Анализ логотипов (ООО Норд)
Анализ логотипов (ООО Норд)
.doc
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Современная рыночная конкуренция требует основательного подхода во всем, чтобы была возможность подняться в развитии организации на новый уровень, применяются различные маркетинговые ходы, одним из которых является эксклюзивное лицо компании. Сегодня актуальность фирменного стиля не вызывает сомнения так, как он играет важную роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Каждая компания, которая рассчитывает на длительное существование, рано или поздно начинает заниматься своим имиджем. Огромное влияние на поддержание имиджа компании оказывает графический дизайн. Прежде всего, речь идет о наборе таких элементов, как логотип, фирменный стиль, цвет, шрифт, что в совокупности составляют айдентику компании.
Всем выше перечисленным обуславливается актуальность темы дипломного проекта. Данный проект посвящен комплексной разработке айдентики для компании ООО «Норд».
ООО «Норд» – торгово-сервисная города Бийска. Основным видом деятельности компании является ООО «Норд» деятельность по внедрению и обслуживанию систем контроля автотранспорта в г. Бийске и Алтайском крае. На базе ООО «Норд» работает сервисная служба, которая осуществляет установку, сопровождение и ремонт систем контроля транспорта и сопутствующего оборудования [28].
Перечень услуг компании ООО «Норд»:
Установка, калибровка, активация тахографов;
Мониторинг транспорта в режиме реального времени;
Оформление карты водителя для тахографа СКЗИ;
Установка системы глонасс;
Оформление документов на переоборудование ТС;
Установка устройств ограничения скорости автомобиля (УОС);
Установка систем видеонаблюдения в автобусах, маршрутках, троллейбусах, трамваях и другом общественном транспорте [28].
ООО «Норд» является сервисной службой по установке системы глонасс и оператором транспортной системы «Электронный Проездной», предназначенной для автоматизации процесса оплаты проезда и учета оказанных услуг пассажирских перевозок на транспорте с использованием универсальных электронных транспортных карт. Более подобно с деятельностью компании ООО «Норд» можно ознакомиться на сайте данной организации [28].
Цель дипломного проекта: Разработать комплексную айдентику для компании ООО «Норд».
Объектом исследования данной работы является айдентика. Предметом исследования является визуализация компании ООО «Норд».
Задачи:
1. Охарактеризовать понятия айдентики и ее элементов;
2. Рассмотреть требования для создания айдентики;
3.Изучить историю ООО Норд;
4. Анализ аналогов и прототипов;
5. Разработать комплексную айдентику для ООО Норд.
При написании дипломного проекта использовались различные источники литературы: профессиональная литература сферы дизайна и маркетинга, интернет-ресурсы. Также проводился анализ уже существующих логотипов различных компаний.
Наиболее ценной оказалась книга «Графический дизайн. Фирменный стиль, новейшие технологии и креативные идеи» Элис Туэмлоу. Именно она точно рассказывает о особенностях построения композиции, составляющей важнейшую часть дизайнерского творчества. Дается развернутый ряд методических указаний по практическому применению предлагаемого материала в учебном процессе. Раскрываются принципы дизайнерского проектирования, как основного элемента в продвижении товара на рынок. Большое значение уделяется созданию продукта, отвечающего требованиям общества, которое влечет за собой изучение рынка и создание фирменного стиля.
Не менее важными оказались труды Шарлотты Филл, Питера Филла «Графический дизайн в XXI векe». В данной книге много внимания уделено процессу возникновения графического дизайна, а также его современным новшествам. За последнее десятилетие именно на графический дизайн появление компьютеров повлияло сильнее всего. В книге раскрываются средства, приемы и принципы этого построения.
Основными научными методами, используемыми в работе, являются метод обобщения, описания, анализа, объяснения, систематизации, классификации и включенное наблюдение.
Работа состоит из введения двух глав... В первой главе рассматривается... Работа содержит 5 иллюстраций, два приложения...
