История рекламы и PR

Введение

В привычном понимании упаковка в первую очередь представляется, как оболочка, какого либо продукта. В нашей работе мы рассмотрим упаковку с точки зрения маркетингового инструмента, который являются очень мощным оружием.
Упаковка является самым популярным дизайнерским объектом. Она может быть четко и долго планироваться дизайнером, а может создаваться коллективно. При создании упаковки может быть переменены последние достижения в науке или она может быть просто напечатана на газетной бумаге. Но это все не имеет значение, главное какую ценность несет реклама.
На сегодняшний день почти нет продуктов, которые не имели бы упаковку. Роль упаковки не только в красивом оформлении, она имеет несколько функций: информативную - данные о продукте, защитную- например, от света, репрезентативная- представление данных о продукте и коммуникативная.
С помощью хорошей упаковки можно «заново» обыграть товар, ничего в нем не меняя. В современном мире на первом месте у компаний стоит не только увеличение объемов продаж, но и грамотное продвижение товара.
Упаковка должна делать товар более заметным, помогать выделиться среди других, «бросаться в глаза». В большей степени упаковка является звеном, которое соединяется производство с покупателями. Требования к упаковке постоянно растут. Эти пункты делают работу актуальной и дают возможность пересмотреть роль и место упаковки в современном мире.
Объектом данной работы является упаковка.
Предметом – упаковка в рекламе
Цель работы - изучение дизайна упаковки и ее роли в современной рекламе
Задачи:
Рассмотреть понятие «упаковка»
Определить функции и виды упаковки
Проанализировать этапы разработки упаковки
Рассмотреть роль упаковки в рекламе
Сделать выводы
Большую роль в исследовании данной темы внесли работы Бернет Дж., Уэллс У., Мориарти С..


Понятие, виды и функции упаковки

Существует довольно много определений и функций упаковки. Самым распространенным является - комплекс средств для защиты продукции при ее перевозки, то есть главная функция защитная. На сегодняшний день, если рассматривать упаковку, как звено, которое соединяет производство и покупателей, то здесь тоже главная функция – защитная, но также важно, чтобы упаковка привлекала внимание, содержала сведения о продукте, его использовании и гарантиях.
А вот если рассматривать упаковку с точки зрения покупателя, то у нее совсем другие функции. Первая - средство передачи знания. Вторая - ознакомительная. Третья главная функция – демонстрация.
А если учитывать то, как в древность описывали упаковку, так это что - то, которое собрано в узел для удобной транспортировки.
Упаковка – это символ, и не только ее содержимого, но и образа жизни потребителя. «Упаковка, - писал дизайнер Эрнест Дихтер, - это уважение нашего отношения к потребителю».
Во всех мнениях и определениях есть общее – ценный груз нуждается в упаковке. При оформлении упаковки учитываются не только эстетические требования, но и мнения потребителей.
Обширные обобщения взглядов разных ученых, в том числе и зарубежных на тему функциональных задач упаковки, дают возможность выделить отличительные признаки трактовки этих задач:
1.Главными функциями упаковки являются: сохранность продукта, удобство перевозки, выгрузки и хранения, так же защита от механических повреждений.
2.Повышенное внимание к упаковке обуславливается тем, что почти все продукты выпускаются в упаковке. Так же при активном развитии пищевой и фармацевтической промышленности интерес и значимость растут.
3.Функции упаковки на сегодняшний день не отделимы от развития форм самообслуживания, общественного питания, продаж готовой продукции. В данном случае, упаковка становится частью издержек, которые увеличивают стоимость продукции.
4.При задаче удовлетворения покупателей, значение самой упаковки уходит на задний план. По мнению потребителей, упаковка должна отражать образ продукта, его цвет, материал должны показывать суть товара.
5. На упаковке должна присутствовать графическая часть, это может быть способ приготовления, хранения или другое. Это обосновывает эстетическую и информативную функции.
6.На переднем плане становятся новые требования к упаковке: экологичность материалов, упаковочные материалы пригодны для повторного использования. Можно с уверенностью сказать, что эти требования скоро станут главными.
Это все главные требования, которые выдвигаются на сегодняшний день

