Имидж руководителей города в оценках населения.

Введение

Актуальность темы. В современном условии трансформаций российского общества образ политического лидера представляет особый интерес для исследователей. Имидж становится одним из главных инструментов управленческого влияния на человека. Образ управляется не системами и технологиями, а человеком, который идет своим путем, используя умственные способности, инстинкты и эмоции, такой человек является лидером.
В последнее время активно обсуждаются проблемы, которые связаны с имиджем разных социальных институтов и государственных организаций в России. Образы современного российского лидера не остаются без вниманий. Применение возможности социологического анализа по отношению к образу лидера является довольно продуктивным и в то же время конструктивным методом его понимания.
Глава района, администрация города является ключевой фигурой на местном уровне. Это играет огромную роль в функционировании муниципалитета. Задача главы муниципального образования состоит в том, чтобы сформировать позитивное восприятие его имиджа. Поэтому профессионализм высшего руководства должен заключаться в умении правильно и гармонично соотносить свои личностные характеристики и ценности с внешними требованиями. Это помогает предотвратить отчуждение граждан от политических участий путем усиления политической и эмоциональной связи населений с властью.


1.Теоретико-методологические основы изучения имиджа органов власти

Управления на муниципальных уровнях осуществляются через муниципальные органы власти. Местное самоуправление - это формы реализации людьми власти, независимой и под ответственность решения населения непосредственно и (или) через органы местного самоуправления вопросов местных значений, исходя из интереса с учетами исторических и других местных традиции.
В Российской Федерации под муниципальной позицией понимается профессиональная деятельность на постоянной основе в органах местного самоуправления по исполнению их полномочий. Муниципальная служба - это служба на позициях «B» и «B», которые не являются выборными и заменяются трудовым договором. Так, глава местного самоуправления, как представитель местного самоуправления, занимает муниципальную должность категории «А», но не находится на муниципальной службе и не является муниципальными служащими. Так, глава муниципалитета является высшим должностным лицом и наделен уставом муниципалитета.
В связи с этим проблемы формирований имиджа муниципальной власти у главы муниципального образования становится очень актуальной. Сам образ является публичным явлением. Не будет публики и ее массового сознания, не будет никого, кто мог бы воспринимать эмоционально окрашенные образы. Но если на федеральных и региональных уровнях этому вопросу следует уделить пристальное внимание, поскольку население находится вдали от правительства, а средства массовой информации являются основным источником информации о деятельности правительства, то на муниципальном уровне Наоборот, местное самоуправление гораздо ближе к населению, иными словами, чем больше расстояние между носителем изображения и носителями массовых сознаний, тем больше времени, усилий и финансовых ресурсов расходуется на информирования населений, создания его образа. И напротив: чем короче расстояние, тем меньше внимания уделяется созданию и исправлению собственного образа.
Такая же закономерность прослеживается в связи с научным подходом к исследованию механизмов формирований имиджа представителя силовых структур. Чем выше уровни государственной власти, тем лучше исследованы законы формирования имиджа ее представителей, поскольку для муниципального уровня здесь - классический инкогнито. Представители муниципальных властей редко думают о необходимости прилагать дополнительные усилия и средства, а ученые редко проявляют интерес к исследованиям муниципальных лидеров и их среды, не выбирая их в качестве объектов исследования как из-за высоких затрат, так и из-за удаленности некоторых районы из областных центров.
Между тем основные работы по формированию имиджа муниципального управления должны проводиться постоянно. Невозможно создать образ за один вечер - на это уходят года. Данная работа требует много усердия, творчества и терпения.
Системный подход формирования изображения включает в себя исследование методов и механизмов формирований имиджа. С точки зрения конструктивистских подходов Мингалеева целесообразно исследовать технологии формирований имиджа лидера. Образ является символическим конструктом реальности и феноменом общественного сознания, то есть специфическим результатом целенаправленного проектирования, с формулировкой целей, задач и способов формирований и методов результативного влияния на массовые сознания.
Люди, как правило, высказывают мнение не о самой политике, а о ее имидже, предлагаемом СМИ. Соответственно, оценка этой политики является стереотипной реакцией не на нее, а на изображение на экране, что соответствует ожиданию и ценностным приоритетам получателей. Данные оценки могут быть предвзятыми или просто ошибочными. Тем не менее именно на них строятся восприятия политиков и поведения избирателей.
В последнее время активно обсуждаются проблемы, которые связаны с имиджем разных социальных институтов и государственных организаций в России. Образы современного российского лидера не остаются без вниманий. Применение возможности социологического анализа по отношению к образу лидера является довольно продуктивным и в то же время конструктивным методом его понимания.
В различное время, в различных социальных контекстах образ лидера изменяется в зависимостях от рядов факторов, как позитивных, так и негативных, как текущих, возникающих на базе реальных ситуаций (которая, однако, может не отражать ее полностью, потому что он построен на основе упрощенного (стереотипного влияния) и идеального, что желательно, содержит те характеристики, которые считаются предпочтительными, желательными для политического лидера на государственном или местном уровне.
Наша задача - рассмотреть технологии формирований имиджа мэра города. Из этого следует:
- изучить образ мэра в представлении населения города;
- определить главные качества, которыми должен владеть глава;
- установить методы и средства формирований имиджа главы;
- выявить манипулятивные технологии в построении имиджа главы.
Для анализа имиджа главы важно, прежде всего, рассмотреть восприятия имиджа государственных лидеров (политиков) его гражданами

