Как осуществляется контроль за результативностью выступлений в СМИ
Введение
Актуальность темы. В современном мире средства массовой информации играют достаточно большую роль, поскольку с помощью СМИ можно продвигать конкретные идеи, информировать аудиторию о происходящих событиях в краткие сроки, а также передавать другие сообщения разного характера. Следовательно, СМИ включено в ряд экономических и социальных процессов, а также политическую деятельность.
Результативность деятельности, которая относится к СМИ, является ключевым фактором для развития масс-медиа. Поскольку, выступления – это возможность транслировать определенные идеи, в том числе и журналистские, а также способ достижения целей, которые будут соответствовать потребностям общества.
Таким образом, можно говорить о том, что тема «Контроль за результативностью выступлений в СМИ» является актуальной для рассмотрения.
Цель работы: рассмотреть особенности осуществления контроля за результативностью выступлений в СМИ.
1. Результативность деятельности и выступлений в СМИ: специфика вопроса
1.1. Результативность в масс-медиа: понятие и специфика.
Результативность в СМИ – это степень достижения журналистских целей, которые соответствуют потребностям общества в рамках осуществления деятельности в средствах массовой информации с учетом реальных возможностей как «производителей» контента, так и потребителей.
Проблема оценка результативности всей деятельности в СМИ, в том числе и выступлений конкретных лиц, заключается в том, что все действия, осуществленные в этой сфере, носят характер прагматичной адекватности, то есть рассчитывается каждый шаг журналиста и других субъектов на конечный результат.
Результативность связана с рядом факторов, она зависит от четкого действия функций журналистики, точного соблюдения ее принципов, следования в журналистской практике правовым и этическим нормам, от уровня мастерства работников средств массовой информации.
Также, если мы говорим про значимость самой деятельности в масс-медиа, то СМИ играют большую роль в сфере массовых коммуникации, поскольку с помощью журналистов можно «организовать» динамическое общение между несколькими силами – например, политическими деятелями и обществом. Это помогает обеспечивать социальное равновесие, но иногда данное средство становится пропагандистским инструментом, что влечет за собой негативные последствия.
По мнению исследователя Е.П. Прохорова общая массово-информационная деятельность включает несколько этапов: первое – отражение действительности, второе – создание контента, третий – освоение контента аудиторией [6]. Таким образом, происходит постоянное цикличное воздействие на мнение аудитории, посредством создания нового контента, транслирования новых образов, выступлений и тому подобное.
Следовательно, можно говорить о том, что специфика масс-медиа позволяет оценивать результативности всех действий с позиции «полезности», доступности и ценности, транслируемого контента. Ключевую роль в трансляции этой информации играет как журналист, так и приглашенные персоны.
Соответственно, контроль за результативностью выступлений должен производится в двухстороннем формате (должна оцениваться речь и журналиста, и приглашенной личности).
1.2. Особенности выступлений в СМИ
В этом контексте, важно отметить, какие параметры являются «залогом» высокой результативности выступлений в СМИ
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. К таким аспектам относят:
Актуальность и новизну выступлений.
Соответствие содержания выступления, нормам и ценностям аудитории.
Глубину анализа социальной действительности.
Наличие социально-политических ориентиров, которые имеют важно значение для аудитории.
Художественная выразительность в подаче материалов [3].
Предварительно необходимо изучить общественное мнение, ситуацию на рынке, учесть все негативные и положительные действия, которые уже были спровоцированы (в рамках обсуждаемой темы) и спрогнозировать те действия, которые могут произойти после выступления в СМИ.
Последние аспекты, в данном контексте, приобретают особую важность, поскольку необходимо оценить факт или событие, которое планируется опубликовать/рассказать в СМИ. Поэтому, чтобы исключить негативную реакцию со стороны слушателей и органов, которые осуществляют контроль за результативностью, необходимо учитывать такие аспекты:
Запланированная оценка фактов и событий должна подаваться так, как будто она сформировалась спонтанно в процессе взаимодействия и у аудитории создавалось впечатление непроизвольности, непреднамеренности общения.
Выступление должно быть информационно точным, в противном случае попытка слушателя или зрителя понять, о чем идет речь, отвлечет от последующей информации.
Если говорить про конкретные примеры выступлений в СМИ, которые поддаются дальнейшей оценке результативности, то стоит выделить развлекательный формат, где контент создается с помощью непрерывного потока мифологизированной информации.
Все чаще наряду с обычным реальным человеком на экране телевизора зритель видит маски, имиджи ведущих, политиков и публицистов, звезд кино, театра, спорта, конкурсов красоты. Время эфира все больше захватывается развлекательными, игровыми, рекламными передачами, конкурсами, продукцией массовой культуры.
Например, в декабре 1996 г. на форуме «Телевызов-97» разгорелись яростные споры о взаимовлиянии конкретных СМИ и культуры, наметились две линии в оценке телевидения. Одна определяла телевидение как шоу-бизнес, как область рекламы; вторая отстаивала позицию, что телевидение – это мощный источник формирования общественного сознания, нравственного, духовного воспитания общества [1].
Отмечалось, что если длительное время (в советский период) телевидение формировало утопическое общественное сознание (построение коммунизма и иные мессианские устремления), то в настоящее время оно, как и другие СМИ, развивает мифологическое сознание (мифы катастрофизма, всеобщей продажности, всеобщего страха, безнадежности, политической апатии, отсутствия целей развития, провала всех реформ и т.п.).
Если на телевидении в зарубежных фильмах полицейский выступает, как правило, защитником вдов и сирот, а напарником у него часто лицо негритянского происхождения, женщина (этим воспитываются весьма важные гуманистические ценности), то в российских телепередачах показывают только отрицательные черты сотрудников правоохранительных органов [1].
В последние годы сформировался тип развлекательных СМИ, которые отличаются особым оформлением, подчеркнутой легкостью изложения, сенсационностью материалов, отсутствием глубины в разработке социальных, политических и экономических тем.
В случае с развлекательными СМИ – оценку результативности сделать достаточно сложно, поскольку развлекательный формат не подразумевает влияния на общественное мнение, главная задача таких программ – развлечь аудиторию
50% реферата недоступно для прочтения
Закажи написание реферата по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее
время!
Задать вопрос
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