1 АЙДЕНТИКА КАК ИНСТРУМЕНТ ДИЗАЙНА
1.1 Понятие айдентики, ее функции и основные элементы
Современный рынок товаров и услуг – это многообразный и пестрый мир, где все крупные компании имеют свой узнаваемый облик. У каждой фирмы есть свой логотип, своя униформа, товарный знак и прочие атрибуты, по которым потребитель может отличить ее от любой другой.
Для того, чтобы обеспечить такую легкую узнаваемость, используется корпоративная идентичность, или айдентика.
Айдентика – набор графических форм и принципов построения визуальной коммуникации, объединённых одной идеей, основная задача которых – выделить компанию среди себе подобных и сформировать в глазах потребителя узнаваемый образ компании, являющийся ключом к пониманию ее миссии, принципов деятельности и стратегии развития [26].
Понятие термина айдентика включает несколько аспектов:
Система узнавания.
Совокупность особенных приемов в техническом и художественном оформлении, которые создают оригинальный образ.
Зрительная основа бизнеса.
Набор линий, фигур и символов, которые находятся в единой слаженной текстуре [26].
Айдентика представляется единой системой для всех форм и способов коммуникации объекта (в т.ч. региона): рекламы (на телевидении, на радио, в прессе), деловой документации (бланки, визитки, конверты), оформления улиц городов, сувенирной продукции и т.д. Наибольший эффект дает комплексное использование различных инструментов. Применение единой совокупности графических, цветовых, пластических и т.д. приемов способствует формированию целостного образа компании.
Если говорить о значении термина «айдентика», то он происходит от английского слова identity – «идентичность». Применительно к корпоративному стилю понятие стало использоваться в начале XX столетия, когда с ростом числа компаний появилась необходимость в их узнаваемости.
В практике зарубежных специалистов термин звучит как corporate ID или brand ID, где ID выступает сокращением слова identity. В России визуальный образ компании всегда называли корпоративной идентичностью, и только в последнее время это понятие заменил модный термин «айдентика» [26].
Фирменный стиль – это совокупность выразительных приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности, позволяя сопоставлять с товарами и деятельностью конкурентов [27].
Следует различать понятия айдентика и фирменный стиль, часто они принимаются за синонимы, однако это не так. Понятие «айдентика» намного шире, это отражение видения, ценностей и целей компании в одном образе. Основой для этого образа служит то, как предприятие видит свой бизнес. Айдентика фирменного стиля разрабатывается в комплексе, с учетом не только специфики компании, но и совместимости цветовой гаммы. Фирменный стиль – зрительная оболочка айдентики, воплощение ее на практике. Логотип – пример айдентики, а правила его нанесения на форму и документацию – уже фирменный стиль. Он представляется в документе – брендбуке, который разрабатывается параллельно с логотипом и прочими составляющими: макетами сувениров, цветовыми аспектами.
Историю айдентики можно представить культовыми логотипами, создавшими их дизайнерами и студиями. Показателем развития айдентики являются стилистические и структурные особенности знаков и логотипов. Выраженные в корпоративных ребрендингах.
Периодизацию истории развития современного графического дизайна можно представить в виде трех периодов [15]:
старая школа;
логотипы 2.0;
плоский дизайн.
Стилистика знаков и логотипов «старой школы» выражена в монохромности, двухмерности, отсутствии сложных визуальных эффектов и т.д. Это обусловлено существовавшими на тот момент концептуальными парадигмами, а также техническими ограничениями. Тем не менее графика этого периода разнообразна. Она содержит в себе множество различных решений, оригинальных и противоречащих друг другу: минималистические, строгие, насыщенные, детальные, рубленные и изящные. Для графики «старой школы» характерно более, чем для современной проявление индивидуального почерка и характера самого дизайнера [15].
Несмотря на то, что облик современных корпоративных коммуникаций формируют другие тенденции, товарный знак «старой школы» устарел только стилистически, но не конструктивно. Принципы формообразования, пластические, композиционные решения (дизайн-подход в целом) остаются актуальными и сегодня.
На смену графике «старой школы» приходит так называемая стилистика 2.0. Ее особенность заключается в том, что впервые визуальная экранная интернет-эстетика переносится на традиционную графику и офлайн-коммуникацию.
