Журнальный рынок России

По данным Роскомнадзора, за период с декабря 2018 года по декабрь 2019 года количество официально зарегистрированных журналов в Российской Федерации сократилось на 1787 наименований – с 28 508 до 26 721 издания. Кроме того, в стране издано 1444 сборника и 776 альманахов, но их общее количество за это же время сократилось на 237 наименований.
Аудитория большинства российских журналов сокращается. В то же время журналы активно развивают сайты, привлекая рекламу, создавая читательские сообщества в социальных сетях, развивая мессенджеры, мобильные приложения, электронные подписки, организуя мероприятия, онлайн-продажи товаров и так далее. Так что термины "мультимедиа" и "мультиформатность" -это тоже не пустое слово для российских издателей журналов. Все вместе это позволяет журнальному сегменту отечественного рынка печатных СМИ сохранять относительную стабильность. Доля журналов на российском рынке печатной рекламы в 2019 году составила 60% от общего объема рекламы в печатных СМИ.
Доля журналов на российском рынке печатной рекламы в 2019 году, в %
Сегмент "женские журналы" уже много лет является лидером по рекламным бюджетам. Но в 2019 году рекламный показатель этого сегмента просел на 5%, а общее падение рекламных бюджетов в российских журналах на 2019 год АКАР оценивает в 9%. По данным Mediascope, больше всего рекламы потеряли телевизионные гиды (-13%) и автомобильные издания (-22%). Далее следуют журналы об электронике, дизайне интерьера, для родителей и другие тематические сегменты, которые активно представлены в Интернете. В заметном плюсе оказались только бортовые журналы. Однако с учетом рекламы в интернете рекламные бюджеты журналов вроде бы не уменьшились, а некоторые из них даже немного выросли. Среди топ-20 российских журналов аудиторию в 2019 году увеличили "National Geographic Russia"," Вокруг света"," Максим"," Дискавери"," кроссворды Тещин язык плюс"," коллекция судоку 'гигант'"," дачный сезон"," Огонек"," Автомир"," Тещин язык"," зятек"," Советский спорт футбол", " Футбол. Хоккей", "садовник и огородник", " решай!". В то же время общие показатели аудитории почти всех ведущих глянцевых журналов упали, но в целом они по-прежнему выглядят неплохо. По данным российского бюро тиражного аудита (АВС), средний печатный тираж журналов Hearst Shkulev Publishing за 4 квартал 2019 года составил: "Elle" - 130 000 экземпляров; "Elle girl" - 120 000 экземпляров; "Maxim" - 131 667 экземпляров; "Marie Claire" - 106 667 экземпляров; "Psychologies" - 136 167 экземпляров; "Happy parents" - 97 333 экземпляра. Что касается проблем этого сегмента, то они в принципе мало отличаются от проблем рынка печатных СМИ в стране в целом, хотя и имеют определенную специфику. Происходит отказ от статусного стереотипа их потребления и растущая потребность в медийной фрагментации, вызванная невероятно быстро растущим потоком новой информации и пониманием необходимости осознавать эту информацию, с одной стороны, а с другой стороны, когда совершенно невозможно переварить всю эту информацию. Отсюда возникает острая потребность в информационной специализации, которая удовлетворяется Интернетом, генерирующим множество сайтов сообщества, но почти не удовлетворяется печатными журналами, продолжающими создавать унифицированный контент.
В то же время, несмотря на стремительное развитие конкуренции со стороны других медиаканалов, читательская аудитория по отношению к журналам остается высокой. В Северной Америке и Западной Европе она колеблется между 80-90% взрослого населения. В Западной Европе, например, ежегодно продается более 20 миллиардов экземпляров. журналы'. Выручка их издателей составляет около 40 миллиардов евро в год, из которых 15 миллиардов-это доходы от рекламы. С точки зрения доходов от рекламы наиболее благоприятная ситуация складывается в сегменте потребительских журналов, основную тиражную группу которых в Западной Европе и США формируют телегиды. Из еженедельных деловых информационно-аналитических изданий в США выделяется журнал " Time "(3,4 млн экземпляров), в Западной Европе-немецкие" Der Spiegel "и" Stern", французские" Paris Match "и английские" The Economist " (каждое из этих четырех изданий имеет тираж более 1 млн экземпляров)

. В то же время ярко выраженный подъем на мировом и российском журнальных рынках периода 90-х годов прошлого века и начала нулевых годов XXI века сменился спадом почти на 15 лет.
