Личность в экономике

Введение

Под экономическим поведением личности принято понимать поведение, которое вызвано экономическими стимулами, и деятельностью хозяйствующего субъекта. Экономическая психология занимается исследованием механизмов и процессов, лежащих в основе потребления и других типов экономического поведения (выборов, предпочтений, принятий решения) и влияющих на них факторов.
На сегодняшний день существуют различные теории, объясняющее различные аспекты поведения человека, в том числе и экономические. Разные школы используют различные исследовательские методы и подходы. Экономическая психология более схожа с психологией, чем с экономикой, ведь она ориентируется в своих исследованиях на эмпирических наблюдениях и анализе данных, строит теорию именно на их основе.
В современном мире экономические отношения стали неотъемлемой частью каждого человека. В этом и выражается актуальность данной работы.
Целью данной работы является изучение личности в сфере экономики.
Задачами данной работы являются:
рассмотреть взаимодействие человека и рыночной экономики;
определить основы психологического поведения в экономической сфере;
выявить типы экономического поведения личности.


1.Человек и рыночная экономика: аспекты взаимосвязи
Настрадавшись в течение многих столетий от постоянных военных конфликтов, в середине XX в. человечество пришло к окончательному выводу: нужно создавать единый рынок, для того чтобы всю направленность развития общества сосредоточилась на интенсивнейшей торговой кооперации. Только новое мирное экономическое «развлечение» смогло бы погасить психологические реакции противостояния наций.
Анализ экономических ситуаций, может осуществляться разными путями, основанных на дифференцированных позициях. В своих работах известный экономист А. Смит значительную роль уделял подходу, который показывал роль человеческой личности и ее психологической ориентации. Ученый считал, что человеческий эгоизм благодаря рыночным отношениям, неизменно приводит к росту общего блага. Вариант анализа, предложенный А. Смитом, не получил должного развития.
Заменив английскую концепцию на немецкую (теоретическую модель Карла Маркса), отечественная наука стала оперировать иными категориями, в основном социально-экономического и классового порядка, в которых интерес был обращен не к личности, а к рабочей силе.
Хозяйственная деятельность является особой формой человеческой активности, которая направлена на преобразование бытийной стороны его жизни в соответствии с общественной системой ценностей.
Выделяют две стороны развития хозяйственной деятельности человека:
1.техническую - проходит несколько стадий: доиндустриальную, индустриальную и информационную.
2. социокультурную.
В основе экономики лежат три ценности.
право частной собственности;
свобода производства, обмена и распределения товаров и услуг самостоятельными субъектами хозяйственной деятельности.
прибыль и доход, т.е. оценка результативности хозяйственной деятельности по превышению доходов над расходами.
Существуют различные взгляды на место человека (потребителя) в рыночной экономике:
Одни ученые центральное место уделяют тому, что от потребителя и его потребностей зависит развитие рынка (Ф.Найт).
Другие видят в потребителе жертву экономической системы (Т.Веблен).
Т.Веблен указывал на то, что потребитель подвергается различным видам общественного и психологического давления, которые вынуждают его приобретать не нужный товар и пользоваться дорогими услугами.
Ф.Найт считал, что производство услуг и товаров определяется исключительно потребителями. Ведь именно стремление к прибыли подстрекает производителей к производству того, что пользуется у населения большим спросом. Рыночное производство является наиболее разумным. Таким образом, потребитель определенным образом заставляет действовать производителя.
Выделяется несколько форм влияния рыночных отношений на человека:
навязанные потребности
ускоренной потребление
опережающее потребление (кредит)
выбор из маргинальных (несуществующих) различий.
Человек сознательно или несознательно каждый день сталкивается с различными экономическими ситуациями. Хотя ученые пока не имеют единого мнения о роли человека в рыночной экономике, их обоюдное влияние друг на друга нельзя отрицать.