Графика «старой школы» традиционно была двухмерной, плоской, колористическое решение ограничивалось двумя или тремя цветами. В отличие от нее современной айдентке присуща объемность, многоцветность, графические эффекты, тени, сглаживания и градиенты. Это вызвано многократными повышением разрешающей способности средств воспроизведения и передачи изображений, но и изменением корпоративных потребностей, которые все больше интегрированы в цифровую среду, где традиционная графика, разрабатывавшаяся для бумажных носителей, перестает быть столь же функциональной [15].
Плоский дизайн.
Изначально, создание фирменного стиля всегда считалось прерогативой дизайнеров. На Западе, где разработке фирменного стиля уделяется пристальное внимание на протяжении столетия, в этом процессе помимо дизайнеров принимают участие аналитики, маркетологи и психологи. Создаются специальные «фокус-группы», по изучению психологического влияния на выработку позитивной реакции у потребителя благодаря определенным визуальным аспектам. Только после проведения анализа исчерпывающей информации о компании, характере ее продукции, ее конкурентах и потенциальных потребителях, на первый план выступает дизайнер. Начинается разработка товарного знака или логотипа – опознавательного графического символа компании, лежащего в основе создания фирменного стиля, главной составляющей корпоративной айдентики, идентификации компании на рынке товаров и услуг. Грамотно разработанный фирменный стиль – это залог успешной корпоративной айдентики – визуальное выражение философии компании, позволяющее выгодно выделить ее среди себе подобных и создать узнаваемый образ. В силу того, что человек воспринимает окружающий мир через определенные образы, в его подсознании создается эмоциональный фон, который формируется за счет визуального фактора и определяет приоритеты запоминания [15].
К сожалению, к такому важному вопросу, как разработка фирменного стиля в России, зачастую подходят формально. При этом заказчик часто плохо представляет, каков должен быть результат, и полностью полагается на дизайнера. Дизайнер же, зачастую, старается выразить в своей работе себя, а вовсе не заказчика и не его вид деятельности. В конечном результате получается продукт, который может быть выполнен с высоким художественным вкусом и качеством, но не будет иметь практической ценности для заказчика, не будет «работать» на его бизнес. Примеров тому очень и очень много. Есть такая поговорка: «Как вы лодку назовете, так она и поплывет». Это выражение в большей степени, как ни к чему другому относится к разработке фирменного стиля, который является основой более широкого понятия, корпоративной айдентики – идентификации компании на рынке товаров и услуг.
Фирменный стиль – традиционный инструмент, используемый для управления узнаваемостью бренда. Фирменный стиль состоит из логотипа, фирменных цветов, шрифтов, фирменных блоков, модульных сеток, иногда дополнительных стилеобразующих элементов. К нему могу относиться также наборы типовых оригинал-макетов и жесткие правила их оформления: размещение логотипа, вторичных стилеобразующих элементов [27].
Часто фирменный стиль представлен только логотипом, цветом и набором правил по размещению логотипа на различных поверхностях и макетах. В идеальной системе координат существуют четкие понятные общие правила, объединяющие макеты, выполненные в рамках данного стиля. В реальной жизни их часто заменяет вкус и собственное чувство стиля, почерк автора-дизайнера.
Общекультурный контекст айдентики достаточно широк и включает самые разнообразные культурные, экономические, социальные и политические сферы ее существования и функционирования. В ХХ веке дизайн сформировал промышленную культуру, в которой дизайнер лишается той неуверенности, которую испытывал в классическом пространстве. Поэтому наиболее практически значимой сферой являются корпоративные коммуникации, которые всегда были инкубатором и площадкой для новых решений, генератором новых стандартов в дизайне, затем получавших развитие в повседневной жизни.
Одной из основных функций айдентики выступает имиджевая, включающая разработку и продвижение легко узнаваемого образа объекта, что способствует повышению уровня престижности и репутации. Благодаря дизайну айдентики можно выделить компанию из общего ряда за счет ярких образов, что обеспечит узнаваемость торгового знака [15].
