Графический дизайн как вид дизайнерской деятельности

Введение

Актуальность темы исследования. Графический дизайн в последнее десятилетие стал самой популярной профессией в нашей стране. Он становится своеобразным интегрирующим механизмом, который объединяет в себе работу со многими объектами, текстами, цветовыми эффектами визуальной реальности
Цель работы – изучить графический дизайн как вид дизайнерской деятельности.
Для достижения обозначенной цели были поставлены следующие задачи:
рассмотреть понятие графический дизайн;
изучить историю развития графического дизайна;
раскрыть применение графического дизайна;
охарактеризовать области графического дизайна;
привести инструменты графического дизайна.
Теоретической базой исследования послужили научные труды отечественных и зарубежных авторов, посвященных теме исследования; материалы научных конференций и семинаров по данной тематике.
Данная работа состоит из введения, основной части, которая в свою очередь, состоит из перечня ознакомительных вопросов, по которым проводилась основная аналитическая работа, заключение и списка использованной литературы


1.Понятие графический дизайн

С.А. Нуриева пишет о том, что графический дизайн - это художественно-проектная деятельность, направленная на создание визуальной графической программы или системы. Графический дизайн поддерживает развитие социально-экономической и культурной сфер жизни, способствуя формированию значимого визуального ландшафта.
Цель графического дизайна, с позиции указанного автора, – это привлечение внимания потребителя к нужной информации с помощью запоминающейся картинки
Н.Э. Тавадян, С.Г. Ажгихин отмечают о том, что графический дизайн является проектно-художественной деятельностью, которая создает или изменяет визуально-коммуникативную среду, в соответствии с определёнными задачами и требованиями.
С позиции Т.Ю. Руденко, понятие «графический дизайн» употребляется как в узком, так и в широком значении слова. В узком смысле под графическим дизайном понимается продукт художественного проектирования. Графический дизайн в широком смысле не только результат, но и довольно сложная по содержанию деятельность. Она включает в себя различные субъекты, объекты, а также поведение, связанное с производством
В свою очередь Л.В. Желондиевская пишет о том, что графический дизайн служит связующим звеном коммуникации, развивающейся во времени и пространстве. Причем его место и роль определены стратегией бренда. Это звено общего направленного действия для достижения тех или иных, чаще коммерческих целей. Дизайн становится средством передачи информации.
Таким образом, проанализировав точки зрения разных авторов, можно сделать вывод о том, что графический дизайн - это художественно-проектная деятельность, основанная на уникальных авторских концепциях, производимая посредством традиционной техники изобразительного искусства и (или)высоких технологий, цель которой — создание специфических объектов.


2. История развития графического дизайна

Первые упоминания о графическом дизайне появились как свидетельство общей истории человеческой цивилизации. Примитивные рисунки древних людей стали первыми вариантами графического дизайна.
Искусство графики зародилось еще в первобытной эпохе и прошло долгий исторический путь, постепенно обретая независимость и равноценность среди других видов искусства. Бурное развитие графики началось после эпохи Возрождения. Но по-настоящему ее расцвет наступил в XIX веке, особенно в конце столетия, с развитием книгопечатания и газетно-журнальных изданий, привлекших внимание известных художников. В ХХ столетии графика окончательно выходит на уровень самодостаточности и самоценности, и этот этап ее истории мы связываем с историей графического дизайна.
Отечественный графический дизайн как принципиально новый вид художественной деятельности и как особая профессия формируется, начиная с 1960-х годов. Это не исключает наработок дизайн-графики в первой половине ХХ века в области агитационного плаката, книжной и рекламной графики и пр. Развитие практики графического дизайна в тот период осуществлялось при отсутствии специализации проектировщиков.
В 1980-е гг. отечественный графический дизайн становится наиболее востребованной формой дизайнерской деятельности. Успехи во многом обусловлены появлением современных технологий, которые позволяют осуществлять визуальные коммуникации в различных областях повседневной жизни человека.
Со второй половины ХХ века происходит институализация дизайна, требующая строгой организации этого социального института, о чём свидетельствует появление средового, текстильного, промышленного, графического, компьютерного дизайна и др. (Перечисление некоторых видов дизайна осуществлено не на основе какого-либо критерия и потому не является классификационным.) Особую роль среди разновидностей дизайна играет графический дизайн, занявший важные позиции на мировых и российских рынках благодаря рекламе. В связи с расширением и усложнением практики дизайна объективно формируется потребность в методологической регулируемости дизайнерского процесса. Не случайно практикующие дизайнеры заявляют о необходимости расширить проблемное поле теории дизайна. Потребность в теоретических исследованиях актуальна для всех разновидностей дизайна, которые накопили достаточную эмпирическую базу

