Для чего компании вкладывают финансовые ресурсы в спортивные ивенты

Введение

Тема процесса развития физической культуры и спорта была и остается одной из главных социальных тем в нашей стране. Предыстория этого развития является наша богатая история спортивных достижений, доставшихся России еще от Советского Союза. Репутация победителя, если можно так сказать, созданная в прошлом столетии, диктует к себе большого внимания для обеспечения своего престижа. А после проведенной Олимпиады на сочинском побережье, Чемпионаты мира по хоккею и футболу, где вращаются огромные капиталы, можно говорить и о маркетинговом использовании спорта. 
В отечественном спорте на протяжении десятилетий финансирование производилось исключительно за счет государственного бюджета. И это повлияло на то, что спорт стал нерентабельной отраслью, причем некоммерческая основа сохранялась даже после распада советских республик.
Лишь намного позже расчетливые бизнесмены и инвесторы смогли на опыте западных государств выявить всю перспективность капиталовложений в спорт. Тем более что для этого есть все предпосылки – за время различных перестроек, смен правительств и неоднократных экономических потрясений спорт в России был незаслуженно позаброшен в финансовом отношении. Тем не менее, это не помешало отечественным спортсменам неоднократно заявлять о себе на мировых состязаниях. И сохранение этой тенденции в достижении спортивных успехов в дальнейшем будет зависеть от действий инвесторов. Тем более что и для них эта деятельность приносит весьма ощутимые дивиденды.
Объект работы является использование финансовых ресурсов на примере секций бокса.
Предмет: специфика взаимодействия со спонсорами в различных видах спорта на примере бокса
Цель работы теоретическое и практическое исследование проблемы вкладывания компаний финансовых ресурсы в спортивной ивент на примере секции бокса.
Для раскрытия цели необходимо решить следующие задания:
- выделить основные понятия для исследования;
- раскрыть сущность понятия спонсорства, как вкладывание компаний финансовых ресурсов в сфере спорта (на примере секции бокса).


1.Теоретические аспекты понятия спорта в экономической системе
1.1.Современный спорт как экономический ресурс
В настоящее время спорт стал иметь большое значения в развитие экономики многих стран, в том числе и в России. В отрасль спорта привлечены множественные финансовые средства и большое количество рабочей силы. Из года в год происходит совершенствование и разработка новых моделей управления спортом и его финансирования. Кроме того, в тоже время расширяются направления коммерции и профессионализма, это с одной стороны, а также конкуренция вокруг бюджетных средств — с другой, показывает то, что спорт должен обходиться собственными силами получать прибыль из находящихся в их распоряжении ресурсов. В течение длительного отрезка время спорт и экономика считалась даже на Западе как две отдельные отрасли. Имеется мнение, что спорт — это хобби, свободное времяпровождение, и он не имеет ничего общего с экономикой, профессией, торговлей. В настоящее время все радикально переменилось: доказано, что на спорте можно получать неплохие деньги, очевидно ,что в условиях жесткой конкуренции, но и традиционные ресурсы спорта становятся все более ограниченными. Благодаря данным процессам становится ясно, что спорт испытывает недостаток не только в профессиональных спортсменах и тренерах, но и в профессиональных экономистах, управленцах, юристах, социологах. Это относится ко всем его сферам: спорта для зрителей, профессионального спорта, спортивных союзов и клубов, коммерческого предложения или государственного и регионального управления. Спорту требуются люди, которые могли бы, например, рассчитать стоимость строительства бассейна или проведения крупного спортивного события и не обладали при этом отрывочными знаниями о финансах, менеджменте, маркетинге, а разбирались в спортивной продукции, организациях, культуре спорта. Кроме того, есть необходимость отметить: на том основании, что спорт во многих своих проявлениях очень четко классифицируется с экономической и управленческой сторон, то очень многое из экономической теории и теории управления применимо и в спорте.
На сегодняшний момент многие хотят знать, насколько эффективно были использованы выделенные средства и могли бы они быть применены еще лучше для других целей. То есть , прежде чем принять решение о реализации спортивного проекта, необходимо рассмотреть альтернативные варианты, например организация выставок, строительство школ, больниц, спортивных комплексов и т. д.[4,C.15]
Спорт и экономика в современном обществе имеют тесные связи. Спорт выражает значительное экономическое воздействие, например, с помощью инновационных спортивных продуктов, соревнований и объектов. Правительство стимулирует инновации и спортивные исследования с целью помощи спортсменам, которые хотят добиться лучших результатов и стимулировать их участие в спорте. Но поддержание спортивного сектора также имеет общественную пользу для укрепления здоровья людей, совершенствования их культур, активного проведения досуга. Следует также отметить влияние физкультуры и спорта на экономическую сферу жизни государства и общества — на внешнеэкономические связи на качество рабочей силы, туризм и другие показатели экономической системы. Концепция экономики спорта считалась бы недостаточно полным без анализа потребностей и интереса. Потребности — это нужды людей или общества в чем-либо. Они выступают в качестве движущей силы, порождая внутренний мотив в достижении какой-либо цели. Таким образом , данные потребности перерастают в интерес, которые направлены на предметы потребностей. Также потребности людей, в результате, переходят в спрос, то есть способность покупателей приобрести данный товар. Спрос на товары спортивного назначения и услуги способствует возникновению ответной реакции со стороны производителей — они разрабатывают, усовершенствуют и поставляют на рынок более качественные спортивные товары, стараются полностью удовлетворить потребности покупателей. Затем производители товаров и услуг создают предложение — количество товара, которые могут предложить потребителям при всех возможных ценах на этот товар. Объемы спроса и предложения складываются стихийно в результате работы рыночных механизмов, важнейший из которых это закон спроса и предложения. Спрос на спортивные товары в основном предъявляют отдельные индивиды — профессиональные спортсмены, физкультурники, любители активного отдыха и спортивного туризма. Здоровье является главной ценностью для большинства людей. Спорт и здоровье, это два определения, которые вытекают друг из друга. Регулярные физические нагрузки — это основа правильного образа жизни и отсутствие многих болезней в пожилом возрасте. К тому же, спорт не только помогает укрепить и сохранить здоровье людей, систематически занимающихся физической культурой и спортом, но и способствует увеличению трудоспособного возраста, делают человека активным на производстве и в общественной жизни. Таким образом, в здоровье, как отдельного человека, так и общества в целом заинтересована не только медицина, но и экономика

