Генезис форм и видов интегрированных коммуникаций

Введение
Значительное место в жизни современного общества занимает реклама. Как социально-культурное явление она прошла достаточно большой путь становления и развития от проторекламы до новейших видов рекламной информации.
Слово «реклама» вошло в употребление приблизительно в 1655 году. Термин происходит от латинского глагола кричать, выкрикивать, оглашать (он имеется в переводах Библии на латынь).
Книгопечатники стали использовать его для сообщений о предстоящих изданиях, а владельцы магазинов – для заголовков коммерческой информации (1660).
Слово «реклама» сохранилось в ряде западноевропейских языков и – в результате влияния французской культуры – укоренилось в России. Однако в романских языках (французском, итальянском, испанском) к этому термину было добавлено слово публичный, общественный, гласный. Таким образом, уже в названии данного явления подчеркивается массовость рекламного адресата.
На современном этапе реклама оказывает большое влияние практически на все основные аспекты человеческой жизнедеятельности, поэтому справедливо определяется многими исследователями как часть общечеловеческой культуры . если брать экономический аспект развития общества, то реклама чаще всего соотносится с производством, торговлей, товарами, услугами, занятостью, с модой, разнообразными зрелищными мероприятиями, путешествиями, религиозными и благотворительными акциями, в политическом – с выборами, политическими партиями и их лидерами, акциями протеста, манифестациями и тому подобное.
Она также является составной частью массовой культуры и соответственно ценным источником информации о повседневной жизни людей ушедшего времени, их привычках, устремлениях, моде. Привлечение к рекламного дела выдающихся художников, поэтов и писателей, таких как А. Дюрер, Д. Дефо, Е. М. Ремарк,В. Маяковский, А. Родченко, А. Хичкок, Н. Пиросманишвили, Ж. Сименон,К. Лелуш и др. усилило эстетическую роль рекламы, превратив ее в одну из форм искусства.
Таким образом, рекламу следует рассматривать не только как инструмент рынка, но и как социальное явление, которое влияет на стиль жизни людей и зависит от него. Следовательно, она является ценным, хотя и своеобразным историческим источником.
Реклама как феномен культуры
Реклама (точнее - протореклама) существовала задолго до изобретения печатного станка, еще в первобытные времена. во время археологических раскопок ученые неоднократно находили таблички с изображением рекламируемых товаров. Это могли быть - сноп пшеницы или жернов в булочников, клетки для пернатых в птицеловов тому подобное.
Кроме изобразительной рекламы, существовала еще и звуковая. Собственно, слово «реклама» происходит от латинского «Reclamer», то есть «выкрикивать». Торговцы и глашатаи ходили по улицам античных городов и громко оповещали население о товарах, услугах или будущие события. С изобретением печатного станка реклама поднялась на новый уровень и начала появляться в виде листовок и плакатов.
Как уже отмечалось, реклама является важным историческим источником, поскольку в её основе - информация и убеждение, которыми она оперирует для более детального понимание потребителями своеобразия предлагаемой продукции или услуги. Анализируя рекламу, можно много узнать об обществе и время, в котором она появилась; отрасли производства, внедрения определенных производственных технологий, моду, вкус людей, торговые связи и даже проблемы в отношениях между людьми. Перечни предлагаемых рекламой товаров помогают воссоздать ассортимент предметов обихода (одежда, мебель, посуда), предметов роскоши, еды, вин и др., а также тенденции моды. Реклама может быть источником для создания представлений о культурной жизни в том или ином городе. Есть реклама, которая с помощью художественных средств создает яркий образ товара или более информативна, содержащий текст с описанием товаров и услуг, дает информацию о владельце, его адрес и тому подобное. В этом качестве она является источником для изучение социальной психологии, психологических особенностей различных слоев населения, а порой и общей психологической атмосферы эпохи. В условиях информационного общества актуальны педагогические технологии развития творческих качеств личности, одной из которых является исследовательское обучение, непосредственно влияет на содержание и характер преподавания истории.
