Кинематограф в формировании массового сознания в digital эпоху

Введение

Сегодня активно развиваются технические средства общения. Ежегодно появляются новые инновационные технологии. Все это влияет на массовое сознание и коммуникации. Массовые коммуникации (сокращенно или по-другому МК) – это разновидность коммуникации, который представляет собой доставку сообщений с помощью различных инструментов МК. К данным инструментам можно отнести: книгоиздательство, кинематограф и аудиопродукцию.
Тема «Кинематограф в формировании массового сознания в digital «эпоху» можно назвать весьма актуальной в современном мире. Связано это с тем, что сегодня велик интерес к различным методам воздействия на массы, как социологические, так и психологические. Для российского общества этот вопрос является одним из важных, так как сегодня формируются новые коммуникационные среды и формы коммуникационного обмена.
Средства массовой информации являются значительной силой в современной культуре. Социологи называют это опосредованной культурой, где средства массовой информации отражают и создают культуру. Сообщества и отдельные лица постоянно пытаются присылать сообщения из множества источников, включая телевидение, кино, рекламные щиты и журналы. Эти сообщения способствуют не только в реализации маркетинговых компаний, но и формируют настроение, отношение и чувства.
Какую роль играет кинематограф в формировании общественного мнения? Законодательные органы, руководители СМИ, обсуждали этот спорный вопрос. Хотя мнения меняются в зависимости от степени и типа влияния средств массовой информации. Все стороны согласны с тем, что средства массовой информации являются постоянной частью современной культуры. Существуют три основных социологических аспекта роли медиа: теория ограниченного воздействия, классово‐доминантная теория и теория культурализма.
Сегодня на первое место выходят инструменты массовых коммуникаций, необходимость их изучения и грамотного применения, так как они являются одними из самых эффективных форм обращения к массовым аудиториям.
Данная тема активно используется в различных научных дисциплинах: социология, связи с общественностью, политологии, психологии и других.
Цель данной работы — доказать, что массовые коммуникации могут стать хорошим инструментом в маркетинговой и PR деятельности.
Для решения данной задачи необходимо выполнить следующие задачи:
- изучить влияние кинематографа
- проследить результаты этого влияния
- рассмотреть такие понятия, как продакт и лайф плейсмент, как основной инструмент маркетинга и PR.


Влияние кинематографа на массовое сознание

Благодаря кинематографу сегодня можно охватить большой пласт целевой аудитории, поскольку жанровое разнообразие достаточно велико. Можно выделить два основных вида жанра в кино: игровое и неигровое. К игровым относят драмы, комедии, боевики, мелодрамы. Они направлены на массовое воздействие. К неигровым относят: рекламные, учебные, научно-популярные, документальные. Основная их роль — воздействие на отдельных людей или профессиональные группы.
Все эти жанры используют PR-инновации и технологии. Данные технологии использовались с появлением кино. К первым фильмам, демонстрирующим эту задачу можно отнести киноленту «Испанский флаг сорван». Картина продолжительностью всего тридцать минут смогла выполнить свою основную миссию — поднять боевой дух нации перед началом американско-испанской войны.
Киноиндустрия росла и стремительно развивалась с момента ее создания в начале 1900-х годов. За эти годы она завоевала внимание в каждой культуре, в каждой части мира. В эти дни, благодаря Голливуду, кино играет важную роль в формировании социальной культуры путем преобразования мнения зрителей

. Мысль о том, что фильм может оказать такое огромное влияние на людей, может быть трудной для некоторых, однако, это же воздействие так же может быть отличным инструментом при правильном использовании в PR и маркетинговых кампаниях.
Начало 1920 - х годов связано с появлением пяти крупных киностудий Голливуда. Эти студии — метро Голдвин Майер, Парамаунт, Уорнер Бразерс, 20 век Фокс, а РКО-Радио. Их рост породил просмотр фильмов и общую популярность этой формы развлечений.
Вопрос в том, влияет ли такой резкий рост популярности фильмов на мнение зрителей по всему миру, почему фильмы считаются средством массовой информации и какими способом они влияют на сознание людей? Чтобы ответить на вышеприведенные вопросы, нужно изучить несколько областей.
Массовая коммуникация. Термин "масса" предполагает большой объем, масштабы получения сообщений/посланий. Общение — это место, где в игру вступают фильмы. Это влечет за собой понимание смысла в получении сообщения. Таким образом, массовая коммуникация — это распространение идеи или сообщения для большого количества людей.

Фильмы прекрасно вписываются в это описание. Просто изучая доходы некоторых из этих фильмов, можно сделать вывод об их популярности во всем мире. Фильм "Титаник" является рекордсменом в мире по кассовым сборам — почти два миллиарда долларов. Есть еще много фильмов, которые сделали кассовые сборы близко к миллиарду долларов.
Таким образом, можно сделать вывод, что фильмы влияют на людей. Самое главное понять, почему и как. Один из способов — посмотреть на фильмы как средство массовой коммуникации, наблюдение — то, как они передают информацию.
Некоторые фильмы изображают исторические события. Эти фильмы как уроки истории для аудитории, так как они показывают то, что мы не смогли засвидетельствовать самостоятельно или в чем, не принимали участие. Например, стоит рассмотреть военные фильмы, такие как «Memphis Belle». Хотя и не стопроцентно точно, но кинокартина изображает события исторических войн. Они являются примерами того, как фильмы могут научить новые поколения любви к Отечеству и тому, что их дальние родственники сделали для своей страны. Эти фильмы показывают трудности, с которыми люди в других странах сталкиваются в своей повседневной жизни.
Американский кинематограф ушел от прямой пропаганды в какой-то момент. Например, кинокартина "Мистер Смит в Сенате" продвигала продукцию США и американский образ. Поэтому в американском кино практически везде присутствуют национальные символы: американский флаг, статуя свободы и т.д.
Многие фильмы демонстрируют, как они могут быть обучающими инструментами для массовой аудитории. Конечно, может случиться и обратное. Речь идет о так называемых "информативных" фильмах, которые представляют перекос информации. Когда люди воспринимают представленную информацию как абсолютную истину, они формируют безосновательное мнение.
Реклама и маркетинг в фильмах также играют важную роль. Например, рекламные площадки компании платят большие суммы денег за использование названия продуктов, которые зачастую появляются в фильмах. Эта форма рекламы очень популярна и работает, потому что люди видят своих любимых актеров, использующих брендовые продукты. Поклонники подражают своим кумирам буквально во всем. Рекламу и маркетинговые инструменты можно заметить во многих сериалах 90-х, например, культовом сериале «Друзья».
Глядя на другой аспект влияния фильмов на американскую культуру, мы рассматриваем идею насилия, применяемую в кино. По прошествии времени, мы видим насилие, появляющееся все чаще и графически в фильмах