Интернет-реклама

Введение

Актуальность темы исследования. В силу ускоренного развития информационных технологий самым распространенным и популярным способом размещения рекламных средств является информационная сеть «Интернет». Из-за быстрой информатизации общества в целом для успешного ведения бизнеса предпринимателям приходится подстраиваться под новые реалии.
Это, без сомнения, касается и сферы рекламы, так как именно она помогает привлечь интерес потребителей к товару, работе или услуге, и делает продукты деятельности предприятия более конкурентоспособными. Следовательно, внедрение каких-то новых способов распространения рекламы является необходимым для развития этой сферы. Наиболее перспективной рекламой в настоящее время является «Интернет»-реклама.
Можно определить, что главная цель конкретно «Интернет»-рекламы, как и любой другой ее формы, является именно: формирование интереса у потенциальных покупателей, потребителей, а также его поддержание на протяжении определенного времени. Тем не менее, стоит помнить о том, что потенциальный потребитель, разумеется, не заинтересован в получении рекламной информации, особенно в крайне настойчивых формах (к примеру, в виде раздачи листовок), поэтому актуальным является привлечение новых заинтересованных лиц с помощью более совершенных маркетинговых инструментов, каким является размещение рекламы в информационной сети «Интернет».
Вдобавок, сеть «Интернет» позволяет распространять информацию не только в различных видах, но и с использованием иностранных языков, что, разумеется, положительно влияет на интерес к деятельности предпринимателя. Основные особенности интернет-рекламы – быстро корректировать рекламные носители, расписание показов, а также возможность отслеживать действия пользователей на сайте и оценивать эффективность рекламы.
Объект исследования составляет интернет-реклама.
Предмет исследования составляют особенности и виды интернет-рекламы.
Цель исследования заключается в рассмотрении сущности интернет-рекламы.
Для достижения цели исследования необходимо решение ряда научно-исследовательских задач, а именно:
Рассмотреть преимущества и недостатки интернет-рекламы;
Рассмотреть виды интернет-рекламы.
Работа состоит из введения, двух параграфов, заключения и списка литературы. Структура работы обусловлена замыслом исследования. Объем работы составляет 13 стр.

§ 1. Преимущества и недостатки интернет-рекламы

Одной из основных особенностей интернет-рекламы считается ее относительно низкая стоимость по сравнению с традиционными каналами рекламы, которая обеспечивается за счет сокращения расходов на разработку и распространение рекламного сообщения.
Данный канал предоставляет возможность оперативного сбора статистики. Размещая рекламное объявление в Интернете, вы имеете возможность отслеживать реакцию пользователей на ваше сообщение и на ее основе вносить оперативные корректировки, что позволяет минимизировать урон от возможных недочетов и обеспечить максимальную эффективность рекламной кампании.
Интернет – интерактивный рекламный канал. Потенциальный потребитель не просто воспринимает ваше рекламное сообщение, но и имеет возможность мгновенного взаимодействия с ним: перехода на сайт, заказа услуги или товара, звонка, записи на консультацию и т.д. Таким образом, вы получаете обратную связь от вашей ЦА, на основании которой можете делать выводы о рекламной кампании или продукте и вносить соответствующие изменения. Также интернет-реклама предоставляет возможность таргетинга, то есть установка таких настроек рекламной кампании, которые позволят выделить из всей имеющейся аудитории группы пользователей, удовлетворяющих определенным критериям, и показывать объявление именно им.
Именно таргетинг можно назвать главным преимуществом интернет-рекламы по отношению к остальным видам рекламы, поскольку эффективность расхода рекламного бюджета значительно повышается за счет отсеивания незаинтересованной аудитории

.
Помимо этого, следует отметить следующие особенности:
Неограниченные возможности охвата аудитории. В отличие от ТВ/радиорекламы, которые ограничиваются определенной географией вещания, или наружной рекламы, которая ограничивается конкретной точкой показа сообщения, интернет-реклама может показываться пользователю, находящемуся в любой точке мира, если он подходит под ваши критерии.
Сильное эмоциональное воздействие. Интернет-реклама предоставляет большой выбор различных медиа-средств: звук, изображение, видео. Широкие возможности технических решений позволяют сделать рекламу более наглядной, что повышает эффективность воздействия и запоминаемость.
Интернет-реклама дает возможность определить наиболее эффективного рекламного обращения при минимальных затратах и в короткий срок. Когда рекламные макеты полностью готовы, запускается несколько вариантов, а после результатов тестирования выбираются макеты с наилучшими показателями. Также тестирование позволяет оценить правильность самих настроек рекламной компании и своевременно их скорректировать, избежав перерасхода бюджета
Негативная сторона интернет пространства и рекламы, в частности, заключается в отсутствии мониторинга, ограничивающего опасного материала сети, навязывания и манипулирования. Остро встает проблема защиты виртуального пространства, поскольку подмена традиционных ценностей и морали может сформировать ложные и разрушительные для социума теории.
Использование символов и архетипов в рекламе так же может быть способом удержания внимания, с целью навязать определенные идеи. Свое значение – информировать, реклама преодолевает, когда становится символом и создает символическое поле, становится частью искусства, и ее изначальная коммерческая цель отходит на второй план, реклама становится жанром.
Современное Интернет-пространство представляет собой новую формирующуюся субкультуру с грандиозным охватом целевой аудитории, по своим характеристикам претендующее на моделирование параллельной культурной реальности. В данном контексте интернет-реклама имеет ряд характерных особенностей, обусловленных социокультурными факторами и спецификой интернет-коммуникаций.
С одной стороны, реклама является областью культуры, где фундамент национальной культуры служит базисом для рекламной деятельности, поскольку образуемое культурой смысловое символическое пространство является основой для построения культурных кодов общества, без которых реклама не будет воспринята. Ее раскодирование возможно только в рамках действующей культуры. При этом важно помнить, что реклама - неотъемлемая составляющая коммуникации.

§ 2. Основные виды интернет-рекламы

Сегодня существует множество разных видов интернет-рекламы, интегрируемых в маркетинговую стратегию компаний, включающую, помимо прочего, повышение узнаваемости бренда и улучшение продаж.
Первый вид популярной интернет-рекламы – нативная реклама. Данная реклама уклоняется от форматов баннеров или рекламного контента, пытаясь завоевать доверие пользователей, предлагая им решения их проблем. Один из эффективных инструментов «родной рекламы» - блог. Используя SEO и почтовый маркетинг возможно успешно предлагать нужный контент на любой стадии воронки продаж, которую могут найти потенциальные клиенты. Лучшее в данном формате - то, что он никоим образом не навязчив и, следовательно, более высоко ценится как широкой публикой, так и теми, кто прибегает к использованию блокировщиков рекламы.
Второй вид рекламы в интернете – SEM и SEO (поисковый маркетинг). SEM и SEO - это два типа интернет-рекламы, которые продвигают контент и увеличивают видимость посредством поиска. Цель рекламной кампании такого типа состоит в том, чтобы повысить узнаваемость бренда за очень короткое время