Ключевые концепции маркетинга

Введение
Попытки показать разнообразие существующих подходов в маркетинге и их построение в динамическом контексте предпринимались неоднократно. Несмотря на различные толкования и ракурсы рассмотрения маркетинга за рубежом и в нашей стране, факт развития маркетинга и концепции управления маркетингом практически не ставится под сомнение.
Актуальность рассматриваемой темы заключается в том, что основной особенностью эволюции маркетинга является перенос внимания с производства и продукта на достижение максимальной удовлетворенности потребителя, сосредоточение внимания на проблемах и желаниях потребителей, улучшение качества жизни, забота о сохранении и улучшение окружающей среды. Все эти концепции присутствуют сегодня в практической маркетинговой деятельности компании.
Определение маркетинговой концепции
Главная задача маркетинга - это поиск эффективных путей и методов воздействия на уровень, время и характер спроса, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с покупателями в отношении какого-либо объекта, услуги или идеи ради достижения целей организации.
Маркетинговая концепция - это стратегия, которую компании и маркетинговые агентства разрабатывают и внедряют, чтобы удовлетворить потребности клиентов, максимизировать прибыль, удовлетворить потребности клиентов и обыграть конкурентов или превзойти их.
Таким образом, можно сформулировать быстрое определение маркетинговой концепции и сказать, что оно представляет философию, стоящую за усилиями компании по удовлетворению потребностей своих клиентов, создавая таким образом выгоды для обеих этих сторон.
Анализ различных управленческих концепций маркетинга на протяжении всей, почти вековой, истории их формирования в теории и практике позволяет выделить основные этапы эволюции концепций маркетинга.
Существует несколько ключевых маркетинговых концепций, также известных как маркетинговые подходы или тактики, которые могут иметь большое значение в создании эффективного маркетингового плана, достижимого для местной бизнес-модели

.
Не все эти маркетинговые концепции для современного бизнеса будут работать во всех ситуациях и для всех отраслей, но по крайней мере 1-2 из них будут работать. Концепции помогают определить направление бизнеса и помогают им следовать по пути, который поможет им получить максимальную отдачу от вложенных средств и увидеть наилучшую отдачу от инвестиций для своего маркетингового бюджета.
Ключевые концепции маркетинга
Концепция производства
При таком подходе самой важной вещью, в первую очередь, является идея, что клиенты хотят получить продукт, который легко получить и который каким-то образом улучшает их жизнь. Концепция производства ориентирована на способность бизнеса повышать производительность при снижении затрат. Компании, которые решили перенести производство своей продукции за границу, являются прекрасным примером этой концепции - экономия затрат на производстве продукта, который, в свою очередь, максимизирует прибыль. При таком подходе продукты часто могут продаваться по более низкой цене, что привлекает многих покупателей; тем не менее, обычно конечный продукт имеет более низкое качество.
Концепция продукта
Компании, которые используют маркетинговую концепцию продукта, сосредотачиваются на качестве продуктов и услуг, которые они продают. Этот центр знает, что клиенты ищут инновационные продукты и услуги, на которые они могут положиться и которым можно доверять. Хорошим примером этого будет технологическая индустрия. Именно они активно используют концепцию маркетинга продукта. Два вопроса, которые лежат в основе этого подхода, - можем ли мы сделать продукт - и - можем ли мы сделать его достаточно? Они постоянно обновляют и выпускают новые продукты, чтобы удовлетворить потребности своих клиентов в качественных продуктах, которые завоевывают их и заставляют возвращаться к последним обновлениям и версиям.
Концепция продажи
Эта концепция продажи основывается на идее, что низкие цены, продажи, скидки и предложения помогают привлекать клиентов и продавать товары