К ключевым тенденциям развития российского журнального рынка в постсоветский период можно отнести: приход в нашу страну мировых журнальных брендов, в основном "глянцевых", приоритетное развитие женских журналов, ТВ-гидов, IT-изданий, журналов для родителей, новых детских журналов, торговых путеводителей, общественно-политических журналов ("Деньги"," Власть"," эксперт " и др.).), журналы по рукоделию, кулинарии, дизайну, садоводству и некоторые другие. Характерной особенностью отечественного журнального рынка является также наличие множества дешевых журналов (изданий журнального формата) с содержанием "обо всем", издаваемых издательствами "Толока", "Пресс-Курьер", частично "Бурда" и "Бауэр медиа", рядом небольших региональных издательств. В то же время развитие рынка кофе в России в постсоветский период сопровождалось упадком ранее весьма популярных сегментов-литературного ("толстого") журнала ("Новый мир", "Наш современник", "октябрь" и др.).) и научно-популярные книги для молодежи ("Наука и жизнь", "Техника молодежи" и др.). А в последние годы-снижение интереса к кофейной периодике в целом, сокращение тиражей журналов и их рекламных доходов.
Федеральный закон от 14.10.2014 № 305-ФЗ "О внесении изменений в Закон Российской Федерации" О средствах массовой информации", вступивший в силу с 1 января 2016 года, оказал большое влияние на изменение структуры собственности российского журнального бизнеса, а также на его общее состояние. Закон запрещает иностранцам и россиянам с двойным гражданством быть учредителями средств массовой информации в России и ограничивает их участие в капитале российских СМИ до 20%. Это привело к изменениям на журнальном рынке, где доля иностранного участия ранее была очень значительной. Но в целом ситуация на российском журнальном рынке в основном определяется общими мировыми тенденциями развития журнальной индустрии. Как отмечается в докладе WARC (консалтингового агентства в области маркетинга и рекламы в США), дело в том, что "журналы по своей природе способны хорошо ориентироваться на целевую аудиторию и собирать вокруг себя интересные читательские сообщества. А объединение печатных и цифровых носителей журнального бренда удваивает КПЭ (ключевые показатели эффективности) рекламных кампаний, так как интернет-составляющая в данном случае (приложение, сайт, социальные медиа) дает более высокий уровень взаимодействия с пользователем и лучший эмоциональный резонанс по сравнению с отдельными сайтами."
Анализ читательских предпочтений в нашей стране позволяет сделать вывод о том, что интересы читателей журналов стали более целенаправленными, а их выбор-более целенаправленным. В этой ситуации выигрывают издания с узнаваемым брендом, которые лидируют в своих тематических нишах. Причем наибольший прирост читателей обеспечивает наиболее активная часть аудитории в возрасте 25-45 лет с доходом выше среднего. Общий спрос журналам сегодня приходится активно бороться за бюджеты в сфере развлечений (кино, культура, спорт и др.). г) в ситуации, когда строчная/малоформатная реклама и объявления мигрировали в цифровую среду, а общение читателя с журналом оставалось односторонним, как и со всеми другими классическими СМИ. Но журналы также имеют существенные преимущества-целенаправленный подбор информации, которая не ограничена размером экрана, качественно фильтруется, часто является эксклюзивной и некоторыми другими. Успех журнала в настоящее время решающим образом определяется наличием эксклюзивной информации, которой больше никто не обладает и которая непосредственно ориентирована на его нишевого читателя. Журналы становятся все более индивидуальными, а российские издатели все чаще отказываются выпускать новые журналы с общей тематикой, ориентируясь больше на нишевые издания в ценовом диапазоне 100-150 рублей за экземпляр