Этапы истории развития рекламы

Введение

В данной работе проводится исследование и изучение научного материала об основных этапах истории развития рекламы. Актуальность этой темы обусловлена важностью изучения исторического процесса развития рекламной деятельности. Чтобы лучше понять, каким образом рекламная сфера развилась до своего сегодняшнего состояния, необходимо проследить какие основные факторы влияли на ее становление, какие изобретения были наиболее значимыми. Также, актуальность обусловлена разработанностью этой темы в трудах научных исследователей.
Цель работы – изучение научного материала об основных этапах истории развития рекламы.
Задачи работы:
Изучить основные формы рекламной деятельности в Древнем мире.
Изучить основные формы рекламной деятельности в Средние века.
Изучить становление и развитие рекламной индустрии в современную эпоху.
Объект изучения – процесс исторического развития рекламной деятельности.
Предмет изучения – особенности и аспекты различных этапов истории развития рекламы, основные причины смены этапов истории развития рекламы.
При написании работы была использована современная научная литература. Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы. Использованы научные статьи Бушкова Р. А., Кузнецова А. В., Куликова Е. М., Тарасовой К. П., Чеботарева А. М., а также труды Карповой С. В. «Рекламное дело» и Тангейта М. «Всемирная история рекламы».
1. Основные формы рекламной деятельности в Древнем мире

Тангейт М. в своем труде «Всемирная история рекламы» выделяет три основных этапа становления и развития рекламы:
реклама в Древнем мире,
реклама в Средние века,
реклама в современную эпоху.
В Древнем мире рекламирование не было отдельно стоящей профессиональной деятельностью, не было специалистов в данной сфере, еще не было выработано четких форм рекламной деятельности.
Однако, различные действия древних людей так или иначе могли выполнять рекламные функции. Еще когда не существовало письменности, но уже когда человек мог в ходе общения осуществлять передачу информации, тогда и произошло зарождение первой «проторекламы».
С формированием цивилизаций рекламные функции стали выполнять те люди, чья деятельность так или иначе была связана с передачей информации. В Античной Греции и других странах в крупных городах, чаще всего, при дворах правителей, существовали глашатаи.
Основной функцией таких людей было оглашение народу важных политических и военных сведений, и наряду с такими сведениями они могли оглашать и другую информацию, в частности, связанную с коммерческой частной деятельностью.
Устная реклама всегда ярко проявлялась на древних рынках, базарах и ярмарках – главных торговых центрах тех времен. Каждый торговец старался как можно громче завлекать покупателей, рекламируя свои товары. Примерами устной рекламы были и рекламные песни.
Тангейт М. пишет, что «римляне уже тогда знали, как выгодно представить свой товар».
Существовали таблички, указатели, знаки рекламного характера. Таким образом, развивалась не только устная, но и наружная реклама. Началом наружной рекламы можно считать даже наскальные рисунки древнего человека.
Тангейт М. пишет, что «некоторые утверждают, что наскальные рисунки доисторического периода также были одной из форм рекламы, хотя такое предположение кажется уж вовсе фантастичным».
Можно провести параллель между рекламой в древних цивилизациях и современной традиционной рекламой в африканских странах. Так, уличные и рыночные африканские торговцы всегда изображают на стенах своей торговой палатки или на других поверхностях рисунки своих товаров. Это связано с тем, что далеко не все умеют читать, и гораздо проще и эффективнее нарисовать товар, тем самым его прорекламировав. Можно сделать вывод, что в Древнем мире ситуация была схожей.
Известно, что в античных цивилизациях зачастую массовые мероприятия рекламировались с помощью резьбы по дереву и камню. С помощью резьбы также могли рекламироваться товары, а сама резьба в основном осуществлялась на стенах домов.
Широкую известность получили раскопки древнего города Помпеи, в I столетии до н. э. полностью уничтоженного извержением вулкана. В ходе раскопок были обнаружены рекламные вывески в большом количестве. Данные вывески были сделаны с помощью красок, которые наносились на доски, после чего доски подвешивались.
Подводя итог, следует сказать, что реклама появилась ровно тогда, когда у человека возникла потребность продать что-либо свое незнакомым людям. С появлением товаров формировались и доступные способы рекламирования.
2. Основные формы рекламной деятельности в Средние века

В эпоху «темного» средневековья, то есть примерно с V до XI-XII столетий, рекламная деятельность мало чем отличалась от времени Античности.
Все так же существовали глашатаи, которые в странах Европы назывались герольдами

