Имидж и способы его создания

Введение
Имидж сопряжен как с внешним видом человека, таким образом и с его внутренним содержанием, его черты отвечают запросам сообщества. Теоретики имиджа включают в него не только лишь природные качества личности, однако и намеренно выработанные. Имидж предполагает неотъемлемое присутствие иных людей, воспринимающих публичное «Я» каждого человека.
В последние время проблема формирования имиджа получил колоссальное значение. И это очевидно, так как эта часть нас, которую мы показываем и выставляем напоказ, проявляет большое воздействие на значительную часть нашего общества. По этой причине верный подход к развитию своего имиджа, есть залогом преуспевания множества мероприятий.
Очевидно, что проблема создания имиджа в особенности значима и жизненна для людей определенного рода деятельности, к примеру для политиков, руководителей, директоров компаний, бизнесменов, представителей шоу-бизнеса. Потому что чем обширнее круг людей, с которыми человеку требуется иметь дело, чем масштабнее уровень стоящих перед ним задач, тем существеннее впечатление которое складывается о нем. Однако, тем не менее, имидж значим для каждого человека.


1. Имидж как визуально-психологическая характеристика личности
Этимологически понятие «имидж» восходит к французскому image, что обозначает образ, изображение и т.п. В сегодняшнем понятии имидж - впечатление, которое производит индивид на находящихся вокруг, что и как он говорит и делает, какой образ его мышления, поведения, обращения с людьми, его внешний вид, одежда, манеры.
Имидж (в переводе с английского языка обозначает «образ») - это целостное понимание об образе, которое остается в сознании людей, в их памяти [5].
В психологическом дискурсе имидж рассматривается в большей степени как преднамеренно формируемый образ объекта, вызванный проявить эмоционально-психологическое влияние на реципиента в целях популяризации, рекламы. Многочисленные ученые (Е. Н. Богданов, Н. Н. Власова, В. Г. Зазыкин, В. Липман следом за Э. Дюркгеймом) указывают на связь определений «имидж» и «стереотип». Упрощение, схематизация, когнитивная доступность объединяют данные явления. В различие от стереотипа, имидж подразумевает особое конструирование образа, таким образом, имеет творческую направленность[7].
В социальной психологии имидж - «разновидность образа, появляющегося в следствии социального познания». В толковых словарях русского языка слово «образ» трактуется как облик, вид, подобие, «живое, наглядное представление о ком- либо чем-нибудь», «обобщенное художественное отображение реальности, обличенное в форму определенного, индивидуального явления». Е. Б. Перелыгина не согласна с тем, что имидж синонимичен образу. Она дает анализировать имидж как разновидность образа, «прообразом коего считается не любое явление, а субъект» [6]. В свойстве субъекта, по ее суждению, в данном случае возможно анализировать человека, коллектив, организацию, группу либо предмет, демонстрирующий в ходе создания и восприятия его образа человеческие характеристики.
Имидж осуществляет знаково-символическую функцию и имеет два уровня функционирования. Первый уровень считается осознаваемым, таким образом как сопряжен в большей степени со значениями. Второй уровень неосознаваемый, его возможно сопоставить с проявлением смысловых иерархических систем. Имидж считается значимым социально-психологическим условием, у коего имеется вероятность воздействовать на внутреннюю картину мира человека, принимать участие в управлении иными людьми.
В. М. Шепель подмечает, что имидж человека вытекает из прошлого опыта и считается трудным системным образованием, сочетающим в себе несколько частных имиджей. Он обязан носить целостный характер, все его черты согласованы, не противоречат друг другу. Нынешняя наука построения имиджа как целого образа акцентирует следующие вариации частных имиджей:
1. Имидж среды обитания. Принцип его формирования: чуть лучше, нежели у иных, если бюджет дает возможность это осуществить.
2. Габитарный (от лат. habitus - внешний облик) имидж. Принцип составления его: подсчет особенностей внешности человека, его телосложения, конституции, осанки, внешнего вида, его лица, одежды, прически, тела, походки.
3. Деловой имидж. В деловом, профессиональном имидже формируется облик, соответствующий ожиданиям общества: лучший преподаватель, менеджер и т.д.
4. Вербальный имидж - мнение, создаваемое в ходе речевого общения (устного либо письменного).
5. Невербальный, поведенческий имидж формируется на базе изучения и учета влияния жестикуляции, мимики, положения туловища в пространстве.
6. Многосложный имидж, включающий положительные и негативные стороны. Обычно выбирая компоненты, составляющие имидж, психологически человек выдвигает на первое место собственные позитивные качества и характерные черты (внешние и внутренние).
7. Имидж учреждения, организации отображает то, к чему стремятся любой сотрудник и коллектив в целом[14].
Э. Сэмпсон систематизирует имиджи последующим способом:
1) самоимидж;
2) воспринимаемый имидж;
3) требуемый имидж.
Перечислим главные характерные черты имиджа:
1. Зачастую имидж считается стереотипизированным образом определенного объекта, имеющимся в многочисленном сознании. Иными словами имидж выступает как стойкое представление о спецификах, своеобразных качествах и чертах, свойственных для какого-либо явления. При этом данные свойства не всегда действительно присутствуют в этом объекте, весьма часто мы сами методом ассоциаций наделяем объект дополнительными ценностями (социальными, психологическими, эстетическими и т.д.), не имеющими основания в настоящих свойствах самого объекта, однако обладающих социальной важностью для воспринимающего такой образ[1].
«Имидж» блокирует разумное познание объекта и в то же время собственным внушающим влиянием формирует особую социально-психологическую установку воздействия

