Информационные кампании: понятие и примеры.

Введение

Актуальность темы исследования. Опыт показывает, что почти любая действительно серьезная информационная работа должна выстраиваться как серия информационных кампаний. Одной-двумя публикациями два раза в год желаемого эффекта не достичь. Такими мероприятиями могут быть не только подготовка и распространение материалов, но и проведение пресс-конференций, акций, событий для СМИ, работа с населением, депутатами, привлечение сторонников из других секторов общества и т.д. Часто информационные кампании инициируются и проводятся несколькими организациями, и тогда необходимо еще больше внимания уделить детальному планированию кампании и проводимым в ее рамках мероприятиям. Еще необходимо отметить, что проведение информационной кампании, как правило, не требует специального финансирования, но зато требует большого «человеческого ресурса». Причем желательно, чтобы координировал кампанию человек достаточно опытный, имеющий хорошие отношения с журналистами и знающий ситуацию.
Реклама по телевизору, ролики в сети, информация в СМИ тоже являются частью одной информационной кампании, которая направлена на достижение разных целей: для информирования населения, ознакомления с предметом, создание имиджа и т.д.
Объектом исследования выступают информационные кампании
Предметом исследования являются основные понятие информационных кампаний в современном мире.
Цель исследования – установить, что представляют из себя информационные кампании в настоящий момент на примере отдельных кампаний.
В рамках данного исследования поставлены следующие задачи:
Дать определение информационным кампаниям;
Рассмотреть структуру, цели и задачи информационных кампаний;
Привести примеры на основе современных информационных кампаний.
Данный реферат состоит из двух глав. В первой главе рассмотрим общее понятия и структуру информационных кампаний. Вторая глава посвящена примерам информационных кампаний в современном мире создающихся в СМИ.


1.Понятие информационных кампаний
Информационная кампания (ИК) - это комплексная система мер воздействия на определенные группы населения (так называемые целевые группы) с помощью различных средств и каналов массового и индивидуального информирования и обучения с целью побуждения к принятию новых, полезных для них самих и для общества, моделей поведения в определенной сфере жизни. Воздействие осуществляется путем улучшения знаний к определенному предмету или явлению, а также путем формирования навыков желательного поведения.
При анализе политических коммуникаций понятия «информационная кампания», а также «информационная война» являются одними из самых употребляемых. И тому есть объективные основания. Данный формат организации информационных взаимодействий наиболее результативный в вопросах достижения политических целей, осуществления масштабных проектов в сфере власти. Единичные информационные сообщения, как правило, не создают устойчивой коммуникации государства или партии с общественным мнением, не могут служить основанием для их долговременного нахождения в публичном пространстве. Для реализации политических целей необходимо постоянное и интенсивное информационное подкрепление, которое может обеспечить решение задач большим тиражированием. В связи с тем, что информационная политика довольно затратна и требует много времени, использование её государством не всегда эффективно.
Информационная кампания представляет собой заранее спланированный комплекс взаимосвязанных коммуникационных действий, специально разработанных для обеспечения конкретных целей коммуникатора путем целенаправленного воздействия на общественное мнение и позиции контрагента. Такая трактовка обращает внимание на важность базовых показателей информационной активности политического актора, без которых невозможно будет достигнуть стоящих перед ним задач: целенаправленности, комплексности и согласованности предпринимаемых действий. Также она дает возможность отличить осуществляемые здесь действия и от единичных, и тем более от спонтанных акций в политико-информационном пространстве. В итоге, к кампаниям нельзя относить действия, которые имеют схожие с ними черты по внешним признакам.
Информационная кампания представляет собой органичный, завершенный, целостный, и самодостаточный процесс организации устойчивых политических коммуникаций. Наиболее часто эту форму информационного взаимодействия используют корпоративные агенты, партии, отдельные группы интересов. Реже к ним прибегают Государство, правительственные структуры и то, только в том случае, если назревают крупные политические вопросы и их решение поддаётся изменению соотношений сил на арене власти. Такие приемы часто можно наблюдать перед референдумами или выборами федерального масштаба. Но есть и иные примеры таких общегосударственных кампаний: «узбекское дело» (1987-1988), «деньги КПСС» (в начале 1990-х годов), «траст Руцкого» (1993), «дело Гусинского» (1999—2000), устранение Лужкова как политика с федеральными амбициями (2000) и др.
1.1 Источники и компоненты информационных кампаний
Для того чтобы заручиться поддержкой своих идей, или увеличить её, акторы часто прибегают к проведению информационных кампаний. С такой позиции информационные кампании можно описать как звено политического проектирования, средство позиционирования важных для акторов проблем. Достигнуть этого можно присвоением (переприсвоения) соответствующим проблемам политического статуса, т.е. найти и распространить такую трактовку социальных вопросов, принятие которой обеспечит наращивание легитимной поддержки организатора кампании. Но в связи с тем, что все поставленные цели организаторами кампании всегда используют влияние на массовую аудиторию, предполагается, что информационные кампании будут использовать многократное идейное завоевание (иногда одной и той же части) населения (но по отношению к различным политическим проектам).
Но бывает так, что информационные цели коммуникатора, могут не соответствовать его политическим целям