Смысл айдентики заключается в том, чтобы создать «лицо» фирмы, ее запоминающийся образ, по которому покупатель сразу узнает компанию. Таким образом, айдентика призвана помочь зрителю визуально узнать фирму. Правильно разработанный фирменный стиль способен создать впечатление процветающей компании, что вызывает доверие у потребителей. Айдентика позволяет сократить время и денежные средства на организацию рекламной деятельности, которые впоследствии придется потратить на рекламу, так как уже составлен целостный визуальный стиль компании, не требующий изменений.
Правильно разработанная айдентика, соответствующая данным требованиям, выполняет своё назначение, способствуя развитию компании, поднятию уровня продаж, росту прибыли. Она позволяет повысить рейтинг организации (марки) как в узком секторе экономики, так и в деловом мире.
Единый фирменный стиль вызывает у потребителя доверие и создает впечатление сильной и процветающей компании. Грамотно продуманный фирменный стиль – это один из сильнейших инструментов в конкурентной борьбе за место под солнцем [27].
Функции айдентики сегодня сильно усложняются. Раньше фирменный стиль должен был сделать любые корпоративные носители узнаваемыми, например, чтобы человек на улице мог сразу отличить входную дверь одного банка от другого. Таким образом айдентика была призвана делить все на «свое» и «чужое». Как в дикой природе: любое животное по окраске понимает, кто перед ним: хищник, или нет, и как вести себя при встрече с им. В дизайне, по сути, было то же самое: айдентика должна была одних привлекать, а других оставлять равнодушными.
Сегодня айдентика должна уже не просто помочь отличить, а еще и привлечь внимание условного «прохожего», заинтересовать и развлечь его, рассказать какую-то историю и, таким образом, продать себя [15]. Айдентика должна передавать характеристики продукта. Этот рост значимости произошёл по многим причинам, но в значительной степени обязан росту конкуренции. Небольшим молодым компаниям сложно конкурировать с гигантскими корпорациями, медийный вес которых больше в сотни раз. Они могут позволить себе дорогие ролики, промосайты и другие каналы комуникаций.
На современную айдентику возлагается все больше ответственности, она постепенно оказывается на границе дизайна, рекламы и диджитала. Чтобы делать что-то актуальное в рекламной сфере, нужно следить за тем, что происходит в смежных сферах. Сегодня уже недостаточно создать продукт, просто дифференцирующий вас от ближайших конкурентов. В идеале айдентика интересным информационным поводом, чтобы о ней рассказывали, ею делились. Крупные бизнесы обращаются в известные студии: фраза «для меня делал логотип сам…» добавляет значимости новости – и не только в узкопрофессиональном сообществе.
Современная айдентика должна быть гибкой в коммуникационном плане: быть узнаваемой и при этом не надоедать. Фирменный стиль должен быть похожим на живой организм – реагировать на изменения, происходящие в среде, и жить в одном ритме со своей аудиторий. Грамотно созданная айдентика является эффективным маркетинговым инструментом, обеспечивая взаимодействие потребителей с торговой маркой.
Элементы айдентики:
Логотип – нарисованный знак.
Фирменный стиль – визуальный образ.
Брендбук – управление по работе с этим стилем [15].
Логотип – это оригинальное шрифтовое начертание полного или сокращенного наименования фирмы или группы товаров (услуг) [31].
Логотип является ключевым визуальным элементом айдентики – как основная составляющая, транслируется на различных носителях и способствует запоминанию образа региона. Логотип – это исходная точка для разработки фирменного стиля, его фундамент. Это важнейший элемент имиджа компании.
Существует огромное разнообразие логотипов. В целом, логотипы можно разделить на следующие виды:
Символические логотипы.
Один из наиболее популярных видов логотипа среди компаний. Лого представлен в виде символа, часто абстрактного. Преимущество его в том, что он легко воспринимается и прекрасно помогает создавать образы в подсознании человека, ассоциации с определенным процессом или объектом [19].
Текстовые логотипы.
