Event индустрия США 1930-1950-х гг

Введение
Словосочетание «золотой век Голливуда» вызывает в памяти ассоциации роскоши и гламура. Переживающая Великую депрессию нация стремилась компенсировать пережитую эпоху нестабильности, выставляя напоказ собственный успех. 1930 – 1950 гг. это время роскошных красавиц и мужественных джентльменов. Это имена Кирка Дугласа и Кларка Гейбла, Марлен Дитрих и Греты Гарбо. И конечно, неподражаемая Мэрилин Монро и конечно мультфильмы Уолта Диснея.
Строго говоря, золотой век Голливуда начался не с 1930, а с 1927 года, когда увидел свет «Певец джаза» - первый звуковой фильм. Именно звуковой кинематограф позволил Голливуду не только выжить, но и стать настоящим центром моральной поддержки для миллионов американцев, спасающихся от своих проблем в кинозалах.
Несмотря на все мировые потрясения 1930-1940-х годов, именно в этот период сложится система производства фильмов на «фабрике грез», действующая по сей день. И именно тогда зародились традиции проведения роскошных эвент-мероприятий, таких как церемония вручения премии «Оскар» или «Гремми» и не менее пафосных благотворительных вечеров и аукционов.
В настоящей работе поставлена цель: изучить теоретические и практические аспекты организации и проведения эвент-мероприятий в период с 1930 по 1950 гг.
1 Общая характеристика эвент-мероприятий в эпоху Золотого Голливуда
Крах фондовой биржи в 1929 г. в США положил начало мировому экономическому кризису. Вместе с биржей рухнула вера американцев в непоколебимую и вечно процветающую страну. Первые годы кризиса в Америке стали называть «Великой депрессией». Именно так, без надежды на будущее, не понимая, что происходит, чувствовали себя рядовые граждане США. Процветание страны в 1920-е годы теперь оказалось старым сном, а вера в хорошее будущее - еще одной иллюзией. Каждый четвертый человек оказался безработным, и в каждой семье доходы упали почти наполовину.
В дни, когда бывшие «белые воротнички» радовались должности уличного торговца, бывшие финансисты оставались ни с чем, а рабочие устраивали забастовки, пожалуй, единственным местом, где работа кипела, был Голливуд. На «фабрике грез» было не до переживаний.
С появлением звука кино перестало восприниматься как иллюзия. Звук шагов, смех и плач, которые теперь слышал зритель, заставляли его верить в то, что экранный герой - это человек из плоти, такой же представитель общества, как и он сам. Кино из безобидного развлечения стало мощным оружием, влияющим на мировоззрение людей.
«Пока Европа пытается понять, что страшнее - фашизм, рвущийся к власти в Германии, Италии, Испании, или коммунизм, проливающий реки крови в России, - Америка оправляется после Великой депрессии». Сухой закон отменен, страна хочет веселиться, забыть о нужде. Кино бьет все рекорды популярности. Гламур Голливуда становится предметом зависти и образцом для подражания любительниц кинематографа

. Иконы стиля - актрисы Голливуда - формируют представления о женском идеале эпохи. В военное и послевоенное время кинозвезды по-прежнему остаются эталонами стиля, моды и поведения. Фактически, можно говорить о том, что жизнь Голливуда того времени представляет собой перманентное эвент-мероприятие.
Эвент - это специальное мероприятие, событийный маркетинг - довольно известный инструмент манипулирования мнением и поведением специально приглашенной на событие аудитории. Как правило, эвент-мероприятия имеют достаточно небольшую продолжительность и проходят в течении от 6 часов до 4 дней и проводятся в одном месте для ограниченного круга людей, которые известны организатору (заказчику) и представляют экономический или политический интерес. Гостям заранее высылается приглашение на мероприятие. Исключительный характер мероприятия отражают также следующие аспекты:
оно дорого как память; запоминается как нечто исключительно позитивное;
оно неповторимо, уникально (никакой рутины!);
оно побуждает участников к активности, предоставляя им дополнительные выгоды и эффекты;
оно грамотно спланировано, определенным образом оформлено, организовано и инсценировано;
оно отличается многообразием ярких событий, взаимодействий и восприятий;
в нем прослеживается зависимость между впечатлениями и символами;
с точки зрения участников это исключительное событие, или event.
К основным целям, достигаемым при помощи инструментария событийного маркетинга, можно отнести:
Построение успешного бренда;
Создание новостного повода для PR-кампании;
Яркий запуск продукта на рынок;
Позиционирование марки, управление имиджем компании;
Продвижение марки за счет продвижения события-бренда;
Формирование лояльных групп потребителей;
Продвижение товаров импульсного спроса;
Повышение продаж в долгосрочном периоде;
Создание word-of-mouth (слухов, разговоров) эффекта.
2 Наиболее яркие мероприятия этого периода
Самое успешное эвент-мероприятие пережившее эпоху Золотого Голливуда и наиболее ярко отражающее саму суть эвента, безусловно, вручение кинопремии «Оскар».
Одной из основных целей, провозглашенных Академией кинематографических искусств и наук, было «награждение специальными премиями за отличительные достоинства». «Премия «Оскар» будет высочайшим достижением из тех, которых только можно достичь в кинопрофессии» - заявил основатель академии актер Дуглас Фэрбенкс.
Впервые церемония вручения премии «Оскар» прошла 16 мая 1929 в «Рузвельт-отеле», в Лос-Анджелесе. Позднее для проведения церемонии выбирались другие отели, выставочные центры и театры Лос-Анджелеса (например, Балтимор-отель, театр Пэнтэжс) или других городов штата Калифорния, а с 2002 1«Оскар» вручают в лос-анджелесском театре «Долби», до недавнего времени носившего название «Кодак»