Анализ деятельности азиатской компании Xiaomi

Введение

Манера Китая создавать подделки очень прочно осела в головах людей всего мира, это стало его характерной чертой, которая воспринимается как повод для насмешки. Телевизионные антенны, дубовые сенсоры, и корявые логотипы – все это не могло восприниматься всерьез. Старики покупали не очень большие суммы на покупку таких девайсов, что потом похвастаться внукам сиим «чудом», что продавалось где-то в метро. Но со временем этот образ Китая стал разрушаться, на смену ей пришла новая китайская философия. Новое видение смартфона обеспечило такую ситуацию на мировом рынке, что суммарные доходы Huawei, Lenovo и Xiaomi в 2015 году превысили доходы Apple. И символом такой революции стал заяц Xiaomi в шапке-ушанке и красном галстуке, который за несколько лет проделал удивительный путь от разработчика софта и «китайского Apple» до пятого производителя смартфонов в мире.


Общие сведения о компании Xiaomi

Xiaomi Inc.- это китайская компания, основанная Лэй Цзюнем и его семью партнерами 6 апреля 2010 года. А 16 августа 2010 года Xiaomi официально запустила первую MIUI прошивку, основанную на Android.
Все началось с того, что Ли Цзюн, будучи пораженный технологией IPhone 3G, убедил своих будущих партнеров вложиться в малое предприятие и начать разрабатывать программное обеспечение MIUI. Идея была в том, чтобы Android превратить в прообраз iOS. Это сработало и скоро на форуме MIUI были десятки тысяч поклонников нового ПО.
Об этом стало известно и за границе, Ли Цзюн осознал, что он сможет доказать всему миру, что Китай способен выпускать не просто посредственную продукцию, и благодаря этому в августе 2011 выходит новый мощный смартфон Mi1 со встроенным авторским ПО (была версия и с чистым Android). Несмотря на то, что его характеристики были наравне с Apple, Samsung и HTC, цена его была в разы меньше.
Mi1 не вызвал сильного отклика с сердцах населения, но он стал основой дальнейшего развития компании. В 2012 выходит Xiaomi Mi2, обладавший четырехъядерным процессором и HD-экраном, первая партия которого была раскуплена буквально за несколько минут. Журнал Forbes назвал его «первым великим китайским смартфоном». Затем выходит Mi2S, конкурентом по характеристике которой стал Samsung Galaxy S4. 24 сентября 2013 компания объявила о продаже более 10 миллионов устройств Mi2 в течение 11 месяцев. Смартфоны произвдились на тех же заводах Foxconn, что и Apple iPhone и iPad [1].
Сравнение с Apple сделали Xiaomi более популярным брендом, который к тому времени уже обзавелся миллионами поклонников. В середине 2013 года был анонсирован выпуск 3D-телевизора под управлением ОС Android с диагональю 47 дюймов, затем Mi3. В сентябре Xiaomi планировали открыть флагманский магазин в Пекине, в октябре они стали пятым мобильным брендов в Китае [2]. Изменилась политика корпорации: теперь они заранее сообщали характеристики смартфона, а после определяли дату продаж через онлайн-магазин

. Смартфоны продавали ограниченным тиражом с сайта Xiaomi, а на полки других магазинов они приезжали с опозданием и по более высокой цене. Это сработало - первые 25 тысяч смартфонов Mi4 люди скупили ровно за 15 секунд после старта! 
История бренда стала известна на Западе. Люди стали сравнивать Xiaomi с Apple по идентичным характеристикам и разнице в цене в несколько раз. Apple не дала четких ответов на это несоответствие в стоимости.
Успех привлек инвестиции - в компанию вложился основатель Alibaba Джек Ма, а сам стартап Xioami оценили в $45 млрд. В середине 2014 года были представлены 2 долгожданных продукта – планшет MiPad (первая партия была раскуплена за 40 секунд!) и Redmi Note 2 (800 тысяч флагманов за 12 часов). В апреле 2015 года была проведело акционное мероприятие Mi Fan Fest, во время которого были проданы миллионы единиц техники, общий доход от чего составил 355 миллионов долларов.
Символ Xiaomi — заяц в шапке-ушанке с красной звёздочкой и с красным пионерским галстуком на шее [3]. В 2014 открылся первый магазин за границей – в Сингапуре. Затем в Малайзии, Индии. Это было началом мировой экспансии. Из штаба Google приехал уже бывший их сотрудник Хьюго Барра, который впоследствии стал лицом бренда на западе. Работать, однако, стало сложнее. Несмотря на тысячи заявок на патент, корпорацию все равно обвиняют в плагиате. В итоге Xiaomi получил статус «китайского Apple». [1]
В июне 2015 года Xiaomi и российская компания «Марвел-Дистрибуция» подписали дистрибьюторское соглашение, который согласовывал поставки планшетов китайского вендора. В октябре 2016 года открыт первый официальный монобрендовый магазин Xiaomi в Москве. Развитием розничной сети на территории России занялось торговое и маркетинговое подразделение RDC GROUP, компания ООО «Смарт Оранж». В 2016 году был открыт официальный российский интернет-магазин Mi-shop.com.
В 2017 году Лэй Цзюн назвал цели компании:
- четырехкратное увеличение числа физических магазинов (до 200 торговых точек);
- расширение мировой экспансии в области мобильных технологий;
- исследования в области ИИ и финансовых онлайн-услуг [1].
В целом, благодаря становлению и развитию Xiaomi на международном рынке Китай только выигрывает. Это показывает его инновационный потенциал, его способности к конкурентной битве в сфере технологий, а главное развенчивается миф о том, что технологии Китая являются лишь подделкой продукции «настоящих» брендов, вроде Apple и Samsung. Китай становится лидером в потребительской электронике и развивает свои инновации. Недавно в журнале Wired Uk вышел текст с заголовком «пришло время копировать Китай», объясняя, что Юн серьёзно усовершенствовал продукты. Юн борется с мнением о том, что Китай копирует всё, что делает Запад [4]. 
Компанией был проведен опрос, результаты которого видны диаграммах (рис