Идентификация и анализ рынка при разработке проекта

Введение

Актуальность исследования. Все компании стремятся к завоеванию рынка, но в то же время, руководители должны осознавать, что невозможно обслужить практически всех клиентов. Потребителей много, их желания и потребности всегда противоположны. Нет смысла завоевывать весь рынок, так как разумнее всего будет выделить лишь те части, которые именно эта компания в этом месте и в это время может эффективно обслуживать.
Для завоевания доверия потребителей и идентификации целевых рынков компании обращаются к нескольким средствам анализа. Они же в свою очередь опираются на такие факторы как – главные сегменты рынка, приемы целевого маркетинга, и старается охватить комплекс маркетинговых воздействий.
Целью исследования является определение анализа и идентификации рынка при разработке проекта.
Задачи данного исследования заключаются в следующем:
Рассмотрение сущности анализа и идентификации рынка;
Определение особенностей при идентификации рынка;
Рассмотрение анализа рынка проектов.
Объектом исследования является идентификация и анализ рынка.
Теоретической и методологической основной исследования служат теоретические положения, которые изложены в работах отечественных авторов по исследуемым проблемам, таким как В. Д. Шапиро, И. И. Мазур, М. А. Покровский, Г. П. Щедровский и др.
Для решения поставленных задач, использовался комплекс взаимодополняющих методов исследования:
Методы теоретического анализа по исследуемой проблеме;
Сбор и анализ данных.


1. Теоретические аспекты анализа и идентификации рынка при подготовке проекта
1.1. Сущность анализа и идентификации рынка
Приступая к разработке проекта, важно детально изучить рынок, а также убедиться в том, что инвестиции, которые вкладываются в проект, будут оправданы, а рынок готов принять новый объект. Для этого проводится маркетинговое исследование и анализ рынка. Такие исследования обычно проводятся независимой профессиональной компанией или же самим инвестором.
Проект – это последовательность видов деятельности, которые направлены на достижение четко идентифицированной цели за определенный период времени и за счет определенного бюджета.
Проект состоит из:
Четко идентифицированных участников (заинтересованных сторон), включая основную целевую группу и конечных получателей помощи (бенефициариев);
Четко определенных мероприятий по координации, управлению и финансированию;
Системы мониторинга и оценки (для поддержки управления реализацией проекта);
Соответствующего уровень финансового и экономического анализа, который определяет, что выгоды от проекта превысят затраты на его выполнение.
Помимо этого, проект можно разделись на несколько фаз. Однако, можно сказать, что данные фазы характерны при создании абсолютно любого проекта.
Основные фазы проекта это:
Программирование / создание программы (основополагающие документы, которые определяют взаимоотношения, стратегии, индикативные планы, планы действий и т.п.);
Идентификация;
Формулирование (фаза подготовки технического задания и детального описания проекта, и частичная подготовка Рабочего плана);
Реализация проекта (включая мониторинг);
Оценка и аудит.
Исследование рынка, анализ рыка – это анализ и сопоставление результатов деятельности бизнеса с общей конъюнктурой рынка

. В рамках такого исследования и изучается предложение, спрос, цены, поведение потребителей, а также множество других факторов.
Главная задача исследования – это ответ на вопрос, сможет ли компания в существующих условиях из своей коммерческой деятельности извлечь прибыль. Также при анализе рынка исследуются данные о конкурентах, клиентах и поставщиках.
Маркетинговый анализ и маркетинг – это залог успешного планирования продвижения услуг или товаров, выстраивание крепких связей с поставщиками и партнерами, поиск контрагентов, установка доверительных отношений с будущими клиентами.
Анализ рынка дает возможность ориентироваться не только в сегодняшней ситуации, но и в завтрашней, смотреть на перспективу рынка для того, чтобы избежать неопределенности в важных решениях и избежать возможных рисков. Это также дает возможность получить огромное преимущество над конкурентами. Анализ рынка по итогу позволяет наиболее уверенно и в полной мере раскрыть экономический потенциал не только рынка, но и самого проекта, достичь новых горизонтов. Анализ рынка приносит пользу лишь в том случае, если его проводит компетентный в данной области профессионал.


1.2. Идентификация заинтересованных сторон проекта
При идентификации проекта и сторон, важно выделить цели и фазы самой идентификации.
Цели / фазы идентификации:
определение идей проектов, которые соответствуют приоритетам развития партнеров;
оценка соответствия и целесообразности этих идей для проектов;
согласно «подходу фазы идентификации», подготовка концепции проекта(предложения) для каждого проекта для первичного принятия и финансового планирования;
подготовка запроса по проекту. (Решение должно определять объем дальнейшей работы, которая потребуется на этапе формулирования или рассматривать следующие шаги и финансирование).
Заинтересованы стороны проекта – это люди или организации, задействованные в реализации проекта, люди, которые заинтересованы в успешном или неуспешном выполнении проекта, а также люди, которые в последующем будут пользоваться результатами (созданным в ходе проекта продуктом).
Чтобы проект завершился успешно, на самых ранних стадиях проекта руководитель проекта должен определить заинтересованные стороны проекта и выстроить правильное взаимодействие с ними.
Весть процесс идентификации можно разделить на 3 шага.
Шаг 1