. Для нас представляется важным рассмотреть проблемы самоопределения графического дизайна в контексте общей системы дизайна.
Признание за графическим дизайном самоценного характера приводит к необходимости рассматривать его не только как особую практику проектирования, но и как науку. Это происходит с конца ХХ в., когда графический дизайн становится самостоятельной гуманитарной научной дисциплиной. В этих условиях особую актуальность приобретают вопросы, связанные с теоретическим исследованием объектов дизайн-графики.
Процесс самоопределения графического дизайна состоялся в рамках системы «массовое производство – массовое потребление». Дизайн-графика ориентирована не на производственную практику, а на сферу личного и общественного потребления, подверженную трансформациям под влиянием меняющейся социальной реальности.
Потребительские товары выполняют многообразные функции на различных ступенях общественного развития, с чем необходимо считаться в дизайн-проектировании. При этом часто потребительские товары перестают выступать в своей главной функции – полезность. Полагаем, что потребность в теоретическом осмыслении практики графического дизайна, с одной стороны, обусловлена необходимостью выявления принципов формирования новых коммуникационных стратегий в графическом дизайне. С другой стороны, дизайнеры-графики, владея обширными профессиональными ресурсами, испытывают затруднения в поиске новых областей для использования практики графического дизайна.


3. Применение графического дизайна

В современных условиях рыночной экономики, для решения рекламных задач, широко используются модели графического дизайна. Восприятие потребителем созданного образа товара зависит от графического дизайна. Поэтому рекламная дизайн-графика способствует продвижению товара, созданного из менее затратных компонентов. Неоспорим тот факт, что часто на создание новой упаковки тратится больше времени и денег, чем на исследования, направленные на улучшение качества товаров. Некоторые сюжетные схемы, в графическом дизайне могут исторически повторяться, но каждый раз реализуются в новом художественном воплощении. Сюжетно-тематическая среда рекламного образа характеризуется многими аспектам жизни, таких как семейно-детский, историко-политический и прочие, при этом используется стандартный набор образов, с помощью которых можно раскрыть выбранную тему в соответствии с анализируемыми особенностями.
Направленность графического дизайна нацелена не на индивидуальность, а на определенный сегмент потребителей, характерной и определенной формой поведения и универсальным набором человеческих эмоций и желаний. Целостность потребителей и общность их потребителей выражается только в их присущности к разным системам потребления. В процессе планирования дизайнер уточняет тип потребителя по категориям, таким как: возраст, пол, социальный статус, место проживания, региональные особенности, национальности и прочие, чтобы сформулировать оптимальный механизм воздействия на него
К основным продуктам графического дизайна можно отнести:
корпоративный стиль компании;
фирменные знаки, буклеты, брошюры, и другую рекламную полиграфическую продукцию;
упаковки, плакатную продукцию, сувенирную продукцию;
книжные макеты и иллюстрации,
визуальные коммуникации,
рекламную продукцию и веб-продукцию для Интернет-сайтов и т.д.
Помимо прочего, очень тесно с современным графическим дизайном связано фотоискусство. Для получения нужного эффекта фотографы используют не только компьютерные редакторы, разнообразные объективы для своего фотоаппарата, но и фильтры, линзы и адаптеры, которые можно выбрать для зеркальной камеры и которые дают им возможность создавать снимки нужного стиля и качества.
Важным признаком инновационных тенденций в развитии современного графического дизайна стало появление нового направления дизайнерской деятельности – компьютерный дизайн, который перешел из сферы прикладного состояния, обслуживающего виды дизайнерского проектирования, в самостоятельный вид творчества, включающий направление, связанное с созданием веб-продукции в Интернете.
Веб-дизайн, как один из новейших направлений графического дизайна, охватывает создание макета сайта, разработку навигации, создание и оптимизацию всех графических элементов сайта.
Создание сайта – это практически первый шаг на пути начала становления и развития современного бизнеса, нацеленного на определение сообщения, которое необходимо донести до посетителей веб-ресурса. Результатом создания сайта с оригинальным и неповторимым веб-дизайном является раскрутка бренда, и привлечение внимания со стороны широкой общественности потребителей.
Традиционные визуально графические средства проектирования в графическом дизайне оптимально сочетаются с инновационными технологиями – компьютерно-графическими редакторами и системами
В свою очередь А. Джолдошова пишет о том, что к графическому дизайну относятся следующие направления:
типографика (искусство грамотного предоставления текстовой информации);
дизайн полиграфической и печатной продукции (газет, журналов, плакатов, постеров и наклеек);
разработка фирменного стиля (определение набора визуальных приемов, объединенных общим направлением, присущим всей продукции, атрибутике и рекламным компаниям фирмы – логотип, фирменный знак и т