Книга В.М. Терещенко «Маркетинг: новые технологии в России»

Введение

Актуальность данной темы обусловлена тем, что «Маркетинг: новые технологии в России» - это книга Владимира Терещенко, которая представляет собой своеобразный вызов для классического маркетинга, переживающего не самые лучшие времена и стремящегося приспособить имеющиеся традиционные подходы к условиям новой экономической ситуации.
Цель работы: изучить труд Терещенко В.М. «Маркетинг: новые технологии в России».
Основные задачи работы:
- Отразить основные идеи книги В. Терещенко,
- Выявить подход Терещенко к современному маркетингу. Объект изучения: маркетинг.
Предмет изучения: книга Терещенко В. «Маркетинг: новые технологии в России».
Теоретической базой для написания работы выступил труд Терещенко В. «Маркетинг: новые технологии в России». В процессе написания работы использован ряд научных методов, в числе которых: метод анализа и синтеза, метод обобщения и эксперимента.
Цель работы – изучить теоретические основы организации финансов малого бизнеса.

Книга В.М. Терещенко «Маркетинг: новые технологии в России»
Владимир Терещенко - известный петербургский маркетолог, консультант и копирайтер. В бизнесе - с 1988 г., рекламой и маркетингом занимается около десяти лет. В настоящее время пишет рекламные тексты, консультирует, проводит тренинги и семинары по рекламе и маркетингу.
Книга В.М. Терещенко «Маркетинг: новые технологии в России» издана в 2001 году в Санкт-Петербурге. Данная книга адресована студентам и преподавателям отечественных вузов, а также всем, интересующимся проблемами маркетинга в России и за рубежом.
Книга состоит из 17 глав:
Глава 1. Он помогает измерить
Глава 2. Рынок, «шумящий» вдалеке
Глава 3. Сегментация рынка
Глава 4. Ансамбль виртуозов
Глава 5. Успех с вероятностью …
Глава 6. Обмани меня в цене
Глава 7. Миф, волнующий потребителя
Глава 8. Позиционирование. Ступенька на собственной лестнице
Глава 9. Реклама, или как проникнуть на пятый уровень
Глава 10. PR. Преимущество неслучайных связей
Глава 11. Директ-маркетинг или долгий диалог с клиентом
Глава 12. Интернет – казнь плохих маркетологов
Глава 13. Система сбыта и… общения
Глава 14. Инновации. Мелкие шаги ради крупного успеха
Глава 15. Стратегия – искусство приблизить светлое завтра
Глава 16. Планирование. Перемены навсегда
Глава 17

. Маркетинговые исследования. Понимать вчера, знать сегодня, чтобы не бояться завтра

Сам автор при написании данной книги ставил перед собой 3 задачи:
- желание приблизить теорию к реальной практике;
- использование большего количества российских примеров (в основном примеры взяты московские и петербургские, что он объясняет доступностью информации);
- стремление показать, что самая суть в маркетинге – это не знание методик или теорий, а понимание их, умение мыслить самостоятельно.
Для решения первой задачи автор разбирает «по косточкам» основные понятия теории маркетинга, поясняет их. Для решения второй задачи в книге созданы две рубрики – «Русский путь», в которой рассматриваются практические примеры, которые иллюстрируют постулаты маркетинга и «Осторожно, русский потребитель!», в данную рубрику включены исследования, факты, которые характеризуют потребительскую природу россиян).
В книге для большей наглядности сконструирована виртуальная компания под названием «Ух Технология», работа которой в области маркетинга рассматривается автором. 
Таким образом, российские потребители и русифицированные маркетинговые «ух-технологии» являются главными объектами внимания данной книги.
Автором предлагается новый взгляд на конкуренцию, способы управлять компанией, на политику государства в сфере внешнеэкономической деятельности, а также на обучение в области маркетинга и отношения с наемным персоналом.
Однако, речь идет не об отрицании, а о развитии известных принципов. Автор полагает, что отечественные предприниматели в этой ситуации могут получить заметные преимущества перед их западными коллегами посредством умения работать в условиях непредсказуемой среды.
Выдвинутые им идеи полемичные и неожиданные. В этой книге автор задает такие вопросы, как: Каков маркетинг в России? Существует ли так называемая русская специфика? Применимы ли рецепты маркетинга к условиям российского рынка?
В книге автор стремится к тому, чтобы дать на все эти вопросы ответы, при этом изучая основные аспекты. Яркие иностранные примеры, многие чисто русские, порой, поучительные, порой забавные ситуации и решения вкупе с оригинальным авторским анализом, сделали данную книгу полезной в практическом аспекте, а также крайне интересной для чтения