Факторы влияющие на нижний и верхний предельный уровень цены

Введение

На сегодняшний день проблема ценообразования в России стоит не менее остро, чем в других государствах. Это связано с проведенной либерализацией цен на товары и услуги, которая привела к сокращению государственного воздействия на процесс регулирования цен и впоследствии к колоссальному росту цен. Искусственно поднятые цены позволили производителям возместить все производственные затраты, не заботясь при этом о качестве производимых товаров.
В 1992 года система ценообразования была сведена к применению свободных, рыночных цен, величина которых определяется спросом и предложением на рынке товаров.
Проблема ценообразования весьма значительна, поскольку именно от уровня цены зависят коммерческие результаты деятельности фирм.
Суть целенаправленной ценовой политики заключается в установлении цен на товары так, чтобы была возможность варьировать ими в зависимости от ситуации на рынке и его конъюнктуры. Правильная ценовая политика позволит фирмам не только добиться максимальной прибыли, но и успешно решать все тактические и стратегические задачи. Этим и объясняется актуальность выбранной темы.
Целью данного реферата является рассмотрение факторов, влияющих на нижний и верхний предельный уровень цены.
Данная цель достигается посредством выполнения следующих задач:
рассмотрение факторов, влияющих на уровень цен;
изучение необходимой информации для принятия решения по ценам.


Факторы, влияющие на уровень цен

Каждая организация для разработки и реализации ценовой политики должна выяснить и проанализировать все факторы, которые оказывают влияние на цены. Данные факторы подразделяются на 2 группы: факторы, оказывающие влияние на рост цен; факторы, вызывающие снижение цен (рис. 1) [4, c. 274].

Рис. 1 Факторы, влияющие на уровень и динамику цен

Отметим также, что все факторы, которые влияют на цены можно разбить на 6 основных групп [1, c. 82]:
состояние финансово-кредитной системы;
Данный фактор оказывает влияние на цены в экономике через покупательную способность национальной валюты. Увеличение массы денежных средств в обращении приводит к тому, что предложение товаров не успевает за потребительским спросом. Для снижения избыточного потребительского спроса, не обеспеченного товарной массой, производителями повышаются цены на товары с целью ликвидировать дефицит. Но это приводит лишь к снижению покупательной способности рубля, обесценению денежных средств, что вызывает инфляцию и повышение цен.
потребители;
Потребители товаров и услуг оказывают наибольшее влияние на цены. Их подразделяют на следующие группы:
реагирующие на цены;
На данную группу рассчитаны рекламные кампании.
реагирующие на престиж и качество;
реагирующие на образ товара, на гарантийное и постгарантийное обслуживание;
преданные небольшим компаниям.
Руководствуясь данной классификацией, компании разрабатывают правильную ценовую политику и стратегию

.
степень государственного регулирования и государственного воздействия;
Если государственное регулирование осуществляется экономическими методами, то государственное воздействие только законодательным путем по ряду направлений:
запрет горизонтального фиксирования цен, осуществляющегося путем договоренности производителей товаров, оптовиков, снабженческо-сбытовых организаций и субъектов розничной торговли;
запрет вертикального фиксирования цен – запрет на сговор между оптовиками и производителями, приводящий к контролю за ценами в розницу;
запрет ценовой дискриминации – запрет на заключения негласных соглашений между субъектами рыночных отношений, в соответствии с которым одни и те же товары предлагаются различным покупателям на различных условиях. В данном случае дифференциация цен возможна лишь при различиях в качестве товара;
запрет на демпинг – недопустимость установления цен ниже определенного уровня, ниже себестоимости. И производители продукции, и работники, и государство заинтересованы в том, чтобы цена на товар была выше его себестоимости.
запрет нечестной ценовой рекламы.
участники каналов товародвижения;
Товар в своем движении проходит определенные стадии:
производитель – оптовая торговля;
оптовая торговля – розничная торговля;
розничная торговля – покупатель.
В соответствии с этим каждому этапу движения товара соответствует своя цена, которая может быть: оптовой отпускной ценой изготовителя, оптовой отпускной ценой промышленности, розничной ценой.
Отметим, что каждая предыдущая цена входит в состав следующей, поскольку на каждом этапе реализации включается НДС, акцизы по подакцизным товарам, снабженческо-сбытовые и торговые надбавки.
Таким образом, производителю продукции необходимо установить цену на товар, которая бы компенсировала издержки производства, приносила бы прибыль и покрывала расходы всех остальных участников движения товара, принося им прибыль.
конкуренция;
В зависимости от состояния конкурентной среды выделяется 3 типа сред (рис. 2).

Рис. 2 Виды конкурентной среды
Так, при конкурентной среде, где цены контролируются фирмой имеются все возможности для установления желаемой цены, поскольку в среде наблюдается незначительная конкуренция, трудность проникновения на рынок, недоступность рыночной информации.
В случае со средой, находящейся под государственным контролем можно отметить отсутствие свободы действий в отношении установления цен. В данной среде вращаются естественные монополии и рынки некоторых продовольственных товаров.
Та же среда, где цены находятся под контролем рынка, отличается высоким уровнем конкуренции и сходством предлагаемых товаров. Ценовая конкуренция осуществляется путем ведения «войны цен». Цены формируются под воздействием спроса и предложения