Креативность в работе копирайтера

Введение

На сегодняшний день копирайтер является одной из наиболее востребованных профессий в интернете. При колоссальном потоке информации читатель осознанно, или неосознанно фильтрует информацию, другими словами – более тщательно подходит к отбору и потреблению информационного продукта.
Современные теоретики и практики журналистики учат как хорошо «упаковать» информацию в удобный и приятный для восприятия текст. Искушенный читатель постоянно требует новшества в тексте. Заказчик же рассчитывает на маркетинговую эффективность. Именно поэтому креативность становится важнейшей чертой современного копирайтера. Этим и обусловлена актуальность работы.
Цель данной работы – доказать необходимость проявления креативности в работе копирайтера.
Для достижения цели в работе поставлены следующие задачи:
Дать определение понятию «копирайтер»;
Описать профессию копирайтер, определить виды копирайтинга;
Определить понятие «креативность»;
Описать, чем обусловлено проявление креативности в работе копирайтера.
Предметом в данной работе является профессия копирайтер, объектом – креатив в работе копирайтера.
Для подготовки данного реферата использовались работы следующих исследователей: Костенко Е.А., Вартанова Е. Л., Ткачева Н. В. и др.

Профессия копирайтер. Понятие, сущность, обязанности

В последние годы особенную популярность приобрели рерайтинг и копирайтинг. Рерайтинг представляет собой написание статей на основе глубокой переработки текстов других авторов. Копирайтинг – написание оригинальных заказных статей со вставкой в текст определенных ключевых слов или словосочетаний, необходимых заказчику.
Слово «копирайтер» трактуется как «писатель рекламных и пропагандистских текстов». Таким образом, копирайтер – это специалист в области написания рекламных, информационных и текстов иного характера, создающий на основе творческого задания концепции и идеи текстов (а также непосредственно сами тексты) для всех видов рекламы. Работа копирайтера – это написание статей информационного, новостного и рекламного характера, наполнение контентом различных сайтов. Важнейшей задачей копирайтера является интересное изложение темы для целевой аудитории.
Исследователи различают несколько видов копирайтинга:
Копирайтер прямого отклика

. Является наиболее востребованным видом так называемой «прямой» рекламы. Такая реклама побуждает совершить действие незамедлительно («позвоните прямо сейчас, и…» и т.п.).
Информационный копирайтинг. В данном случае под копирайтингом понимается написание тестов для сайтов, а также написание любых текстов на заказ. Это может быть написание таких оригинальных авторских текстов, как: студенческие работы, серии статей на веб-сайт, обзоры, аналитика и т.д. Важнейшей особенностью информационного копирайтинга является специальная подготовка или оптимизация – внедрение ключевых фраз и слов для повышения релевантности с точки зрения поисковых систем (SEO-копирайтинг).
Имиджевый копирайтинг. Название говорит само за себя – в данном случае под имиджевым копирайтингом подразумевается элемент брэндинга, который работает на отсроченную продажу. В сознании потребителя происходит закрепление образа, либо создание имиджа человеку, товару, компании и т.п.
LSi-копирайтинг. Данный вид копирайтинга представляет собой методику написания текста, повышающую его релевантность при анализе поисковыми системами. Данный вид насыщен релевантными ключевыми фразами и подстроен под тематические потребности читателей.
Наиболее востребованной услугой в области копирайтинга является создание уникального контента для сайтов. Именно от качества работы копирайтера зависит популярность сайта. Важно отметить, что помимо вэб-сайта, продукт копирайтера, может быть использован в печатной рекламе, е-мэйл-рассылках, каталогах, рекламных стендах и т.д.
Функции копирайтера может выполнять журналист, сотрудник рекламного агентства, специалист по связям с общественностью, фрилансер, бренд-менеджер. В связи с высокой востребованностью, копирайтинг становится отдельной дисциплиной, появляется множество онлайн и офлайн курсов.
Специалист-копирайтер должен уметь создавать различные типы пиар-текстов, тексты для нестандартных и новых медиа; знать стилистические, композиционные, функциональные и грамматические особенности текстов, а также образцы успешного мирового копирайтинга; знать систему работы SEO-копирайтинга, уметь создавать SEO-тексты.


Креативность в работе копирайтера

Креатив – это уникальное сочетание выразительных форм, необходимое для достижения определенной цели, рассчитанное на восприятие целевой аудиторией, и, в частных случаях, управление ее поведением