Задать вопрос
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Спрос является фундаментальной экономической категорией рыночной экономики. С точки зрения поведения рационального потребителя основой его спроса на какой-либо товар является максимизация полезности от его употребления. Закон спроса фактически устанавливает зависимость спроса от ценового фактора. Т.е. тем ниже цена, при прочих равных условиях, тем выше будет спрос на товар, и наоборот, рост цен вызывает охлаждение и потерю интереса потребителя к подорожавшим товарам.
Стоит отметить, что в экономической теории, как и в любой другой науке, есть исключения. В том числе, существуют исключения и в теории рыночного спроса. В виду того, что рыночный спрос по факту задает вектор развития экономики, задавая параметры совокупного предложения товаров и услуг, исследование исключений из закона спроса представляется весьма актуальным.
Целью исследования является изучение теоретических аспектов и анализ исключений из закона рыночного спроса.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- определить понятие и сущность рыночного спроса;
- охарактеризовать закон спроса, дать его графическое и аналитическое представление;
- рассмотреть неценовые детерминанты рыночного спроса;
- проанализировать влияние на рыночный спрос таких эффектов как эффекты сноба, Веблена и присоединения к большинству.
Объектом исследования закон спроса, как один из фундаментальных законов экономической теории. Предметом исследования являются исключения из закона спроса.
Теоретической основой исследования являются научные публикации отечественных ученых в сфере микроэкономики и экономической теории. Для анализа исключений из закона спроса широко использовались труда Х. Лейбестайна..
Методологическую базу исследования составляют такие методы анализа как: графический метод, классические методы диалектики и познания.
Структура работы определена ее целью и задачами исследования и состоит из введения, двух глав основного текста, заключения и списка использованных источников.
1. Теоретические основы потребительского спроса
1.1. Определение спроса
Спрос (demand, D) - это готовность (желание) и платежная способность покупателей купить определенное количество данного товара по каждой из возможных цен за определенный промежуток времени [5, с. 12].
Индивидуальный спрос (individual demand) - спрос отдельного потребителя. Рыночный спрос (market demand) - совокупный спрос всех потребителей, определяется как итог взвешенных индивидуальных спросов [9, с. 21].
Спрос - это количество товара, которое потребитель желает и может приобрести по соответствующей цене, при всех прочих равных условиях.
Известно, что потребитель максимизирует полезность, когда желаемый темп товарного замещения равен фактическому темпу товарного замещения. Можно проследить тот момент, что теория спроса может быть легко выведена из теории потребительского поведения рис. 1.1.
Рис. 1.1. Вывод кривой спроса
Кривая спроса нашего репрезентативного потребителя фактически выводится из его карты безразличия. В верхней половине диаграммы показана реакция потребителя на изменение рыночной цены одного из покупаемых товаров (X) и его последовательные точки равновесия. Начнем с фиксированного уровня денежных доходов и фиксированных цен на два товара. Соответствующие бюджетные линии дают бюджетные линии на рис. 1.1.
Пусть исходная цена X равна p1, потребитель максимизирует полезность в точке F, где бюджетная линия касательна кривой безразличия I, в которой он потребляет X1 единиц X. Ясно, что p1, x1 - точка на кривой потребительского спроса для X.
Пусть цена X упадет с p1 до p2. Поскольку денежные доходы и цена Y остаются постоянными, вертикальный перехват остается неизменным, но поскольку цена X упала, бюджетная линия становится более плоской по оси X. С этой новой бюджетной линией потребитель теперь максимизирует полезность, где бюджетная линия 2 касательна кривой безразличия II в точке F, потребляя x2 единиц X. Координаты p2, x2 также участвуют в построении графика спроса.
Далее, допустим, что цена X упадет еще ниже до p3, новая бюджетная линия 3. Цена Y и денежный доход остались неизменными. Новое равновесие находится в точке G на кривой безразличия III. При цене p3 потребитель выбирает x3 единиц X, и мы получаем другую точку (G*) на кривой потребительского спроса.
Таким образом, мы получаем график спроса на благо Х.
Этот график графически представлен в виде кривой спроса в пространстве цена-количество в нижней половине рисунка 1.1.
