Характеристика основных видов цен.

Введение

Перед всеми организациями встаёт задача назначения цены на свои товары или услуги. Цена представляет собой важнейший критерий принятия потребительских решений и является главным фактором, который определяет выбор покупателей среди малоимущих групп населения. Кроме того, цена представляет собой активный инструмент формирования структуры производства, влияя на продвижение товара, способствуя увеличению эффективности производства и росту прибыли.
Определение цены - это одна из труднейших задач, которые стоят перед любой организацией. И именно цена определяет успех предприятия: продажи, доходы, прибыль.
Некорректные решения по ценам могут привести не просто к ухудшению показателей финансово-хозяйственной деятельности организации, но и могут вывести их за пределы допустимых значений, что может стать причиной банкротства организации. Кроме того, ценовые решения могут обладать долговременными последствиями для потребителей, дилеров, конкурентов, самой фирмы, многие из которых сложно предвидеть и, следовательно, оперативно предотвратить нежелательные тенденции после их проявления. В особенности это актуально в современных условиях, когда в связи со снижением покупательной способности, снижением нормы прибыли для успеха любого предприятия, наиболее важным является последовательная реализация эффективной ценовой стратегии и правильного метода ценообразования.
В экономике существует большое количество различных видов цен, которые образуют систему, находящуюся в постоянном развитии, гибкую и динамичную, что определено постоянно меняющимися условиями производства и сбыта продукции, товаров. Целью работы является выявление видов цен и их характеристика.
1.ПОНЯТИЕ ЦЕНЫ И ЕЁ РОЛЬ

Цена представляет собой один из ключевых элементов рыночной экономики. Цена является сложной экономической категорией. В ней пересекаются практически все главные проблемы развития экономики, общества в целом. В первую очередь это касается производства и реализации товаров, формирования их стоимости, создания, распределения и использования ВВП и национального дохода.
В экономической теории рассматриваются две теории цены, каждая из которых по-своему определяет основание цены: стоимостная (или трудовая) и ценностная (или полезностная). Первую всесторонне обосновывали в классической политэкономии, вторую – в маржинальной теории. Данные теории уходят своими корнями в древний мир и к одному мыслителю – Аристотелю, у которого одни ученые в качестве основы цены увидели труд (работу), а другие – потребность (пользу). [1, с 9]
Ценам отводится важнейшая роль в хозяйственном механизме:
1) ими регулируются отдельные продажи и покупки товаров (т. е. выступают как отдельная категория);
2) регулируют экономические процессы в целом, в том числе общественное производство, распределение товаров, обмен или потребление благ, оказание услуг (т. е. выступают в качестве общественной, социальной категории). В директивно управляемой экономике цены используются в качестве внешнего регулятора государственного влияния; в рыночной экономике они представляют собой часть системы саморегулирования.
В рыночной экономике цены выполняют ряд функций. Функция представляет собой внешнее проявление свойств какого-либо объекта в этой системе отношений. Функция является способом реализации в реальной действительности внутренней глубинной сущности экономической категории. [9]
В функциях цены отражается ее экономическая сущность, предназначение, роль в хозяйственной жизни, а кроме того взаимоотношения с прочими экономическими категориями и явлениями. Данные функции представлены на рисунке 1.

Рисунок 1- Функции цены [1, с 13]
В хозяйственной практике применяются разные виды цен, совокупность которых дает возможность сформировать систему цен, которая характеризует взаимосвязь и взаимоотношение разных видов цен и тарифов. В нее входят различные элементы, в качестве которых можно рассматривать, как отдельные конкретные цены, так и определенные группы цен, которые объединены по разным признакам. В системе цен любая отдельная цена и любая группа цен взаимосвязаны со всеми другими ценами. Данное определено единым процессом формирования затрат на производство, взаимосвязью и взаимозависимостью элементов рыночного механизма хозяйствования и субъектов, которые функционируют на рынке. [7, с 13]
2.ВИДЫ ЦЕН И ИХ ХАРАКТЕРИСТИКА

2.1.ВИДЫ ЦЕН В ЗАВИСИМОСТИ ОТ СФЕР ТОРГОВЛИ

На цены накладывает отпечаток вид торговли товарами и услугами, при помощи которого происходит реализация товаров, масштабы торговых операция и характер продаваемого товара. По данным признакам цены можно разделить на оптовые, розничные, закупочные и тарифы.
Оптовые цены-это цены, по которым продукция продается в больших количествах, в так называемой оптовой торговле. Систему оптовых цен используют в торгово-сбытовых операциях между организациями, а кроме того при продаже продукции через специализированные магазины и сбытовые конторы оптовой торговли, на торговых биржах и в любых прочих торговых организациях, которые продают товары оптом, в большом количестве. На рисунке 2 представлены составные части оптовой цены предприятия.

