Анализ журнала РБК

Введение

Журнал «РБК» — это аналитические статьи, посвящённые проблемам бизнеса, прогнозы и анализы тенденций российской и мировой экономики, интервью с представителями российской и западной бизнес-элиты, опыт работы и достижения различных компаний. Особенностью журнала является публикация карт бизнеса и бизнес-расследований.
Тираж издания составляет 145 тысяч экземпляров.
Газета "РБК" и ежемесячный деловой журнал "РБК" были запущены в печатном виде 2006 году в связи с высоким спросом на размещение рекламы на ресурсах РБК. Издания РБК быстро завоевали ведущие позиции на рынке российской деловой прессы.
Газета РБК является лидером среди ежедневных деловых изданий в Москве: средняя аудитория одного номера составила 117 тысяч читателей, по данным исследования TNS, проведенного за период с марта по июль 2014 года РБК. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.rbcholding.ru/business.shtml. "РБК-daily" имеет рубрики: "политика", "общество", "экономика", "в мире", "индустрия", "потребрынок", "финансы", "телеком / медиа", "свой бизнес", "autonews", "спорт". Бумажная версия газеты выходит 5 раз в неделю общим тиражом 80 тысяч экземпляров.


Анализ структурных особенностей журнала РБК

Основным принципом при освещении любой темы для редакции является принцип объективности и презентации мнений всех заинтересованных сторон. Как указано на сайте, редакционный коллектив "полагает, что своей деятельностью будет способствовать оздоровлению российской бизнес-среды, обращать интерес на наиболее перспективные с точки зрения развития экономики и общества отрасли, а также защищать интересы потребителей, на которых, в конечном итоге, ориентирована деятельность бизнеса". Издание "РБК" считает для себя приоритетными следующие темы: становление российского бизнеса (бизнес-конфликты и пути их разрешения, конкуренция, некорректная бизнес-практика и т.д.); сегодняшнее место российского бизнеса в мировой системе и его перспективы в будущем; наиболее прибыльные направления для развития бизнеса в России и за рубежом; тенденции в различных отраслях российской экономики, краткосрочные и среднесрочные перспективы развития данных отраслей; взаимодействие бизнеса и государства, поиск наиболее эффективных и взаимоприемлемых путей; повышение конкурентоспособности российского бизнеса РБК-daily. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://rbcdaily.ru/static/about.shtml.
Журнал "РБК" также является ведущим деловым ежемесячным изданием столицы: средняя аудитория одного номера составила 402 тысячи человек, по данным TNS за тот же период; а также вторым по популярности деловым журналом в России: средняя аудитория одного номера - 1013 тысячи человек РБК. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.rbcholding.ru/business.shtml. Журнал включает рубрики: "тенденции", "бизнес", "частная жизнь", "карты бизнеса", "рейтинги".
Читатели журнала РБК – активные деловые люди, управляющие финансами и стратегиями своих компаний:
61% - Мужчины
58% - в возрасте 25-54 года
39% - Руководители и специалисты
56% - Высокообеспеченные и обеспеченные люди
51% - Уделяют особое внимание своему образу и статусу
Каждый месяц читатели расходуют 36 млрд. руб.
Планируют купить 250 000 автомобилей в ближайшие полгода
ближайшее полгода планируют купить 73 000 квартир Планируют открыть 118 000 вкладов в банке.
Авторский состав:
«РБК»
Общее число сотрудников не известно, однако можно сказать, что их ни как не меньше чем у издательства журнала «Эксперт». Я говорю это, опираясь….ни на что!
Жанр материалов
«РБК» использует публицистический и научно-публицистический жанры.
Стиль изложения:
«РБК» пользуется деловым и публицистическим стилем;
Внутренняя структура:
Внутренняя структура газеты «РБК daily» поделена на разделы, за каждый из которых отвечает свой руководитель отдела;
Актуальность информации:
Издание является на сегодняшний день одними из передовых изданий в экономической области.
Состав аудитории
«РБК» — направлен на определенную целевую социальную группу, однако так же может быть интересен и массовой аудитории. Основная информация направлена на средний и элитный класс в обществе, на группы связанные с экономической сферы деятельности.
Одним из важных сегментов современного печатного рынка является деловая журналистика, получившая весьма широкое распространение в связи с изменением общественно- политической ситуации в России за последние 20 лет.
В журнале имеется восемь тематических разделов с постоянными рубриками "Экономика и финансы", "Политика", "Культура", "Наука и технологии", "Международный бизнес", "Русский бизнес". Почти каждый журналистский текст в "РБК" содержит экспертные оценки, прогнозы, комментарии по конкретному вопросу, что позволяет читательской аудитории рассматривать поднимаемую проблему с разных точек зрения.
Жанровая специфика публикаций в деловой прессе заключается в использовании определенных жанров газетно-журнальной публицистики.
Для начала уточним терминологический аппарат. Вслед за Г. С. Мельник и С. М. Виноградовой мы будем придерживаться мысли, что деловая журналистика это «вид журналистской деятельности, целью которой является удовлетворение потребностей общества его граждан, организаций государственного, политического или коммерческого характера, групп и лиц, ответственных за принятие решений в управленческой сфере бизнеса <...> в особом виде информации - деловой» [1, с. 28]. Под деловой информацией целесообразно понимать совокупность журналистских текстов, отражающих различные грани политико-экономических процессов как на локальном (городском, региональном), так и на глобальном (общенациональном и мировом) уровнях.
Деловая информация - это, прежде всего, нужная информация для деловых людей (бизнесменов. топ-менеджеров, банкиров и т. д.), и она должна быть подана на достойном и качественном уровне. Поэтому главные задачи любого делового издания - информировать об изменениях в экономической сфере, предоставлять читателям мнения экспертов об этих изменениях и помогать осмыслить ситуацию для выбора наиболее оптимальной стратегии собственного экономического поведения