. Но хочется отметить, что упаковка проникла во все сферы экономики, социальные сферы, деятельность рынка. Так же популярность получило производство и использования упаковки АПК. При этом экономия материальных затрат на упаковку и фасовку привело к снижению качества продукции. Хотя ученые не рассматривали значение влияния отдельных функций упаковки и взаимосвязи с производственным процессом.
Оценка сегодняшнего подхода ученых к функциям и перспективам упаковки рассматривались еще в далеком 1944 году на конференции Рочестерского технологического института. В докладе говорилось, что упаковка является важным элементом любого производства, который постепенно превращается в связующее звено между производством и покупателем. При этом функции упаковки меняются.
Хочется отметить, что некоторые покупатели считают, что упаковка зачастую ненужная вещь, без которой можно легко обойтись, при этом сэкономить (не переплачивать за обертку). Так же похожее мнение есть у некоторых копаний, которые предпочитают рассматривать в последнюю очередь при создании нового товара.
Тем не менее, упаковка разделяется на три группы:
Потребительская упаковка- предназначена для упаковки товаров для дома. Здесь некоторые ученые выделяют подгруппы: упаковка для напитков, пищевая пленка и другие.
Транспортная тара- предназначена для упаковки нескольких товаров или больших по объему, которые направляются от одного завода к другому.
Общественная упаковка- предназначается для упаковки продуктов в школах, больницах, тюрьмах.
Разделение форм и видов упаковок имеет условных характер, но предназначение у них похожи. Упаковка из любой группы должна доносить до потребителя нужную информацию и рассчитана на разного покупателя. Для хорошего оборота продукции упаковка должна иметь несколько функций.
Однако если исходить из самых необходимых требований к упаковке, то следует выделить четыре функции: локализация продукта, защита его от внешней среды, обеспечение удобства использования продукта и информативность. Рассмотрим эти функции.
Локализационная функция (The Containment Function). При транспортировке упаковка обеспечивает ограничения объема продукции, что помогает быстрее пройти систему распределения. Это очень полезная функция для сельскохозяйственной и промышленной отрасли при перевозке продукции в разные места.
При этом потребители могут покупать товары в удобном месте. Кроме того, существует продукция, которой необходима такая упаковка, например, химические вещества, радиоактивные изотопы. Общество требует, чтобы такие товары продавались, хранились и перевозились в удобном для этого месте.
Защитная функция (The Protection Function). Данное назначение упаковки имеет два смысла: во-первых, защита продукта от влияния окружающей среды (например, сохранность картофельных чипсов от влаги), второе - охрана общества и окружающей среды от опасных факторов продукта (защита испарения хлора - при упаковке отбеливателя).
В зарубежных странах большое внимание уделяется проблеме упаковки, например, ее стоимость. Большинство упаковок одноразовые, но их стоимость порой больше стоимости товара.
Так же проблема есть в точности и достоверности информации на упаковке и на самом продукте. К примеру, часто можно увидеть разницу в размере товара, сроки хранения.
К проблемам загрязнения окружающей среды можно отнести то, что в США 40% выброшенных твердых отходов составляет упаковка, которая мешает утилизации мусора. В России это проблема составляет 20%..
Так же к проблемам относятся материалы упаковки, в основном это бумага, алюминий, которые являются дефицитными. Это приводит к росту цен на эти энергоносители.
Можно сказать, что упаковка находится между покупателями и окружающей средой, по этой причине постоянно растут факторы, которые могут нанести вред продукции.
Поэтапное создание упаковки можно рассмотреть так:
Создание схемы, базы
Подготовка технического задания дизайнером
Рассмотрение и выбор руководителем макета упаковки
Тестирование дизайна упаковки
Внесение изменений в макет дизайна. Этот этап является необязательным.
Но существуют некоторые проблемы у данной схемы:
Во-первых, отдел маркетинга не может в полной мере проводить исследования, поэтому это делает комиссия, которая состоит из руководителей подразделений.
Вторая проблема может произойти, если происходит учет мнений покупателей:
1.для этого не приглашаются дизайнеры , а простые люди, которые не могут отвечать на некоторые вопросы правильно, корректно(к примеру,»почему именно вам не нравиться упаковка?»)
2.стоимость профессионального исследования высокая.


Роль упаковки в рекламной деятельности

Сегодня упаковка продукции несет в себе информацию о сроках годности, использовании, технических характеристиках, изготовители