Логотип, представленный в виде стилизованного фирменного шрифта (букв)
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Кроме того, часто используются небольшие графические элементы: например, улыбка на логотипе Амазон.
Преимущество такого логотипа в том, что он легко запоминается и помогает выделиться на фоне конкурентов, особенно если они используют другие виды шрифта [32].
Словесными элементами могут выступать:
существующие слова в названии компании;
искусственные слова;
аббревиатуры;
буквы;
цифры.
Комбинированные логотипы.
В таком логотипе используется как текст, так и символы. Этот вид использует преимущества двух предыдущих: графический элемент делает логотип запоминаемым и помогает сделать название компании особенным и привлекательным [19].
Эмблема.
Логотипы этого вида заключают название компании в пределах специальной художественной формы. Это один из самых сложных видов логотипа.
Буквенно-цифровой
Используется символ, который представляет название компании с помощью инициалов или первых букв названия. Многие компании предпочитают использовать этот тип логотипа, потому что их инициалы лучше иллюстрируют название компании, чем полное имя (если оно слишком длинное или труднопроизносимое). Это логотипы таких известных компаний, как Hewlett-Packard, Chanel и General Electric.
Основные элементы фирменного стиля – цветовая гамма, «фирменный» шрифт, «фирменный» блок, схема верстки, корпоративный «герой» [27]:
Цветовая гамма – делает элементы фирменного стиля более выразительными и привлекательными, лучше запоминающимися, оказывающими сильное эмоциональное воздействие. Задача дизайнера подобрать цветовую гамму, вызывающую стойкие ассоциации с направлением деятельности компании клиента [31].
Фирменный шрифт – подчёркивает различные особенности. Он может восприниматься как легкий или тяжелый, элегантный или грубый, мужественный или женственный, деловой или кокетливый и т.п. Задача дизайнера подобрать из огромного количества шрифтов 2 – 3, которые бы идеально вписывались в стилистику логотипа или товарного знака [32].
Фирменный блок – представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Блок может включать в себя знак или логотип, название предприятия, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ фирмы, слоган. Фирменный блок удобно использовать в качестве компонента в оформлении визитной карточки, делового бланка письма, на упаковке, в любых видах рекламной продукции [31].
Схема вёрстки – подразумевает под собой определённую компоновку всей печатной продукции. Это особенно важно применять в рекламных объявлениях. Постоянно используемая схема вёрстки объявлений становится привычной для покупателей, что существенно повышает их узнаваемость и запоминаемость [20].
Корпоративный «герой» – определённый персонаж или образ, закрепленный за фирмой, и олицетворяющий дух ее деятельности. Может быть сувениром фирмы [31].
Используя компоненты фирменного стиля, можно задать свой собственный стиль практически во всем, что так или иначе имеет отношение к деятельности фирмы. Носителями фирменного стиля могут выступать:
Атрибуты деятельности фирмы: печать фирмы, визитная карточка, фирменный бланк письма, фирменный конверт, деловая папка, ценник, ярлык.
Различные формы рекламы: сайт фирмы, радио– и телереклама, выставочный стенд, реклама на транспорте, наружная реклама, информационный лист, буклет, каталог, календари, плакаты, пригласительный билет, представительский сувенир.
Средства визуальной идентификации: вывеска, табличка на дверях, указатели, бейдж, значок, нашивка, одежда сотрудников.
Архитектурная среда компании: дизайн интерьеров, оформление фасада здания и входных групп, дизайн территории (в том числе, ландшафтный дизайн), автотранспорт фирмы [26].
Чтобы фирменный стиль был узнаваемым и выполнял заложенную функцию, устанавливаются строгие правила и стандарты в отношении его использования. Они прописываются в документе, получившем название брендбук. Брендбук описывает стратегию управления брендом и правила разработки маркетинговых материалов. Также его можно охарактеризовать как описание идеологии и перечень методов ее передачи потребителю [30].
В практике любой компании брендбук - это важный документ, который должен охраняться коммерческой тайной. Он разрабатывается для того, чтобы все сотрудники компании, имеющие отношение к продвижению и рекламе, понимали особенности бренда и придерживались единых стандартов.