Эта кривая спроса имеет наклон вниз из-за эмпирического закона спроса. Поскольку мы позволяем цене X падать, количество X, которое потребитель хочет и может приобрести, увеличивается.
Кроме того, следуя нашему определению спроса, мы сохраняли постоянный денежный доход и цену на другие товары. Таким образом, ясно, что индивидуальный потребительский спрос на товар является производным от ряда точек равновесия, максимизирующих полезность. Мы использовали только три таких пункта. Но тот же анализ можно расширить, чтобы получить больше точек на кривой спроса.
Короче говоря, кривая спроса отдельного потребителя на конкретный товар связана с максимизацией полезности равновесных количеств, приобретаемых по рыночным ценам, с постоянным денежным доходом и ценами на все другие товары. Наклон кривой спроса иллюстрирует эмпирический закон спроса: величина спроса на товар меняется обратно пропорционально его цене.
1.2. Закон спроса. Формулировка, анализ, графическая функция
Закон спроса (law of demand) заключается в существовании устойчивой и постоянно возобновляемой обратной зависимости между ценой товара и величиной спроса на него. Суть закона заключается в том, что снижение цен приводит к росту объема спроса и, наоборот, повышение цен ведет к уменьшению объема спроса.
По словам профессора Самуэльсона: «Закон спроса гласит, что люди будут покупать больше по более низким ценам и покупать меньше по более высоким ценам, если вещи (things) остаются прежними (не изменяя свою функциональность)».
Э. Миллер пишет:
«Если другие вещи (things) остаются неизменными (т.е. опять же не меняя свои функциональное назначение),то количество потребляемого товара будет меньше по более высоким рыночным ценам и больше по более низким рыночным ценам».
«При неизменности качеств товара, количество спроса увеличивается с каждым падением цены и уменьшается с каждым ростом цены».
Величина спроса (quantity demanded) - количество определенного товара, которое покупатель желает и может купить по конкретной цене в определенный период времени. Величина спроса на этот товар (Qdx) является функцией цены (Р):
Qdx = f(P)
Графическим изображением зависимости между величиной (объемом) спроса и ценой является кривая спроса (demand curve), которая показывает количество товара, которое будет куплено потребителем по каждой из возможных цен за определенный промежуток времени. Зависимость между ценой и объемом спроса является обратной, поэтому кривая спроса (D) имеет отрицательный наклон [10, с. 18].
Изменение спроса (change in the quantity demand) является следствием изменения цены. Графически изменение спроса можно представить в виде перемещения вдоль кривой спроса: при снижении – влево вверх, при росте – вправо вниз (см. рис. 1.2).
Рис. 1.2. Кривая спроса [3, с. 21]
Изменение спроса в целом (change in demand) означает, что по каждой из возможных цен потребители покупают данного товара больше или меньше. Графически изменение спроса отражается перемещениями кривой спроса: вверх вправо (увеличение спроса) или вниз влево (сокращение спроса) (рис. 1.3).
Рис. 1.3. Изменение спроса [6, с. 29]
Функция спроса характеризует собой аналитическую зависимость спроса на товар от всех его ценовых и неценовых факторов.
В простейшем виде, функция спроса от цены графически отображается линией (кривой) спроса, а аналитически может быть представлена в виде линейной зависимости [12, с. 25]:
Qd = a + bPх
где Рх - цена данного товара, а и b - константы.
При линейной функции спроса можно построить кривую спроса, которая пересекает ось У на уровне, где Р = а/b, а ось Х - на уровне, где Q = a.
Таким образом, кривая спроса представляет собой отношение между рыночной ценой товара и спросом этого товара.
Считаем необходимым изучить такие эффекты спроса как эффекты замены и дохода.
Когда цена товара падает, потребитель, как правило, покупает его больше и заменяет этот товар другим товаром, поскольку данный товар стал относительно дешевым (а другой товар относительно дорогим, хотя с его абсолютной ценой ничего не произошло).
И наоборот, когда цена товара повышается, он становится относительно дорогим, и потребитель стремится заменить товар, цена которого возросла, каким-либо другим товаром
. Это называется эффектом замещения.
