Цена и принципы ценообразования. Виды цен

Введение

Каждый элемент рыночного механизма тесно связан с ценой, которая является основным инструментом, который влияет на спрос и предложение. Все процессы планирования, регулирования и стимулирования экономической активности на всех этапах воспроизводства осуществляются с помощью цен. Через цены достигается взаимосвязь всех элементов социально-экономической системы современного общества.
Естественный обмен товарами - это исторически сложившийся процесс общения между людьми для обеспечения взаимного благополучия. Для справедливого обмена люди создали единый запасной продукт-деньги. Чтобы было удобно использовать деньги в качестве эквивалента многих различных товаров, мы постепенно создали систему учета денежных (капитальных) расходов на объем товарной продукции и единицы продукта. Сумма этих расходов называлась ценой. Впоследствии этот набор был расширен до сложного механизма ценообразования. Механизм ценообразования постоянно совершенствуется, меняется его индивидуальные элементы, как социально-экономическая структура общества, так и конкретные условия производства.


ЦЕНА И ПРИНЦИПЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ. ВИДЫ ЦЕН

1.1 Понятие и сущность цены
Цена - это сумма денег, за которую куплены и проданы экономические товары.
Кроме того, цена представляет собой денежное выражение стоимости товара.
Стоимость товара определяется в процессе спроса и предложения на этот продукт. Когда поставка товаров равна спросу на нее (спрос и предложение находятся в равновесии), тогда рыночная цена обычно является равновесной ценой.
Цена всегда была основным фактором, определяющим выбор покупателя. Очень важно установить цену так, чтобы она не была слишком высокой или слишком низкой. Установление высокой цены может привести к потере интереса потребителей к покупке. Назначение низкой цены также может вызвать негативную реакцию, выражающуюся, например, в сомнении о качестве продукта.
Ценообразование - одна из самых сложных задач, стоящих перед любым производителем. Это цена, определяющая успех предприятия - продажи, прибыль и т. д. Связь между понятиями «цена» и «прибыль» очевидна. Чем выше цена, тем больше прибыль, чем ниже цена, тем ниже прибыль. С другой стороны, дешевый продукт или услугу легче продать, и за тот же период времени они будут продаваться в большем количестве, чем дорогие аналоги. Таким образом, важно установить связь между ценой товара и количеством проданных единиц.
Основой цены, которая устанавливается при обмене товаров на другие ценности (биржевая цена), является стоимость производства этого продукта. Таким образом, цена товаров определяется в первую очередь издержками ее производства, то есть оплатой использованных экономических ресурсов. Как писал Адам Смит, «в целом цена по-прежнему снижается напрямую или в конечном счете - для трех компонентов: ренты, заработной платы и прибыли. Теория затрат на рабочую силу, считающая, что труд является основным фактором, была разработана другим классик - Дэвид Рикардо (1772 - 1823).
Маргинальная концепция предполагает, что основой ценности (ценности) товара является его полезность для потребителя, а точнее - предельная полезность. Карл Менгер (1840-1921) продвинулся вперед, и Евгений Бём-Баверк (1851-1914) разработал позицию о том, что именно отношение предельной полезности обменных товаров определяет пропорции их обмена, то есть цены.
Неоклассическая теория, представленная ее основателем Альфредом Маршаллом, представляет собой синтез классического и маргинального подхода к цене. Маршалл предполагает, что Рикардо и Бем-Баверк сосредоточили свое внимание на разных сторонах одного и того же процесса - на формировании ценности.
Таким образом, согласно неоклассическому подходу, разработанному теорией, цена продукта определяется двумя принципами: предельной полезностью и издержками производства. Цена, которую покупатель соглашается заплатить за товар, определяется степенью полезности товаров. Цена, установленная продавцом, основана на стоимости производства товаров. Цены формируются не через их «усреднение», а в ходе своего рода компромисса между покупателями и продавцами как максимально допустимого с точки зрения спроса и предложения

. Это два взаимосвязанных принципа цены. Маршалл писал: «Принцип издержек производства и принцип конечной полезности», несомненно, являются неотъемлемыми частями одного универсального закона спроса и предложения, каждый из которых можно сравнить с одной из лопаток ножниц. «Такая модель ценообразования можно назвать двухфакторной.

1.2 Функции цены
Стоимость рыночной цены определяется ее основными функциями: информационными и нормативными, стимулирующими, распределительными, бухгалтерскими.
Информация и нормативные функции уведомляют продавца о предложении товара. Через уровень цен, эффективный спрос покупателей, насыщение рынка товарами, нехватка или избыток ресурсов, определяющий поведение субъектов рыночной экономики. Сохраняется баланс спроса и предложения.
Стимулирующая функция заключается в том, что более высокие цены побуждают производителей к рациональному использованию производственных возможностей, внедрению достижений научно-технического прогресса для достижения лучших результатов.
Функция распределения заключается в том, что прибыль зависит от текущей рыночной цены. Каждый субъект рыночных отношений должен возместить расходы на производство товаров и получать доход. Цена отличает производителей. Победителями были те, кто вовремя определил ситуацию, имел возможность продавать свои товары по более высоким ценам и получать сверхприбыль. Кроме того, эта функция, перераспределяющая доход, позволяет обществу решать социальные проблемы.
Функции учета. Отражает в цене социально необходимых издержек производства и оборота товаров.
Балансирующая функция цен.
Способность конкурентных сил спроса и предложения устанавливать цену на уровне, на котором согласованы или синхронизированы решения о покупке и продаже, называется балансирующей функцией цен. В этом случае равновесная цена выгружает рынок, не оставляя излишнего излишка для продавцов и не создавая значительного дефицита этого продукта для потенциальных покупателей. Таким образом, сочетание свободных индивидуальных решений формирует равновесные цены. Фактически, рыночный механизм спроса и предложения «заявляет» следующее: любой покупатель, желающий и способный заплатить установленную цену за определенную единицу товара, сможет ее купить; те, кто не желает и не могут этого сделать, не смогут. Аналогичным образом, любой продавец, желающий и способный продать продукт, может сделать это успешно; те, кто не хотят и не могут, не могут этого сделать.

2.1 Ценообразование
Существует несколько принципов ценообразования.
Принцип ценообразования исторически является самым старым и, на первый взгляд, самым надежным. Он характеризуется следующей формулировкой: «цена - это денежное выражение стоимости товара». Суть этого принципа заключается в том, что стоимость цены товара напрямую зависит от издержек производства и обращения, представляя затраты , расходы наличными при производстве и продаже единицы товара.
Наиболее разумным принципом является активное ценообразование, когда посредством управления ценами достигается желаемый объем продаж и соответствующие средние затраты, что приносит компании желаемый уровень рентабельности.
Ценностный принцип ценообразования. Ценообразование цен предназначено прежде всего для обеспечения прибыли путем достижения соотношения затрат и затрат, благоприятного для предприятий, а не за счет максимизации объемов продаж. «Принцип ключевого значения - позиционирование продукта в определенном сегменте рынка. Так, например, вместо того, чтобы потерять пульс для снижения стоимости, предприятия задаются вопросом, было бы лучше искать других покупателей».
Принцип коммерческого ценообразования принимает следующее определение: «цена - это форма выражения ценности товара, проявляющаяся в процессе их обмена». В этой формулировке есть два основных момента. Во-первых, подчеркивается прямая связь цены товара с ценностью и полезностью, которую он имеет в качестве объекта потребления. Во-вторых, согласно этой интерпретации, цена товара проявляется как хозяйствующий субъект только в условиях его обмена на деньги или другие товары