Уникальность
Реферат на тему: Информационный бизнес - цифровизация или дигитализация
Аа
37720 символов
Журналистика

Информационный бизнес - цифровизация или дигитализация

Введение

XXI век характеризуется поистине беспрецедентным прорывом в области научно-технического развития. Период, обозначенный социологом Дж. Кином как «эпоха коммуникационного изобилия», ознаменовался переходом к информационному типу общества, переоценкой привычной системы координат. И хотя этот переход проходил неравномерно и до сих пор не завершился в ряде стран, сегодня с полной уверенностью можно говорить о формировании глобального мультимедийного пространства, стирающего национальные и территориальные границы. Информация (особенно в цифровом эквиваленте) становится наиболее ценным ресурсом и товаром в меняющихся рыночных отношениях. Важнейшую роль в этом процессе играют современные СМИ, а появление в начале XXI века социальных сетей многие медиаисследователи назвали этапом становления новых медиа, который продолжается до сих пор.
Первые сетевые издания в России стали появляться практически одновременно с распространением и популяризацией Интернета (то есть более двадцати лет назад). Однако именно на современном этапе digital-СМИ выходят на принципиально иной уровень развития. СМИ в несколько раз увеличивают свою аудиторию благодаря тому, что создают рабочие страницы, группы, каналы в социальных сетях, напрямую взаимодействуя таким образом со своей целевой аудиторией. Технологические возможности, новшества перманентно вносят коррективы в устройство и функционирование медиасистемы, и именно поэтому обращение к данной теме актуально как никогда. Сегодня повсеместная многоуровневая конвергенция, вызывавшая опасения скептиков 5-10 лет назад, задает вектор развитию журналистики. Нетрудно заметить, что приоритетным направлением становится глубокая интеграция мультимедийных технологий, форматов и способов создания контента, смешение и взаимопроникновение традиционных и новаторских подходов к работе журналиста и, что немаловажно – влияние самой аудитории на СМИ, кроссплатформенность, которая позволяет медиапроектам зарабатывать не только на создании контента. Особенно важную роль в последние три года начинает играть информационный бизнес, или продажа знаний, которыми понемногу уже начинают заниматься современные СМИ, продвигая свое дело в том числе и в социальных сетях.
Цифровизация или, как ее еще называют, дигитализация (от англ. digital – цифровой) стала поворотным моментом в истории развития отечественной и западной журналистики. Примечательно, что данная тема вызывает интерес у исследователей на протяжении достаточно продолжительного времени. Так, еще в 2011 году декан факультета журналистики МГУ Е.Л. Вартанова предложила определение термина, фактически рассматривая цифровизацию в качестве «перевода творческой деятельности журналистов, медиапредприятий, медиаотрасли на «цифру» во всех сферах функционирования СМИ. При этом наиболее близким понятием в данном смысловом поле Вартанова считает понятие трансформации – обращение к новым платформам, технологиям производства и распространение контента, которые видоизменяет не только журналистику, но и сложную сеть общественно-политических отношений, возникающих вокруг неё.
Большую роль в развитии и становлении цифровизации сыграли социальные медиа. Это обобщённое понятие, включающее в себя и социальные сети как таковые, предназначенные для того, чтобы пользователи общались друг с другом, и традиционные медиа, которые перебазировались на комфортные для аудитории и интерактивного вещания платформы, и такой обширный сегмент новых медиа, как блогинг.
Вслед за аудиторией и СМИ в социальные медиа пришли рекламодатели, пиар-кампании, бренды и все остальные смежные сферы маркетинга. Цифровизация перенаправила финансовый поток крупных компаний сначала из офлайн в онлайн, а затем сконцентрировала мировые рекламные бюджеты в социальных медиа.
В этой работе мы исследуем, как именно проходил процесс цифровизации, как на него повлияло развитие социальных медиа, как эти два фактора сформировали новую концепцию маркетинга, в которой бизнес успешно взаимодействует с аудиторией (клиентами) в пространстве социальных сетей.

§1. Факторы цифровизации и развитие цифровых медиа.