Но есть и другой эффект, известный как эффект дохода. Если цена на товар падает, реальный доход или покупательная способность потребителя увеличивается. Таким образом, с тем же количеством денег (т. е. неизменным денежным доходом) он может купить больше товара, как и больше других товаров.
Это происходит потому, что, когда цена, скажем, X падает, потребитель может купить ту же сумму, что и раньше, но из-за сниженной цены у него остается некоторый доход, который можно потратить на X и на другие товары Y.
Совершенно противоположное происходит, когда цена на товар повышается. Потребитель находится в худшем положении в том смысле, что теперь он не может позволить себе пакет, который он первоначально выбрал. Он вынужден потреблять меньше из более дорогих товаров, меньше из других товаров, или меньше из обоих. Это называется эффектом дохода.
1.3. Анализ неценовых факторов, влияющих на спрос
Объясняя закон спроса, мы констатировали, что при прочих равных условиях (cetris paribus) спрос на товар обратно пропорционален цене за единицу времени.
Ниже перечислены неценовые детерминанты спроса. Эти факторы имеют важное значение, поскольку они могут изменять количество проданных единиц продукции и услуг, независимо от их цен. Определяющими факторами являются:
1. Брендинг. Продавцы могут использовать рекламу, дифференциацию продуктов, качество продукции, обслуживание клиентов и т. д. Создание легкоузнаваемых брендов, формирует у покупателя повышенный спрос на продукцию компаний.
2. Размер рынка. Если рынок быстро расширяется, потребители могут быть вынуждены покупать товары, исходя из других факторов, помимо цены, просто потому, что предложение товаров не поспевает за спросом.
3. Демография. Изменение пропорций населения в разных возрастных группах может изменить спрос в пользу тех групп, которые увеличиваются в размерах (и наоборот). Таким образом, стареющее население увеличит спрос на лекарства от артрита, в то время как молодое население увеличит спрос на спортивные товары.
4. Сезонность. Потребность в товарах варьируется в зависимости от времени года; таким образом, существует высокий спрос на газонокосилки весной, а не осенью.
5. Располагаемый доход. Если сумма доступного покупателю дохода изменяется, это изменяет его склонность к покупке. Таким образом, если происходит экономический бум, то кто-то с большей вероятностью купит какой-либо товар, независимо от его цены.
6. Сопутствующие (комплементарные) товары. Изменение цен на комплементарные блага, способно повлиять на цены исследуемого продукта. Если в сопутствующем изделии происходит изменение цены, это может повлиять на спрос на продукт. Таким образом, изменение цены на попкорн в кинотеатре может повлиять на спрос на фильмы, как и на стоимость близлежащей парковки.
7. Будущее ожидание. Если покупатели верят, что рынок изменится в будущем, как это может произойти с ожидаемым сужением поставок, это может изменить их покупательское поведение сейчас. Таким образом, ожидаемое сокращение предложения резины может увеличить спрос на шины в настоящее время.
Рассмотренные неценовые детерминанты способны изменить спрос на товары и услуги, но только в пределах приемлемых ценовых диапазонов. Например, если неценовые детерминанты стимулируют рост спроса, но цены очень высоки, то покупатели, скорее всего, будут вынуждены искать заменители.
2. Анализ исключений из закона спроса: теоретический аспект
2.1. Понятия функционального и нефункционального спроса
Перед тем, как детально рассмотреть взаимное влияние различных мотивов потребителя на формирование рыночного спроса, необходимо четко определится с терминами.
Потребительский спрос можно классифицировать в разрезе вызывающих его мотивов. Х. Лейбенстайн предлагает следующую классификацию спроса потребителя на товарном рынке [14]:
1. Функциональный и нефункциональный спрос
А. Спрос функциональный.
Б. Спрос нефункциональный:.
В свою очередь, Нефункциональный спрос формируется под воздействием следующих факторов (эффектов):
а) присоединения к большинству;
б) эффекта Веблена;
в) эффекта «сноба».
2. Спекулятивный спрос.
3. Нерациональный тип спроса.
