Ценовая и неценовая конкуренция в экономических стратегиях российского бизнеса.

Введение

Конкуренция занимает центральное место в деятельности рынков и способствует инновационному развитию, производительности и росту, которые формируют богатство и сокращают масштабы нищеты. Однако рынки не всегда работают хорошо, а неконкурентоспособные рынки, как правило, являются наиболее важными для бедных слоев населения.
Конкуренция является важным фактором позиционирования фирмы на рынке.
По мнению многих ценовая политика считается наиболее важным элементом конкурентной борьбы, однако, неценовая конкуренция также жизненно важна для компаний. Быстрые темпы развития технологий и также быстро меняющиеся предпочтений потенциальных потребителей обуславливают необходимость учета не только ценовых факторов. И хотя крупные компании имеют возможность удовлетворить требования рынка, им достаточно сложно адаптироваться на рынке в силу своей неповоротливости. Таким образом, на объем спроса на рынке влияют не только цена товара или услуга, но и множество других факторов.
Основы теории конкуренции, различные ее аспекты представлены в трудах известных ученых-экономистов Смита А., Робинсон Дж., Чемберлена Э., Гэлбрейта Дж., Маркса К., Маршалла А., Пигу А., Шумпетера Й., Ойкена В., Хайека Ф., Фишера С. и др.
Среди экономистов, в работах которых проводится анализ воздействия конкуренции на различные отрасли и сферы экономики, можно назвать как зарубежных, так и российских авторов. Наиболее глубоко вопросы конкуренции рассматриваются в работах Портера М., Коуза Р., Саймона Г., Норта Д., Капелюшникова Р., Тамбовцева В., Авдашеву С., Шаститко А., Радаева В., Богданова Д., Юданова А.
Из современных экономистов, занимающихся изучением механизмов ценовой и неценовой конкуренции, можно назвать Герасименко В., Липсица И., Темякову Т., Юрьеву Т. и других, труды которых содержат как теоретический, так и прикладной анализ проблем конкуренции.
Однако неполное отражение в экономической литературе вопросов, связанных с изучением механизма ценовой конкуренции, определило выбор темы исследования.
Целью этого исследования является выявление важности ценовой и неценовой конкуренции в экономических стратегиях российского бизнеса.
1. Понятие конкуренции и конкурентоспособности
Конкуренция (от лат. concurrere) в переводе означает борьбу субъектов за ограниченные экономические ресурсы. Однако смысл понятия «конкуренция» очень многозначен и требует более обширного исследования. Чтобы глубже понять сущность конкуренции, приведем ее определения, сформулированные некоторыми авторами.
Термин «конкуренция» долгое время существовал в разговорном языке, но эпоха просвещения ознаменовала начало его использования мыслителями в их научных работах.
Согласование наследственных и имущественных привилегий иВведение

принципов демократии и рыночной экономики в ряде стран были историческими предпосылками для введения научной концепции конкуренции. Адам Смит был пионером в использовании концепции «свободной» конкуренции. В работе «Исследования о природе и причинах богатства народов» А. Смит обосновал значение конкуренции на рынке, приведя описание ее действия в своем принципе «невидимой руки», согласно которому каждый индивидуум, стремясь к удовлетворению только собственных эгоистических целей, как бы направляется чьей-то невидимой рукой с целью достижения всеобщего максимального блага

. В результате, он пришел к выводу, что конкуренция является благом для общества, поскольку ведет к более эффективному распределению ограниченных ресурсов и их использованию.
Макконелл К. Р. и Брю С. Л. полагают, что необходимым условием конкуренции является присутствие на рынке большего числа продавцов и покупателей какого-либо конкретного ресурса или продукта, а также наличие свободы выбора для продавцов и покупателей выступать на тех или иных рынках или покидать данные рынки.
Концепция конкурентоспособности наиболее полно разработана в современной экономике и управлении и является ключевым понятием при рассмотрении проблем организационных изменений. С современной точки зрения конкурентоспособность – это процесс, используемый экономическим субъектом для управления конкурентными преимуществами, то есть процедуры, обеспечивающие доминирование над соперниками.
Конкуренция, несомненно, является существенной особенностью, присущей различным видам деятельности, где возникают конфликты интересов (политика, экономика, наука, спорт). Этот взгляд на конкуренцию был отмечен как древнегреческими мыслителями, так и современными исследователями. Например, Гераклит рассматривал конкуренцию как источник всего существующего в природе и в обществе. Сенека, представитель позднего римского стоицизма, писал: «В борьбе за существование животные, вооруженные зубами и когтями, кажутся сильнее человека, но природа наделила человека двумя качествами, которые делают это слабое существо самым сильным в мире: ум и общество». Ксенофонт, Платон, Аристотель, Катон, Варро и Колумелла отметили необходимость сохранения рабской экономики для получения прибыли; такая экономика была преимуществом и необходимостью корректировки конкурентных отношений.
Существуют различные классификации конкуренции. Однако в наиболее общем смысле все виды конкуренции можно разделить на ценовую и неценовую.
2. Ценовая и неценовая конкуренция
Разумеется, в конкурентной отрасли будет конкуренция, основанная на цене; в конкурентных отраслях фирмы становятся покупателями цен, а не ценообразователями. Однако в относительно неконкурентной отрасли будет небольшая ценовая конкуренция. Как и в большинстве отраслей экономики, ценообразование не является черно-белым в коммерческой авиационной промышленности. В то время как две фирмы являются зрелыми и имеют обширную линейку продуктов, все их продукты напрямую не конкурируют друг с другом.
В общем, фирмы скорее предпочли бы ценообразования, а не ценники. Причина этого проста: фирмы понимают свои собственные структуры затрат – если они могут установить свою цену, тогда они могут определить свой собственный уровень прибыли и, таким образом, достичь максимизации прибыли. Поэтому у фирм есть стимул избегать ценовой конкуренции с другими фирмами, если это вообще возможно. Чтобы стать ценообразователем, фирма должна быть на менее чем конкурентном рынке, где фирма оказывает определенное влияние на цену и не сталкивается с кривой горизонтального спроса