, которые выпускает фармацевтическая промышленность, оказывают мягкое и естественное - физиологичное воздействие на организм. Они гораздо реже вызывают аллергические реакции и не обладают такими побочными эффектами, как многие синтезированные лекарственные препараты, что очень важно для аллергиков, которые предпочитают использовать методы народной медицины.
Безусловно, существует множество заболеваний, требующих немедленного медикаментозного вмешательства, например, острые инфекционные, паразитарные, эндокринные - такие как сахарный диабет, обострение хронических заболеваний и т

. д. Однако и в этих случаях можно и даже нужно в дополнение к методам ортодоксальной медицины использовать препараты из лекарственных трав. Это ускорит и облегчит лечение, поможет избежать осложнений, а также позволит уменьшить дозировку искусственно полученных лекарственных препаратов и тем самым снизить вероятность возникновения побочных эффектов от их употребления.
Кроме того, многие натуральные фитопрепараты, которые можно приготовить из дикорастущих лекарственных растений, обладают многогранными лечебными свойствами: помимо конкретного, целенаправленного терапевтического действия они повышают иммунитет, оказывают общее оздоравливающее воздействие на организм. Лечение с помощью лекарственных растений подходит для людей любого возраста, но положительный результат может быть достигнут только при их правильном подборе, поэтому перед началом лечения необходимо проконсультироваться с врачом. Данное правило особенно важно, если речь идет о лечении ребенка.
В настоящее время фитотерапия с применением лекарственных средств растительного происхождения получила широкое распространение вследствие ряда преимуществ фитопрепаратов по сравнению с синтетическими лекарственными средствами.
Повышенный интерес потребителей и производителей к фитопрепаратам требует обоснованных решений аптек по формированию ассортиментной, ценовой и коммуникационной политике, разработать которые возможно только на основе результатов маркетинговых исследований.
Сегодня, комплексные маркетинговые исследования локальных рынков фитопрепаратов проводится недостаточно, что подчеркивает актуальность разработки методических подходов к маркетинговому планированию деятельности фитоотделов аптек.

2. Достоинства фитопрепаратов на фармацевтическом рынке

В последние годы популярность фитотерапии, несмотря на большие успехи в создании синтетических лекарств, возрастает. Интерес к природным целительным веществам и препаратам, создаваемым на их основе, не ослабевает благодаря уникальным свойствам фитопрепаратов и стремительно развивающимся технологиям исследований в биологии, медицине и, в частности, в фармацевтике.
Одной из причин повышения внимания к фитотерапии является возрождение интереса к натур фармации вообще. Возникло и развивается новое клиническое направление — биоинформационная медицина. Ее возникновению способствовало накопление фактов позитивного взаимовлияния различных форм жизни.
Растения представляются первоисточниками большинства биоактивных веществ. Всем растениям присущи жизнеобеспечивающие свойства: антисептическое, регенеративное, дренажное и противовоспалительное. Разностороннее влияние компонентов растений на организм человека объясняется их информационно-регулирующей активностью.
Сегодня фитотерапия существенно расширяет рамки своей компетенции. Например, развиваются новые подходы в фитотерапии тяжелых хронических болезней и онкологических заболеваний. Это обусловлено как экспериментальными исследованиями факторов, вызывающих заболевания (нарушения иммунитета, аллергии, воспаления и т. д.), более глубоким пониманием процессов возникновения заболеваний, так и разработкой современных технологий в их лечении.
В настоящий момент на фармацевтическом рынке России лекарственные средства на основе растительного сырья занимают довольно скромное место по сравнению с синтетическими препаратами (речь идет не о лекарственном растительном сырье, а именно о готовых препаратах на его основе). Причиной тому вовсе не низкая эффективность растительных лекарственных средств, а особенности развития медицинской науки и практики, на которые в свою очередь накладывали отпечаток исторические и социальные процессы
Растительные средства применяются в медицине ровно столько, сколько существует само понятие лечения болезней. У древнего человека не было других возможностей борьбы с заболеваниями, кроме использования даров окружающей среды. Намного позже, с развитием химической науки, появилось огромное количество синтетических препаратов, которые в итоге практически вытеснили фитотерапевтические средства из медицинской практики.
История фитотерапии волнообразна: зарождающаяся как наука при Петре I (аптекарские огороды, полное обеспечение лекарственными сборами армии, разнообразие лекарственных форм на основе растительного сырья: порошки, таблетки, мази, тинктуры, свечи), достигшая расцвета при Александре I (за неполное столетие), фитотерапия в дальнейшем подвергалась гонениям вплоть до XX века, не в счет обособленное выделение активных веществ из некоторых растений (в XIX веке), ведь в этом случае речь идет о химическом получении морфина из опийного мака, атропина из белладонны и пр. Большинство веществ для медицинского применения, первоначально выделенных из растений, стали впоследствии получать синтетическим путем.
Сегодня интерес к фитотерапии в общем и к лекарственным препаратам на основе растительного сырья в частности растет