Первый тип спроса существует из-за характерных для конкретного товара особенностей, которые потенциальный покупатель считает полезными для себя. Функциональный спрос напрямую и тесно связан с потребительской полезностью товара.
Если же спрос на товар обусловлен факторами, не связанными с функциональными особенностями самого товара, то эту часть спроса принято выделять в его нефункциональную компоненту. Т.е. факторами нефункционального спроса являются факторы, которые не обусловленые потребительским качествами товара.
В значительной мере нефункциональный спрос появляется благодаря внешнему воздействию на покупателя, порождающему у него мысли, что он, в зависимости от поведения других покупателей, способен извлечь из того или иного товара большую или меньшую полезность.
Иначе говоря, для данного потребителя полезность продукции изменится (станет меньше или больше), в зависимости от того какой популярностью данный товар пользуется у других потребителей, или же в результате роста цен на данный товар по отношению к другим товарам потребления. В связи с этим Х. Лейбенстайн выделяет в нефункциональном спросе три компоненты, которые характеризуются следующими эффектами: эффектом присоединения к большинству, эффектом Веблена и эффектом сноба [14].
Более подробно данные эффекты рассмотрим в следующих параграфах нашего исследования.
Но, считаем необходимым дополнить данный параграф определениями нерационального и спекулятивного спроса. Спекулятивный спрос в своей природе опирается на инфляционные ожидания. Т.е. при утечке на рынке информации о грядущем повышении цен, производители способны придержать товар, тогда как он будет пользоваться у покупателей повышенным спросом. Спекулятивный спрос появляется в результате искусственного ограничения предложения товара на рынке, когда продавцы «придерживают» товар в ожидании повышения цены на него.
Базисом иррационального спроса является сиюминутное желание, каприз покупателя, его желание приобрести товар, который ему в принципе не нужен, т.е. при отсутствии агрессивной рекламной компании он вполне мог повременить с покупкой данного товара без ущерба своей потребительской полезности. Нерациональный спрос менее всего пригоден для анализа, так как крайне неоднороден. Он проявляется в покупках, которые не были запланированы, но произошли в результате минутной прихоти. В этом случае приобретение товаров удовлетворяет не рациональные, а эмоциональные потребности, такие как неожиданный каприз, внезапное желание.
2.2. Анализ исключений из закона спроса на основе работ Х. Лейбенстайна
2.2.1. Эффект присоединения к большинству
Под эффектом присоединения Х. Лейбенстайн подразумевает рост спроса на отдельный товар, в результате роста его популярности и объема потребления другими покупателями.
К мотивам возникновения данного эффекта он относит человеческое стремление не выделится из мейнстрима общественного развития. Приобретая товары, человек старается соответствовать определенному социальному кругу, быть как все и в таком духе.
Для анализа влияния на спрос эффекта присоединения к большинству Х. Лейбестайн использует элементы графического анализа.
Так он допускает, что конкретный общий уровень рыночного спроса представляет собой зависимую величину [14].
Индивидуальные объемы спроса:
а, b, ..., n (где а<b< ... <n).
Индивидуальные функции спроса:
d1, d2, ..., dn
Т.е. d3a является кривой спроса потребителя № 3, при наличии на рынке а единиц конкретного товара.
По такому же принципу строим кривую, d500m, это график потребителя под номером 500, который считает, что общее значение рыночного спроса составляет т единиц.
Разместив в горизонтальной плоскости da1, da2, da3,..., dan, получим Da.
Эта кривая спроса отражает совокупный рыночный спрос, при наличии на рынке а единиц товара.
Таким же образом, сформируем Db, Dc,..., Dn .
Нанесем это все на рис. 2.1
Рис. 2.1. Графическая интерпретация эффекта присоединения к большинству [14]
Точки Ea, Eb,..., Еn представляют собой равновесные состояния потребителей
Закажи написание реферата по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
Нужна помощь по теме или написание схожей работы? Свяжись напрямую с автором и обсуди заказ.
В файле вы найдете полный фрагмент работы доступный на сайте, а также
промокод referat200
на новый заказ в Автор24.