Брендбук должен включать в себя следующую информацию:
Описание и характеристика потребителя, а также идеология бренда. В этом разделе определяется целевая аудитория и ее особенности. Выявляется как должна восприниматься компания потребителем, с учетом того, что получает клиент с практической (какие возможности предоставляет бренд), психологической (какие чувства вызывает использование продукта) и социальной (какой статус дает продукт) сторон.
Фирменный стиль. Этот раздел представляет собой отдельный свод правил, получивший наименование. Сюда входит визуальная составляющая бренда - логотипы, торговые марки, корпоративные цвета, шрифты, а также правила их использования в наружной рекламе, сувенирной продукции, документации, визитках, бланках. Именно эту часть зачастую путают с самим брендбуком.
Концепция маркетинговой стратегии и продвижения бренда. Определяет рекламные образы, а также способы и направления передачи информации потребителю.
Внутренний корпоративный стиль. В этой части описывается роль бренда для персонала, какой идеологии они должны придерживаться и как передавать ее в своей работе [27].
1.2 Требования для создания айдентики
Айдентика является ведущим средством взаимодействия основной аудитории потребителей с торговой маркой. Чтобы указанное взаимодействие имело ожидаемый положительный результат, необходимо посредством графических, словесных и иных (видео, аудио) элементов:
вызвать доверие потенциальных деловых партнеров и потребителей;
создать позитивный имидж компании;
выделить компанию (торговую марку) из основной массы конкурентов;
способствовать повышению рекламного воздействия на целевую аудиторию [18].
Так как основной функций айдентики является имиджевая, то предварительный этап создания айдентики состоит в комплексе мероприятий, направленных на определение отличительных особенностей данного субъекта рынка: позиции, основных моментов жизнедеятельности, ведущих качеств, которые необходимо донести до потенциального потребителя (клиента). Это позволяет разработать образ компании, максимально соответствующий особенностям ее деятельности, желаемому позиционированию и представлению в соответствующем сегменте рынка.
Процесс формирования айдентики начинается задолго до разработки визуальных атрибутов, а именно с осознания миссии территории, ее общественно значимого статуса и роли в обществе.
Говоря об эффективности разработанной системы айдентики необходимо отметить, что созданные элементы должны быть четко выверенными, для понимания этого единства целесообразным является создание брендбука, где будут отражены все элементы фирменного стиля и возможности их применения.
Корпоративная айдентика – это не просто набор красивых и стильных символов. Это система, при этом не самая простая [24]. От того, насколько эффективно она работает, зависит степень выполнения следующих стратегических задач компании и бренда.:
Отстройка от конкурентов. У вашего предложения есть уникальные, отличительные черты. Это те качества, которые и заставляют потенциальных покупателей выбрать именно ваш продукт. Фирменный стиль должен подчёркивать их, а также другие значимые характеристики бренда.
Простота идентификации товаров и услуг. Упаковка, логотип и другие элементы должны помогать клиентам визуально определять ваш продукт среди множества аналогов. Легко проверить, насколько хорошо текущий фирменный стиль справляется с этой задачей. Закройте название или логотип и посмотрите, останется ли товар узнаваемым. Если люди начнут путать его с продуктами конкурентов, стоит задуматься о внесении изменений в систему используемых символов.
Увеличение воспринимаемой ценности бренда. Простое правило: если в фирменной упаковке товар или пакет документов к услуге выглядит дороже, чем без неё, всё в порядке. Тот же принцип проверки действует и для логотипа, а также остальных элементов стиля.
Укрепление имиджа. Эффективный фирменный стиль отталкивается от философии и ценностей торговой марки, которые обычно фиксируются в брендбуке. Если хотя бы частично транслировать их целевой аудитории через рекламные материалы, можно получить мощный синергетический эффект. Вы получите очень уверенное и прочное позиционирование.
