Макросреда предпринимательства. Характеристика ее основных составляющих

Введение

Актуальность темы в том, что в макросреде предпринимательства системообразующие институты эффективно выполняют свою роль тогда, когда способствуют полномасштабной реализации имманентных ему функций в национальной экономике. Но многие российские системообразующие институты не только не содействуют, но и непосредственно препятствуют развитию малого бизнеса. Значимость сферы предпринимательства в отечественной экономике и социальных отношениях существенно уступает тем многочисленным возможностям, которыми он потенциально располагает. Препятствия к их реализации в большинстве случаев являются формой проявления институциональной макросреды предпринимательства, которая, в свою очередь, зависит от институциональной организации национальной экономики.
Для обеспечения инновационного экономического роста в России необходимо, чтобы предпринимательство в полной мере выполнял присущие ему функции. Поэтому актуально выявление причин, препятствующих этому, а также условий, при которых такое исполнение функций станет возможным. С выявлением этих причин непосредственно связан анализ процессов и закономерностей формирования институциональной макросреды российского предпринимательства. Данная направленность ляющие характеристики восприятия, интерпретации или использования социально-экономической информации для принятия решений, поведения и формирования отношений в обществе».
Смысловой синоним макросреды - это внешняя среда деятельности субъекта хозяйствования (внешняя по отношению к внутренней институциональной среде организации его деятельности).
С макроэкономических позиций мы говорим о внешней среде фирмы, которая оказывает огромное влияние как на состояние и развитие малого бизнеса в целом и отдельного предприятия, так и на поведение экономических агентов.
Степень изученности. В разработке данной темы были использованы работы таких авторов как: Кабанцева Н. Г., Котляров М.А., Неретин М.С., Просветов Г. И., Алешин В. А., Бочаров В. В., Подъяблонская Л. М., Нешитой А. С. и др.
Целью данной работы является раскрытие характеристик основных составляющих макросреды предпринимательства, исходя из поставленной цели, были определены следующие задачи:
- Описать понятие макросреды предпринимательства и ее факторы;
- Выявить специфику макросреды предпринимательства в России.
Структура данной работы состоит из: введения, 3 глав, заключения и списка используемой литературы.


1. Понятие макросреды предпринимательства и ее факторы
Макросреда компании для своего изучения требует проведения анализов возможностей предприятия, позиции, которую занимает предприятие на рынке и анализ сегментации рынка. Необходимые сведения о макросреде, не зависящей от предприятия и не контролируемые ею, можно получить из различных источников: публикуемых документов, информации на соответствующих в интернете сайтах, а также при помощи покупки уже проведенных соответствующими компаниями исследований.
Макросреда - состояние и характер развития общества, в рамках которого функционируют элементы микросреды (рис.1).
Макросреда характеризуется такими факторами, как: демография, экономика, политика и право, культура, наука и техника, экология.

Рисунок 1. Макросреда предприниательства1
Макросреда имеет такую особенность, что ее нельзя увидеть, на нее нельзя повлиять, но ее можно учитывать и прогнозировать. Сюда относятся такие факторы:
- Политический, который должен учитывать правительственную стабильность, государственное регулирование предпринимательства и конкуренции в отраслях, изменения в законодательстве.
На принятие маркетинговых решений большое влияние оказывают такие элементы внешней cреды, как: законодательство, общественное мнение, внутренняя и внешняя политика.

Существенной формой данного влияния является принятие законодательных актов, регулирующих предпринимательскую деятельность.
Государственное регулирование проводится по трем основным направлениям2:
- защита интересов предприятия от "недобросовестной конкуренции";
- защита интересов потребителей от недобросовестной предпринимательской деятельности, сбыта недоброкачественной продукции, введения в заблуждение потребителей посредством рекламы и уровня цен;
- защита интересов общества от последствий безответственной предпринимательской деятельности, которая может привести к снижению качества жизни, ухудшению состояния окружающей среды.
- Экономический фактор, который определяет покупательскую способность потребителя, курс валюты, уровень инфляции, безработицы, доходов населения, налогообложения, кредитования, стоимость потребительской корзины и цены на энергоресурсы.
Экономическая обстановка имеет решающее влияние на уровень покупательской способности. Уровень покупательской способности в целом зависит от четырех факторов:
- уровня текущих доходов;
- уровня цен;
- уровня накопления;
- доступности кредита.
Предприятию крайне важно знать объем и характер распределения доходов, возможности получения и предоставления кредита, динамику цен, чтобы в соответствии с этим строить свою хозяйственную деятельность.
- Демографический фактор. Здесь играет роль разделение по половым и возрастным признакам населения. Имеет значение численность населения и уровень миграции. А также учитывается разделение на сельский и городской регионы.
Для осуществления эффективной хозяйственной деятельности предприятию необходимо учитывать реальные и потенциальные изменения в демографической среде.