Генезис рекламы
Голос является старейшим и наиболее очевидным средством публичного общения.  Крик доходил до всех и был одинаково расшифрован членами той же группы.
Криком было объявлено об охоте, племя было предупреждено о возможных нападениях, о победах, и тд

. Крик, сопровождаемый жестикуляцией, был сигналом, с помощью которого люди выражали свое желание сообщить членам той же группы, что то, что они хотели сообщить в общих интересах.
Крик стал фундаментальным инструментом в обмене товара древних цивилизаций. С другой стороны, торговля была основным социальным двигателем, вокруг которого развивались новые формы общения, помимо чтения и письма, которые были ограничены только определенными социальными классами.
Первоначально люди обменивали то, что они оставили, на то, чего им не хватало, так что граждане становились случайным торговцами, которые хвалили достоинства того, что они хотели обменять. Таким образом, мы можем представить города как настоящие центры коммерческих сделок, где крестьяне слышали свой голос над общим криком общественных мест, воспевая превосходство своей продукции, или где рыбаки предлагали свои товары в обмен на фрукты. с
Самое древнее свидетельство торговли как учреждения приходит к нам вместе с Геродотом, который в своих хрониках утверждает, что именно в Лидии первые металлические монеты появились около 700 г. до н.э. Там постоянно были торговцы, которые размещали у дверей своих заведений человека, ответственного за привлечение внимания потенциальных покупателей своими криками и шумом.
В древней Греции крик также приобрел важную функцию, особенно во времена Перикла, в 5-м веке, в обществе высокого культурного уровня, которое требовало передачи наставлений и норм населению через некоторый канал, который мог добраться до всех жителей с легкостью. В этом контексте фигура Вестника оказалась посредником между населением и властью.
Среди других институциональных приказов вестник передавал указы или новости политического характера и созывал или распускал административные собрания. Хотя эта функция выполнялась на службе у государственной власти, вестник также часто был доступен для частных лиц и торговцев, которые предлагали свои услуги в магазинах.
В великолепии Римской империи, особенно во 2 веке до нашей эры.  Коммерческие биржи были консолидированы до создания мощной сети, которая достигла своего пика в 1-м веке , когда уличные торговцы также стали обладателями своей собственной продукции. Так появилась фигура римского вестника (глашатая), которая на самом деле была только наследницей греческого, поскольку помимо его работы, зависящей от институциональной власти, у него также были функции, которые включали в себя акт объявления товаров вслух в обмен на несколько монет.
Его работа была широко регламентирована и показывает, как рекламная деятельность была интегрирована с ее публичных и частных объявлений.
Сенека в одном из своих писем описывает продавцов колбас или пирожных у входа в общественные бани, которые предлагают свою продукцию в такт громкой мелодии. Также есть их описание их как профессионалов, которые собрали толпу вокруг товаров, выставленных на продажу. 
Таким образом, греческий или римский вестник был универсальным персонажем, который без разбора служил государству и людям. Его публичные функции включали, объявления о потерянных предметах, наградах, информацию о деяниях армий.
Устная коммуникация достигла своего максимального расцвета в средние века, когда фигура городского прародителя была институционализирована и стала наиболее близкой к первым историческим формам коммерческой рекламы.
Следует отметить, что правящие классы были практически неграмотны и, следовательно, не могли писать, поэтому они использовали Церковь как средство формирования общественного мнения. 
В этом смысле очень важно подчеркнуть, что точно так же, как единственной системой коммуникации между Церковью и людьми была устная передача и графическое представление знаков, когда коммерция начала развиваться с 11-го века. Возможности общения между коммерцией и людьми были одинаковы: устные формы коммуникации и символы с преобладанием первых.
В средние века купцы располагались вокруг замков феодалов. Это привело к появлению целого ряда профессий и учреждений городского характера