. Главная особенность здесь в том, что материалы деловой журналистики могут способствовать принятию важных решений в сфере бизнеса.
Одним из самых авторитетных деловых изданий современной России является печатный проект медиахолдинга «Росбизнесконсалтинг» - журнал «РБК», который выходит тиражом 145 ООО экз.
Это издание вполне соответствует параметрам качественной прессы: в каждом его номере количество аналитических материалов колеблется от 80% до 90%, приводятся мнения экспертов по вопросам бизнеса и экономики, освещаются тенденции развития той или иной отрасли, даются прогнозы относительно экономического роста или спада в конкретных сферах.
Состав новой редакции журнала на настоящий момент формируется.
Объединенную редакцию РБК в 2016 году возглавят Елизавета Голикова и Игорь Тросников, работавшие до этого в государственном информационном агентстве ТАСС.
В мае 2016 года из РБК были уволены руководитель объединенной редакции Роман Баданин, шеф-редактор Елизавета Осетинская и главный редактор газеты РБК Максим Солюс, которые, по словам Николая Молибога, «не смогли прийти к единому мнению по части важных вопросов» с руководством.
Контент журнала «РБК» упорядочение размещен на его страницах. В целом нужно отметить, что данное издание достаточно хорошо структурировано, у него есть четкая концепция каждою номера, позволяющая собрать воедино разнородные материалы, тематически объединить и представить читателю широкую панораму современной экономической жизни.
В целях понимания структуры издания нами были проанализированы 2 номера журнала «РБК» за второе полугодие 2012 года (№ 8 и № 9). В результате данной работы стало ясно, что структура номера «РБК» имеет свои формально-содержательные особенности. Так, в 2012 году в журнале было представлен ряд рубрик, которые последовательно развивают логику издания. Первая рубрика «Тенденции» открывается письмом редактора, в котором Антон Попов в форме текста размышляет о судьбе России и русского человека. Этим предисловием задается тон издания, подразумевающий не только экономическую направленность, но и философскую ноту.
Проанализируем статью: «Рейтинг РБК: 25 женщин-СЕО российского бизнеса».
Второй год журнал РБК публикует рейтинг женщин в бизнесе. Среди них — руководительницы государственных предприятий, основательницы собственного бизнеса и успешные наемные менеджеры
Проблема любого женского бизнес-рейтинга, своего рода «первородный грех», — в самом факте гендерного деления участников коммерческой деятельности. Но доля топ-менеджеров или предпринимателей мужчин в подобных списках так велика, что женщин часто просто не видно, будто их нет совсем. В рейтинге крупнейших компаний России РБК 500 доля женщин-CEO — чуть больше 5%, и по мировым меркам это еще очень неплохой результат и вполне заслуженный повод показать их отдельно.
Ксения Соснина стала лидером рейтинга благодаря смене работы: с позиции президента российского подразделения американской International Paper (IP) в июне 2016 года она перебралась в кресло гендиректора лидера отечественной целлюлозно-бумажной промышленности — группы «Илим» (интересно, что и в IP, и в «Илим» Соснина приходила на смену одному и тому же менеджеру — Францу Йозефу Марксу).