. Предположим, правительство переубеждает общественность в каком-то вопросе и заручается его поддержкой, то есть выигрывает информационное сражение, но оно так же может принять другое политическое решение под воздействием вновь открывшихся обстоятельств. Либо связи установленные с обществом (в силу высокой самостоятельности механизмов принятия политических решений и их определенной независимости от мнения общественности) оказываются недостаточными, чтобы признать политические действия продуктивными. Такая несогласованность политических и информационных сторон деятельности актора возникает из-за различных трактовок целей кампанией в общественном мнении. Так, критику российской коррупции некоторые СМИ и даже отдельные официальные структуры подают как форму противоборства и даже «внешнего заговора» против независимости нашего государства. Хотя большая часть общественности такие позиции считает вполне оправданными для сложившейся ныне ситуации.
Информационные кампании не имеют целевых ограничений, благодаря политическим источникам «запуска». И не смотря на то, что информационные кампании зависят от общественного мнения и учитывают его интересы, в ряде случаев они могут быть направлены против интересов этого населения. Таким образом, информационная поддержка ваучерной приватизации в первой половине 1990-х годов распространила мысль о том, что это средство для повышения уровня жизни населения, а также привлекла большое количество граждан для участия в этой акции. Однако политические результаты этой информационной поддержки дали противоположный результат, а именно перераспределение большой часть государственной собственности в угоду довольно узкой группы населения и стало одной из экономических причин для укрепления олигархических форм правления.
С содержательной точки зрения информационные кампании представляют собой форму организации специальной цепочки взаимосвязанных действий, формирующих и освещающих общественно значимые события. Информирование о такого рода событиях имеет целью придать оценкам общественности должный формат и добиться нужного организаторам кампании результата. В силу этого информационные кампании, как правило, концентрируются вокруг небольшого количества проблем, чтобы общественность могла сосредоточиться на необходимой тематике. Одновременно это дает возможность оптимизировать информационное влияние. Конечно, для достижения поставленных целей в рамках информационных кампаний осуществляются различные действия. Они могут быть ориентированы на то, чтобы «разбудить» общественность, вовлечь население в общественные дебаты, привлечь внимание к той или иной проблематике, направить политическую активность граждан в определенное русло. Однако в любом случае обращение к общественному мнению неизбежно связывает информационные кампании с политикой популистского типа. Поэтому в информационных кампаниях практически всегда используются соответствующие механизмы и, в частности, прямая лесть («коммунисты — во главе общественного прогресса»), запугивание внешней угрозой («правящие круги — во власти мафии»), необоснованные обещания («радикальные реформы приведут к быстрому успеху») и т.д.
1.2. Определение целей и задач информационных кампаний
Взять, например, компанию целью которой является, то чтобы добиться запрета на транспортировку сырой нефти через всю территорию Российской Федерации и повысить уровень знаний по вопросам окружающей среды.
Таким образом еще на стадии планирования все эти цели обречены, потому что любую такого рода глобальную цель необходимо разбивать на несколько достаточно достижимых задач, выполнив которые будет виден результат затраченных средств и сил.
Целевые группы — это люди или группы на которых направлена сама компания. Необходимо прежде всего определить целевую аудиторию, таким образом будет гораздо легче работать.
Возьмем в качестве примера абстрактную группу под названием “местное население” в них входит: студенты, пенсионеры, дети и домохозяйки и т.д. В конечном итоге разделив всех на группы придется искать эффективные способы предоставления информации.
В дальнейшем необходимо достаточно четко и грамотно сформулировать основную мысль самой компании и в какую сторону общественной жизни направлена кампания.
Четко, коротко и ясно требуется изъясняться при протестной компании, формулируя альтернативный вариант действий.
Если это кампания по продвижению какой-то новой идеи, то необходимо дать четкое и ясное понятие этой идеи, показать насколько она полезна в современном мире и в чем польза ее для людей.
Необходимо собирать информацию по различным ситуациям, т.к. требуется представлять себе, положение дел на данный момент и что за группы людей для идеи являются целевой аудиторией, кто может навредить идее, а кто может внести пользу в общее дело и улучшить положение дел.
Требуется как можно быстрее получить необходимую поддержку необходимых людей и пытаться вникать глубоко в суть проблематики, если данная тема информационной кампании сама собою является конфликтной и ложиться на интересы различных сторон. Немало важную роль в сборе данных играет мониторинг информации в СМИ. Необходимо быть всегда в курсе событий и знать лично тех, кто хочешь помочь или наоборот: навредить, таким образом необходимо будет следить за различными публикациями в СМИ, но заниматься этим придется постоянно: читать газеты и журналы, слушать радио, смотреть различные телепередачи. Это может дать возможность найти сторонников вашей идеи, через которых можно будет распространять информацию и знать о проблеме.
Также для своих целей можно без труда найти различные информационные поводы