Цифровизация – это процесс, возникший благодаря распространению Интернета, развитию электронных гаджетов. Цифровое мультимедиа-пространство включает в себя любой формат контента и устройство, которое транслирует этот контент благодаря цифровым сигналам. Цифровые медиа используются во многих аспектах нашей жизни. Например, рекламная индустрия изучает инновационные способы привлечения клиентов через мобильные устройства, приложения и социальные медиа. В киноиндустрии кинематографисты переходят на цифровые технологии, чтобы использовать анимацию и облегчить процесс редактирования. Есть множество других примеров, раскрывающее широкое понятие цифровых медиа. Это интерактивные веб-страницы, видеоигры, мp3-плееры, электронные книги, цифровое телевидение и даже новые карьерные возможности, которые появились совсем недавно именно благодаря цифровизации. В настоящее время цифровые медиа являются основой в индустрии культуры, образования, искусства и развлечений, в сфере рекламы и маркетинга.
Роль традиционных средств массовой информации резко изменилась в эпоху круглосуточного обзора новостей в Интернете и распространения свежей информации в социальных сетях. Помимо актуальности, Интернет позволяет публиковать объемный контент разного формата (пользовательский в том числе), дает платформы для коммуникации «один-на-один» в отличие от структуры коммуникации «один-ко-многим» в традиционных медиа.
В эпоху цифровизации любой материал становится медиаконтентом. «Контент - король. Весь контент - это медиа, независимо от того, хорошего он качества или нет. Информация на вашем веб-сайте, шоу на Netflix, комментарии в вашей ленте в Facebook или видео вашего ребенка на YouTube являются контентом и могут быть монетизированы. Если вы получаете достаточно трафика на своем сайте, вы можете разместить рекламу на нем. Если вы получите достаточно просмотров вашего видео о вашем ребенке на YouTube, они отправят вам чек». Так говорит Мелва Бенуа, эксперт в сфере цифровых медиа. Бенуа двадцать лет проработала в качестве руководителя исследований в FOX Broadcasting, NBCU, MTV Networks, Disney / ABC TV Networks и Turner Broadcasting.
Таким образом, переход к цифровым медиа ознаменовал тот факт, что производство контента больше не монополизировано профессионалами (журналистами, рекламистами и пиарщиками). Теперь контент может производить и предлагать вниманию большой аудитории обычные пользователи и блогеры. Они могут делать это на платформах социальных медиа. Профессиональное производство контента больше не является гарантией успеха. Потребители все чаще играют ключевую роль, потому что просмотры, охваты, вовлеченность, клики, лайки и загрузки теперь имеют наибольшее влияние на монетизацию. Захватывающее вирусное любительское видео может привлечь больше зрителей, чем профессионально созданный репортаж. Блогеры и пользователи социальных медиа знают эти правила выживания в Интернете, а вот традиционным СМИ, которые переходят в цифру, приходится подчиняться онлайн-стандартам.
Каждое традиционное СМИ стоит перед выбором: принимать новые реалии цифровой медиакультуры или придерживаться привычных правил создания и распространения контента? Наиболее остро для исследователей теории журналистики и медиа стоит вопрос о стратегиях развития печатной прессы в эпоху коммуникационного изобилия.
О.В. Смирнова в своей статье рассматривает позицию так называемых «технооптимистов», сторонников концепции цифрового пути развития СМИ, которые уверены в неминуемом «угасании» традиционных печатных изданий. В противовес данной точке зрения анализируется и принципиально иная, адепты которой выступают за «возможность параллельного развития медиа на разных платформах». Главным аргументом последних становится апеллирование к историческим примерам: как справедливо замечает Смирнова, новизна Интернета как коммуникативного инструмента мало чем отличается от новизны радио и телевидения, появление которых в свое время так же расценивалось как угроза печатным СМИ. Вместе с тем прецедентов абсолютного вытеснения одной медиаплатформы посредством другой на данный момент нет.
При этом характерно, что Смирнова подчеркивает наличие ряда препятствий (в первую очередь экономических), с которыми сталкиваются редакции печатных СМИ на современном этапе. Для России основной проблемой остается падение тиражей газет и журналов, и, как следствие, финансовые убытки. Однако в статье отмечается, что масштабы данного процесса сильно преувеличены, и о газетном апокалипсисе говорить пока рано. По мнению автора, цифровизация СМИ не только не угрожает традиционным изданиям, но и, напротив, «дает им уникальные возможности для завоевания новых территорий и для реализации новых задач».
Основным фактором развития цифровизации можно назвать доступность новейших технологий. Так как не во всем мире у людей есть равный доступ к гаджетам и Интернету, Смирнова отмечает, что препятствия в распространении медиаконтента встречаются не только на пути традиционных СМИ, но также на пути цифровых медиа. (в России, как и во многих странах мира, по-прежнему сохраняется цифровое неравенство). Данная проблема особенно характерна для дальних регионов страны, где уровень медиапотребления и цифровой грамотности остается крайне низким. При этом основным источником информации для населения остаются местные печатные издания. Следовательно, по выражению самой Смирновой, «факты опровергают тезис о смерти печатных СМИ»

Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы

Автор работы
5
Дарья Буданцева
Журналистика
44 заказов
Отзывы
31.10.2021
Работа была быстро и качественно выполнена!
Больше рефератов по журналистике:

Работа редактора с креолизованным текстом

Аа
51745 символов
Журналистика
Уникальность
Все Рефераты по журналистике
Закажи реферат

Наш проект является банком работ по всем школьным и студенческим предметам. Если вы не хотите тратить время на написание работ по ненужным предметам или ищете шаблон для своей работы – он есть у нас.