Оказалось, что защитить от воздействия стереотипов самих женщин гораздо сложнее, чем установить четкие правила для работодателей. В 2012 году профессор Университета Карнеги Меллон Линда Бэбкок провела любопытное исследование среди выпускников бизнес-школ. Выяснилось, что женщины, например, не склонны обсуждать повышение зарплаты с руководителем, в отличие от мужчин. Только 7% опрошенных девушек со степенью MBA против 57% опрошенных мужчин готовы сразу же обсуждать размер компенсации. При этом стоимость одной и той же работы на рынке труда женщины склонны оценивать на 30% ниже, чем мужчины.
Часто женщины не только боятся бороться за зарплату и ее повышение, но и вовсе отказываются от такого, потому что не уверены, что справятся с новой должностью. Согласно проведенному в 2015 году опросу журнала Time, две трети работающих женщин не готовы занять позицию на ступень выше из-за страха провала, тогда как подавляющее большинство мужчин согласились бы на это, не задумываясь. По тем же причинам женщины реже переходят на работу в другие компании.
Многие героини этого номера журнала — исключения из всех правил. Например, сразу две участницы нового рейтинга — Ксения Соснина и Наира Адамян — поменяли работу, оставшись в топ-25. Более того, они укрепили позиции: Адамян поднялась с 11-й на седьмую строчку, оставив пост главы российского подразделения Johnson & Johnson в пользу российского подразделения фармацевтической компании Sanofi. А Соснина, перебравшись из российского подразделения International Paper в группу «Илим», поднялась за год на 18 позиций и стала лидером рейтинга.
Гендиректор компании Marsfiled Capital Екатерина Лапшина не входит в рейтинг (он не учитывает фонды прямых инвестиций) и тоже является исключением из правил. Она несколько раз меняла работу, отказываясь от стабильной карьеры в пользу сложных, но интересных проектов, и не боялась приходить в сферы, где юную девушку могли не воспринимать всерьез.
Участницы рейтинга опровергают и стереотипы о типично женских и неженских сферах. И хотя больше всего менеджеров из сферы торговли (шесть человек, 24%), следом — фармацевтика (четыре человека, 16%) и автомобили (три человека, 12%). По два резидента в списке (8%) есть у нефтегазовой индустрии, финансов и электроэнергетики, а по одному (4%) — даже у деревообработки, космической индустрии, девелопмента, строительства инфраструктуры, сельского хозяйства и горной металлургии.
Значительная часть рейтинга РБК 500 — во многих смыслах очень консервативные государственные и окологосударственные компании. Но и тут есть положительные изменения. В прошлом году единственной женщиной, возглавлявшей госкомпанию, была и.о. гендиректора ЦЭНКИ Ранохон Джураева. В этом году к ней присоединились генеральный директор «Оборонстроя» Лариса Левина и председатель правления «квазигосударственного» Новикомбанка Елена Георгиева.
В списке CEO-компаний Fortune 500 первая женщина появляется на восьмой позиции, в РБК 500 — на 90-й