Формирование доверия у аудитории. Использование единого фирменного стиля, доносящего преимущества бренда целевой аудитории, демонстрирует стабильность компании. Это закладывает в подсознание покупателей и клиентов мысль о том, что ей можно доверять [24].
Истинное предназначение фирменного индивидуального стиля, его важность и роль в процессе выполнения деятельности компании, зачастую, остается непонятым, недооцененным. Между тем, формирование личного образа не является «данью моде». Это больше, чем графическая, звуковая или видео модель. Включая идейные и философские аспекты, корпоративный стиль позволяет идентифицировать «торговое лицо», превратить безликую марку в узнаваемый бренд; поднять престиж; объединить все товары (услуги) фирмы под единым визуальным и смысловым решением, способствуя позитивному отношению, снижению затрат на рекламу.
Перед разработчиками и создателями фирменного стиля ставятся следующие имиджевые и бизнес задачи:
1. Визуальное отображение сущности субъекта рынка и его деятельности;
2. Демонстрация индивидуальности компании в глазах партнеров, потенциальных конкурентов и целевой аудитории;
3. Представление отличий, особенностей, конкурентных преимуществ;
4. Формирование положительного отношения к компании (торговой марке) с помощью графических, цветовых, словесных приемов;
5. Мягкое воздействие на повышение спроса на товары (услуги) за счет оптимального сочетания маркетинговых и психологических инструментов стимулирования выбора [24].
При разработке айдентики важно учесть следующие моменты.
Основные требования. Заказчик и исполнители должны хорошо понимать друг друга.
При создании фирменного стиля будет полезным составление брифа. У дизайнеров будут задокументированные и четкие требования к задаче. У владельца появится комплексное видение айдентики его бренда.
Будет полезным провести исследование и анализ конкурентных фирменных стилей.
Не стоит уделять больше всего времени логотипу. Нередко бывает, что если убрать из рекламных кампаний логотип, бренд о-прежнему остается узнаваем
Важно сделать акцент на особенностях бренда, подчеркнуть то, что сможет отстроить компанию от конкурентных ей.
Обращение к целевой аудитории поможет сделать бренд живым и близким по духу к его клиентам [19].
Создание айдентики подразумевает собой разработку логотипа, слогана, подбор подходящих шрифтов и цветовой гаммы для официальной фирменной документации и для рекламных продуктов, разработка атрибутики (визитки, конверты, коробки и т.д,) Отправной точкой в создании айдентики является логотип. Разработка лого – это один из самых трудоемких процессов.
Если компания начнет действовать на рынке без определенной фирменной символики (проводить рекламные и PR-акции, выпускать рекламные полиграфические материалы и т.д.), это негативно скажется на ее имидже. Кроме того, она рискует затеряться среди конкурентов. В связи с этим с первых дней создания компании и уже в первых рекламных кампаниях необходимо использовать минимальный набор компонентов фирменного стиля. Он может включать, например, фирменный товарный знак, цветовую гамму, слоган [18].
Формирование фирменного стиля — сложный комплекс творческих и организационных задач. Можно выделить следующие основные этапы этого процесса.
Проведение рекламно-маркетинговых исследований.
Формулировка основной идеи, которую должен нести фирменный стиль, образа, который он должен создавать в сознании потенциального потребителя.
Создание основных элементов фирменного стиля (дизайнерское проектирование графических решений, разработка прочих элементов).
Оценка охраноспособности разработанного обозначения товарного знака.
Правовая защита фирменного знака [31].
Создание фирменного стиля начинается с рекламно-маркетинговых исследований (изучения сферы деятельности компании, ее продукции, целевой аудитории, рынка). Важно проанализировать и фирменные стили конкурентов, а также их отдельные элементы, для того чтобы не повторять чужие идеи даже в деталях. На этом этапе полезно провести патентные исследования (анализ уже зарегистрированных товарных знаков).
На основе рекламно-маркетинговых исследований формулируется идея, отвечающая образу компании. Идея стиля является его основой. Какими бы замечательными ни были его отдельные элементы, они теряют смысл и становятся бесполезными, если не объединены одной идеологией. Фирменный стиль является одним из компонентов имиджа компании. Следовательно, продумывая идею стиля компании, надо решить, какой у нее имидж, какой она хочет преподнести себя аудитории: серьезной или веселой, солидной или креативной, современной или консервативной и т.д.