. Среди потребностей человека, нужно также отметить потребность в развлечениях и отдыхе. Под отдыхом в данном случае следует понимать активную деятельность, снимающую утомление.
Таким образом, в экономическом отношении эту потребность нужно рассматривать с трех точек зрения:
во-первых, люди, занимаясь на спортплощадках и стадионах, отдыхают от повседневной работы, восстанавливают свои силы;
во-вторых, активный отдых заменяет малоподвижный образ жизни с неправильным питанием;
в-третьих, люди, проводя свой досуг на стадионах в качестве болельщиков, заряжаются и получают необходимый заряд эмоций и энергии[5,C.150].
Кроме этого, они посещают спортивные мероприятия и расходуют большое количество денег, то есть вкладывают в экономику спорта. На макроуровне спрос индивидов преобразуется в совокупный спрос, государство вступает в экономические отношения в области спорта, оно непосредственно заинтересовано в развитии таких отношений и их всемерной поддержке. Государство, таким образом, регулирует спрос на рынках спортивной продукции и спортивной информации, влияет на расширение предложения. Государство поддерживает физическую культуру и спорт оказанием помощи спортивной индустрии и предпринимательству. Это выражается как в виде регулирования налоговых и иных льгот, так и в виде прямого финансирования из государственных бюджетов. Отметим тот факт, что чем больше развивается экономика, тем быстрее происходит проникновение законов рынка в спорт, вследствие чего увеличивается предложение спорта как товара. Можно рассматривать экономику как науку, изучающую экономические аспекты спорта, также аспекты социологические, психологические, юридические, с которыми можно столкнуться в сфере организации спорта. Динамика посещения спортивных мероприятий может меняться на рынках, где поход на стадион не является частью образа жизни. Кроме того, при выходе нового вида спорта на новый рынок, организаторы спортивных событий ошибочно устанавливают завышенные цены, ориентируясь на обстановку в более развитых рынках. Поэтому необходима экономическая оценка события. Это связано с увеличивающимся дефицитом бюджета и конкуренцией вокруг общественных средств.
В современной практике экономические отношения в области спорта на рыночной основе находятся на начальной стадии развития и можно отметить позитивные стороны: формируется индустрия спорта, спортивного предпринимательства, туризма и инфраструктуры[5].
Положительные изменения можно заметить в области спортивной инфраструктуры: в течение последних лет сформировалась целая отрасль производства, направленная на спортивные мероприятия, а именно:
‒ страхование спортсменов и организаций спорта;
‒ предоставление юридических услуг спортсменам и тренерам;
‒ поиск зарубежных спонсоров для обеспечения деятельности спортсменов, клубов;
‒ снабжение спортсменов и тренеров сервисными услугами;
‒ предоставление рабочих мест[4,C.85].
Экономика спорта имеет еще много неизученных сторон. Например, вопросы финансирования, спортивного менеджмента, рынка труда в спорте, спортивного спонсорства. 1.2. Методы инвестирования в спорт
