Анализ деятельности субъектов массовых коммуникаций на конкретном примере из политической жизни

Введение
Прежде всего, разберемся в проблематике и в терминологии данной статьи применительно к массовым коммуникациям. Итак, на сегодняшний день под данным термином понимают процедуру производства и переработки сообщений, которые рассчитаны на массовое сознание потребителей, используя последние разработки в области коммуникаций. Таким образом, проблематика данной темы завязана именно на субъектном отношении и его деятельности применительно к коммуникационной сфере деятельности.
Анализ деятельности субъектов массовых коммуникаций на конкретном примере из политической жизни
Что следует понимать под субъектом и какую роль он играет в жизни общества и СМИ? Итак, субъект применительно к нашей теме – это стандартный потребитель коммуникативных услуг, который прямо или косвенно относится к политической жизни России либо любой другой страны мира.
Другими словами, субъекты – это и государственные структуры, и частные потребители, и корпорации, которые инвестируют средства для выдвижения какого-либо политического лидера. На наш взгляд, лучшим примером для раскрытия проблематики данной темы является избрание президента Б.Н. Ельцина на второй срок в декабре 1996 года. Данная проблематика наиболее сложна и многостороння. Она включает в себя и такие компоненты как: психологическое манипулирование во время предвыборной кампании президента, и подкуп коммуникативных групп для распространения тех или иных политических взглядов и убеждений на массовое сознание российских потребителей.
Таким образом, для анализа деятельности субъектов массовых коммуникаций необходимо определить роль и механизмы влияния каждой из них как сферы систематического распространения сообщений. Рассмотрим нашу проблематику с разных точек зрения и способов оказания влияния на политического потребителя.
1. Необходимость переизбрания президента Ельцина на второй срок.
2. Финансовые средства, необходимые для воплощения в жизнь таких замыслов.
3. Создание имиджа президенту для того, чтобы разгневанная экономическим кризисом российская публика переизбрала Ельцина еще на 7 лет правления.
4

. Создание предпосылок для финансового обеспечения благодетелей из числа российских и западных СМИ для обеспечения лидерских амбиций действующему президенту.
5. Недопущение прихода к власти коммунистов во главе с Зюгановым в России, для чего использовался неприкрытый маркетинговый ход со стороны правящих партий посредством давления на СМИ.
Итак, напрашивается параллель с теми субъектами массовых коммуникаций, которые формируют костяк и модель поведения потребителя в системе избрания президента. Кто же в первую очередь подпадает под определение субъекта коммуникаций на основе СМИ? Прежде всего, это электорат, то есть те лица, которые голосуют на выборах и отдают предпочтение тому или иному лидеру.
Если электорат не достаточно активно принимает позицию избираемого лидера из числа 10-20 ему подобных, то это скорей проблема организаторов процесса, так как на сегодняшний день данная проблематика изучена досконально.
Основные институты субъектов массовой коммуникации при избрании президента в России в 1996 году:
1. Распространение сообщений посредством оценки, сообщений и мнений людей.
2. Использование прессы, радио и кино тематической политической направленности.
3. Привлечение субъектного электората в выборах президента за счет создания позитивного образа будущего страны.
4. Внедрение на 1996 год таких коммуникационных составляющих, которые смогли поднять рейтинга Ельцина Б.Н. с 17 до 53% всего за две недели продуманной политической стратегии с использованием музыкального сопровождения и разоблачения недостатков коммунистического режима СССР.
Таким образом, деятельность субъектов массовых коммуникаций в высшей степени очевидна: она дает возможность воплотить в жизнь самые амбициозные планы за счет использования современных средств работы с общественными интересами и иными факторами воздействия на подсознательные функции человека.
Наиболее сложной проблемой современных СМИ является недостаточно хорошая продуманность касательно религиозного и национального аспекта, - на что указывает эксперт в области маркетинговых политических коммуникаций Нина Стрелкова