. По этой причине имиджмейкеры анализирует это проявление как метод манипулирования сознанием, поступками людей и главным орудием влияния определяют внушение. Подобным образом, имидж наделяет человека, явление, предмет свойствами и чертами, возможно, ранее им и неприсущими, однако при этом превращая их в главные качества. В следствии представление об объекте кардинально меняется. Отсюда, основной особенностью зарубежных изучений считается то, что понятие «имидж» применяется в своеобразном значении - «imagebuilding» («строительство» образов) для указания особенного вида образов-представлений, обширно применяемых разными общественными институтами, формирующими установки в многочисленном сознании[10].
2. Имидж считается определенным синтетическим образом (одежда, манера говорить, прическа и т.д.), который складывается в многочисленном сознании людей в отношении определенного лица, организации либо другого социального объекта (товара, профессии и т.д.). Он содержит в себе существенный размер эмоционально окрашенной информации об объекте восприятия и стимулирует к конкретному социальному поведению.
3. Имидж может осмысливаться не только лишь как конкретное субъективное содержание массового либо индивидуального сознания (оценка, отношение), однако и как необходимый объективный набор атрибутов отдельного человека (к примеру, одежда, стрижка, макияж и т.д.) либо целого предприятия (его товаров и услуг, рекламной продукции и т.п.) и в том числе и страны.
4. Имидж может образовываться стихийно, как «естественный» итог работы человека либо организации, как анализ реальных характеристик процессов и продуктов данной работы в социальной среде. Но больше всего имидж создается преднамеренно, выделяя конкретные ценностные характеристики либо с поддержкой ассоциаций наделяя объект дополнительными не имеющимися в присутствии ценностями (социальными, политическими, социально-психологическими, эстетическими и т.д.), вследствие чему содействует наиболее целенаправленному и эмоциональному восприятию и эмоционально-психологическому влиянию на кого-либо в целях популяризации.
Речь идет о том, что человек либо организация могут преднамеренно создавать благоприятный для себя имидж, применяя специализированные социо - и психотехнические средства. Такого рода имидж может иметь не достаточно общего с реальным положением дел. Больше всего он считается итогом работы экспертов в сфере политической психологии, психологии рекламы, маркетинга и т. д. [14].
5.Любой имидж основывается на субъективных оценках человека (нравится не нравится, внушает доверие - не внушает), т.е. он непременно включает эмоциональные компоненты – чувства, переживания, аффекты и т.п.
6. Деловому партнеру требуется поддерживать собственный имидж всю профессиональную жизнедеятельность. Даже в случае если вы добились ключевых целей, сопряженных с карьерой, для вас регулярно придется заниматься самопрезентацией, для того чтобы оставаться конкурентоспособной личностью.
7. На 90% то, как вас воспринимает клиент, коллега, относится к одежде. Подбирая одежду на каждый день, мы показываем собственный вкус, неповторимость и отношение к прочему человечеству. Одеваясь так же, как другие, мы демонстрируем, к какой «общности людей» себя относим[12].

2. Технологии и способы создания имиджа
Имеется несколько технологий создания имиджа; есть, к примеру, технологии формирования имиджа для начинающих и для обогащенных своим навыком. В особой литературе описано большое число определенных технологий.
В.М. Шепель, к примеру, полагает, что создание имиджа - это поочередное выполнение шести мини-технологий. К ним принадлежат:
1. подтверждение стартовых обстоятельств освоения технологии;
2. «строительство» внешности;
3. «коммуникативная механика»;
4. «флюидное излучение»;
5. отработка риторических приемов;
6. сведение абсолютно всех мини-технологий в одно целое[2].
Имиджмейкер Л. Браун строит собственную технологию создания имиджа, принимая во внимание сильно возросшую в минувшие десятилетия роль СМИ. В связи с этим она предлагает при создании имиджа вложить в его базу следующие факторы:
- внешний вид;
- голос;
- публичные выступления;
- общение с представителями прессы;
- поведение перед телеэкраном;
- поддержание постоянной формы[8].
План формирования имиджа возможно относительно подразделить на 5 этапов:
1. Изучение себя (в первую очередь чем создавать имидж, необходимо объективно оценить собственные внешние данные).
2. Установление цветовой гаммы имиджа.
3. Отображение психологического портрета во внешнем облике (необходимо принимать во внимание характер, темперамент, внутрений мир персоны; установлено, что имиджи двух сестер-близнецов с равной внешностью, однако различными характерами будут абсолютно разными).
4. Приведение имиджа в соответствие с той социальной ролью, которую выбирают (любая выбранная роль потребует определенных антуража и «сценического костюма» - практически всем нам требуется становиться собственными костюмерами, играя в «пьесе из собственной жизни»).
5. Подбор и формирование прически и макияжа (собственный облик возможно благополучно менять) [13].
На базе изучения соответствующей литературы возможно предложить следующую технологию формирования имиджа, содержащую шесть этапов:
1. Установление стартовых обстоятельств - задач, подготовленности человека (ему предлагается опросник, с поддержкой которого он сможет установить то, над чем ему следует работать, для того чтобы сформировать собственный привлекательный имидж).
2. Формирование внешности (подбор одежды, макияжа, прически, жестов, походки, мимики).
3. Отработка коммуникативной механики (на данном этапе следует стримится к совершенству в искусстве публичных выступлений, ведении переговоров и бесед и т.п.)