Рисунок 2 – Составные части оптовой цены предприятия [6, с 51]
В современной российской торговой практике принято проводить различие между ценами на продукцию производственно-технического назначения и так называемыми отпускными ценами на потребительские товары.
Обычно по оптовым ценам производители продают продукцию либо друг другу, либо торговым посредникам. Обычно необходимость в оптовой продаже появляется, если производство продукции локализовано в ограниченном количестве пунктов, а сфера потребления имеет обширный радиус.
Под розничными ценами подразумеваются цены, по которым товары реализуются в розничной торговой сети, то есть в условиях их продажи индивидуальным покупателям, при относительно маленьком объеме каждой продажи

. По розничным ценам обычно происходит продажа товаров народного потребления населению и в меньшей мере – предприятиям, организациям, предпринимателям. [8]
Розничная цена обычно больше оптовой на величину торговой надбавки, при помощи которой осуществляется компенсация издержек обращения в розничной торговли и формируется прибыль предприятия и учреждений розничной торговли.
Под закупочными ценами понимаются цены государственных закупок продукции у предприятий, организаций, населения. В Российской экономической практике государственные закупки сельхозпродукции у производителей по закупочным ценам для обеспечения продовольствием городского населения, Крайнего Севера, армии и создание государственных резервов были и в определенной степени продолжают иметь широкое распространение. Кроме того, в принципе термин «закупочные цены» может иметь более широкую трактовку, его можно использовать ко всем видам государственных закупок.
Цены на услуги, которые представляют собой деятельность, не создающую продукт в его материальной форме, но изменяющую качество существующего продукта, имеют определенную специфику. Чаще всего производство услуги совпадает с началом ее потребления. Специфика услуг и видов деятельности оказывает влияние на ценообразование на услуги, именуемые тарифами (расценками). Во время установления тарифов на услуги принимается во внимание не только объем работ, но и фактор времени, качество играет значительную роль
2.2. ВИДЫ ЦЕН В ЗАВИСИМОСТИ ОТ СТЕПЕНИ И СПОСОБА РЕГУЛИРОВАНИЯ СОСТОРОНЫ ГОСУДАРСТВА

Свободные цены свободно складываются на рынке под воздействием спроса и предложения независимо от какого бы то ни было прямого влияния государственных органов. Государство может оказывать влияние на данные цены (их уровень) лишь косвенно — при помощи воздействия на конъюнктуру рынка доступными ему способами, к примеру, установить «правила игры» на рынке при помощи мер, которые ограничивают недобросовестную конкуренцию и монополизацию рынка. Для этой цели происходитВведение

ряда запретов, запрещается горизонтальное фиксирование цен, вертикальное фиксирование цен, ценовая дискриминация, демпинг, недобросовестная ценовая реклама.
Установление свободных цен происходит по согласованию сторон. Во время их определения принимается во внимание степень новизны товара, его полезность, качество, конъюнктура рынка.
Фиксирование свободных цен происходит в протоколах согласования цен или в договорах на поставку товара. Свободные цены можно пересмотреть по согласованию сторон в зависимости от изменения цен на сырье, материалы и от прочих факторов, оказывающих влияние на формирование затрат.
Формирование регулируемых цен осуществляется под воздействием спроса и предложения, однако они во время своего формирования испытывают определенное влияние государственных органов, которое осуществляется разными методами:
1) прямое ограничение роста или снижения цен;
2) регламентация рентабельности;
3) установление предельных надбавок или коэффициентов к установленным ценам прейскуранта;
4) установление предельных значений элементов цены;
5) какие-либо аналогичные методы.
Фиксированные цены прямо устанавливает государство в лице каких-либо органов власти и управления (к примеру, Министерства экономического развития и торговли Российской Федерации или отдела (управления) цен региональных органов власти и управления). Имеются такие формы фиксирования цен, как прейскурантные цены, замораживание рыночных свободных цен, фиксирование монопольных цен. Установление подобных цен происходит в экстремальных условиях (война, стихийные бедствия, кризис в экономике, острый дефицит товаров и т.д.).
В переходный к рыночной экономике период в России преимущественно действовали 2 вида цен: свободные (рыночные) и регулируемые. При этом их удельный вес в общей массе производимых и продаваемых товаров может изменяться в зависимости от изменений, которые происходят в экономике государства.
Свободные рыночные цены -самые характерные для рыночной экономики. Однако полный переход на них невозможен. Да и нигде в мире такого нет. Полностью свободное ценообразование возможно лишь на товарных рынках, где протекают экономические процессы, наиболее полно отвечающие интересам экономики, общества в целом. Однако и в данном случае государство оставляет за собой право в случае необходимости вмешаться в процессы ценообразования и приминая во внимание изменяющиеся экономические условия переходить к регулируемым или даже фиксированным ценам.
После либерализации цен со 2 января 1992 г. сфера применения свободных цен резко расширилась. На большую часть товаров в настоящий период действуют свободные цены.
Решениями Правительства РФ предусмотрено, что круг потребительских товаров, реализуемых по свободным ценам, может быть расширен или, наоборот, сужен и могут быть введены регулируемые цены. Это право было предоставлено, например, региональным властям Татарстана, Башкортостана, Ульяновской области. Регулирование цен в некоторых регионах в большой степени зависит от присутствия на местах товарных ресурсов и финансовых возможностей.
Но без цен, регулируемых государством, не обойтись. Дело в том, что крайне сложно контролировать систему, которая не привязана ни к каким ценам на базовую продукцию, особенно на ранних этапах перехода к рынку.
В связи с чем цены на некоторые важнейшие, базовые виды товаров необходимо регулировать (а порой и фиксировать на некоторый период времени) государством. К таким видам продукции могут относиться нефть и нефтепродукты, газ, электроэнергия, хлеб и некоторые другие. [4, с 41-42]


2.3.ВИДЫ ЦЕН В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ТЕРРИТОРИИ ДЕЙСТВИЯ И СПОСОБА ПОЛУЧЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ

По признаку в зависимости от территории действия различают следующие виды цен:
- единые цены –это цены, которые действуют на территории государства