. Необходимость данного анализа не вызывает сомнения, и поэтому мы решили провести исследования, позволяющие получать некоторые наброски к портретам политика в современных массовых сознаниях. Сначала изучался образ идеального политического лидера, потом исследовались мнения респондентов о лидерах.
Так, населения России в оценках политических лидеров предпочитает наличие соответствующих деловых качеств, за которыми следует качество «моральных», в то время как идеологические критерии отходят на второй план. Это является неоспоримым доказательством существования стоимостного базиса восприятия-людей обращают внимание не на идеологии, лидер работает с, но к тому, что он делает, и в какой мере его действия отвечают этическим стандартам. Другое общее замечание заключается в том, что некоторые политики заметно выделяются с точки зрения количества оценок, присвоенных конкретной категории. О В. В. Жириновском часто говорят, исходя из его личных качеств; М. М. Касьянов, С. В. Кириенко, Ю.М. Лужков и С. Г. Шойгу плохо воспринимаются в идеологическом символическом пространстве (они являются «экономическими менеджерами»), а в образе Г. А. Зюганова идеологическая составляющая весома.
Комплекс «качество бизнеса» примерно на треть состоит из показателей активности, результативности, предпринимательской политики («не боюсь трудностей», «поддержка своего дела, попытки»). Организационные навыки также занимают видное место в комплексе «Бизнес-качество». Это симметричная негативная оценка - пассивная, пассивная. Говоря о деловых качествах политиков, респонденты часто обращают внимание на ум, образование, профессионализм своих симпатичных фигур (как правило, «ум» занимает второе место после «активности»).


2.Имидж органов власти в представлениях населения

Демократические изменения в современных российских обществах способствовали появлениям политического рынка, связанного с возможностями политических представительств. Избиратели передают свои полномочия заместителю или губернатору в обмен на его или ее обязанности. Политический рынок является виртуальным, но виртуальные обмены приводят к реальной власти, реальным политическим институтам и связям. Сформированная многопартийность и повышение общих уровней политической культуры избирателей определили актуальность исследования восприятия политических лидеров.
Одним из главных инструментов управленческого влияния на людей можно считать политический имидж. Проблемы политического имиджа изучаются учеными на стыке различных научных дисциплин: политология, социология, социальная и политическая психология. Имидж главы региона также важен для национальной безопасности. Губернатор является частью высшей политической элиты государства, поэтому его имидж связан с властью граждан.
Граждане оценивают политического лидера на базе сообщений в СМИ и Интернете. Благодаря этому формируются «виртуальные образы» политиков и людей, находящихся у власти, тогда как социальные ожидания определенных групп общества оправданы или не оправданы. Избиратели голосуют не за реальных политиков, а за их искусственные конструкции.
Необходимо иметь знания о формировании позитивного имиджа, воспринимаемого избирателями. Изучение формирования имиджа мэра орода Перми является наиболее актуальным в настоящее время.
Владимир Путин на встрече с уволенными губернаторами 17 февраля 2017 года отметил, что «ротация - это совершенно естественный процесс, принимаемый как должное». По словам Президента, «... результаты этой работы видны не сразу, но вся наша работа - вся наша жизнь, многие наши годы - посвящена этой цели».
13 июня 2017 года в Перми прошла конференция регионального отделения партии «Единая Россия». М.Г. Решетников выиграл первичные выборы (внутрипартийные выборы) Единой России, его кандидатура была выдвинута на выборы.
Проблемы, которые связаны с политическим имиджем, довольны развиты в российской историографии. Одним из первых начал анализировать проблемы, связанные со построениями, управлениями и влияниями образа Г. Г. Почепцов. Он сосредоточился на использовании инструментов исследования изображений, на особенностях использования характеристик изображения в различных областях, в том числе и в политике. Большое значение для исследуемой темы имеет обобщения достижения политической имагологии в учебнике А. А. Дергача и иных авторов.
Ряд ученых из Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (Ранепа при Президенте Российской Федерации), Московского государственного университета им. М.В. Ломоносова, Московского государственного института международных отношений (Университета) Министерства иностранных дел Российской Федерации, Уральского государственного университета и иных вузов страны на основе системного и междисциплинарного подхода и разработанных общих теоретических и методологических подходов к освещению содержания и особенностей политического имиджа.
Т. Э. Гринберг изучал современные механизмы политического общения в России, становление и развитие политической рекламы и PR, ее аудиторию, роль общественных отношений в избирательном процессе, правовые основы PR-структур.
В пособии Д. А. Вылегжанина анализируются основные концепции формирования политического имиджа, раскрываются егопредмет и функции, анализируются место и роль имиджмейкера в формированиях политического имиджа, устанавливаются методы защиты имиджа политика.
Интересные статьи современных ученых, носящих практический характер. Например, в статье А. А. Оганджаняна рассматривается специфика формирования имиджа политического лидера на основе политического опыта позиционирования губернатора Ставропольского края В. В. Владимирова. Автор отмечает, что «эффективность формирования медиаизображения политического лидера сегодня является условием социально-экономического и политического благополучия региона и государства в целом». Кроме того, мы опирались на работы В. И. Добренкова и А. И. Кравченко для характеристики обзора как метода изучения образа мэра города Перми.
Использование возможностей социологического анализа по отношению к образу лидера является довольно продуктивным методом его понимания. Завершая обзоры литературы, можно подметить, что проблемы формирований имиджа местных политиков мало изучена