Знаки и символы. Значение и классификация

Также как и понятие «миф», понятие символ по-разному трактуется при исследовании разными науками. При этом большинство определений данного понятия рассматривают символ предметно или определяют сущность символа через его отличия от знака.
В соответствии с наиболее распространенным определением – знак – это наименьшая информативная единица языка или другой системы. Знак конкретен. Знак – это слово, графический рисунок, вещь и др., в которых заключен определенный смысл [4, c.51].
Знак имеет материальное выражение, а также смысловое содержание. Знаки могут образовывать систему, которая известна только членам сообщества, социальной группы. Знак вне пределов системы меняет смысл или теряет его. Значению знака присуща определенная искусственность. Так, члены определенного сообщества договорились, что будет значить для них жест или изображение. Знак стремится к однозначности, ясности и четкости. Его природа не допускает многозначности толкований.
Знак несет в себе строго определенное значение в связи с чем в более сложных сферах, в культуре в целом ведущая роль отдается символом. Символ – это особый образ-знак: образ, взятый в аспекте своей знаковости, и знак, наделенный неисчерпаемостью образа.
Символ - образ, в котором всегда присутствует некий смысл, слитый с образом, но не сводимый к нему.
Наиболее известным является понятие символа, данное Ч.С. Пирсом, американским семиотиком и философом.
В своем исследовании автор разделяет символ, иконический знак и индекс в мышлении. Иконический знак, согласно рассматриваемой концепции, является образом памяти и, соответственно, относится к прошлому опыту индивида. Индекс относится к настоящему опыту. Отличительные черты символа в том, что он направлен на восприятие, заключен в форму слова и оказывает влияние на поведение и мысли интерпретатора [4, c 53].
Таким образом, символ оказывает наибольшее влияние на наше поведение, поскольку не связан как иконический знак или символ только с одним объектом. Отличительная черта символа в том, что он обладает общим значением, его смысл продолжителен. Ч. Пирс характеризует символ как бесконечное число событий, высказываний. Символ образует суждение, его возможно понять только используя контекст.
Таким образом, значение символа – обширная область, которая не может быть полностью определена, значения символа могут быть противоречивы, для того, чтобы его понять необходимо использовать культурную область. Знак обозначает конкретный предмет или явления, символ обозначает идею, элемент духовной реальности. Вот почему именно символ действует в мифологии.
Символы можно классифицировать на простые и сложные. Простыми символами можно считать элементарные геометрические фигуры, способные складываться в сложные последовательности

. Сложные символы несут более определенное, фиксированное значение.
В литературе выделено восемнадцать элементарных символов, к которым относят точку, угол, треугольник, четырехугольник, крест, окружность, круг и другие. К сложным можно отнести, например, символ Купидона или терновый венец [5].
В теории коммуникации символ определяют также как особую модель, цель которой заключается в интеграции сознания индивида в единое культурное пространство.
Так, например, Л.И. Тимофеев определяет символ как «предметный или словесный знак, условно выражающий сущность явления с определённой точки зрения, которая и определяет самый характер, качество символа».
Анализ исследуемой научной литературы показал, что в теории рекламы также отсутствует какая-либо общепринятая классификация символов. Так, например Костина А.В. классифицирует символы по их функциональной заданности, например, выделяя следующие типы символов: научные, философские, художественные, мифологические, религиозные; природа, общество, весь мир [6, c 122].
Также определенный интерес представляет типология символов, представленная И.Г. Педиковым и Л.С, Ракитиной.
В своем исследовании «Архетипы и символы в современной рекламе» авторы предложили разделить все символы потребительских предпочтений в рекламе на три группы [4, c.76].
Антропологические символы. Данные символы обладают наиболее универсальной природой, поскольку связаны со строением и физиологическими потребностями человеческого тела, В данную группу символов включаются построения, использующие образ обнаженного тела. В настоящее время среди специалистов существует подтвержденное психологическими исследованиями мнение, что использование сексуальных образов и подтекстов в рекламе один из наиболее универсальных способов привлечения внимания потребителя.
В следующую группу выделяются символы различных социальных групп, социальные символы. В этой группе стоит отдельно выделить образ семьи, который встречается в рекламе чаще других. Счастливая семья, потребляющая определенный товар проецирует данный образ на потребителя. Также к социальному образу можно отнести все что связано с карьерой, самореализацией, в эту же группу исследователи включают образ праздника.
В третью группу выделены символы, существующие в культурном контексте. Этот уровень довольно условен, сюда можно отнести любые материализованные идеи. Характерные для определенной культуры, обладающие определенной общностью, понятные большинству ее представителей. Сюда можно отнести так называемые, географические символы – символы городов, стран, которые стали общекультурными. [4, c.77]
Поскольку в массовой культуре существует устойчивые стереотипы, которые можно привести, например: лучшие духи – французские, самые точные часы – швейцарские, лучший чай – английский, то использование в рекламе данных товаров символов этих стран, увязывает данный стереотип с товаром, даже если он произведен в другом конце земного шара