Действие и развитие спорта в условиях современных социально-экономических нововведений предусматривает постоянный поиск дополнительных источников финансирования, инновационных инструментов ведения конкурентной борьбы, осуществления рыночной коммуникации. Конечно, покупать футбольные команды вместе со стадионами и полями – дело далеко не обыденное, и позволить себе такую роскошь в инвестировании может далеко на всякий. Но , конечно же существуют методы более простые. Например, многим известна ситуация с азартом болельщиков. И это успешно используется организаторами букмекерских контор, где принимаются расчеты на исход спортивных состязаний. Хотя этот метод инвестирования не всегда можно отнести к категории рациональных инвестиций.
Также есть и другие способы вложить деньги в спорт:
-Можно построить или реконструировать стадион или хотя бы спортивную площадку – в зависимости от бюджетных возможностей, после чего устроить платное посещение тренировок на новом объекте.
-Аналогично можно развивать конкретные спортивные направления – вкладывать деньги в создание спортивных секций и клубов.
-Альтернативой для инвесторов с небольшим объемом инвестиций может оказаться обустройство мест отдыха возле спортивных объектов. В качестве примера – открыть спортивное кафе, где будут в реальном времени транслироваться спортивные телеканалы.
-К слову, создание самих таких телеканалов – тоже очень перспективное направление деятельности. Тем более что это можно делать не только на телевидении. В нынешнее время в интернете активно развиваются видеоканалы и даже новое направление интернет-телевидения, где вполне под силу реализовать любые креативные идеи инвестирования в спорт.
-Еще одним методом инвестирования в спорт может являться организация спортивных мероприятий, в том числе и участие в крупных турнирах, чемпионатах и олимпиадах.
-Следующей категорией инвестирования в спорт может являться организация и развитие производств по выпуску спортивного снаряжения, аксессуаров, а также спортивной одежды или техники.
-Зная потенциал отдельных спортсменов, можно начать инвестирование в их подготовку к значимым спортивным мероприятиям[5,C.150].
 Основными инвесторами в спортивных мероприятиях обычно выступает государство, банковские структуры и некоторая часть олигархов.
Но принять участие в создании спортивной площадки для детей может позволить себе и не столь обеспеченный гражданин. В целом же ограничений по инвестированию в спорт не существует. Таким образом инвесторами могут быть :
Физические лица.
Общественные организации.
Спортивные клубы.
Государственные учреждения.
Финансовые фонды.
И это лишь примерный список потенциальных инвесторов, которым необходимо учитывать представителям всех этих категорий, – это динамику окупаемости инвестиций.


2.Практические основы спортивного спонсорства: польза и проблемы развития
2.1. Проект открытие специализированного боксерского центра
Успехи российских боксеров любителей на Олимпийских играх, чемпионатах мира и Европы были одержанные многолетними высочайшими результатами. В данных победах наряду с боксерами во многом принадлежит и труд их тренеров.
  Цель проекта представляет собой открытие специализированного боксерского центра в городе с населением более 500 тыс. человек: во-первых для занятий боксом, во-вторых для оказания спортивно-оздоровительных услуг и в – третьих, для извлечения прибыли. Бизнес-идея сводится к разработке и работе коммерческого боксерского клуба, который направленный на работу со всеми группами населения любого возраста, начиная от 5 лет. К услугам относятся групповые и индивидуальные занятия по боксу, начиная с разовых тренировок до продаж годовых абонементов.
Финансовые вложения в секцию составят 3 620 000 руб. Источник – денежные средства спонсоров