2. Основы психологического поведения человека в сфере экономики

Экономическим поведением человека называется определенное его действие, вызванное различными экономическими стимулами или деятельностью хозяйствующего субъекта. Человек в экономических ситуациях ведет себя как эгоист, действует определенным образом и принимает решения, ориентируясь на собственную выгоду.
Экономисты расценивают экономические факторы в качестве базовых и детерминирующих экономическое поведение человека

. Психологи концентрируют свое внимание на том, что воздействующий экономический фактор непременно преломляется через психологию человека. Не обладая знаниями о влиянии различных психологических факторов нельзя объяснить поведение человека в реальных экономических ситуациях.
Дж. Катона выработал базовую экономико-психологическую парадигму, которая дает представление о факторах, непосредственно влияющих на экономическое поведение человека.
В базовой модели экономического поведения человека Дж.Катона (1964г.) включено три элемента:
объективное окружение;
психические процессы;
экономическое поведение.
Под объективным окружением понимается не только и не столько люди, а их социально-экономический статус. Он влияет на психические процессы и их субъективное экономическое благополучие.
Установки ожидания человека относительно личных ситуаций или экономики в целом непосредственно влияют на экономическое поведение личности. Также определенные установки или ожидания человека влияют на спрос.
Концептуальная схема экономической психологии Ф. Ван Раая (1981г.), включает в себя личностные факторы, а также установки относительно политической и экономической системы в целом (Рис.1).
Восприятие экономической ситуации, экономическое окружение и поведение человека взаимосвязаны между собой. Личный фактор влияет на восприятие экономической ситуации и испытывает ответное влияние. Восприятие экономической ситуации влияет также на субъективное благополучие, которое в свою очередь влияет на экономическое окружение. Экономическое окружение имеет обоюдное влияние на общие экономические условия. Общественное недовольство влияет на субъективное благополучие. Ситуация и поведение влияют друг на друга.


Рис. 1 Концептуальная схема экономической психологии Ф. Ван Раая (1981г.)
На основе модели разработанной Ф. Ван Раем в 1991г. Х. Антонидес предложил структуру экономического поведения, в которой субъективные и объективные процессы и факторы, влияющие на экономическое поведение человека, были разведены.
Наблюдением, измерением и анализом объективных факторов и процессов вот то, чем обычно занимается экономическая наука. Субъективные процессы и факторы можно выявить и измерить непосредственно (физиологические обследования, опросы, тесты) и косвенно (экспериментальные оценки - выводы на основе определенного поведения человека).
Рассматривая экономическое поведение человека, О.С. Дейнека выделила три взаимосвязанные составляющие:
1. Когнитивные компоненты (осмысление, предметное восприятие, любой поступок);
2. Аффективные (эмоциональные) компоненты (отражение субъективного отношения, чувств и эмоций);
3. Конативные (действительно-динамические) компоненты (которые описывают само действие или поведение, либо содержание действия или поведения).
Существует ряд теорий о психологическом поведения человека в экономической сфере: парадигма Дж. Катона, концептуальная схема Ф. Ван Раая, структура экономического поведения Х. Антонидеса, компоненты экономического поведения выделенные О.С. Дейнека. В экономическом поведении человека выделяют когнитивные, аффективные и конативные компоненты, на поведение любой личности в экономической сфере влияют многочисленные факторы, главные из них объективное окружение и психические процессы.


3. Типы экономического поведения личности

Типы экономического поведения человека разнообразны. В психологии пока не существует их единой, общепринятой классификации. В современной психологической науке в основном разрабатываются классификации типов характера и темперамента, а не типов поведения. Во многом стиль поведения определяется видом темперамента и характера.
Первая классификации была сделана еще период античности. Гиппократ (IV в. до н. э.) выделил четыре типа темперамента, исходя при этом из физиологических представлении своего времени: сангвинический, холерический, флегматический, меланхолический. В более поздние времена появились психологические описания - «портреты» различных темпераментов (И.Кант и др.).
Взяв за основу эту классификацию, И.П.Павлов развил ее, стремясь определить физиологическую базу каждого вида темперамента. Свою систему градации он обозначил как совокупность типов нервной системы.
К. Юнг также создал свой вариант типологизации характера человека, он выделил два основных типа: интровертный и экстравертный.
Характер и темперамент влияют на все области человеческой жизнедеятельности, в том числе на экономическое поведение личности.

3.1 Классическая модель экономического человека

Исследователи обозначили, каким должен быть современный экономический человек.
Классическая модель экономического человека состоит из следующих параметров:
независимость от конкурентов;
обладание информацией о ситуации;
рациональность;
стремление к максимизации выгоды.
В общем виде модель современного экономического человека должна содержать три группы факторов, представляющих:
цели человека;
средства для их достижения (вещественные и идеальные);
информацию (знание) о процессах, благодаря которым средства ведут к достижению целей.
Экономический человек находится в ситуации, когда количество доступных ему ресурсов является ограниченным