. При королевских дворах они занимались устным оповещением населения об указах, а также рекламировали разнообразные массовые мероприятия, турниры, и помимо прочего, могли прорекламировать и определенного торговца, который предварительно такую рекламу мог оплатить.
Особенностью описываемого времени был распространенный наем нищих, которые должны были за мизерную плату кричать и зазывать посетителей в магазин или в кабак. Для тех же целей могли нанимать разнообразных фокусников, бродячих артистов и т. д.
Формировался своеобразный ярмарочный фольклор, ярмарки стали центром общественной жизни, и именно на них развивалась рекламная деятельность в ту эпоху. Каждому торговцу на ярмарке необходимо было выделиться среди других, чему способствовали разного рода зазывалы, яркие вывески, выкрикивания.
Обеспечив стабильные торговые связи между разными частями Европы, ярмарки поспособствовали развитию хозяйственной специализации провинций.
Оптовая крупная торговля осуществлялась на крупных ярмарках, после чего товары перепродавались на локальных ярмарках. Серьезно выросла значимость крупных городов как центров торговли, зачастую такие города связывали южные области стран с северными. Все это способствовало развитию рекламной деятельности.
С развитием рекламы в средневековье связано и распространение геральдики, гербов, различных торговых эмблем. Торговые эмблемы стали прототипом современных узнаваемых изображений брендов. Это был чрезвычайно важный шаг на пути развития наружной рекламы.
В средневековье также появляются и прототипы современной плакатной рекламы. На плакатах изображались гравюры, особенно это касалось различной религиозной рекламы.
Однако, самым важным достижением, связанным с рекламным делом, стало появление печатного станка, который был изобретен в 1447 г. И. Гуттенберг. Печатный станок оказал серьезное воздействие на развитие не только рекламной деятельности, но и любой деятельности человека, связанной с передачей информации.
Уже в 1473 году появилась первая известная печатная реклама. В Лондоне У. Кокстон занимался напечатанием и распространением листовки, на которой содержалась информация о вышедшей книге. Таким образом, данная листовка была рекламной.
После изобретения печатного станка очень быстро появляется множество новых форм рекламной продукции – напечатанные объявления, афиши, каталоги и т. д.
Тангейт М. пишет о французском враче и журналисте Т. Ренодо, который стал создателем «Бюро адресов и встреч» – прототипа современного центра занятости населения. В данном бюро бедняки могли найти работу. Со временем, данное бюро набрало популярность, и стало более многофункциональным информационным центром. Помимо прочего, с помощью данного бюро люди могли что-то продать или приобрести. Затем, в рамках бюро стала издаваться первая французская газета, в которой печатались частные рекламные объявления.
В России реклама в печати также развивалась. «Санкт-Петербургские ведомости» – первая русская регулярно выходящая печатная газета. Зачастую, переводчики помимо своей основной деятельности, занимались еще и составлением рекламных объявлений в газете. Нередко размещалась информация частного характера, например, в виде объявлений о подрядах, продажах, анонсы театральных спектаклей, описания издававшихся книжных изданий и т. д.
С течением времени количество объявлений неизменно росло. При этом, первые рекламные сообщения писали сами редакторы и переводчики. Именно они определяли характер излагаемых рекламных сообщений. «Прибавления» к «Ведомостям» можно считать первой рекламной газетой в Российской Империи. Частные объявления печатались только к «Прибавлениях». Согласно решению Конференции было установлено, что при большом количестве частных объявлений их следовало печатать отдельно. В 1761 году за составление раздела объявлений отвечал Барсов А. С. Данный сотрудник газеты по сути является первым в Российской Империи профессиональным копирайтером.
В развитие провинциальной журналистики в конце XVIII столетия значительный вклад внес поэт и государственный деятель Гавриил Державин. С 1786 до 1788 гг. он был правителем Тамбовского наместничества.
Будучи на данном посту, Г. Р. Державин учреждает первую российскую провинциальную газету под названием «Тамбовские известия». Данное издание начинает выходить в 1788 г. Вольную типографию для газеты Державин открыл с помощью Н. И. Новикова. Как пишет Бушков Р. А., «это событие стало важным в культурной жизни Российской Империи».
«Тамбовские известия» вышли уже 1 января 1788 г. Газета начала выходить каждую неделю. Каждый номер располагался на четырех страницах малого формата, бумага была плотная, желто-серая, что было типично для изданий конца XVIII века. Вскоре, у газеты появляется и свое дополнение, или «прибавление», располагавшееся на одном листе.
Примечательными в газете «Тамбовские известия» являлись отделы «Подряды» и «Продажа»