В настоящее время для демографической обстановки характерны такие тенденции, как3:
- рост численности населения, а значит рост численности потребителей;
- снижение рождаемости в экономически развитых странах и связанное с этим старение населения в этих странах, что ведет к возрастным структурным изменениям на потребительском рынке;
- миграция населения, ее основные направления должны тщательно изучаться с целью выявления потенциальных рынков сбыта.
- Макросреда содержит и социальный фактор, который учитывает отношение людей к труду, его позицию по отношению к государству, качеству жизни, активность потребителя и др.
- Научно-технические факторы наиболее способны воздействовать на маркетинговую деятельность, так как новые технологии, постоянно появляющиеся в производстве, создают новые рынки

. В связи с этим необходимо уметь своевременно перестроиться и освоить новые методы и более перспективную продукцию.
Предприятие должно постоянно контролировать изменения, происходящие в научно-технической среде, своевременно реагируя на них, т.к. эти изменения могут предоставить предприятию новые возможности для расширения своей деятельности или же привести к ее сокращению. В связи с этим на многих предприятиях создаются научно-исследовательские отделы, в задачи которых входит совершенствование технологий, разработка новых товаров и т.п.
-Культура. Уровень развития культуры оказывает специфическое воздействие на состояние потребительского рынка. Общество формирует основные взгляды, ценности и нормы поведения своих членов, что и определяет их отношение к самим себе, друг к другу, общественным институтам, природе. Потребители, как представители определенной социально-культурной среды, имеют соответствующие системы ценностей, определяющие их поведение4.
-Экология. Взаимоотношение природы и человека - одна из самых важных проблем современности. Такие тенденции, как: углубление сырьевого и энергетического кризисов, загрязнение окружающей среды не могут не учитываться при формировании маркетинговой политики.
Внешняя среда имеет большое влияние на хозяйственную деятельность предприятия. Предприятие, напротив, не в состоянии влиять на характер изменения окружающей среды. Для ведения успешной деятельности предприятие должно внимательно следить за изменениями, происходящими во внешней среде и своевременно приспосабливаться к воздействию неконтролируемых факторов с помощью применения маркетинга.

Таким образом, происходит тесное, динамичное воздействие между контролируемыми и неконтролируемыми факторами системы маркетинга, между комплексом маркетинга и маркетинговой средой предприятия.
Саймон Маджаро по этому поводу пишет следующее: "Без полного понимания взаимосвязи между внутренними и внешними факторами маркетинговая деятельность не дает нужного результата. Однако на практике маркетинговая деятельность часто страдает из-за отсутствия гармонии, правильного соотношения между ее различными элементами. Для правильного построения комплекса маркетинга необходимо, чтобы каждый из внутренних элементов был согласован с каждым внешним... Кроме того, внутренние элементы должны быть сбалансированы между собой"5.
Все эти факторы в комплексе определяют маркетинговую деятельность предприятия. Перед тем, как приступить к сбору информации, которую представляет собой макросреда, необходимо составить список для четкого понимания, какие данные необходимо получить. Затем необходимо определиться, какие ресурсы будут использованы в качестве источников для получения информации. Это могут быть комитеты по статистике, общеэкономические журналы и газеты, ресурсы в сети интернет – отраслевые порталы, сайты специализированных компаний, которые публикуют обзоры рынков и проводимых исследований, а также порталы, которые занимаются продажей уже готовых исследований.
После того, как собрана нужная информация, необходимо оценить имеющиеся документы, насколько можно доверять содержащейся в них информации, оценить авторов, создавших документы и их компетентность в данном вопросе, время сбора информации на предмет ее актуальности.
Исходя из вышеизложенного, становится понятным, что и макросреда компании, и ее внутренняя составляющая переплетаются между собой самым непосредственным образом и требуют тщательного исследования и анализа. Ведь именно внешняя среда содержит необходимые ресурсы, а также возможности для успешного развития компании. И, соответственно, ее анализ – важнейший инструмент в маркетинговой деятельности предприятия.


2. Специфика макросреды предпринимательства в России
Россия находится в состоянии перехода к новой хозяйственной системе от командно-административной к рыночной. От системы, основанной на общественной собственности, к системе, основанной на многообразии форм собственности, где «правила игры» задает частная собственность.
Очень важно подчеркнуть, что общественная собственность на исторической лестнице развития стоит выше частной собственности, поэтому Россия в настоящее время, возвращаясь к рынку, как бы находится в состоянии возвратно-поступательного движения вперед. Зайдя в социально-экономический тупик, Россия отступает на исходные позиции, но на более высоком витке социально-экономической спирали, и теперь она должна за короткий исторический срок наверстать упущенное. Это самая трудная задача России, так как решение ее связано с ломкой сложившейся в течение 80 лет хозяйственной системы со всеми вытекающими отсюда последствиями социального, экономического, политического, культурного порядка. Отсюда и наличие значительной части тех особенностей во внешней среде предпринимательства в России, которые указаны ниже6.
Экономический аспект. Россия все еще находится в фазе долгого кризиса. Такой продолжительной фазы экономического кризиса история не знает. Как правило, фаза кризиса скоротечна — от двух недель до полугода. Поскольку на наш кризис наложились распад СССР на пятнадцать государств, разрыв традиционных хозяйственных связей, изменение системы общественного разделения труда, переструктуризация народнохозяйственного комплекса, практически потеря внешних рынков (кроме рынков сырья, материалов и энергоносителей), постольку невозможно предсказать каких бы то ни было сроков выхода страны из этой тяжелейшей ситуации