Идея фирменного стиля должна быть адекватна имиджу фирмы. Подходы к формулировке идеи могут быть разные. Но в любом случае стиль можно считать успешным, когда он передает суть компании, ее характер, философию, миссию, ценности, ее кредо, принципы работы и этические приоритеты, статус компании.
Эти качества компании должны найти отражение в идее стиля. Во-первых, они должны отличать ее от конкурентов, во-вторых, должны быть близки и понятны потенциальному потребителю, должны его заинтересовать.
Конечно, фирменный стиль сам по себе не должен в полной мере объяснять идеологию компании и позиционирование бренда. Его задача – только подкрепить заявления компании, осуществляемые в других коммуникационных каналах: на телевидении, радио, прессе, полиграфии и т.д. Воплощение идеи должно найти отражение в дизайне фирменного знака, логотипа и прочих стилеобразующих элементах.
Основой для разработки фирменного стиля является создание товарного знака, который может быть выполнен в виде логотипа или графического знака с использованием определенной цветовой гаммы. Товарный знак или логотип это исходная точка для дальнейшей работы. Он обязательно должен пройти патентную регистрацию. К сожалению, большинство фирм ограничивается только товарным знаком. На самом деле понятие «фирменный стиль» гораздо шире – это использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и графических символов для всех видов рекламы, для деловых бумаг, для интерьеров офиса, одежды сотрудников, для автотранспорта и территории фирмы.
Принципы создания логотипа:
Простота.
Простой логотип лучше воспринимается и запоминается. Кроме того, он хорошо читаем и узнаваем даже в очень маленьком размере. Простые логотипы наиболее эффективны для передачи требований клиента. Простой логотип привлекает внимание зрителя, даже когда он едет 70 миль в час, или на упаковке продукта на переполненных полках магазина. К примеру, основой для международного бренда крупнейшего в мире производителя обуви и спортивной одежды Nike является простой символ галочки.
Запоминаемость.
Эффективный логотип должен быть запоминающимся, и достигается это за счет простоты. Этот принцип играет самую важную роль в логотипе. Запоминающийся логотип должен содержать элементы, которые сразу бросаются в глаза или ассоциируются с чем-то знакомым, с тем, что легко запомнить.
Долговечность
Логотип должен выдержать испытание временем, иметь задел на будущее. Правильный логотип остается актуальным и эффективным спустя 10, 20, 50+ лет. Когда дело идет о фирменном стиле долговечность является ключевым моментом.
Универсальность
Логотип должен отлично смотреться в разнообразной среде (на бланке компании, в рекламе, на сайте, в приложениях и т.д.) и в разных размерах. По этой причине логотип следует разрабатывать в векторном формате, чтобы гарантировать, что его можно масштабировать до любого размера без потери качества.
Соответствие сфере деятельности компании
Логотип должен соответствовать сфере деятельности компании. Например, для дизайна логотипа для магазина детских игрушек целесообразно использовать “веселый” шрифт и иконки, ассоциирующиеся с игрушками, детьми и т.д. С другой стороны, логотип вовсе не обязан буквально изображать то, чем занимается компания. Например, логотип BMW — вовсе не машина, а логотип Hawaiian Airlines — не самолет.
Соответствие особенностям компании
При создании логотипа необходимо учесть особенности компании и отрасли в целом. Например, логотип банка может ассоциироваться с надежностью, стабильностью, уверенностью. Соответственно, следует использовать подходящие шрифты и цвета.
Уникальность
Логотип должен, с одной стороны, соответствовать особенностями отрасли, но с другой – быть уникальным и не повторять чужие идеи. Поэтому, создавая логотип, необходимо убедиться, что вы не копируете логотип другой компании.
Функциональность
Логотип должен быть функциональным
50% реферата недоступно для прочтения
Закажи написание реферата по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее
время!
Задать вопрос
